19 августа прошла бесплатная онлайн-конференция по эффективному seo-продвижению «WebPromoExperts SEO Day». Докладчик: Артём Пилипец, основатель проекта в Seo-sign.

1. Скрытые ресурсы
семантического
ядра
3 приема эффективного
использования семантического
ядра
Артем Пилипец SEO7

2. Семантическое ядро, тенденции

3. Что делают сейчас
1. Сбор статистики по максимальному количеству запросов.
2. Группировка запросов “кластеризация”.
3. Распределения групп по посадочным страницам.
4. Формирования шаблонов оптимизации.

4. Как повысить
эффективность?

5. 1. Группировка
запросов
1. Создание
посадочных
страниц

6. Группировка запросов
Не правильно:
● Сбор статистики от
существующих страниц, а не от
ассортимента.
● “Упаковка” семантики по
существующим страницам, без
дополнительного анализа.
Правильно:
● Сбор статистики по
ассортименту с учетом
синонимов.
● “Кластеризация по ТОПам”.
● Доработка структуры под
семантику.

7. К чему приводит не правильная группировка запросов
Группа запросов №1
Группа запросов №2
Группа запросов №3
Объединение нескольких групп
запросов которые не являются
полными синонимами затрудняет
понимание страницы поисковой
системой.
Как следствие:
● Позиции только по одной из
групп запросов.
● Низкие позиции по запросам
всех групп.

8. Правильное распределение семантики
Группа запросов №1 Группа запросов №2 Группа запросов №3
Для каждой уникальной группы запросов необходимо
создать/оптимизировать свою посадочную страницу.

9. Группировка запросов
Проблемы связанные с не правильной группировкой запросов:
● Не соответствие типа содержания страницы и поискового запроса.
● Отсутствие посадочных страниц.
● Низкий охват собранной семантики.

10. Группировка по результатам поиска
Корректная группировка поисковых запросов должна проводиться на основе
сравнения страниц результатов поиска.
1. Поочередно проверяем результаты поиска по запросам и сравниваем
результаты поиска.
2. Если 40% результатов поиска совпадает, запросы можно относить к одному
кластеру.
3. Эту работу можно и нужно автоматизировать.

11. Результаты создания страниц по кластерам
Результат создания/оптимизации 150 дополнительных посадочных по
кластерам семантики. (регион: Украина , тематика: Электроинструменты)

12. Где прячется трафик
Большинство магазинов и крупных порталов забывают о таких группах
семантики:
Магазины
Тип товара + свойство (цвет, материал, область примирения, серия и т.д.)
Информационные ресурсы
Личности, бренды, события.
Почти все забывают о информационной семантике.

13. Что еще?

14. Злоупотребление
шаблонами

15. Вредные шаблоны
При оптимизации названий страниц и мета тегов часто используют шаблоны.
Шаблоны — это не плохо и часто полезно.
Но, злоупотребление шаблонами приводит к низкому охвату семантического
ядра. И как следствие, низкой посещаемости.
Плохие шаблоны:
Не учитывают синонимы.
Не используют уникальные приставки для формирования НЧ хвоста.

16. Правильная автоматизация
● Шаблоны должны быть составлены индивидуально для каждой группы
товаров.
● Если шаблон формирует не правильную фразу или не учитывает
популярный синоним стоит оптимизировать страницу вручную.
● Особое внимание следует уделить сайтам с большим разнообразием
товарной семантики.

17. Результат отказа от “вредных” шаблонов
Магазин подарков и гаджетов.
Регион: Украина
Работы:
● Собрали и обработали семантику.
● Выделили популярные товары и
разделы (~110 кластеров),
оптимизировали вручную.
● Мелкие технические правки.

18. Выводы

19. Выводы
1. Сбор семантики должен идти от ассортимента, а не от существующих
страниц.
2. Группировку необходимо проводить по результатам поиска.
3. Охват семантики не возможен без грамотной структуры.
4. Внимательное отношение к составлению шаблонов и ручная оптимизация
части страниц может существенно повысить эффективность работ по SEO.

20. Спасибо за внимание
Артем Пилипец
SEO мастерская: SEO7
https://www.facebook.com/artem.pilipec.seo
Блог: http://www.seo-sign.com
email: artempost@ukr.net