1. Лектор:
Глинський Назар Юрійович

2. Список рекомендованої літератури
• Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг - Львів:
“ІНТЕЛЕКТ+”, 2009.- 244 с.
• В.Руделіус, Л.А. Мороз, Н.Ю. Глинський та ін.
Маркетинг – Київ: НМЦ CEUME, 2009. – 422 с.
• Котлер Ф. та інші. Основы маркетинга – Москва, ИД
“Вильямс”, 2008. – 944 с.
• Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2007. – 712 с.
• Балабанова Л.В. Маркетинг – Київ: Знання-Прес,
2004. – 645 с.

3. Розподіл балівРозподіл балів
• 70 балів – модульний контроль (по 35
балів на кожен)
• 30 балів – оцінювання успішності за
результатами практичних занять (по 15
на кожну половину семестру)

4. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ. ЙОГО
СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
1. Сутність маркетингу і його
визначення
2. Сутність концепцій, на яких
будуються взаємовідносини між
виробниками і споживачами
3. Модель маркетингової діяльності

5. Маркетинг у двох вимірахМаркетинг у двох вимірах
• Як філософія бізнесу ця наука пропонує
систему мислення та ідеологічну основу
підприємницької діяльності.
• Як активний процес маркетинг вирішує
низку завдань, що виникають при
функціонуванні підприємства в ринкових
умовах і розглядаються як основа для
досягнення цілей підприємства.

6. СубСуб’’єкти маркетингу містаєкти маркетингу міста

7. Схема концепції вдосконаленняСхема концепції вдосконалення
виробництвавиробництва

8. Схема концепції вдосконалення товаруСхема концепції вдосконалення товару

9. Схема концепції інтенсифікаціїСхема концепції інтенсифікації
комерційних зусилькомерційних зусиль

10. Схема концепції маркетингуСхема концепції маркетингу

11. Порівняння концепції інтенсифікаціїПорівняння концепції інтенсифікації
комерційних зусиль та концепції маркетингукомерційних зусиль та концепції маркетингу

12. Схема концепції соціально-етичногоСхема концепції соціально-етичного
маркетингумаркетингу

13. Модель маркетингової діяльностіМодель маркетингової діяльності

14. Узагальнена структура комплексіУзагальнена структура комплексі
маркетингумаркетингу

15. Сутність складових комплексуСутність складових комплексу
маркетингумаркетингу
• Товар – ключовий елемент комплексу маркетингу,
оскільки усі його характеристики дуже важливі, як
засіб здобуття споживачем певних благ.
• Ціна - ціна повинна бути такою, щоб її зміг заплатити
потенційний споживач, а з іншого боку – забезпечити
прибутковість фірми.
• Розподіл - вибір оптимальної схеми розподілу
товару від виробника до споживача, її реалізація та
післяпродажне обслуговування.
• Просування – формування ефективних контактів
виробника з покупцями.

16. Модель маркетингової діяльностіМодель маркетингової діяльності

17. Варіанти організаційної структуриВаріанти організаційної структури
служби маркетингуслужби маркетингу
• функціональна;
• товарна;
• регіональна;
• ринкова;
• змішана (товарно-ринкова)

18. Модель маркетингової діяльностіМодель маркетингової діяльності

19. Три види маркетингового контролюТри види маркетингового контролю
• контроль за виконанням річних планів;
• контроль прибутковості;
• контроль за виконанням стратегічних
рішень.