Таргетированная реклама: виды, различия, правильная аналитика

1. Долой древние методы продвижения
by INTERVOLGA.RU & Mail.ru Group
Капля рекламы
“Таргетинг”

2. Сертификация в Яндекс

3. Сертификация в Google

4. План семинара
Название доклада Спикер
Таргетинг. Виды таргетингов. Ретаргетинг В. Висков
Расширенные возможности таргетинга в Mail.ru, Одноклассниках и
ВКонтакте
А. Почивалов
Возможности Mail.ru для региональных рекламодателей А. Почивалов
Брейк с нашими партнерами “Полезново”
Как правильно делать текст объявления и подбирать изображение? А. Островская
Как правильно анализировать кликовую рекламу? В. Висков
Ответы на вопросы. Разбор ваших кампаний В. Висков и А. Почивалов
Розыгрыш призов А. Островская и А. Яндулина
Завершающее слово, раздача визиток А. Островская и А. Давыдов

5. Таргетированная реклама
Висков Владимир

6. Таргетинг
Таргет — цель.
Таргетинг - механизм, позволяющий выделить
Целевую Аудиторию.
Таргетированная (таргетинговая) реклама -
реклама в интернете с использованием
Таргетинга.

7. Виды таргетинга
● Географический
● Временной
● Социально-демографический
● Тематический
● Поведенческий
● По интересам

8. Ретаргетинг
Ретаргетинг (или ремаркетинг) —
механизм возврата
пользователей на сайт.

9. Ретаргетинг
Работает через:
- Счетчик, скрипт и списки — в Mail.ru
- Скрипт и списки — ВКонтакте
- Я.Метрику — в Яндексе
- Google Analitycs — в Google

10. Ретаргетинг

11. Реальные примеры с ретаргетингом

12. Ретаргетинг в Mail.ru
● Все посетители сайта
● Посетители сайта, которые достигли
цели
● Список ID пользователей в
Одноклассниках
● По Email и Номер телефона

13. Слово предоставляется нашему коллеге,
Руководителю филиала Mail.Ru Group в Волгограде
Александру Почивалову

14. Брейк с нашими партнерами
http://fermerfood.com/ “Полезново”
Хотите организовать подобную презентацию продуктов
от “Полезново” для своих коллег?
Павел, 89064019911

15. Или как креатив и понимание вашей ЦА поможет навсегда изменить вашу жизнь рекламную кампанию
Алиса Островская
Как правильно делать текст объявления и
подбирать изображение?
Делаем кампанию вместе (с живым примером)

16. Начнем с ложки дёгтя:
Что может помешать вам достучаться до Вашей
аудитории?
● неудачные картинки
● непонятный/скучный текст
● модерация объявлений и правила, которые
нужно соблюдать

17. Визуал
● Тонкая грань между “актуально”
и “банально”: следите за
тенденциями
● Попытки привлечь внимание
иногда ставят в тупик
пользователя: картинка должна
привлекать внимание, а не
рассеивать его
● Если на картинке есть текст, то
он должен гармонировать и не
повторять текст объявления

18. Удачно или нет?

19. Угадай-ка;)

20. А вот и...да/нет (нужное подчеркнуть)

21. Текст
● должен продавать, но не навязывать
● кричать о выгодах
● вызывать интерес
● обращаться к внутренним потребностям пользователя
● доносить рекламный посыл с максимальной точностью

22. Привлекает внимание?

23. Потренируемся?
1. Определим нашу цель: получить
заявки на организацию
свадьбы
2. Определим бюджет: 30 000
рублей
3. Придумываем слоган, рисуем
баннер 240х400

24. Создаем 3 кампании, чтобы отследить эффективность и на 2й
месяц уже тратить бюджет на ту, что “выстрелит”
1. По интересам
2. С аудиторией по поисковым фразам
3. С аудиторией на группы

25. Параметры, которые в 3х вариантах повторяются:

26. Кампания “По интересам”
интересы:
беременность, свадьба

27. Кампания “По поисковым фразам”
1. С помощью https://wordstat.yandex.ru/ подбираем
фразы, не забываем выбрать наш регион,
помещаем в файл .txt
2. Загружаем список фраз сюда https://target.my.
com/ads/audience/
3. Создаем аудиторию
4. Копируем настройки предыдущей кампании
(убирая интересы)

28. Кампания “По поисковым фразам”
Фразы:
● организация свадеб
● свадебные приглашения
● свадебное платье
● ресторан на свадьбу
● ведущий на свадьбу

29. Кампания “по группам”
1. Создаем аудиторию на группы
2. Копируем настройки предыдущей кампании (убирая
аудиторию на фразы)
3. Добавляем аудиторию на группы

30. Кампания “по группам”
На 3 группы (большая, средняя, маленькая) в ok.ru с общей
численностью 92 164 человека (показываться будут объявления
только жительницам Волгоградской области)

31. Создать хорошо, проанализировать: лучше
Мы научились понимать нашу ЦА, делать кампании.
Все готово к запуску, осталось только положить деньги на
аккаунт.
Но, чтобы не тратить деньги бездумно, нужно постоянно
тестировать и анализировать.
Мой коллега расскажет вам подробнее о правильном анализе
рекламных кампаний.

32. Как правильно анализировать
рекламную кампанию?
Висков Владимир

33. Что нужно иметь на каждом сайте?
● Яндекс.Метрика
● Google Analytics
● Счетчик Mail.ru
● Код ретаргетинга ВКонтакте

34. Яндекс.Метрика
● Вебвизор
● Карта кликов, ссылок, скроллинга
● Аналитика форм
● Карта путей по сайту
● Интеграция с Директом

35. Яндекс.Метрика. Аналитика форм

36. Яндекс.Метрика. Карта кликов

37. Google Analytics. Многоканальные последовательности

38. Google Analytics. Атрибуция

39. Google Analytics. Время до конверсии

40. Настройка целей
● Микроконверсии (переход в Контакты)
● Макроконверсии (реальная покупка)
Настройка осуществляется через:
● Изменение ссылки
● Событие

41. UTM-метки
3 обязательных параметра: Источник, Канал и
Название кампании
http://www.intervolga.ru/?
utm_source=YandexDirect&utm_medium=Search&utm_c
ampaign=marketing-seo
Отслеживание рекламных кампаний

42. Отслеживание рекламных кампаний

43. Спасибо за внимание.
Ваши вопросы
Алиса Островская, ведущий специалист по интернет-маркетингу
8-988-015-34-22
alisa@intervolga.ru
aa-kolesnikova
Владимир Висков, специалист по интернет-маркетингу, эксперт по
таргетированной рекламе
8-917-646-46-50
live:wisсow
vladimir@intervolga.ru

44. Розыгрыш призов