L’AI è ormai una tecnologia alla base delle campagne Facebook e Instagram e promette un’ottimizzazione dei tempi, delle risorse e maggiori risultati… ma è sempre così? Possiamo fidarci ciecamente dei nuovi strumenti Advantage e Advantage+ rilasciati da Meta? Davvero possiamo pensare di lasciare tutto in mano al sistema? Con dati e casi studio reali vedremo che non è sempre oro quello che luccica.

1. Facebook Ads,
fidarsi o no dell'AI?
Veronica Gentili

2. La vita del buon Social Media Advertiser…
IERI
• Targeting
granulare
• Dati e monitoraggio
granulare
• Retargeting (70X
ROAS!!)
• Tracciamento “facile” (Pixel,
Conversioni Offline)
• Targeting Iper
Ampio
• Misuramento parziale e
modellato
• Retargeting parziale
• Tracciamento più complesso
(Pixel, Misurazione Aggregata
Eventi, Conversion API, …)
OGGI

3. L’Ecosistema di Meta Advertising
oggi…
META ADVANTAGE/+ PRODUCTS
I prodotti automatizzati di Meta ricadono
oggi sotto il nome di Meta Advantage/+
AUTOMAZ
IONE
INTELLIGE
NZA
ARTIFICIA
LE
BASATA SU

4. It’s all about automation…
AUDIENCE AUTOMATION
• Advantage Detailed
Targeting
• Advantage Custom Audience
• Advantage Lookalike
• Advantage Audience
CREATIVE AUTOMATION
• Advantage+ Catalog Ads
• Advantage+ Creative /for catalog
• Advantage+ International Catalog
Ads
DESTINATION AUTOMATION
• Shops Ads
• Advantage
Destination
PLACEMENT AUTOMATION
• Advantage+
Placements
BUDGET AUTOMATION
• Advantage Campaign
Budget

5. Le promesse di Meta
• Migliori risultati con meno campagne, ma più efficienti di prima
• Raggiungi più persone più probabilmente interessate al tuo business
• Lavora su di un customer journey personalizzato
• Risparmia tempo e risorse

6. I dati di Meta…

7. Tutto bellissimo.

8. Veronica, dovrei
af-fidarmi ciecamente
a questi strumenti?

9. Gli Advantage+
Placement…

10. Il pericolo dei link click…
Il sistema è pensato per darti esattamente ciò che
vuoi…
sicuro/a di chiedergli IL RISULTATO giusto?

11. E l’Advantage Custom Audience?
Country Sessions Bounce Rate Pages/Session Sessions Time Sales Income

12. Un consiglio PRO
Crea una metrica personalizzata che ti permetta di monitorare la qualità
del traffico, prima di tutto.

13. “Hai visto che risultati con l’Advantage+
Shopping Campaign?!”
Ricordiamoci sempre come funziona il sistema di
attribuzione
e guardiamo con lucidità alle performance delle campagne.

14. Lesson Learned
Gli strumenti basati su AI offerti da Meta sono il presente e il
futuro.
Possono essere potentissimi e molto performanti, ma…
Non sono perfetti, specialmente appena usciti: monitorali sempre e guarda alle
metriche che contano, facendo attenzione ai posizionamenti In-stream video e
Audience Network e all’ottimizzazione per click
Meta ha un grosso e reale problema di bot e click fraudolenti: assicurati di non
facilitare queste attività con i tuoi soldi
“Il sistema ti dà ciò per cui paghi”: assicurati di chiedergli le cose giuste e
monitora la qualità, non solo la quantità di risultati ottenuti

15. Come ottenere il
massimo dalle Meta Ads
oggi?

16. Meta Ads 2023 best practices
#1 Distribuzione budget
• Non mettere tutte le uova in un cesto!
• Includi le campagne di Reach/Engagement nel tuo
media plan
• Usa le Meta Custom Audience (dati 1° parte per Meta!)
#2 Spazio e liquidità
• Evita la frammentazione, consolida!
• Il sistema lavora meglio quando l’audience è tra i 2 e i 10
milioni di pubblico potenziale (fonte: Meta)
• Non essere troppo specifico!
#3 Tagging & Monitoring
• Usa gli UTM dinamici per una migliore misurazione
• Configura simultaneamente Pixel e Conversion API
• Ricorda le specifiche di modellazione e la latenza dei
dati: aspetta almeno 72h dalla fine della campagna per
una valutazione più precisa
#4 Usa creatività low-fi &
human first
• “New research suggests advertisers can drive stronger
results embracing a lo-fi, mobile-shot style that's more
human, relatable and imperfect”
• +25% CTR in ads con volti umani (Meta study)

17. Decisamente alleati. SE ne conosciamo
i limiti e sappiamo come usarli.
Nuovi Tool AI based: Pericolo o alleato?

18. Grazie!
@veronicagentilipage
@veronicagenti
Veronica Gentili
Veronica Gentili
SMM Expert | Creator | Entrepreneur
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