Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Search congres 2014 maurice vriend - oogst - succesvol data inzetten in adwords

1,818 views

Published on

Externa data en scripting binnen Google AdWords

Oogst Senior SEA specialist Maurice Vriend traint in zijn sessie online marketeers in het gebruik van externe data en scripting binnen AdWords. Heb jij altijd alles willen weten hoe Big data wordt gebruikt binnen Search Marketing? We beginnen met 'small data' om AdWords campagnes te optimaliseren.
Maurice laat daarna zien hoe je externe data kunt integreren in je AdWords campagnes. Na afloop ben je in staat om met een handig stappenplan zelf aan de slag te gaan om jouw campagnes te optimaliseren met deze nieuwe dimensie.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Search congres 2014 maurice vriend - oogst - succesvol data inzetten in adwords

  1. 1. Succesvol data inzetten in Adwords-campagnesWorkshop Search Congres 26 november 2014
  2. 2. WHOIS Sinds 2006 Aantal medewerkers 30 ManagedGoogle Spend 20+ mln. Aantal klanten 50
  3. 3. Accreditaties
  4. 4. Technologie partners Media partners
  5. 5. Klanten
  6. 6. Oogst verbetert online resultaat met specialistische kennis en een betrokken,integrale data gedreven aanpak van e-commerce.
  7. 7. Maurice Vriend •SEA-Specialist sinds 2006 •SEA-teamleader Oogst •Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd •Werkzaam voor o.a. •HotelSpecials •Europcar •NCOI •Hostnet •Fanatiek amateurhardloper .com/in/mauricevriend
  8. 8. Agenda Ontwikkeling SEA Aande slag Data in Adwords
  9. 9. Ontwikkeling SEA Aande slag Data in Adwords
  10. 10. Start Adwords in Nederland in 2003
  11. 11. Ontwikkeling sinds 2000 Google ontwikkeltmaar door
  12. 12. 11 jaartijdgegroeid620 mio2012 & wordtmeer… •Forrester/V4M onderzoek 2004 •IAB Adspendrapport H1 2012 117,5mio 2010
  13. 13. 4 op de 10.000 inwonersAdWordsop CV*
  14. 14. Het wordtvooronssteeds lastiger…
  15. 15. Ontwikkeling sinds 2000 … Want search wordtsteeds meereentop 3 spel Ontwikkelingorganic CTR
  16. 16. Overlevenin de top 3 Remarketingstrategie Koppeling supply Geslacht Koppeling weertype Apparaat/ Locatie Automatiseren KPI’s Basic Advanced Expert
  17. 17. Focussenop koppelingmet data Remarketingstrategie Koppeling supply Basis Koppeling weertype
  18. 18. Ontwikkeling SEA Aande slag Data in Adwords
  19. 19. Big data is eentrend
  20. 20. Maar nietvooriedereenhaalbaar
  21. 21. Type data voorAdwords Interne data Externe data Klantdata & -profielen
  22. 22. Externe data
  23. 23. Winterberg
  24. 24. Huidigesituatie x3
  25. 25. Winterberg& het weer
  26. 26. Data: sneeuwhoogte
  27. 27. Externebeinvloedingop resultaat
  28. 28. Interne data
  29. 29. Aansturingop voorraad
  30. 30. Marge, omzet, winst omzet marge winst €500 40% €200 €750 35% €263 €1.250 30% €375 €1.500 25% €375 €1.750 20% €350
  31. 31. Aansturingop targets
  32. 32. Ontwikkeling SEA Data in Adwords Aande slag
  33. 33. Startenmet eigencampagnes
  34. 34. Situatie Situaties met invloed op CR Strategische aansturing Adwords Gebruik van data Intern Extern Klanten Bodaanpassing Teksten (USP) Script nodig Bestand te automatiseren Te weinig aanbod leidt tot een lagere CR X NB NB Nee NB Het weer beinvloedt sterk de verkoop van mijn producten X NB NB Ja NB Klanten die vaak retourneren wil ik uitsluiten X -100% NB Nee NB ……….. Successvolledata bepalen •Format downloaden via dit bestand •Brainstormen met collega’s van meerdere afdelingen
  35. 35. Ontwikkeling sinds 2000 Koppelingdata & Adwordsd.m.v. scripting 1.Plaats interne/externe data in Google Drive 2.Maak een script aan met verwijzing naar data 3.Run script & koppel labelsaan zoekwoorden 4.Maak een automatische biedingsregel aan 5.Pas data aan in Google Drive
  36. 36. Ontwikkeling sinds 2000 1. Plaats interne/externe data in Google Drive •Maak een Google Spreadsheet aan via drive.google.com •Zorg dat de Spreadsheet via zelfde Google-account als Adwordswerkt •Maak een tabel aan als volgt (groene waarden specifiek maken) •Kopieer de URL van de spreadsheet
  37. 37. Ontwikkeling sinds 2000 2. Maak een script aan met verwijzing naar data •Kopieer het script: USB of https://drive.google.com/file/d/0B7jkPdHKdojgcTZUTUxMb1RtSmc/view?usp=sharing •Log-inin Google Adwordsen ga naar bulkbewerkingen •Maak een script aan en plak de code •Pas in de code aan: •de URL naar Google Drive •Benaming van het label (optioneel)
  38. 38. Ontwikkeling sinds 2000 3. Run script & koppel labelsaan zoekwoorden
  39. 39. Ontwikkeling sinds 2000 4. Maak een automatische biedingsregel aan
  40. 40. Ontwikkeling sinds 2000 5. Pas data aan in Google Drive
  41. 41. En go
  42. 42. Vragen? Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl Tip: lever je visitekaartje in en ontvang vandaag nog het script & de presentatie in je e-mail
  43. 43. Ontwikkeling sinds 2000 Smaaktepakken? 1.Script om QS te meten en bij te houden (tip) 2.Aftellen in advertenties (tip) 3.Geen vertoningen-alarm (tip) 4.Kant-en-klare scripts van Google (tip) of het Google forum (tip) 5.Kant-en-klare scripts van Freeadwordsscripts.com (tip) 6.Zelf scripts (leren) bouwen, via: •Codecademy •W3schools •Mozilla developernetwork Kant-en-klare snippets *Meer (basis)informatie over scripts is hierte lezen

×