Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продуктовая стратегия в Нимаксе

492 views

Published on

Презентация на Google Drive → https://goo.gl/T4gh4X

Рассказываем — зачем, кому, когда нужна и как делаем.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Продуктовая стратегия в Нимаксе

  1. 1. Продуктовая стратегия Помогаем компаниям понять, что делать info@nimax.ruОтдел стратегии Презентация услуги u strategy.nimax.ru
  2. 2. Зачем strategy.nimax.ru info@nimax.ru Чтобы структурировать продукты и услуги, обнаружить устаревшие и перспективные позиции, понять, кому они нужны и создать функцио- нальные описания. В итоге получить упорядоченный ассортимент, упростить работу менеджерам по продажам, а клиентам — выбор. Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
  3. 3. Кому, когда strategy.nimax.ru info@nimax.ru ● Магазинам и онлайн-сервисам с объемными каталогами. Кому ● Банкам, софтовым компаниям, производителям. Продуктовая стратегия ● Клиенты задают много вопросов, не понимают, чем отличаются продукты, им трудно выбирать. ● Вашим менеджерам трудно помогать клиентам выбрать. Когда ● Услуг и продуктов много, они не структурированы и не описаны. ● Создаете или обновляете онлайн- каталог, но не знаете, как его организовать.
  4. 4. Как* strategy.nimax.ru info@nimax.ru 1. Исследование Продуктовая стратегия 2. Стратсессии 3. Исполнение 4. Презентация strategy.nimax.ru * Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии strategy.nimax.ru
  5. 5. strategy.nimax.ru info@nimax.ru 1. Исследование Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru Проводим от двух интервью с вашей командой и разговариваем с людьми из аудитории. Читаем сайты, соцсети, анализируем статистику. Другие методы, например, фокус-группы, тестирование и опросы — выбираем по задаче. Как* * Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии 2. Стратсессии 3. Исполнение 4. Презентация strategy.nimax.ru
  6. 6. strategy.nimax.ru info@nimax.ru 1. Исследование Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru Собираем гипотезы и зовем вас на совместные штурмы. Обсуждаем находки, проблемы, идеи. Критикуем, предлагаем, решаем, с чем будем работать дальше. Таких сессий может быть несколько, например, с разными специалистами с вашей стороны. Как* * Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии 2. Стратсессии 3. Исполнение 4. Презентация strategy.nimax.ru
  7. 7. strategy.nimax.ru info@nimax.ru 1. Исследование Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru Описываем, в чем проблемы, и куда идет ваш бизнес. Выясняем, кто какие услуги и продукты покупает, почему, что им нравится и не нравится, как выбирают. Думаем о потенциальных клиентах: кто они и как до них добраться. Смотрим на похожие компании, изучаем их предложение. В итоге обрабатываем исходный ассортимент и создаем продуктовую матрицу или структуру. Как* * Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии 2. Стратсессии 3. Исполнение 4. Презентация strategy.nimax.ru
  8. 8. strategy.nimax.ru info@nimax.ru 1. Исследование Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru Собираемся небольшим составом на два-три часа, презентуем результат, обсуждаем и выбираем, что будем внедрять в первую очередь. Как* * Этап «Исполнение» зависит от типа стратегии 2. Стратсессии 3. Исполнение 4. Презентация strategy.nimax.ru
  9. 9. Что в итоге strategy.nimax.ru info@nimax.ru ● Презентация в ПДФе. ● Продуктовая матрица. ● Структура каталога. ● Функциональные описания. ● Пример подачи одного-двух продуктов или услуг на сайте. ● Тезисы для сайта. ● Структура сайта. ● Семантика. Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru
  10. 10. Примеры* strategy.nimax.ru info@nimax.ruПродуктовая стратегия strategy.nimax.ru Записи интервью с клиентами Эпизод продуктовой матрицы Семантика * Подробнее о работах на встрече
  11. 11. Дополнительные услуги strategy.nimax.ru info@nimax.ru ● Аудиты, опросы, тестирование и другие исследования. ● Позиционирование компании, продуктов и услуг. ● Редполитика. ● Редплан. ● Медиаплан. Продуктовая стратегия
  12. 12. Как работаем strategy.nimax.ru info@nimax.ru ● Письмо со статусом раз в неделю. ● Совместная работа, двусторонние штурмы. ● Письменная история разговоров и договоренностей. ● От нас: стратег и аккаунт. Другие специалисты участвуют по необходимости. ● От вас: менеджер и руководитель. Другие специалисты участвуют на этапе исследования. Продуктовая стратегия
  13. 13. strategy.nimax.ru info@nimax.ru Продуктовая стратегия Продуктовая стратегия strategy.nimax.ru Еще стратегии* Коммуникационная стратегия strategy.nimax.ru Рекламная стратегия Сервисная стратегия Контентная стратегия * Часто комбинируем типы. Содержание стратегии зависит от проблемы и задач
  14. 14. Об агентстве strategy.nimax.ru info@nimax.ruПродуктовая стратегия strategy.nimax.ru Стратегия Брендинг Разработка Реклама Видео Мы часть большого Нимакса. Делаем так, чтобы все специалисты агентства знали, что и зачем делают для вас.
  15. 15. Что после стратегии strategy.nimax.ru info@nimax.ruПродуктовая стратегия Брендинг — Нейминг — Слоганы — Фирстиль — Логотипы — Упаковка — Баннеры — Носители — Гайдлайны — Шаблоны Реклама — Веб-аналитика — Поиск — Промо — Соцсети — Контекст — Таргетинг — Пиар — Медиа — Спецпроекты Разработка — Проектирование — Дизайн — Фронтенд — Бэкенд — Итерации — Поддержка — Аудит — Аналитика Видео — Концепции — Сценарии — Раскадровки — Производство — Монтаж — Анимация — Музыка
  16. 16. Нимакс. Стратегия Март 2017

×