Эксперт i-Media по SEO-оптимизации сайтов Ольга Степанова провела вебинар «Почему нет результата в SEO, и как это исправить».
Презентация с вебинара – это разбор самых распространенных ошибок в SEO, которые мешают занять первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Из нее вы узнаете:
• Как формировать правильное ожидание результатов,
• Почему стратегия поискового продвижения так сильно влияет на результат и как ее составить;
• Как сделать понятную и людям, и роботам структуру сайта;
• Какие коммерческие факторы ранжирования важнее всего соблюдать;
• Как отследить результат и что для этого нужно настроить.
Приятного просмотра!
1. РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
ПОЧЕМУ ВЫ ДО СИХ ПОР
НЕ ДОСТИГЛИ РЕЗУЛЬТАТА
В SEO
2. Ольга Степанова
SEO-оптимизатор i-Media
Делает SEO,
не покладая рук
Обо мне
• Опыт в SEO – 3 года
• Занимаюсь подготовкой и реализацией
стратегий SEO-продвижения
• Участвовала в продвижении более 30-ти
проектов, таких как:
и др.
7. ПЛОХО МОЖНО ЛУЧШЕ ИДЕАЛЬНО
Запрос не описывает тематику сайта.
Например, если сайт оптовой
продажи, то розничную нельзя
включать при оценке спроса, а значит
фраза «платки» не подходит.
Запрос описывает тематику и
фильтрует лишние фразы.
Запрос описывает тематику, но является
обобщенным и включает в себя лишние
фразы, например запросы брендов,
которых на сайте нет: россини,
лорентино, луи витон и т.д. Подробнее об уточнении запросов в Яндексе тут.
ПРИМЕРЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАПРОСОВ
Шаг 3 Формируем «идеальный» запрос
7
8. CTR
ТРЕНИРУЕМСЯ НА «ПЛАТКАХ ОПТОМ»
1058 х 0,02 = 21 визитов
Если еще продаем шарфы и
аксессуары, то суммируем
Может расти
Шаг 4 Формируем правильное ожидание
Сумма частоты
«идеальных» запросов
х
Показатель «кликабельности» вашего сайта
в поисковой выдаче.
Запросы, описывающие тематику
с отфильтрованными фразами.
Данные представлены в разрезе
одной поисковой системы
Яндекс.
Для охвата двух поисковых
систем суммируем частоту и
показатель CTR.
8
9. Усредненный показатель CTR на первом этапе
Реальный CTR берем в Яндекс Вебмастере
Как узнать свой CTR
≈ 2%
9
10. Лайфхак: Как узнать свой CTR
3. Загружаем
«идеальные»
запросы в эту
новую группу
4. Выявляем среднее
значение CTR по всем
фразам – это и
есть ваш показатель
«кликабельности»
1. Идем в
«Последние
запросы»
2. Создаем новую
группу
10
11. Причина №2 На Вашу тематику НЕТ СПРОСА
>5000
ЗАПРОСОВ
до апреля 2016
Биваны -
уникальная
продукция на
российском рынке
с апреля 2016
< 50
ЗАПРОСОВ
VS
на июнь 2016
11
18. Стратегия – это не план работ!
План работ – результат стратегии.
19
Не путать!
19. Чем отличается стратегическое решение от плана работ?
1. Переработка всех карточек
товаров в наличии:
• Добавить по 3 фото
• Добавить характеристики
товаров
• Добавить текст-описание от
1500 символов
• Добавить видеоролики
Закрывать минимум по 100
товаров в месяц!
1. Написать 10 текстов-
описаний для раздела
«Предметы интерьера».
2. Купить 20 ссылок на
раздел «Подарки»
3. Добавить 5 отзывов на
карточку «Полка
STEALTH белая»
№1 №2
20
20. • Разные «+» / «-»
• Разные ограничения в ресурсах
• Разные типы сайтов, тематики и
потребности
НЕ БЫВАЕТ универсальной стратегии!
21
26. Чек-лист Google Docs
• Краткая задача
• Ответственный сотрудник
• Дата постановки
• Ссылка на задачу или ТЗ
+ Любые другие поля, в зависимости
от особенностей
Должен содержать
Пример чек-листа27
28. «"!розетки и выключатели"» — 1 249 показов в месяц
«"!розетки и !выключатели"» - 1 249 показов
«"!розетки"» - 982 показа
«"!выключатели"» - 304 показа
«"!розетки !электрические"» - 51 показ
«"!розетки !телефонные"» - 43 показа
«"!розетки !компьютерные"» - 14 показов
«"!розетки !телевизионные"» - 4 показа
2 647
показов
0
10000
20000 +350%
+2х
Показываем, как это работает
Из
практики
агентства
29
29. • Неправильная группировка разделов и
подразделов
• Дубли страниц и контента
• Робот не видит меню вашего сайта
• Слишком длинные и нечитаемые URL
адреса
• Битые ссылки
• Наличие на сайте страниц, никак
не связанных с главной страницей
• Нехватка внутреннего ссылочного веса
УСТРАНИТЕ самые популярные ОШИБКИ,
чтобы робот ногу не сломил
28
33. • «Диагностика» и «Проблемы по дням»
• «Статистика обхода» и «Страницы в
поиске»
• «Переезд сайта»
• «Региональность»
https://webmaster.yandex.ru/
• «Статус индексирования»
• «Ошибки сканирования»
• «Оптимизация HTML»
• «Проблемы безопасности»
https://www.google.com/webmasters/
Найдите основные проблемы в Вебмастерах
33
34. • «Безопасность и нарушения» • «Меры, принятые вручную»
Проверьте ваш сайт на «санкции» в Вебмастерах
34
35. Интерфейс Вебмастера Яндекс
• Диагностика
• Проблемы по
дням
• Безопасность
и нарушения
• Статистика
обхода
• Страницы в
поиске
Переезд сайта
Региональность
35
38. *на примере сайта школы английского языка
Внедрили
адаптивную
верстку
Заказчик по
ошибке «снес»
адаптивную
верстку
Делайте адаптивную верстку
Из
практики
агентства
38
39. Перешли на
https
Значительный
рост в Google +
небольшой
рост в Яндекс
Из
практики
агентства
Переходите на https
*на примере сайта по продаже оргтехники
39
Лайфхак: Осуществлен переезд в период новогодних праздников, когда был самый низкий спрос
(дало минимальные потери трафика в виду особенности переклейки зеркал)
42. Учитывайте коммерческие факторы
Мало офисов и магазинов
(наличие контактов в регионах)
Цены выше конкурентных
Нет корзины и возможности
покупки онлайн
Не богатый ассортимент
с «бедным» описанием товаров
42
43. • Спектр услуг
(монтаж, замер, установка, доставка, подбор и т.д.)
• Акции / Скидки / Распродажи
• Нет полной информации об оплате, доставке, возврате и
прочих правах покупателей
• Многообразие и удобство сервисов и способов оплаты
• Формы взаимодействия (онлайн-консультант и др.)
• Отсутствие корзины
• Отсутствие калькуляторов
• Неудобство навигации
• Отсутствие поиска по сайту, фильтров, сортировок
• Нет отзывов о товаре и их рейтинга
• Нет указаны партнеры, кейсы, маркеры преимуществ
• Нет ссылок на социальные сети
• Качество и удобство контента оставляет желать лучшего
(быстрый просмотр товара, закладки, 3D, фото и видео)
• Юзабилити
• Управление сниппетами и магазин на выдаче
Учитывайте ВСЕ коммерческие факторы
43
44. Если вы не знаете, КАК ЭТО
СДЕЛАТЬ, вернитесь к предыдущим
спискам и учтите все пункты.
Ориентируйтесь на конкурентов, но
делайте ЛУЧШЕ.
Делайте сайт максимально удобным
для принятия решения и
совершения покупки.
Создайте на сайте ИДЕАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ для покупки
44
46. Анализируйте каждый раз!
1. После внесения любых изменений
на сайт заложите на индексацию
поисковыми системами 1-3 мес.
2. Анализируйте результаты
через системы аналитики
(Яндекс.Метрика / Google Analytics)
3. Используйте виджеты для отслеживания
важных показателей в SEO
46
47. Акция «ВИДЖЕТЫ РУЛЯТ!»
Пришлите заявку на участие до 20 февраля и БЕСПЛАТНО получите настройку виджетов
в Яндекс.Метрике для отслеживания важных показателей SEO.
Специалисты i-Media настроят
виджеты в Яндекс.Метрике.
для ТРЕХ САЙТОВ,
которые будут удовлетворять
требованиям и условиям
(см. следующий слайд).
47
48. Условия и схема участия
1. До 20 февраля пришлите письмо
на seo@i-media.ru c темой –
«Виджеты рулят!».
2. В письме укажите:
• ФИО и контакты (почта + телефон),
• Адрес и тематику сайта
3. Ждите ответ. Если ваш сайт подходит
под наши условия, мы обязательно
с вами свяжемся!
• Ежемесячный трафик вашего сайта
составляет более 5 000 посетителей
• Ваш сайт является интернет-магазином,
информационным порталом или
сайтом услуг.
• Вы согласны предоставить нам доступы
в Яндекс.Метрику для настройки
виджетов.
• Вы согласны, что показатели вашего
сайта из Яндекс.Метрики будут
использоваться нами для онлайн-
трансляций.
48
50. Выводы
50
• Правильно ставьте цель и формируйте
ожидания
• Составьте стратегию, следуйте и
контролируйте
• Улучшите структуру сайта
• Устраните технические ошибки
• Проработайте коммерческие факторы
• Анализируйте результаты
51. +7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru
i.Media.ruПодписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
i-Media
iMediaRu
i_media_ru
До встречи на следующем вебинаре!