אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. DECEMBER 2014
WEEK #1

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה
מוסיקה
מימון המונים
במעקב
אפליקציות

5. הפסד אכזרי
התערבויות בין חברים בנושאי ספורט הם דבר מוכר וידוע, אבל יש
התערבויות בהם הפסד לאו דווקא מתבטא בהפסד כספי. יש שיאמרו
שמדובר בהפסד כואב אף יותר...
בחור בשם Chuck Jose הפסיד בין חברים ב- Fantasy Football ,
ליגת פנטזיה בין חברים לליגת הפוטבול האמריקאית, ונאלץ לשחזר את
הקליפ " Chandelier " של הזמרת האוסטרלית Sia . סצנה אחר סצנה...

6. מלחמת הפארודיות
טריילר לסרט החדש בסדרת מלחמת הכוכבים יצא לפני כשבוע ועימו
גם התייחסות רבה ברשת.
הטריילר לא רק עורר ציפייה של שנה אלא גם פארודיות וממים לרוב.
דוגמה אחת לסרטון היא זו של מעריץ מושבע אשר לקח על עצמו את
האתגר לשחזר את הטריילר כולו באופן מדויק להפליא ומעורר הערכה
באמצעות...לגו !

8. The Xtreme Delivery
יצרנית הרכב היפנית, Nissan , ממשיכה בטרנד האקסטרים המלהיב
לטובת קידום הדגם X-Trail . ניסן הציבה תאי טלפון להזמנת משלוחי
פיצה במקומות מרוחקים בטבע. עם ההזמנה צוות של מותג הפיצה
המקומית, Pizza-La , ניגש לעבודה, הכין את הפיצות המבוקשות
והניח אותן בקייסים תרמיים מוגני מים ומוגני טלטלות.
הקמפיין, " The Xtreme Delivery ", נועד לקדם את הקשיחות של
דגם הרכב, אבל החלקים הטובים ביותר בסרטון כלל לא כוללים אותו.
משלוחי הפיצה שבוצעו בתנאי אקסטרים באוויר, בים וביבשה ללא
ספק גנבו את ההצגה.

9. למבוגרים בלבד
מותג אמצעי ההגנה “Durex” במהלך Second Screen מעורר
השראה.
סרטון קצר עוקב אחר נער שליחויות המתהלך ברחוב בו אנשים
"עסוקים" בענייניהם. לאחר הורדת האפליקציה "Durex Explore” ,
הצבעה על מסך הטלוויזיה או המחשב תחשוף עבור המשתמשים את
המתרחש מאחורי הדלתות הסגורות.

10. Take This Waltz
המעצב האגדי של “Chanel” , קארל לאגרפלד, התנסה בסוג אומנות
אחרת בעולם תוכן אחר. הוא יצר את הסרטון הקצר,
" Reincarnation " בכיכובם של הזמר Pharrell ודוגמנית העל Cara Delevingne כזוג מלכותי המציגים את יכולותיהם בין היתר בריקוד
ושירה.
"Reincarnation” הוא סרטון פנטזיה "סינדרלה" סטייל ובעיקר שיעור
בהיסטוריה של מותג האופנה.

11. חופשה מיניאטורית
Airbnb הנו מיזם המאפשר לשכור ולהשכיר יחידות נופש או יחידות
מגורים בין אנשים פרטיים ברשת.
השירות הופך ליותר ויותר מוכר ופעיל וכעת הושק הסרטון
" Welcome to Airbnb " ב"כיכובם" של דמויות מיניאטוריות, אפקטים
בעבודת יד ומדפסות תלת מימד. יש שיקראו לו כגרסה אלטרנטיבית
ל"זה עולם קטן מאד" של דיסני רק בלי השיר החופר...
למי שמעוניין, יצא גם סרטון מאחורי הקלעים של ההפקה.

12. מחיר השכחה
רשת המזון המהיר האמריקאית Arby’s , עובדת בשיתוף פעולה עם
חברת המשקאות PepsiCo מזה זמן. עסקה בין הצדדים מחייבת את
Arby’s לכלול את המשקה פפסי בשתי פרסומות בשנה אך ככל
הנראה מישהו בארבי'ס שכח...
בעקבות "הפשלה" השיקה ארבי'ס ספוט One-Shot של 30 שניות
להודות בטעותם. עכשיו נשאלת השאלה, האם מדובר בתעלול שיווקי
שתוכנן מזה חודשים או שמא אכן מדובר בטעות מצערת ?

13. התותחים רועמים
חברת הסלולר המובילה ביפן, NTT DoCoMo , בפרסומת הזויה,
מופרעת ובעיקר מצחיקה בטירוף.
לאלו מאיתנו שלא דוברים יפנית נותר רק ליהנות מ"סדנת הבישול"
שמעבירה אם לביתה להכנת שרימפס טמפורה. רק נאמר שתותח
שרימפס זו לא מילה גסה...

14. הפרסומות הוויראליות של השבוע

16. עונת החגים בפתח

17. יש לי יום יום חג...
.
עונת החגים בניכר בפתח ועמה כמדי שנה מפץ קריאטיבי מעניין ומעורר השראה.
חג המולד, ימי מכירה ייעודיים דוגמת Black Friday ועוד מהווים מוקדי צריכה מהותיים והזדמנות נהדרת עבור מותגים להיכנס
לאווירת ולהציע את מרכולתם. בגיליונות הקרובים נערוך מעקב אחר הפרסומות והמהלכים המשמעותיים ביותר של מיטב המותגים
כדי להשאיר אתכם הקוראים מעודכנים. אחרי הכול- "ספוטאיט-כל מה שחם ומעורר השראה. נקודה."

18. ברכה ברורה
רשת קמעונאות האופנה Harvey Nichols , עוררה שיח רב עם
פרסומת החג שלה לשנת 2013 “Sorry, I spent It on Myself” אשר
קראה ללקוחות לחגוג את כריסטמס כזמן להתמקד באדם החשוב
ביותר בחיים- הם עצמם.
כעת עושה הרושם כי היא מבצעת סוג של "תיקון" מבחינתה ותופסת
את אווירת החג כפי שרבים רוצים שהיא תיתפס. הספוט, " Could I Be Any Clearer? ", מקדם כרטיסי חג הניתנים לרכישה בסניפים
וברשת כאשר ניתן לגלוש באתר החברה, לבחור את המוצר המבוקש,
לעצב את הכרטיס בהתאם ולשתף אותו.

19. .
Foto-Beer
מבשלת הבירה הבלגית, "Stella Artois” , פונה לאינסטגרם כחלק מבעיטת הפתיחה שלה לפרסומות החג.
אחרי הקמפיין האחרון, " Beautifully Give ", סטלה ארטואה משיקה קמפיין ברשת האינסטגרם במטרה לפנות לקהל היעד
חובב הבירה בקרב דור ה- Y . אינסטגרם החלה למכור פוסטים של חסות בשנה שעברה, וכעת Anheuser-Busch נהייתה
ליצרנית הבירה הראשונה שקונה מודעות באינסטגרם

20. .
Fruit of The Loom
The Rules of Underwear Giving
McVitie’s Sweets
Christmas Choir
Maille
Be a memorable guest for the right reason this Christmas
H&M
Lady Gaga & Tony Bennett
WestJet
Spirit of Giving
Kmart
#ShowYourJoe

22. Hasta La Vista
בהמשך למגמת "מסחטת הכסף" העכשווית של הוליווד, אנו מקבלים
בברכה את הסרט הרביעי לטרילוגיית "שליחות קטלנית".
" Terminator Genisys " עתיד לצאת לאקרנים ביולי 2015 ולפחות לפי
הטריילר ששוחרר השבוע, יכלול כמיטב המסורת בסדרת הסרטים מסע
בזמן ואקשן חסר מעצורים. בסרט יככבו ג'ייסון קלארק, אמילי קלארק
)משחקי הכס( כשרה קונור וכמובן, הטרמינטור האולטימטיבי, האגדי
והמושל במיל', ארנולד שוורצנגר.

23. ממשיך בשירות
במסיבת עיתונאים שנערכה סמוך ללונדון ושהועברה בשידור חי ברשת,
נחשפו באופן רשמי פרטים על הסרט ה- 24 בכיכובו של 007 .
"Spectre" בבימויו של סאם מנדז שגם ביים את הסרט האחרון בסדרה,
סקייפול, עתיד לצאת בנובמבר 2015 כאשר יהיה זה סרטו הרביעי של
דניאל קרייג כג'יימס בונד. נעמי האריס, בן וויסהאוו וראלף פיינס
ממשיכים גם כן, כאשר לקאסט מצטרפים שחקנים דוגמת מוניקה בלוצ'י,
אנדרו סקוט וכריסטופר וולץ.
סרט נוסף אליו מעריצים לא מעטים מתחילים בספירה לאחור...

25. Children of the Machine
פלטפורמת שיתוף הקבצים BitTorrent מעוניינת לשנות את האופן בו
היא נתפסת בעיני הציבור. במקום להיות מקושרת לתוכניות הטלוויזיה,
הסרטים והתכנים הלא חוקיים שהיא מאחסנת, החברה רוצה להיתפס
כספקית איכותית של תוכן חוקי.
בעוד מספר חודשים תשיק BitTorrent את הסדרה המקורית
הראשונה שלה- " Children of the Machine " כאשר מי שיהיה מעוניין
לצפות בה יוכל להוריד אותה דרך BitTorrent Bundle , שירות חדש
המאפשר לאמנים לשחרר תוכן ישירות לצרכנים.

26. Peter Pan Live!
אחרי ההצלחה של האדפטציה הטלוויזיונית למחזמר האלמותי " The Sound of Music Live! " אשר הביאה לרשת NBC את הרייטינג הגבוה
ביותר בערב חמישי מזה 8 שנים, קיוו ברשת כי הברק יכה פעמיים.
ב- 4 בדצמבר שודר ספיישל Follow-Up , פעם נוספת בהפקה חיה,
" Peter Pan Live! " עם בשורה מרעננת בדמות השחקנית Allison Williams כפיטר פן והשחקן הוותיק כריסטופר ווקן כקפטן הוק.
רשתות הטלוויזיה לומדות "שיעור" שהקולנוע לא שכח- יש כסף במחזות
זמר והטרנד כאן כדי להישאר. NBC כבר מתכננת להעלות את " The Music Man " ב- 2015 ו- FOX כבר רמזו על הפקה עתידית של
" Grease "

27. התכניות הנצפות ביותר השבוע

29. קליפ השבוע
Eminem- Guts Over Fear ft. Sia
17.3M
Views

30. מצעד הלהיטים - ישראל
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן
מודה אני
עומר אדם
לחץ / י כאן
הכול בוער
עברי לידר
לחץ / י כאן
שמיים בוערים
גיא ויהל
לחץ / י כאן
My Vendetta
Kutiman
לחץ / י כאן

31. מצעד הלהיטים - ארה"ב
Blank Space
Taylor Swift
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Take Me To Church
Hozier
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן

32. מצעד הלהיטים - בריטניה
These Days
Take That
לחץ / י כאן
Do They Know
It's Christmas? (2014)
Band Aid 30
לחץ / י כאן
Wrapped Up
Olly Murs Ft. Travie McCoy
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
Real Love
Clean Bandit & Jess Glynne
לחץ / י כאן

34. אפליקציה חדשה בשם " Next Glass " תעזור לכם לבחור משקאות
אלכוהוליים שטרם ניסיתם בעבר. התהליך מתחיל בבחירת משקאות
בירה ויין אהובים על המשתמשים ודירוג לפי 4 כוכבים כאשר לאחר מכן
האפליקציה מעבדת את הנתונים ולמעשה יוצרת את פרופיל הטעם
המועדף על המשתמש.
כאשר משתמש סורק משקה חדש, הפרטים נאמדים בהשוואה לפרופיל
הטעם שלו ומוצג ציון התאמה עבורו. אם זה באזור ה- 90 הוא יודע
שכנראה שייהנה ממנו...
Next Glass

36. Nimble Sense
שימוש באמצעי המציאות המדומה Oculus Rift זה דבר מהנה ומיוחד,
אך יש לו "בעיה" קטנה. המשתמש מוטמע בתוך עולם ה- VR אך
להוציא צפייה בו אין הוא יכול לעשות דבר. פרויקט קיקסטרטר ייחודי
בשם Nimble Sense מנסה לפתור בדיוק את העניין הזה. את היעדר
הידיים למעשה.
מדובר במצלמה המותקנת על משקפי האוקולוס ומאפשר "שימוש"
בידיים בתוך העולם הוירטואלי. הפרויקט הכפיל את יעד הגיוס שלו
ונותרו לו ימים ספורים בלבד...

37. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il