Автор: Анна Лукошова, Nimax

1. Поисковая контекстная реклама
Ловим клиентов с поличным
Интерактивное агентство Nimax
2012

2. Поисковая контекстная реклама —
показ рекламных материалов в контексте поиска

3. Get ready!
Наша цель — определить местонахождение
потенциальных клиентов и взять их с поличным
(в тот самый момент, когда они уже приготовили свои денежки!)
1 2
Главное оружие — В помощь — информаторы
контекстная реклама Яндекс и Google
Они знают о том, кто и как искал
наши товары и услуги этим летом

4. Находим сообщников
Поисковые системы Яндекс и Google — лидеры Рунета.
Охотно делятся с рекламодателями информацией
о популярных запросах, используемых подозреваемыми.
Владеют частью информации об их перемещении
Есть сообщники, которые входят в так называемую рекламную
сеть, также делятся информацией с поисковыми партнерами.
Контекстная реклама Яндекса показывается в результатах
поиска Bing, Qip.ru, Rambler

5. Bang, bang, bang
1 2 3 4
Определяем контекст — Собираем Получаем данные Учитываем
готовимся к прицельной улики о поисковых предполагаемое
стрельбе по целевой запросах местонахождение
аудитории подозреваемых
ТА Р Г Е Т И Н Г

6. Как не попасть в молоко
вместо яблочка
Еще один вариант перевода — маленький круглый щит. Таргетинг
Целиться! по региону поможет сделать нашу рекламу прицельной и станет
target — цель большим щитом для вашего бюджета!
Не забываем про географический
и временной таргетинг
А ведь есть еще демографический и поведенческий, но в условиях
проведения спецоперации в режиме ограниченного времени и бюджета,
мы рекомендуем выбор стратегии «Только поисковая реклама»
Инструмент подбора ключевых слов Инструмент подбора ключевых слов
Яндекс.Директ Google Adwords

7. Определяем бюджет операции
Используем инструменты прогноза бюджета
Я G
Прогноз бюджета Прогноз бюджета
Яндекс.Директ Google Adwords

8. В засаду!
Создаем первые кампании в системах контекстной
рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords
Для этого нам понадобятся аккаунты в каждой из систем и немного денег
Не забываем о помощниках! Я Яндекс.Метрика
Устанавливаем системы
сбора статистики G Google Analytics
Регистрируем на те же аккаунты, что и рекламные кампании.
Или не забываем показать рекламным кампаниям наши действующие счетчики
Для Яндекс.Метрики Для Google Analytics —
в параметрах кампании в Директе описание в справочнике

9. Не забываем про ограничения
Под запретом:
1 2 3
Превосходные Нестандартные символы Злоупотребление
степени и способы написания знаками препинания
лучший, дешевле всех %%%, МЫ ОТКРЫЛИСЬ! Ура!!!! Распродажа!!!
РаСпРоДаЖа, **** @@@@ WTF????!!
Для некоторых видов деятельности
могут понадобиться дополнительные документы
Правила размещения рекламы Яндекса Правила размещения рекламы Adwords

10. Собираем доказательства для суда
1 2 3
Внешние системы Внутренние системы Работа
сбора статистики сбора статистики с полученными
данными

11. Анализируй это
Я G
Настройка целей Настройка целей
в Яндекс.Метрике в Google Analytics

12. В ожидании приговора
Клики, показы, CTR, количество достижений страницы «Контакты» —
на самом деле все это не важно — важен результат!
Но для того, чтобы понять почему его нет, или сделать его
лучше, нужно изучать веб-аналитику и ежедневно работать
над повышением эффективности рекламных кампаний.

13. Наказание должно быть
соразмерно преступлению
Читаем Справочные Справочные
Авинаша Кошика материалы материалы
по Яндекc.Директу по Google Adwords

14. Спасибо!
Анна Лукашова
Специалист по рекламе, аналитик
anna@nimax.ru
twitter.com/#!/anna_lukashova
facebook.com/lukashova.aa

15. www.nimax.ru
blog.nimax.ru
facebook.com/nimax.ru
twitter.com/#!/Nimaxru