Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SSMB17 - Arjen Hettinga - Oogst

510 views

Published on

Oogst seminar 11 oktober 2017 - Smart Media Buying

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SSMB17 - Arjen Hettinga - Oogst

  1. 1. S.M.A.R.T. Media Buying Oogst Event, 11 oktober 2017 Arjen Hettinga /arjenhettinga @arjenhettinga arjen@oogstonline.nl +31(0) 6 2461 5490
  2. 2. Inside out Outside in Klant Boodschap
  3. 3. Klant profiel Websites Apps Call Center ShopsVending Search Social Media Programmatic Advertising Fulfilment Email Direct mail Performance advertising
  4. 4. Customer Journey Banner SEA Facebook Email Awareness Prospecting Sales Develop Retain
  5. 5. 7 jaar Programmatic Display Advertising voor o.a.
  6. 6. Brand & Performance
  7. 7. Profielen Media Analyse Creativiteit Marketing Afdeling opnieuw vormgeven?
  8. 8. Eerste Campagne Embedden in huidige Campagnes Volledig geïntegreerde campagne/journey orkestratie Bewegen naar S.M.A.R.T. Media BuyingIntegratie Time
  9. 9. LAUNCH: 27 Januari 2017
  10. 10. Traditionele aanpak
  11. 11. Doorvertaling traditionele aanpak (voorbeeld) Studio Sport RTL7 Radio 538 BNR Autoweek Autovisie NU.nl Autoweek.nl Trade Desk Retargeting
  12. 12. Analyse Traditionele aanpak (voorbeeld)
  13. 13. S.M.A.R.T. aanpak
  14. 14. De zoektocht naar Transparantie
  15. 15. Publishers Adverteerder Bureau
  16. 16. Profielen Media Analyse Creativiteit
  17. 17. SSP DSP SSP Zichtbaarheid uitingen, betrouwbaarheid impressies, etc Statistieken veilingen, concurrentiedruk, doelgroepen, etc Bijdrage op eigen platformen aan KPI’s (carconfigurator, brochures, etc) Bijdrage op engagement KPI’s gerelateerd aan campagnes
  18. 18. Selecteren eerste set (key) Publishers
  19. 19. Profielen Media Analyse Creativiteit
  20. 20. Starten intensieve samenwerking Bureau
  21. 21. Specifiek Meetbaar Attribueerbaar Relevant Transparant
  22. 22. Profielen Media Analyse Creativiteit
  23. 23. Data Management Platform
  24. 24. Targetten van Digitale Doelgroepen Awareness Sale Klant Prospecting
  25. 25. Profielen Media Analyse Creativiteit
  26. 26. Customer Journey – Awareness Awareness Sale Klant Prospecting
  27. 27. Customer Journey – Prospecting Awareness Sale Klant Prospecting
  28. 28. Customer Journey – Sale Awareness Sale Klant Prospecting
  29. 29. Digital aanpak – after sales Awareness Sale Klant Prospecting
  30. 30. Terugkoppeling Publishers tijdens campagne
  31. 31. 17% Engagement in Banners Aantal configuraties 40% boven benchmark Aantal leads 86% boven benchmark
  32. 32. Leren over de klant en benadering per fase in Customer Journey Directe inhoudelijke relatie Publishers opbouwen Een schaalbare structuur voor S.M.A.R.T. buying neerzetten
  33. 33. Key take aways
  34. 34. Outside-in: houd focus op de klant
  35. 35. Openheid bevordert samenwerking
  36. 36. Think big, Start small & Scale fast
  37. 37. Bedankt voor jullie aandacht! /arjenhettinga @arjenhettinga arjen@oogstonline.nl +31(0) 6 2461 5490 Customer Experience oxyma.nl/vision oogstonline.nl

×