Выступление на Remarketing 2014

1. Кейсы по увеличению органического трафика
без покупки ссылок: от 0 до 500+ посетителей в
сутки
Александр Лозенко,
оптимизатор Aweb

2. Кто я такой
Работаю в интернет-маркетинге с 2012 года
Оптимизатор в Aweb.ua
Сертифицированный специалист Google Analytics
Опыт работы с проектами под Украину и Россию
Опыт вывода сайтов из-под ручных и автоматических санкций

3. Что я вам расскажу
Про самые важные вещи в продвижении!
- Контент-стратегия
- Скриптовая перелинковка
- Работа с фильтрами
- Работа с «выстрелившими» страницами
- Продвижение под различные регионы

4. Контент-стратегия в продвижении
Контент стратегия — увеличение бесплатного поискового трафика за счет наполнения сайта
текстами
1. Составляем семантическое ядро
2. Распределяем КС по посадочным страницам
3. Составляем контент-план
4. Пишем и размещаем тексты согласно дедлайнам

5. Требования к текстам:
- Отвечать на запросы пользователей (релевантность)
- Решать проблемы и задачи пользователей (польза)
- Быть уникальным (уникальность)
- Содержать не только текст, а и картинки, инфографику, аудио, видео, презентации.

6. Более конкретно
Для интернет-магазина
1. Количество символов для копирайта:
- от 500 символов для карточек товаров
- от 1000 символов для страниц НЧ категорий
- от 1500 символов для СЧ и ВЧ
- от 2000 символов для инф. статей (обязательно добавить графику)
2. Пишите «по-человечески» (не «цена визитки Киев», а «цены на визитки в Киеве»)
3. Удобное форматирование для чтения
4. Контент должен помогать клиенту покупать
5. Наличие товаров, ссылок на категории, лид-форм и т.д. (не только SEO текст)
В интернет-магазине должен быть информационный раздел

7. Что не допустимо
Пользователи хотят получать
релевантные ответы на свои запросы,
удовлетворять свою информационную
потребность

8. Что не допустимо

9. Пример лендинга, который удовлетворяет
потребность пользователей
Страница отвечает требованиям к контенту
- Отвечать на запросы (релевантность)
- Решать проблемы и задачи (польза)
- Быть уникальным (уникальность)
- Содержать не только текст

10. С помощью текстов можно улучшить видимость
сайта по нужным ключевым словам
Заметное улучшение позиций по 35 группам из 42 продвигаемых

11. Контент-стратегия дает свой результат
Интернет-магазин бижутерии. Написано 60+ текстов
Интернет-магазин электроники. Написано 70+ текстов

12. Почему контент-стратегия оправданна?
- Постоянный рост посещаемости
- Рост авторитета сайта
- Максимальный охват семантики
- Постоянное обновление сайта
- Лояльности со стороны клиентов
- Безопасно и эффективно

13. Скриптовая перелинковка
Внедрение скрипта дает хороший результат когда:
- в индексе находится от нескольких тысяч страниц
- на сайте не идеальная структура каталога, перелинковка
Популярные скрипты
- hTracer
- Колдунщик
- WP Smart Linker
Для больших интернет магазинов внедрение hTracer`a подымало
трафик с 750 до 1250+ посетителей менее чем за месяц

14. Как собрать нужные ключевые слова
для скрипта
Для хорошего результата от внедрения перелинковки необходимо
добавить в скрипт максимальное количество ключевых слов.
Чтобы собрать ключевые слова:
1. Заливаем все семантическое ядро в скрипт перелинковки
2. Выгружаем все ключи с Prodvigator.ua и добавляем в скрипт
3. Выгружаем все ключи с Google Analytics и добавляем в скрипт
4. Многие скрипты сами собирают ключевые слова, их нужно модерировать

15. Заливаем запросы с Prodvigator.ua в скрипт

16. Заливаем запросы с Google Analytics
в скрипт
Инструкция
1. «Поведение»
2. «Контент сайта»
3. «Страницы входа»
4. Сегмент с «Ключевое слово»
5. Экспортируем данные
6. Удаляем лишние КС
7. Заливаем релевантные
запросы в скрипт перелинковки

17. Работа с фильтрами
Чем больше семантика интернет-магазина,
тем больше страниц нужно создавать.
Фильтры позволяют создавать максимальное
количество посадочных страниц и пересечений
для 2 и 3 уровневых страниц фильтрации и
собирать весь тематический НЧ трафик.
Пример для интернет-магазина шин.
1й уровень: Тип, Бренд, Радиус
2й уровень: Тип+бренд, Тип+радиус,
Бренд+радиус
3й уровень: Тип+бренд+радиус

18. Конкуренция запросов меньше чем у СЧ
и ВЧ, поэтому по ним проще занимать ТОП
ТОП по запросу “летние шины кама евро”

19. Но фильтры для SEO-шника бывают
«плохими» и «хорошими» =)
«Плохие» SEO-шные фильтры выглядят так:
Боты поисковых систем не переходят по
ссылкам в таком фильтре.
Для такого фильтра ссылки на страницы
всех пересечений нужно добавлять на
сайт.

20. «Хороший» SEO-шный фильтр
Поисковые системы без проблем переходят по
таким ссылкам и добавляют их в индекс.
Чем он лучше предыдущего?

21. «Хороший» SEO-шный фильтр
Поисковые системы без проблем переходят по
таким ссылкам и добавляют их в индекс.
Чем он лучше предыдущего?
В нем есть ссылки, по которым боты
поисковых систем переходят и индексируют
страницы.

22. Главное — закрыть от индексации лишние
страницы
В случае продажи шин оставляем пересечения для 2 и 3 уровневых страниц фильтрации.
Примеры полученных страниц:
Закрываем от индексации
- Пересечения с нулевой частотностью
- Пересечения в пределах одного типа данных
Ненужные страницы закрываем от индексации с помощью:
meta name=”robots” либо выводим rel=”canonical” на канонические страницы.
1й уровень 2й уровень 3й уровень
Летние шины Летние шины RAPID Летние шины RAPID R15
Шины RAPID Летние шины R15
Шины R15 Шины RAPID R15

23. Почему стоит продвигать под разные
регионы?

24. Для региональных запросов создаем
посадочные страницы
Продвижение под регионы:
- Отдельные региональные посадочные страницы
- Прописать мета-теги под регион
- Написать тексты
- Добавить на сайт ссылки на региональные
страницы
Для интернет-магазина подойдет вариант с
изменением URL
Для сайта аренды недвижимости
региональные страницы лучше вынести
на поддомены.

25. Работа с «выстрелившими» страницами
При анализе трафика в Google Analitycs часто
замечаешь, что максимальный трафик собирает
страница, которой нет в продвижении.
Что делать с такими страницами:
- определить запросы, по которым идет трафик
- оптимизировать текст под эти запросы
- прописать «ручные» мета-теги
- пытаемся сделать страницу максимально
полезной для пользователей
Мы можем без труда поднять трафик для этих
страниц

26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Лозенко Александр
https://www.facebook.com/alexandr.lozenko.5
lozenko@aweb.ua
aweb.ua
063 948-90-15