Документ описывает возможности SEO для бизнеса на примере TUI Украина, охватывая основные цели, задачи и элементы оптимизации сайта. Рассматриваются важность контента, техническая оптимизация и работа с семантическим ядром, а также методы оценки результатов SEO продвижения. Включены рекомендации по улучшению ссылочного профиля и учету сезонности в SEO.

1. Возможности SEO
для бизнеса.
Кейс TUI Ukraine
Артем Гидин
Head of SEO Department

2. Структура презентации
1. Цели и задачи проекта.
2. Самые важные элементы оптимизации.
3. Семантика, контент и основные принципы релевантности.
4. Техническая оптимизация проекта.
5. Эволюция ссылочного профиля.
6. Специфика работы с сезонностью в SEO.
7. Оценка результатов SEO продвижения.

3. Цели и задачи проекта
Проект: www.tui.ua
Тематика: одна из ведущих туристических компаний Украины
Цели: занять и удержать лидирующие позиции в органик выдаче
Задачи:
• Полная внутренняя оптимизация проекта
• Контентная оптимизация
• Увеличение цитируемости и органического трафика

4. Самые важные элементы оптимизации
Что нужно понимать любому бизнесу
• Важен комплексный подход в проведение работ.
• Без текстового контента хорошие позиции вряд ли появятся.
• Контентная уникальность сопутствующих элементов важна (фото, видео, таблицы, блоки).
• Техническое задание - это основа, благодаря которой можно получит прирост.
• Наличие инфо поводов и качественной цитируемости поможет получит ТОП 1.

5. Работа с семантическим ядром
Первичная семантика
Направления
• Основные страны
• Основные города / курорты
• Сопутствующие страны
• Сопутствующие города / курорты
• Страницы гостиниц
Инструменты
• Google KeywordPlanner
• Wordstat Yandex

6. Работа с семантическим ядром
Расширение по принципу "близко к ТОПу"

7. Работа с контентом сайта
1. Контент-план заполнения коммерческих страниц.
2. План для контент-маркетинга.
3. Логика и формат составления понятной задачи копирайтеру.
4. Дополнительные фишки.

8. Работа с контентом сайта
Логика и формат составления понятной задачи копирайтеру
• Уникальность
• Объем
• Структура статьи и заголовков
• Показатель качества по Главреду (glvrd.ru)
• Ключевые слова в точном вхождении
• Дополнительные слова семантики

9. Принципы релевантности
Инструмент «Семантическая связь»
Шаг #1. Составление слов, необходимых для включения в текст

10. Принципы релевантности
Инструмент «Семантическая связь»
Шаг #2. Проверка готового контента

11. Принципы релевантности
Инструмент «Точное вхождение ключевых слов»

12. Техническая оптимизация проекта
Дополнительно: https://app.box.com/s/ija1jw8idni9830ed27bcaz0u00uy1xw
• Сбор структуры проекта
• Формирование корректировок структуры
(вложенность, ЧПУ)
• Сканирование сайта на предмет ошибок
• Оптимизация под мобильные устройства
• Настройка редиректов
• Настройка канонических страниц
• Настройка 404 ошибки
• Языковая разметка
• Формирование robots.txt и sitemap.xml
• Настройка пагинации
• Работа с мета-тегами и заголовками
• Оптимизация изображений
• Оптимизация внешних исходящих ссылок
• Оптимизация кода
• Оптимизация скорости загрузки сайта
• Добавление микро-разметки
• Настройка перелинковки

13. Техническая оптимизация проекта
Переезд на новую платформу и склейка старого-нового доменов
• Автоматическое сопоставление целевых страниц
• Выгрузка ТОП страниц входа по органике с Google Analytics
• Выгрузка ТОП страницы по ссылающимся доменам по Ahrefs
• Обновление карты сайта для новой версии сайта
• Проверка правильности внутренних ссылок в коде

14. Эволюция ссылочного профиля
Динамика ссылающихся доменов
Динамика ссылающихся страниц

15. Эволюция ссылочного профиля
Обработка существующих доноров
1. Коэффициент качества ссылочной массы донора
2. Коэффициент трафика донора
3. Наличие санкция у донора

16. Эволюция ссылочного профиля
Формирование плана внешней оптимизации
1. Анализ страниц способных приносить трафик.
2. Формирование семантического ядра.
3. Ссылочный анализ целевых страниц.
4. Формирование квартального плана по типам ссылок и
частоте роста.

17. Эволюция ссылочного профиля
Link-
1. Отслеживание упоминания бренда в сети.
2. Работа с релевантными форумами.
3. Анализ PR активности.
4. Формирование статейных ссылок.

18. Эволюция ссылочного профиля
Отслеживание упоминания бренда в сети
1. http://www.semanticforce.net/ru/
2. https://mention.com/en/
3. https://brand24.com/
4. https://www.google.ru/alerts
5. http://www.icerocket.com/

19. Эволюция ссылочного профиля
Работа с релевантными форумами
Для поиска веток
inurl:forumdisplay "ключевая фраза поиска"
inurl:viewforum "ключевая фраза поиска"
inurl:forum "ключевая фраза поиска"
inurl:forumdisplay "ключевая фраза поиска"
inurl:forums "ключевая фраза поиска"
inurl:showforum "ключевая фраза поиска"
inurl:genre_id "ключевая фраза поиска"
inurl:postlist.php "ключевая фраза поиска"
inurl:yaf_topics "ключевая фраза поиска"
Для поиска постов
inurl:showthread "ключевая фраза поиска"
inurl:viewtopic "ключевая фраза поиска"
inurl:showtopic "ключевая фраза поиска"
inurl:topic "ключевая фраза поиска"
inurl:threads "ключевая фраза поиска"
inurl:num_string "ключевая фраза поиска"
inurl:Messages.asp "ключевая фраза поиска"
inurl:showflat.php "ключевая фраза поиска"
inurl:yaf_postst "ключевая фраза поиска"

20. Эволюция ссылочного профиля
Анализ PR активности
Основная задача – адаптировать PR под потребности SEO
1. Наличие активных гиперссылок в размещаемых статьях.
2. Размещение ссылок на релевантные страницы.
3. Высокий показатель качества размещаемого контента.

21. Специфика работы с сезонностью в SEO
Лови волну ;)

22. Оценка результатов SEO продвижения

23. Оценка результатов SEO продвижения
Сравнительная динамика с конкурентами
+ Прирост без брендового (коммерческого) трафика

24. Выводы

25. Спасибо за внимание
agidin@web-promo.com.ua
http://www.facebook.com/agidin
https://www.linkedin.com/in/agidin