Přednáška v rámci předmětu Employer Branding Management pro studenty VŠE.

1. 3PA321
Employer Brand Management
2. přednáška:
Trendy v Employer Brandingu a
HR marketingu
VŠE
20. 2. 2018
Petr Hovorka
BrandBakers

2. Petr Hovorka Jiří Landa
PEČEME CHARISMATICKÉ ZNAČKY

3. Chceme měnit svět spolu-práce lidí a firem.
Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou
byznysu, nikoli zdroji.
A energii je potřeba spíše přitahovat, než
nabírat.
PROČ PEČEME?

4. CO JSTE PROBRALI MINULE?
1. _______________________
2. _______________________
3. _______________________
4. _______________________
5. _______________________
6. _______________________
7. _______________________

5. CO NÁS ČEKÁ DNES?
1. Problémy firem a nejčastější řešení
2. Stručně o značce (mnohem více příště)
3. Trendy v Employer Brandingu 2018
4. Řešení výjimečných firem
5. Shrnutí a závěr
+ pravidla hry

6. O VĚTŠINĚ FIREM

7. JAKÉ MAJÍ FIRMY PROBLÉMY?
80%
fluktuace není
neobvyklá
Zdroj: BrandBakers, 2016
34%
angažovanost
zaměstnanců v ČR
Zdroj: LMC, 2016
3,6%
obecná míra
nezaměstnanosti
Zdroj: ČSÚ, III./2016

8. JAK TO ŘEŠÍ VĚTŠINA FIREM?
Stabilní mezinárodní společnost
přijme do svého dynamického mladého týmu
supermana na pozici Ninja sociálních sítí
náplň práce:
požadujeme:
nabízíme:
Pošlete CV na prace@firma.cz (když se vám
neozveme znamená to, že jste neprošel)

9. DĚLAJÍ NÁBOROVÉ KAMPANĚ

10. NEJSOU JEDINEČNÉ

11. NABÍZEJÍ (HLAVNĚ) VÍCE PENĚZ

12. NEROZUMÍ KANDIDÁTŮM

13. ZKOUŠEJÍ BÝT VTIPNÉ

14. O ZNAČKÁCH

15. Značka zaměstnavatele je jako sex
v pubertě: všichni o něm mluví, nikdo
pořádně neví jak na to, všichni si myslí,
že všichni ostatní to dělají, takže všichni
říkají, že to dělají…
Parafráze Dana Arielyho
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE

16. CO JE TO ZNAČKA?

17. „Značka zaměstnavatele je to, co se o vaši
společnosti jako zaměstnavateli říká.“
„Employer Branding je leadership koncept pro
zvyšování hodnoty firem. Uspořádává myšlenky
a formuje týmy inspirovaných zaměstnanců,
kteří táhnou za jeden provaz.“
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE
Přitáhnout Zapojit Udržet

18. ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE

19. TRENDY V EB 2018

20. ZNAČKU DELEGOVAT NELZE
řízení HR TÝMEM —> spolu-budování MANAGEMENTEM

21. OD LOVU K CHOVU (KE VZTAHŮM)
lovení na LINKEDINU —> vztahy na FACEBOOKU

22. SLOVO PŘÁTEL PLATÍ
stimulování PENĚZI —> inspirování MYŠLENKAMI

23. ZPÁTKY NA STROMY (K AUTENTICITĚ)
informuje MARKETING —> komunikují AMBASADOŘI

24. SPOKOJENOST JE JEN ZÁKLAD
měření SPOKOJENOSTI —> průzkumy SOUZNĚNÍ

25. O NĚKTERÝCH FIRMÁCH

26. NĚKTERÉ FIRMY SE MĚNÍ

27. „Jsme odhodláni být přední světovou
petrolejářskou a petrochemickou společností.
Abychom toho dosáhli, musíme nepřetržitě
dosahovat skvělých finančních a provozních
výsledků, a to při zachování nejvyššího etického
standardu.”
PROFIT FOR SHAREHOLDERS

28. CUSTOMER ORIENTED
Hlavním mottem DHL Express bylo a vždy bude
„maximální orientace na zákazníka“, proto má i
aktuálně platná firemní strategie (tzv. Strategie
2020) s podtitulem „Focus – Connect – Grow“ ve
svém středu právě zákazníka a naplňování jeho
logistických potřeb...

29. PEOPLE FIRST

30. • Nábor à Přitahování
• Lidské zdroje à Lidská energie
• Pohovor à Rozhovor o spolupráci
• Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci
• Klíčoví zaměstnanci à Lídři
SLOVNÍK PEKAŘŮ

31. PROCHÁZEJÍ PROCESEM ZMĚNY / IRESOFT

32. PTAJÍ SE SVÝCH ZAMĚSTNANCŮ / KB

33. PRACUJÍ A OTEVÍRAJÍ SE SVĚTU / IFE CZ

34. POSILUJÍ SVÉ FIREMNÍ KULTURY / ZOOT

35. TVOŘÍ SPOLEČNĚ S LIDMI / AMBI

36. ŽIJÍ I MIMO KANCELÁŘE / ETNETERA

37. BUDUJÍ MODERNÍ PROSTŘEDÍ / SYMBIO

38. SDÍLEJÍ SVÉ POSLÁNÍ

39. NA LIDECH JIM OPRAVDU ZÁLEŽÍ

40. OTEVÍRAJÍ SE SVĚTU / AMBI

41. Zdroj: https://vimeo.com/208101450
OTEVÍRAJÍ SE SVĚTU / ZOOT

42. TVOŘÍ INSPIRATIVNÍ OBSAH / EY

43. POMÁHAJÍ / OKIN

44. SETKÁVAJÍ SE S LIDMI / STRV

45. ZAPOJUJÍ ŘEDITELE / KNORR-BREMSE

46. ZAPOJUJÍ ZAMĚSTNANCE / RED HAT

47. Zdroj: https://youtu.be/cA6s5ddiuz4
DĚLAJÍ Z NÁBORU ZÁŽITEK / IRESOFT

48. DĚLAJÍ TO „JINAK” / KIWI

49. Zdroj: https://youtu.be/qwmXRAGDHeo
DĚLAJÍ TO „JINAK” / IKEA

50. SHRNUTÍ

51. CO JSME PROBRALI?
1. _______________________
2. _______________________
3. _______________________
4. _______________________
5. _______________________
6. _______________________
7. _______________________

52. ODKAZY NA ČLÁNKY
Co to vlastně znamená: HR Marketing x Employer
Branding x Advertising
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/447
Trendy v Employer Brandingu v roce 2018 v ČR
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/457
Značka zaměstnavatele – pětidílný seriál
http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/292
Inspirativní po-činy 2017
https://www.slideshare.net/BrandBakers/inspirativni-pociny-2017

53. DOPORUČENÁ LITERATURA

54. Náboru odzvonilo,
budoucnost je
v přitahování.
Petr Hovorka / Employer Brand Baker
+420 602 271 011
petr.hovorka@brandbakers.cz
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1
@Petr_Hovorka1