4. BBR Integrated
Occupy Ikea
קמפיין פרסום לקראת השקת חנות אונליין חדשה של איקאה באי ,Madeiraשאב
השראה ממחאת Occupy Wallstreetבארה"ב. הרעיון הגדול של הקמפיין היה "מחאה"
של בחורה צעירה שהתנחלה בחנות איקאה בפורטוגל במשך 51 יום, כדי לשכנע את
החברה לפתוח חנות באי הקטן לחופי פורטוגל. המחאה המבויימת כללה וידאו בלוג
ותוכנית ריאליטי בהם תיעדה הבחורה את מעלליה. פתקי פוסט-איט נתלו ברחבי
החנות עם מסרים מגולשים ועדכונים בזמן אמת הועלו לדף הפייסבוק והטוויטר.
http://www.youtube.com/watch?v=e1onYIfLltE
6. BBR Inspiration
סופרבול: הסרטונים הכי ויראלים ברשת
4 מיליון דולר לספוט של 03 שניות בסופרבול, מוביל לכך שמותגים
בארה"ב מתאמצים במיוחד על מנת להפוך את הסרטונים שלהם,
לסנסציית רשת. בעבר, מותגים חששו לשחרר סרטונים מוקדם מהצפוי, על
מנת לא לפגוע באלמנט ההפתעה. אולם לאחרונה, מבינות חברות שהסיכון
משתלם וכי רוב הבאזז התחולל לפני העלייה הרשמית לאויר. בניגוד אולי למה
שחשבנו, בין 11 הסרטונים ששוחררו לרשת לפני המשחק והפכו להכי ויראלים,
לא נמצא סרט הנשיקה של בר רפאלי, את שלושת המקומות הראשונים תפסו
מותגי רכב ולמקום הרביעי הגיע הסרטון המעולה של סמסונג.
/745932/3102-http://adage.com/article/special-report-super-bowl/official-toyota-won-pre-game-ad-bowl
7. BBR Inspiration
טארגט מכניסה סטייל
למדפי הסופרמרקט
המוצרים של טארגט משתלבים ומלווים את הצרכן לאורך כל היום.
בכדי למצב את עצמה כמובילה בתחום ולייצר בולטות, השיקה הרשת את
"קולקציית היום יום" שמציגה את מוצרי הצריכה הבסיסיים עם טוויסט מפתיע
וחדשני, השונה מהשיווק חסר המעוף של מוצרים כמו: אבקת אפייה, נקניק
ומרכך כביסה. בהמשך לקמפיין, טארגט השיקה את ה- – Tweet-O-Runway
תצוגת אופנה שבה הדוגמניות צעדו על המסלול וקראו ציוצים נבחרים בעודן
מחזיקות את מוצרי הרשת שהוזכרו בציוצים שונים בטוויטר.
http://www.youtube.com/playlist?list=PL49VV18KYYOMwz2Ivr0upXUrCp6mVrncj
8. BBR Inspiration
הגארדיאן הבריטי לוקח בעלות על הסופשבוע
אחרי הפרסומת עטורת השבחים של שלושת החזרזירים משנה שעברה, שביקשה
לשדר: העיתונות אמנם עוברת טלטלה, אבל היא כאן כדי להישאר. העיתון
האנגלי הוותיק עם פרסומת חדשה השואפת לתקשר את היותו חלק בלתי נפרד
מהסופשבוע של הקורא הבריטי. העיתון עושה זאת, באמצעות סרטון של 3 דקות
שנראה כמו "בקרוב" של הפקה אדירה, שמבשר לצופים שהגרדיאן הוא "הבעלים
של הסופשבוע". בפרסומת משתתפת איקונה בריטית יו גראנט.
84060375/http://vimeo.com/groups/ads/videos
9. BBR Inspiration
מקדונלד'ס מאפשרת לסועדים לבדוק מהיכן הגיעה
הארוחה שלהם
מקדונלדס ממשיכים עם מהלך השקיפות ומאפשרת ללקוחותיה הצצה
אל מאחורי הקלעים של פס הייצור של הרשת. באמצעות אפליקציה חדשה
בשם Track My Macca`sהסועדים בסניפי מקדונלדס, יכולים לעקוב אחרי
האוכל שזה עתה אכלו, וללמוד מהיכן הגיע, מתי, ומי האנשים המייצרים אותו,
ומספקים אותו למקדונלדס.
!#http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zBnqg_KTSIc
10. BBR Inspiration
Dodgeפונה לדור המילניום
ומשנה את הדרך בה אנו קונים רכב
לקידום דגם ה- ,Dodge Dartמותג הרכב השיק את - Dodge Dart Registryאתר
אינטרנט המאפשר לבני משפחה וחברים לעזור ברכישת המכונית הבאה שלכם.
הקונספט דומה לרשימת מתנות לחתונה או ל- ,Baby showerאך רשימה זו
כוללת אך ורק חלקים שונים של הרכב, החל מפריטים זולים כמו אנטנה ועד
לפריטים יקרים כמו מושבים מחוממים. הרישום מאפשר למשתמשים להגדיר
ולהתאים אישית את רכב חלומותיהם ולקבוע את התקציב אותו הם נדרשים לממן.
לאחר מכן הם מוזמנים לשתף את הרשימה במדיה החברתית, כדי להפיץ את
הבשורה.
http://youtu.be/BCfxOWLuNwU
517641-http://www.adweek.com/adfreak/dodge-darts-gift-registry-lets-friends-and-family-help-you-buy-car
11. BBR Inspiration
דורקס מציגה: SOS condoms
חוק מרפי: אף פעם אין לך קונדום כשאתה באמת צריך אחד. זו התובנה
שהיוותה השראה לדורקס והולידה את השירות הכל כך חיוני: – SOS Condoms
משלוח קונדומים שמבטיח לספק את המוצר, כל יום בין השעות 00:61 – 00:40
תוך שעה מהרגע שבוצעה ההזמנה. כרגע השירות הממותג פעיל רק בדובאי,
אבל כעת מתנהלת תחרות פייסבוק שתכריע באיזו עיר נוספת יופעל השירות.
4 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KIXu
12. BBR Inspiration
סופרבול: קוקה קולה משיקה משחק חברתי
לאור ההצלחה האדירה של קמפיין הסופרבול עם דובי הקוטב מהשנה
שעברה, קוקה קולה מנסה לשחזר את ההצלחה ומשיקה תחרות שנקראת
" .“Gamify the Gameבמהלך התחרות שלושה צוותים מנסים להגיע לבקבוק קוקה
קולה ענקי הנמצא במדבר, והחברה מבקשת מהצופים לעזור לצוותים לאתר את
הבקבוק באמצעות הרשתות החברתיות. החברה שיחררה סרטון יוטיוב בן 06 שניות
שרץ לפני הסופרבול, כאשר ההשקה הרשמית נערכה במהלך המשחק עצמו.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6uFQAqwbwSg
13. BBR Inspiration
השמות הגדולים בתעשיית הקולנוע
יוצרים סרטון חדש לקוקה קולה
הלמר ג'ון סטיבנסון, הבמאי של קונג פו פנדה, מביים סרטון חדש לקוקה קולה
באורך של למעלה מ- 7 דקות בכיכובם של דובי הקוטב המוכרים. הפעם, הדובים
מקבלים זמן מסך ארוך יותר וצדדים נוספים לאישיות שלהם. הסרט החינני הופק על
ידי רידלי סקוט ואחיו טומי סקוט, שנפטר בקיץ האחרון.
http://www.fastcocreate.com/1682159/cokes-polar-bears-are-back-in-ridley-scott-produced-film
14. BBR Inspiration
סטארבקס לוקחת בעלות על שביזות יום שני
כולנו מתקשים להתחיל שבוע עבודה נוסף לאחר סופשבוע של מנוחה
ובילויים. בסטארבקס בריטניה הבינו את זה והשיקו פעילות שתתקיים כל יום
שני (ימי הראשון שלנו) אשר תעניק הטבה מיוחדת ללקוחות הרשת. לדוגמה,
כל בוקר, עד השעה 11 תימכר כוס קפה במחיר זול משמעותית. במקביל, היא
פתחה מעין טאב באתר שלה שבה מסבירה הרשת ללקוחותיה: למה היום הזה, יכול
להיות בעצם יום מועיל ומוצלח לפתיחת השבוע ועל כל הדברים החיובים שקורים כל
יום שני.
http://starbucks.co.uk/promo/mondays-can-be-great
15. BBR Trends
KLMמנסה להפוך את שעות
הטיסה עם ילדים לנסבלות יותר
אחד הסיוטים הכי גדולים של כל הורה הוא לצלוח טיסה עם ילדים. כתוצאה
מכך, הורים רבים נמנעים מטיסה משותפת. בחברת KLMשידועה במהלכיה
הדיגיטליים מעוררי ההשראה, הבינו את זה והקימו אתר יפיפייה המזכיר מאוד
אפליקציה באייפד המבוסס על מיקור קהל המזמין הורים להציע רעיונות לפעילויות
משותפות במהלך הטיסה. ב-8 בפברואר יכריע צוות השופטים המורכב מילדים, מהם
הרעיונות הכי מוצלחים מבחינתם.
/http://brightideas.klm.com/kids
17. BBR Trends
קוקה קולה ושוק המשקאות
הקלים תחת מתקפה
החודש השיקה קוקה קולה קמפיין לוחמני נגד השמנה. המהלך הוא תגובה לביקורת גוברת נגד
חברות המשקאות הממותקים: בנוסף לקמפיין נגד השמנה שמוביל המרכז למדע לטובת
הציבור ( )CPSIשהשיק באוקטובר את סרטון ה- , Real Bearsגם עיריית ניו יורק פתחה במסע
שיווקי נגד משקאות קלים, עם מודעות ברכבת התחתית, שהציגו שמנים קטועי גפיים לצד
דיאגראמות של הגידול בנפח בקבוקי השתייה. תעשיית המשקאות הקלים מגלגלת 57
מיליארד דולרים בשנה בארה"ב אך הכנסותיה נמצאות בירידה מתמשכת. הקמפיין של
קוקה קולה, שזכה לרייטינג גבוה, גרר תגובות ביקורתיות מגורמים שונים שהאשימו אותה
בצביעות. מחקרים טוענים שאפילו לקלוריות ממזון לא בריא כמו פיצה או המבורגר יש ערך
תזונתי גדול יותר מאשר לקלוריות ממשקאות ממותקים אותם משווים ליצרניות הטבק.
http://www.youtube.com/watch?v=zybnaPqzJ6s
http://www.ft.com/cms/s/0/cbd21108-66c1-11e2-a83f-00144feab49a.html#axzz2Jpybug3k
18. BBR Trends
הכוכבת של יוטיוב מגייסת מימון מההמון
אנה ארט לא יודעת לבשל, אבל בהחלט יודעת לשתות. השילוב המקורי הזה הוביל
אותה לייסד את תוכנית הבישול: ” ."my drunk kitchenהתוכנית השיגה קרוב ל-04
מיליון צפיות תחת בדיחה קבועה: "תראו אותה, בהתחלה היא לא שיכורה, ובסוף
כן!". התוכניות של ארט לעתיד הן לצאת למסע בו היא ממשיכה את תוכנית הבישול
במטבחם של אחרים ברחבי העולם. את המסע היא מסבסדת באמצעות אתר
המימון: אינדיגוגו. הקמפיין לא רק יממן את המסע אלא גם יכתיב אותו, כשארט
תיסע לערים שתושביהן יתנו לה את המימון הרב ביותר. בנוסף, תעניק ארט הטבות
למשקיעים כמו למשל: אפשרות להתחתן איתה וירטואלית. הקמפיין של ארט הצליח
לגרוף את כל הסכום ואף מעבר לכך תוך שעות ספורות.
http://www.youtube.com/user/MyHarto?feature=watch
19. BBR Inspiration
אפליקציה סלולארית שמאפשרת
לעקוב אחרי חיית המחמד בכל רגע נתון
בכל שנה הולכים לאיבוד כ- 01 מיליון חיות מחמד בארה"ב, כך לפחות
על פי נתוני - Taggאפליקציה לאיתור חיות מחמד באמצעות .GPSהאפליקציה
מאפשרת לעקוב אחר חיית המחמד בכל רגע נתון, לקבל הודעות טקסט ומיילים
במקרה שחיית המחמד יצאה החוצה, למצוא אותה על המפה, להשיב אותה הביתה
ואפילו לעקוב אחר הפעילות הגופנית של חיית המחמד.
/http://www.pettracker.com
20. BBR Trends
טרנד ה- ed-techממשיך להיות
הטרנד הכי לוהט ורווחי ברשת
במציאות של משבר כלכלי גואה העלות של השכלה גבוהה הופכת לבלתי
אפשרית עבור חלקים גדולים באוכלוסיות ארה"ב. בשנה האחרונה סקרנו לא
מעט סטארטאפים שמנסים להנגיש את האקדמיה ולהוזיל עלויות. Lyndaהיא
פלטפורמה ותיקה שקיימת כבר 71 שנה ומתמחה בנושאי לימוד מקצעות העיצוב
והתוכנה וגובה תשלום קבוע מראש. לאתר יש למעלה ממיליון משלמים רשומים,
הכנסות שעומדות על 001 מיליון דולר ו-24 מיליון יונקים שביקרו באתר רק בשנה
האחרונה. החודש לראשונה, גייס האתר שיוסד על ידי זוג נשוי 301 מיליון דולרים.
/http://techcrunch.com/2013/01/15/after-17-years-education-platform-lynda-com-raises-its-first-round-of-funding-103m-from-accel-spectrum
21. BBR Trends
בעתיד כולם יצפו בתוכן טלוויזיוני בסטרימינג
“House of Cardsהיא סדרת הדרמה המושקעת הראשונה שהופקה על ידי
אתר אינטרנט - ולא על ידי רשתות הכבלים. הסדרה מעוטרת הכוכבים שבויימה
ע"י הבמאי דיוויד פינצ’ר שמביים לראשונה למסך הקטן נקנתה ע"י נטפליקס (ענקית
תוכן שמציעה עשרות אלפי סרטים וסדרות שבהם ניתן לצפות בכל רגע נתון
באמצעות סטרימינג וללא פרסומות), או השכרת די.וי.די דרך הדואר (שירות שניתן
בארצות הברית בלבד). אחרי שהצליחה להביס רשתות טלוויזיה כמו HBOו– AMC
במרוץ לרכישת הזכויות למיני־סדרה הבריטית מבית .BBCהסדרה תירשם בדפי
ההיסטוריה כסדרה ששמה לה למטרה לשנות את הרגלי הצפייה של צרכני התוכן
ברחבי העולם. במקום לקבוע יום ושעה ולהעלות פרק חדש מדי שבוע - נטפליקס
הודיעו בצעד חסר תקדים שהם יעלו את כל 31 פרקי העונה הראשונה בבת אחת, כך
שניתן יהיה לראות אותם ברצף באתר החל מ–1 בפברואר.
159673-http://www.hollywoodreporter.com/news/mipcom-2012-kevin-spacey-robin-wright-house-of-cards-david-fincher
22. BBR Trends
אפליקציית ה- AppCardמאיימת
לשנות את עולם מועדוני הלקוחות
במקום עשרות כרטיסים בארנק, AppCardמציעה שירות שעובר עם הלקוח
מחנות לחנות ומעניק לו קופונים שמתבססים על טעמו האישי. האפליקציה
החדשה לניהול מועדוני לקוחות סלולאריים לעסקים קטנים ובינוניים, הוקמה ע"י
היזם הסדרתי יאיר גולדפינגר שייסד בעבר את ICQיחד עם היזם אורן עמיחי.
החברה גייסה כבר 5.6 מיליון דולר מהקרן שהשקיעה בפייסבוק ומיו"ר גוגל אריק
שמידט. AppCardפעילה בשוק קיים של מועדוני לקוחות וניהול חשבונות קופונים
אישיים, אלא שהתחום כולו למעשה מעולם לא זכה להצלחה של ממש.
/http://thenextweb.com/insider/2013/01/15/mobile-loyalty-startup-appcard-raises-funding-from-eric-schmidt-jerry-yang-and-peter-thiel
23. BBR Trends
מגמה חדש: חודש שלם ללא לוגו
רשת סלפרידג'ס הבריטית הפכה את מה שאנחנו חושבים על חוויית הקניות
(רעש, בחירות אינסופיות, צבע) והציעה קונספט של "שקט". במסגרת המהלך
מוצע לצרכנים מתחמי שקט ומדיטציה, מזון בריא וטבעי וקולקציה נטולת לוגואים.
מטרת המהלך היא לספק לצרכן המצוי במתח אינסופי, ניתוק מהווי היומיומי הכמעט
בלתי אפשרי. הקמפיין למעשה נותן מענה לטרנד ה-– disconnectעולם שמחובר
לטכנולוגיה פחות ופחות. סלפרידג'ס הצליחה למתוח את הטרנד ולייצר הצעה
מקורית ומעוררת עניין.
http://www.brandchannel.com/home/post/2013/01/04/Selfridges-No-Noise-Logo-Free-010413.aspx
25. BBR Insights
השימוש באפליקציות
לא מסתיים מאחורי ההגה
נדמה כי הטלפונים החכמים משתלטים על כל אספקט בחיים שלנו
והשימוש בהם לא מסתיים, גם כשהמשתמשים עולים על הרכב.
בסקר חדש שהתפרסם החודש עולה כי 9 מתוך 01 משתמשי טלפונים חכמים יענו
לשיחות בזמן שהם נוהגים, 7 מתוך 01 משתמשים בטלפונים לטובת ניווט,
ו- 3 מתוך 01 גולשים באינטרנט או פותחים אפליקציות כשקבוצת הגיל של 93-81
עושה את זה בתדירות גבוהה יותר מקבוצת הגיל המבוגרת יותר.
0469001/http://www.emarketer.com/Article/Smartphone-Activity-Doesnt-Stop-Users-Behind-Wheel
26. BBR Insights
אפליקציות מחליפות אתרי מותג
העלייה בשימוש בטלפונים חכמים משנה לחלוטין את מערכת היחסים בין
הצרכן למותגי הקמעונאות. מחקר חדש חושף כי לשימוש באפליקציות סלולאריות
יש השפעה חסרת תקדים על מערכות היחסים בין השתיים. %04 מכלל המשתמשים
באפליקציות סלולאריות מדווחים כי השימוש בהם מגביר את הנאמנות למותג.
1 מכל 5 מאילו שמשתמשים בסמארטפונים או טאבלטים לקניות טוענים כי הם יורידו
אפליקציות שמשויכות למותגים על מנת להכיר טוב יותר את המותג. בנוסף,
אפליקציות מסייעות להם להכיר מוצרים חדשים וזה חוסך להם ביקור באתר המותג.
1269001/http://www.emarketer.com/Article/Shopping-Apps-Taking-on-Role-of-Catalogs
28. BBR Platforms
מנוע החיפוש החברתי החדש של פייסבוק
פייסבוק השיקה החודש את – Graph Searchמנוע חיפוש חברתי בעל פוטנציאל
לערער את מלכת החיפוש גוגל ולאפשר לצרכן ליהנות מחוויית חיפוש ייחודי
מותאמת אישית. החיפוש מבוסס לא רק על מה שאתם רוצים, אלא גם מה אתם אוהבים
ומי החברים שלכם. הפיצ'ר החדש מגדיל את הערך של הלייקים ושל הקשרים החברתיים
שלכם ויכול לחולל מהפכה בכל הנוגע לדיוק, ערך והתאמה של החיפוש - במיוחד כאשר
גולשים עורכים חיפושים יותר ויותר לוקאליים באמצעות הסמארטפונים, תחום שבו גוגל
מתקשה. ניתן יהיה להקליד שאילתא על פי קטגוריות פילוח או תחומי עניין בתיבת החיפוש
בפייסבוק ולקבל תשובות מדויקות ומפולחות, למשל תמונות שהעלו חברים בתקופה
מסוימת, מסעדות בשיקגו, מוסיקה שחברים אהבו, אנשים שעבדו בחברה מסוימת וכו'.
https://www.facebook.com/about/graphsearch
/http://techcrunch.com/2013/01/15/what-can-i-search-for-on-facebook
29. BBR Platforms
Getty Imagesמציגה:
רכישת תמונות של טרנדים בזמן אמת
גטי אימג'ס השיקה את :The Feedאתר מדיה חברתית חדש שסורק את הטרנדים
החמים ברחבי העולם ובאופן אוטומטי מושך תמונות מהרשת בזמן אמת. הה-Feed
משתמש בחיבור ה- APIשל גטי בכדי לסרוק נושאים חמים בטוויטר, להתאים אותם
לתגים באתר גטי ולהזרים תמונות של אירועים כפי שהם קורים
0http://www.youtube.com/watch?v=VZLkGUQWEB
/http://thefeed.gettyimages.com/#region/Global
30. BBR Platforms
האם Vineהיא האינסטגרם הבא?
- Vineאפליקציה סלולרית שנרכשה לאחרונה על ידי טוויטר וזמינה כרגע
רק באייפון, מציעה למשתמשים לייצר סרטונים משעשעים של 6 שניות
בלבד המתנגנים בלופ תמידי (כאלו שיכולים להיראות בפיד של טוויטר).
במקביל לנוכחות התוכן בתוך האפליקציה, הסרטונים זמינים גם בפלטפורמת ווב,
ממש כמו אינסטגרם. לאחר שמייצרים חשבון, אפשר להזמין חברים להצטרף ל-
Vineבאמצעות אנשי הקשר בסמארטפון, דרך חשבון הטוויטר ובגרסה הראשונה
שלה, אמור היה ניתן להזמין חברים גם מפייסבוק. אפשרות שנחסמה על ידי
פייסבוק.
https://vine.co
/http://www.wired.com/gadgetlab/2013/01/vine-app
