אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JUNE2014
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬‫במעקב‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫טלוויזיה‬‫המונים‬ ‫מימון‬‫אפליקציות‬

5. ‫המתסיס‬ ‫הביס‬
‫במהלך‬‫משחק‬‫מכריע‬‫במונדיאל‬,‫חלוצה‬‫המרכזי‬‫של‬‫אורוגוואי‬,‫לואיס‬
‫סוארז‬,‫החליט‬‫לנשוך‬‫את‬‫אחד‬‫משחקני‬‫איטליה‬‫בשכמו‬.‫אמנם‬‫זו‬‫לא‬
‫הפעם‬‫הראשונה‬(‫או‬‫השנייה‬)‫שהחלוץ‬‫נושך‬‫שחקן‬‫אחר‬,‫אבל‬‫על‬‫רקע‬
‫המונדיאל‬‫האירוע‬‫זכה‬‫לסיקור‬‫נרחב‬‫במדיומים‬‫השונים‬.‫מותגים‬‫רבים‬
‫הגיבו‬‫למהלך‬‫בשיווק‬‫בזמן‬‫אמת‬,‫הממים‬‫ברשת‬‫לא‬‫מפסיקים‬‫לצוץ‬,
‫ואפילו‬‫הומצא‬‫משחק‬"‫פאקמן‬-‫סוארז‬"‫במיוחד‬‫בעקבות‬‫המאורע‬.

6. ‫המתסיס‬ ‫הביס‬

7. ‫בחודש‬‫שעבר‬‫כריסטופר‬‫קאסטור‬,‫ארט‬‫דירקטור‬‫שבדי‬,‫ניסה‬‫למכור‬
‫את‬‫הוולוו‬‫הישנה‬‫שלו‬‫באמצעות‬‫סרטון‬‫מושקע‬‫שהעלה‬‫ליוטיוב‬.
‫הסרטון‬‫זכה‬‫להצלחה‬‫רבתית‬‫לא‬‫בזכות‬‫הרכב‬‫השמור‬,‫אלא‬‫דווקא‬
‫בזכות‬‫הטון‬‫הציני‬‫שבו‬‫השתמש‬‫להציג‬‫כל‬‫אחד‬‫מהרכיבים‬‫של‬‫הרכב‬.
‫האנשים‬‫מ‬-Volvo‫התרשמו‬‫מהפרסומת‬‫וביקשו‬‫שיעשה‬‫אותה‬‫לדגם‬
‫ה‬-V60‫שלהם‬.
Volvo‫ב‬-V

8. ‫העולם‬ ‫גג‬ ‫על‬
‫תופעת‬‫הדאבסטפ‬‫העולמית‬,‫מרקיז‬‫סקוט‬,‫חובר‬‫למותג‬‫קוקה‬‫קולה‬
‫בריקוד‬‫לצלילי‬‫השיר‬"On Top of The World".‫נראה‬‫שיש‬‫מצב‬‫של‬
Win Win‫כשערוץ‬‫יוטיוב‬‫חובר‬‫למותג‬‫ו‬‫להיפך‬-‫המותג‬‫נהנה‬‫מהתפוצה‬
‫הרחבה‬‫של‬‫הערוץ‬(1.3‫מיליון‬‫עוקבים‬‫במקרה‬‫הזה‬)‫ובעל‬‫הערוץ‬‫זוכה‬
‫להיפר‬‫חשיפה‬‫באמצעי‬‫המדיה‬‫השונים‬.

9. Marshall Hearts
‫להקת‬‫בנים‬‫בטייץ‬‫ועקבים‬‫שעונה‬‫לשם‬Yanis Marshall,‫רוקדת‬
‫לצלילי‬‫שרשרת‬‫שירים‬‫של‬‫ביונסה‬‫וגורפת‬‫מעל‬‫ל‬-9‫מיליון‬‫צפיות‬.
‫תופעת‬‫רשת‬‫שעברה‬‫את‬‫גבולות‬‫הרשת‬‫והגיעה‬‫גם‬‫לטלוויזיה‬
‫במסגרת‬‫תכנית‬‫הריאליטי‬‫הבריטית‬Britain Got Talent.

10. ‫תודה‬ ‫אסיר‬
‫בארה‬"‫ב‬‫גם‬‫לעבריינים‬‫יכולות‬‫להיות‬15‫דקות‬‫של‬‫תהילה‬‫כמו‬‫שקרה‬
‫במקרה‬‫של‬‫ג‬'‫רמי‬‫מיקס‬,‫עבריין‬‫קטן‬‫שנעצר‬‫על‬-‫ידי‬‫מחלקת‬‫המשטרה‬
‫של‬‫סטוקטון‬.‫תמונת‬‫הפייסבוק‬‫שפרסמה‬‫המחלקה‬‫זכתה‬‫לעשרות‬
‫אלפי‬‫שיתופים‬‫ותגובות‬‫כפועל‬‫יוצא‬‫על‬‫מראה‬‫העציר‬.‫שלל‬‫החיקויים‬
‫ברשת‬‫גם‬‫לא‬‫אחרו‬‫לבוא‬.

11. ‫תודה‬ ‫אסיר‬

13. ‫וצלצולים‬ ‫רעש‬
‫חברת‬Adobe‫מציעה‬‫ייעוץ‬‫שיווקי‬‫ומערכת‬‫כלים‬‫נרחבת‬‫לבעלי‬
‫עסקים‬‫שמעוניינים‬‫להשתלב‬‫בזירת‬‫הפרסום‬‫הדיגיטלי‬‫אך‬‫לא‬‫יודעים‬
‫כיצד‬.‫סרטון‬‫פרסומת‬‫חדש‬,‫שהושק‬‫בתזמון‬‫מחשיד‬‫בסמוך‬‫לפרסום‬
‫הצלחתה‬‫של‬‫האפליקציה‬‫הישראלית‬YO,‫ממחיש‬‫מה‬‫המשמעות‬
‫של‬Buzz Words‫בעידן‬‫שבו‬‫גם‬‫שיחת‬‫מעלית‬‫הופכת‬‫לוויראלית‬.

14. ‫לכריות‬ ‫זה‬ ‫ציפיות‬
Samsung‫משיקה‬‫קמפיין‬"‫סדרתי‬"‫חדש‬‫תחת‬‫השם‬Expectmore#
‫לשיווק‬‫מכשיר‬‫ה‬-Galaxy S5‫שלה‬.‫הקמפיין‬‫שנועד‬‫לקדם‬‫פיצ‬'‫רים‬
‫ייחודיים‬‫במכשיר‬‫החדש‬,‫כגון‬:‫מיקוד‬‫אוטומטי‬‫במצלמה‬,‫עמידות‬‫למים‬,
‫חסכון‬‫בסוללה‬;‫מציג‬‫בסדרת‬‫פרסומות‬‫קצרות‬‫ומצחיקות‬‫מגוון‬‫של‬
‫טיפוסים‬‫שמעידים‬‫מול‬‫המצלמה‬‫על‬‫סיטואציות‬‫יומיומיות‬,‫שהצריכו‬
‫שימוש‬‫באחד‬‫מן‬‫הפיצ‬'‫רים‬‫במכשירים‬‫המתחרים‬,‫אך‬‫נוכחו‬‫לגלות‬‫כי‬
‫אכזבו‬‫אותם‬‫בזמן‬‫אמת‬.

15. ‫האינטרנט‬ ‫גששי‬
‫קמפיין‬‫חדש‬‫של‬‫חברת‬‫הטלקום‬‫הגרמנית‬T-mobile,‫שנועד‬‫לשווק‬
‫חבילה‬‫חדשה‬‫לחו‬"‫ל‬‫בשם‬"Travel & Surf"‫מציג‬‫לעולם‬‫את‬
‫הסטארט‬-‫אפ‬‫החדש‬‫ופורץ‬‫הדרך‬‫של‬‫יזם‬‫ספרדי‬‫בשם‬‫חוזה‬‫שמאמן‬
‫כלבים‬‫לאתר‬‫רשתות‬‫פנויות‬‫וראוטרים‬‫זמינים‬,‫באמצעות‬‫רחרוח‬.

16. ‫אילו‬ ‫קורה‬ ‫היה‬ ‫מה‬...
‫מותג‬‫הבירה‬Newcastle,‫משיק‬‫פרסומת‬‫חדשה‬‫שבה‬‫הוא‬‫מעלה‬‫את‬
‫התהייה‬"‫מה‬‫היה‬‫קורה‬‫אילו‬‫בריטניה‬‫הייתה‬‫מנצחת‬‫במלחמה‬?",
‫פרסומת‬‫זו‬‫חוברת‬‫למהלך‬‫אחר‬‫של‬‫המותג‬‫בסגנון‬"‫מה‬‫היה‬‫קורה‬
‫אילו‬..."‫שהושק‬‫בסמוך‬‫לסופרבול‬‫אשתקד‬‫ושהפך‬‫במהרה‬‫לוויראלי‬
‫כאשר‬‫זה‬‫תיעד‬‫לפרטי‬‫פרטים‬‫כיצד‬‫הייתה‬‫אמורה‬‫להראות‬‫פרסומת‬
‫הסופרבול‬‫המושלמת‬.

17. ‫קטלני‬ ‫נשק‬
‫הסוגיה‬‫סביב‬‫חוקיות‬‫החזקת‬‫הנשק‬‫בארה‬"‫ב‬‫מעוררת‬‫שיח‬‫מתמיד‬,
‫כשאנשים‬‫שומרים‬‫ברשלנות‬‫על‬‫הנשק‬‫שברשותם‬.‫ארגון‬Evolve,
‫באמצעות‬‫משרד‬‫מקאן‬‫ניו‬-‫יורק‬,‫מוצא‬‫דרך‬‫להעלות‬‫את‬‫המודעות‬
‫באמצעות‬‫סרטון‬‫הומוריסטי‬‫עם‬‫מסר‬‫רציני‬:"‫אם‬‫הילדים‬‫שלך‬‫ימצאו‬
‫את‬‫זה‬,‫הם‬‫ישחקו‬‫עם‬‫זה‬."

18. ‫פרסומת‬ ‫לא‬ ‫זו‬,‫אג‬ ‫זו‬'‫נדה‬
‫מותג‬Always‫שבבעלות‬P&G‫מנסה‬‫לבער‬‫סטריאוטיפים‬‫קיימים‬
‫על‬‫נשים‬,‫באמצעות‬‫ערעור‬‫התפיסה‬‫שיש‬‫לגברים‬‫ולנערות‬‫על‬‫הדרך‬
‫שבה‬‫נשים‬‫מתנהגות‬.‫הסרטון‬‫שזכה‬‫ל‬-9‫מיליון‬‫צפיות‬‫בימים‬‫ספורים‬
‫ומופיע‬‫תחת‬‫ההאשטאג‬LikeAGirl,#‫אינו‬‫היחיד‬‫במערכה‬.‫גם‬
‫חברת‬Verizon‫משתייכת‬‫לקול‬‫הגובר‬‫להעצמה‬‫נשית‬‫כשהיא‬‫מעלה‬
‫סרטון‬‫שמראה‬‫שנשים‬‫השואפות‬‫להיות‬‫המהנדסות‬‫של‬‫המחר‬,‫לא‬
‫מקבלות‬‫הכרה‬‫והזדמנות‬‫מספקת‬.

19. ‫הכתם‬ ‫משחקי‬
‫מותג‬‫הכביסה‬Tide‫שבבעלות‬P&G‫מצא‬‫דרך‬‫לקשר‬‫את‬‫מוטיב‬‫הדם‬,
‫החוזר‬‫כחוט‬‫השני‬‫בסדרת‬"‫משחקי‬‫הכס‬",‫למהות‬‫המוצר‬-‫טיפול‬
‫בכתמים‬‫מכל‬‫סוג‬‫שהוא‬.‫המותג‬‫בחר‬‫את‬‫פלטפורמת‬‫הווידאו‬Vine
‫כאמצעי‬‫להעלאת‬‫סרטונים‬‫קצרים‬‫והעברת‬‫המסר‬‫בצורה‬‫מקורית‬
‫ויוצאת‬‫דופן‬.

20. ‫קובע‬ ‫לא‬ ‫הגודל‬
‫בסרטון‬‫פרסומת‬‫חדש‬‫של‬‫המותג‬Oreo‫מזדמן‬‫לנו‬‫לשמוע‬‫סיפור‬‫אפי‬
‫בחרוזים‬‫על‬‫הצלחתו‬‫של‬‫מרכול‬‫מיניאטורי‬‫שמוכר‬‫רק‬‫עוגיות‬‫מיני‬
Oreo‫קטנטנות‬.

22. ‫מונדיאל‬

23. ‫סוכנות‬‫פרסום‬‫הצרפתית‬KRDS‫עושה‬‫שימוש‬‫באפליקציה‬‫שצברה‬
‫במהירות‬‫הבזק‬‫יותר‬‫ממיליון‬‫משתמשים‬,‫על‬‫מנת‬‫לחזק‬‫את‬‫הקשר‬‫בין‬
‫האוהדים‬‫לבין‬‫נבחרת‬‫הכדורגל‬‫של‬‫צרפת‬.‫כעת‬,‫בכל‬‫פעם‬‫שהקבוצה‬
‫מבקיעה‬‫שער‬‫הסוכנות‬‫שולחת‬Yo‫בשם‬‫הנבחרת‬‫לכל‬‫האוהדים‬
‫הרשומים‬‫לאפליקציה‬.
Pardon my Yo

24. ‫כמונו‬ ‫אנשים‬
‫פרסומת‬‫של‬‫חברת‬‫ויזה‬‫למונדיאל‬‫מוכיחה‬‫שגם‬‫זוכי‬‫פרס‬‫נובל‬,
‫הנראים‬‫לרובנו‬‫כמורמים‬‫מהעם‬,‫לא‬‫רק‬‫רואים‬‫כדורגל‬‫אלא‬‫גם‬
‫משוחחים‬‫עליו‬‫בתשוקה‬.

25. ‫משם‬ ‫שרואים‬ ‫דברים‬...
‫חלוצה‬‫המוכשר‬‫של‬‫נבחרת‬‫ארה‬"‫ב‬‫לאנדון‬‫דונובן‬‫הושמט‬‫מסגל‬
‫הנבחרת‬‫למונדיאל‬‫ונשאר‬‫בבית‬.‫למרות‬‫זאת‬,‫הוא‬‫בוחר‬‫שלא‬‫לוותר‬
‫ומפגין‬‫את‬‫כישוריו‬‫במשחק‬2014FIFA.

27. ‫פרייס‬ ‫אופטימום‬
‫הסרט‬‫החדש‬‫של‬‫הרובוטריקים‬,‫הרביעי‬‫במספר‬,‫העונה‬‫לשם‬Age of
Extinction,‫מגיע‬‫לאקרנים‬‫לארץ‬‫ומסתמן‬‫כשובר‬‫קופות‬‫בדיוק‬‫כמו‬
‫קודמיו‬‫בסדרה‬.

28. ‫בסכנה‬ ‫חתונה‬
‫במקום‬‫הראשון‬‫במצעד‬‫שוברי‬‫הקופות‬‫בארה‬"‫ב‬‫ניצבת‬‫קומדיית‬
‫המשך‬‫לסרט‬Think Like A Man Too‫בכיכובו‬‫של‬‫קווין‬‫הארט‬.
‫בעלילה‬‫בני‬‫הזוג‬‫מגיעים‬‫לחתונה‬‫בווגאס‬‫והאירועים‬‫הנקרים‬‫בדרכם‬
‫מאיימים‬‫לטרפד‬‫את‬‫החתונה‬.

30. ‫פולשים‬
‫סדרת‬‫אימה‬‫מבית‬‫היוצר‬‫של‬"‫תיקים‬‫באפילה‬"‫מגוללת‬‫עלילה‬‫של‬
‫שוטר‬‫לשעבר‬‫שמתמודד‬‫עם‬‫היעלמות‬‫אשתו‬,‫כאשר‬‫אנשים‬‫שמתו‬
‫בעבר‬‫חוזרים‬‫ופוקדים‬‫את‬‫עולם‬‫החיים‬.

31. ‫הסדרות‬‫הפופולריות‬‫בישראל‬ ‫ביותר‬
‫על‬-‫פי‬‫סקר‬‫שנערך‬‫על‬-‫ידי‬‫מכון‬"‫פאנלס‬"‫עבור‬‫הפורטל‬Mako,‫התכניות‬‫שבהן‬
‫צופים‬‫הישראלים‬‫בדרך‬‫קבע‬‫הן‬‫לאו‬‫דווקא‬‫הסדרות‬‫העכשוויות‬‫אלא‬‫הסדרות‬
‫שהתחילו‬‫את‬‫דרכן‬‫בשנות‬‫ה‬-80‫וה‬-90.‫סדרת‬"‫משחקי‬‫הכס‬"‫למשל‬‫התברגה‬
‫רק‬‫למקום‬‫השישי‬.

32. ‫השבוע‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬

34. ‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬:Conversion
‫האפליקציה‬:Guess The Emoji: Emoji Pops
‫משחק‬‫מבוסס‬‫שאלות‬‫שמוכיח‬‫שניתן‬‫לכתוב‬‫הכול‬‫באמצעות‬‫אייקונים‬‫בלבד‬.

35. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬:MapMyFitness
‫האפליקציה‬:My Run +
‫האפליקציה‬‫שקיימת‬‫כבר‬‫מעל‬‫לשנתיים‬,‫מאפשרת‬‫לשלב‬‫בריצה‬‫את‬‫שירות‬
‫המפות‬‫של‬‫גוגל‬,‫לצד‬‫כלים‬‫נוספים‬‫כמו‬‫ספירת‬‫קלוריות‬‫ומעקב‬‫אחר‬‫אימונים‬.

37. Earin
‫אוזניות‬‫כפתור‬‫המציעות‬‫חוויית‬‫שמיעה‬‫אלחוטית‬‫זוכות‬‫לגיוס‬‫של‬‫מעל‬
‫למיליון‬‫דולר‬-300%‫יותר‬‫מסכום‬‫הגיוס‬‫הראשוני‬.

38. ‫דולר‬ ‫מיליון‬ ‫של‬ ‫רעיון‬
‫איך‬‫לא‬‫חשבו‬‫על‬‫זה‬‫קודם‬.USB‫שמתחבר‬‫לאייפון‬‫ומאפשר‬‫העברה‬
‫וקבלת‬‫נתונים‬‫ישירות‬‫אל‬‫המכשיר‬.‫הרעיון‬‫קיבל‬‫את‬‫תמיכתם‬‫של‬‫מעל‬
‫ל‬-7,000‫גולשים‬‫ופי‬10‫מסכום‬‫הגיוס‬‫המקורי‬-1.1‫מיליון‬‫דולר‬.

40. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Coldplay- Sky Full of Stars
6.3M
Views

41. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫יעלה‬ ‫בוקר‬‫עילי‬‫בוטנר‬‫החוץ‬ ‫וילדי‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫טעינו‬ ‫בכינו‬‫טסה‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫בהתעוררות‬ ‫תרגיל‬‫שבן‬ ‫שלומי‬‫אלברשטיין‬ ‫וחווה‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫מולם‬ ‫אני‬ ‫מי‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫שאריות‬‫מעצמי‬‫לוי‬ ‫שיר‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

42. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
FancyIggy Azalea Feat. Charlie XCX‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
ProblemAriana Grande Feat. Iggy Azalea‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
RudeMagic!‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Am I WrongNico & Vinz‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

43. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
GhostElla Henderson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Don’t Stop5 Seconds Of Summer‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
SingEd Sheeran‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
BudapestGeorge Ezra‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

44. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫ובנקאות‬ ‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
Join me on Linkedin
OfirY@mccann.co.il