Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
Pro-Consulting – член міжнародної дослідницької асоціації ESOMAR; постійний член Української Асоціації Маркетингу з 2005 року, кваліфікований консультант програм підтримки малого і середнього бізнесу ЄБРР з 2010 року.
Ми реалізували понад 1900 проектів для більш ніж 1000 клієнтів, які включають корпорації, МСБ, некомерційні організації, приватних осіб і міжнародні організації різних ринків.
Міжнародний маркетинг: еволюція, принципи та стратегії
Вступ
Міжнародний маркетинг – це комплекс дій, спрямованих на планування, розробку, розподіл, продвиження та ціноутворення продукції або послуг на світовому ринку з метою задоволення потреб споживачів і досягнення корпоративних цілей компанії. Як бізнес-дисципліна, міжнародний маркетинг прошов значущу еволюцію і набув особливої актуальності в умовах глобалізації.
Історічний контекст
Спочатку міжнародний маркетинг обмежувався експортом продукції за кордон. Однак з часом компанії почали виробляти товари безпосередньо на зовнішніх ринках, налаштовуючи своє виробництво під місцеві особливості і потреби споживачів.
Основні принципи
Адаптація. Успіх на міжнародному ринку вимагає адаптації маркетингової стратегії до особливостей кожної країни.
Стандартизація. Цей принцип передбачає розробку єдиних стандартів для продукції або послуг в усіх країнах.
Вивчення ринку. Ретельний аналіз ринку – ключ до розуміння потреб споживачів і формування ефективної маркетингової стратегії.
Культурний контекст. Врахування культурних, соціальних, релігійних та інших особливостей допоможе уникнути конфліктів та непорозумінь.
Стратегії міжнародного маркетингу
Експорт. Простий і традиційний підхід, який полягає в продажі виробленої продукції на зовнішні ринки.
Ліцензування та франчайзинг. Компанії надають права на використання своєї торгової марки, технології або бізнес-моделі в інших країнах.
Злиття та поглинання. Купівля або об'єднання з місцевими компаніями для забезпечення доступу до нових ринків.
Спільні підприємства. Створення нової компанії на основі партнерства з місцевими бізнесами.
Заключення
Міжнародний маркетинг – це не лише можливість для бізнесу розширити свою присутність на світовому ринку, але й виклик, який вимагає глибокого розуміння особливостей кожного ринку, адаптації до них та пошуку оптимальних рішень. Успіх в міжнародному маркетингу залежить від спроможності компанії адаптуватися, інноваційно підходити до викликів та бути готовою до постійних змін.
Зверніть увагу, що цей текст є стислим і вводить вас у концепцію міжнародного маркетингу.
Стратегії міжнародного маркетингу: детальний аналіз
Експорт
Опис: Експорт – це безпосередній продаж товарів та послуг за кордон. Він може бути безпосереднім, коли компанія здійснює продажі без посередників, або непрямим, коли продажі здійснюються через дистриб'юторів або агентів.
Переваги:
Низькі витрати на вхід на новий ринок.
Можливість тестування ринку перед більшими інвестиціями.
Митний режим може бути вигідним у деяких країнах.
Недоліки:
Залежність від місцевих дистриб'юторів.
Ризик втрати контролю над брендом чи репутацією.
Ліцензування та франчайзинг
Опис: Ліцензування полягає у наданні прав на використання патентів, торгових марок, авторських прав та інших інтелектуальних власностей. Франчайзинг передбачає передачу прав на ведення бізнесу за певною моделлю.
Важливість впровадження стандарту ISO/IEC 17025:2019 у процес державних випро...tetiana1958
29 травня 2024 року на кафедрі зоології, ентомології, фітопатології, інтегрованого захисту і карантину рослин ім. Б.М. Литвинова факультету агрономії та захисту рослин Державного біотехнологічного університету було проведено відкриту лекцію на тему «Важливість впровадження стандарту ISO/IEC 17025:2019 у процес державних випробувань пестицидів: шлях до підвищення якості та надійності досліджень» від кандидата біологічних наук, виконавчого директора ГК Bionorma, директора Інституту агробіології Ірини Бровко.
Участь у заході взяли понад 70 студентів та аспірантів спеціальностей 202, 201 та 203, а також викладачі факультету та фахівці із виробництва. Тема лекції є надзвичайно актуальною для сільського господарства України і викликала жваве обговорення слухачів та багато запитань до лектора.
Дякуємо пані Ірині за приділений час, надзвичайно цікавий матеріал та особистий внесок у побудову сучасного захисту рослин у нашій країні!
«Слова і кулі». Письменники, що захищають Україну. Єлизавета Жаріковаestet13
До вашої уваги історія про українську поетку, бойову медикиню, музикантку – Єлизавету Жарікову, яка з початку повномасштабної війни росії проти України приєдналася до лав ЗСУ.
Регіональний центр євроатлантичної інтеграції України, що діє при відділі документів із гуманітарних, технічних та природничих наук, підготував віртуальну виставку «Допомога НАТО Україні».
1. СИСТЕМА І ХАРАКТЕРИСТИКИ
СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ
1. Значення інформації для прийняття
маркетингових рішень. Концепція МІС,
характеристика її складових.
2. Процес маркетингового дослідження.
3. Класифікація товарних ринків. споживчий ринок,
його характеристики.
4. Ринок підприємств, його основні характеристики.
5. Аналіз та оцінка маркетингових можливостей
підприємства.
6. Сегментування ринку: загальний підхід та основні
принципи. Позиціонування товару на ринку.
2. Маркетингове середовище -
це сукупність активних суб'єктів і сил,
які діють за межами підприємства і
впливають на можливості служби
маркетингу встановлювати та
підтримувати з цільовими споживачами
стосунки ділового співробітництва.
Маркетингове середовище формується
на базі мікро- та макросередовища.
4. Постачальники -
юридичні та фізичні особи, які
забезпечують підприємство та його
конкурентів матеріальними ресурсами,
необхідними для виробництва
конкретних товарів.
5. Маркетингові посередники -
це юридичні та фізичні особи, які
допомагають компанії просувати,
розподіляти та продавати товари на
ринку, необхідно враховувати охоплення
ринку, торговий потенціал.
7. Характеристика маркетингових посередників
• Торговельні посередники допомагають підприємству
знайти покупців та/або безпосередньо продавати їм товари.
• Фірми-спеціалісти з організації руху товарів
допомагають підприємству створювати запаси своїх
виробів та просувати їх від місця виробництва до місця
призначення.
• Аґентства, які надають маркетингові послуги,
можуть мати різноманітні профілі. До них належать
рекламні аґентства, маркетингові дослідницькі фірми,
видавництва, різні консультативні фірми з питань
маркетингу.
• Кредитно-фінансові установи належать посередники,
зокрема банки кредитні та страхові компанії, які
спеціалізуються на наданні фінансових послуг.
8. Конкуренти -
це невід'ємний елемент системи
маркетингу. Конкурентне оточення не
можна зводити лише до міжфірмової
конкуренції. Існує багато інших видів
конкуренції.
10. Контактні аудиторії -
це будь-яка група, яка проявляє
реальний чи потенційний інтерес до
організації або може справити на неї
певний вплив.
Підприємство функціонує на ринку в
оточенні контактних аудиторій різних
типів, котрі можуть як сприяти, так і
перешкоджати діяльності підприємств на
ринку.
11. Види контактних аудиторій
Місцеві контактні
аудиторії та широка
громадськість
Органи державної
влади та місцевого
самоврядування
Засоби масової
інформації
Громадські
організації
Внутрішні
контактні
аудиторії
Фінансові кола
КОНТАКТНІ АУДИТОРІЇ
12. Типи споживачів
Державні установи –
урядові організації, які
купують товари для їх
подальшого
використання усфері
комунальних послуг або
для надання цих товарів
тим, хто їх потребує
Посередники –
організації, які купують
товари для подальшого
їх перепродажу, маючи
на меті отримання
прибутку
СПОЖИВАЧІ
Окремі особи чи
сім’ї, що купують
товари для
задоволення
особистих потреб
Виробники –
організації-споживачі,
що купують товари для
виробництва ін.
продукції
