2. Список рекомендованої літератури
• Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг - Львів:
“ІНТЕЛЕКТ+”, 2009.- 244 с.
• В.Руделіус, Л.А. Мороз, Н.Ю. Глинський та ін.
Маркетинг – Київ: НМЦ CEUME, 2009. – 422 с.
• Котлер Ф. та інші. Основы маркетинга – Москва, ИД
“Вильямс”, 2008. – 944 с.
• Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2007. – 712 с.
• Балабанова Л.В. Маркетинг – Київ: Знання-Прес,
2004. – 645 с.
3. Розподіл балів
• 70 балів – модульний контроль (по 35
балів на кожен)
• 30 балів – оцінювання успішності за
результатами практичних занять (по 15
на кожну половину семестру)
4. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ. ЙОГО
СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
1. Сутність маркетингу і його
визначення
2. Сутність концепцій, на яких
будуються взаємовідносини між
виробниками і споживачами
3. Модель маркетингової діяльності
5. Маркетинг у двох вимірах
• Як філософія бізнесу ця наука пропонує
систему мислення та ідеологічну основу
підприємницької діяльності.
• Як активний процес маркетинг вирішує
низку завдань, що виникають при
функціонуванні підприємства в ринкових
умовах і розглядаються як основа для
досягнення цілей підприємства.
6. Суб’єкти маркетингу міста
Суб’єкти
маркетингу
Кінцеві споживачі
(фізичні особи,
домогосподарства)
Організації-споживачі
Комерційні підприємства
(промислові підприємства,
виробники, підприємства
гуртової торгівлі, підприємства
роздрібної торгівлі)
Некомерційні підприємства
(школи, дошкільні заклади,
лікарні, партії)
8. Схема концепції вдосконалення товару
Дослідження можливостей
підвищення якості товарів
Виробництво товарів
Представлення товарів на
ринку
Продаж товарів за відповідною
ціною
9. Схема концепції інтенсифікації
комерційних зусиль
Виробництво товарів
Представлення товарів на
ринку
Активізація збутової діяльності
Досягнення значних обсягів
продажу товарів
10. Схема концепції маркетингу
Дослідження ринку та виявлення потреб
споживачів
Виробництво товарів
Проведення активних маркетингових
заходів
Досягнення своїх цілей завдяки
максимальному задоволенню потреб
цільового ринку
11. Порівняння концепції інтенсифікації
комерційних зусиль та концепції маркетингу
Основний об’єкт уваги
потреби
Засоби досягнення мети
Мета
Отримання прибутку за рахунок
задоволення потреб споживачів
Отримання прибутку за рахунок
зростання обсягів продажу
Комерційні зусилля та заходи
стимулювання
Комплексні заходи маркетингу
Концепція маркетингу
Концепція
інтенсифікації
комерційних зусиль
товари
12. Схема концепції соціально-етичного
маркетингу
Дослідження ринку та виявлення
потреб споживачів та інтересів
суспільства загалом
Виробництво товарів
Проведення активних маркетингових
заходів
Досягнення своїх цілей через задоволення потреб
цільового ринку та врахування інтересів суспільства
13. Модель маркетингової діяльності
Дослідження ринку
дослідження поведінки споживачів
аналіз і оцінка маркетингових можливостей
підприємства
сегментація ринку і вибір цільових сегментів
позиціонування товару на ринку
Функціональне
забезпечення
маркетингової діяльності
- створення служби маркетингу
- функціонування
маркетингової інформаційної
системи
- визначення стратегії і плану-
вання маркетингу
Розроблення комплексу
маркетингу
розроблення товару
ціноутворення
методи збуту
методи просування товару
15. Сутність складових комплексу
маркетингу
• Товар – ключовий елемент комплексу маркетингу,
оскільки усі його характеристики дуже важливі, як
засіб здобуття споживачем певних благ.
• Ціна - ціна повинна бути такою, щоб її зміг заплатити
потенційний споживач, а з іншого боку – забезпечити
прибутковість фірми.
• Розподіл - вибір оптимальної схеми розподілу
товару від виробника до споживача, її реалізація та
післяпродажне обслуговування.
• Просування – формування ефективних контактів
виробника з покупцями.
16. Модель маркетингової діяльності
Дослідження ринку
дослідження поведінки споживачів
аналіз і оцінка маркетингових можливостей
підприємства
сегментація ринку і вибір цільових сегментів
позиціонування товару на ринку
Функціональне
забезпечення
маркетингової діяльності
- створення служби маркетингу
- функціонування
маркетингової інформаційної
системи
- визначення стратегії і плану-
вання маркетингу
Розроблення комплексу
маркетингу
розроблення товару
ціноутворення
методи збуту
методи просування товару
18. Модель маркетингової діяльності
Дослідження ринку
дослідження поведінки споживачів
аналіз і оцінка маркетингових можливостей
підприємства
сегментація ринку і вибір цільових сегментів
позиціонування товару на ринку
Функціональне
забезпечення
маркетингової діяльності
- створення служби маркетингу
- функціонування
маркетингової інформаційної
системи
- визначення стратегії і плану-
вання маркетингу
Розроблення комплексу
маркетингу
розроблення товару
ціноутворення
методи збуту
методи просування товару
19. Три види маркетингового контролю
• контроль за виконанням річних планів;
• контроль прибутковості;
• контроль за виконанням стратегічних
рішень.
