Co je to Employer Branding a co HR marketing? Employer Brand zachycuje základní filozofii každé firmy (proč společnost existuje nad rámec vydělávání peněz, jakou má firemní kulturu a na čem stojí její nabídka zaměstnancům). Employer Brand "naplňuje názvy společností významem", se kterým se mohou lidé ztotožnit a spojit. Employer Branding (budování zaměstnavatelské značky) je pak skladbou promyšlených kroků, které mají za cíl budovat Employer Brand, tedy to, jak lidé společnosti na trhu práce vnímají. HR marketing je souborem prostředků a aktivit, které představují společnosti jako zaměstnavatele nejen zaměstnancům, ale především svému okolí, kandidátům na trhu práce. HR marketing je aktivitou více taktickou, než strategickou. Častými nástroji jsou atraktivní náborové inzeráty, kariérní stránky, prezentace na veletrzích, náborové kampaně. V ideálním případě by měl HR marketing navazovat na strategii zaměstnavatelské značky. Employer Branding společnosti a jejich firemní kultury formuje, zatímco HR marketing společnosti představuje. Petr Hovorka, Employer Brand Baker / Managing Partner @ BrandBakers

1. Co je to Employer Branding a co HR marketing?
Značka zaměstnavatele zachycuje základnífilozofii každé firmy (proč společnostexistuje,
čeho chce dosáhnout, čemu věří, jakou má firemníkulturu a co zaměstnancůmnabízí),
"naplňuje názvy společnostívýznamy", sekterýmise mohou lidé ztotožnit, spojit a které
mohou následovat.
Značka zaměstnavatele je nástrojpro řízenífirema vedenílidí. Má tři základní funkce,
ke kterým potřebuje tři nástroje:
Petr Hovorka / Employer Brand Baker
Managing Partner @ BrandBakers
Budování značkyzaměstnavatele (Employer Branding) je pak skladbou
promyšlených kroků, kterémajíza cíl značku, tedy to, jak lidé společnostjako
zaměstnavatele vnímají, budovat.
HR marketing je souboremprostředků a aktivit, které představujíspolečnost
jako zaměstnavatele zaměstnancůma kandidátům. Pakliže HR marketing
nevycházíze strategie budováníznačky zaměstnavatele, je logicky aktivitou
více taktickou (cílenou na krátkodobé cíle), než strategickou.Častýminástroji
jsou atraktivnínáborové inzeráty, kariérnístránky, prezentacena veletrzích,
náborové kampaně.