אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. August2015
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫קולנוע‬
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫המונים‬ ‫מימון‬
‫אקטואליה‬ OBM

5. ‫רשתות‬‫עושות‬‫היום‬‫כל‬‫שבאפשרותן‬‫כדי‬‫להקשיב‬‫להעדפות‬‫הצרכן‬‫ולסטנדרטים‬‫החברתיים‬‫המשתנים‬.‫בדיוק‬‫בגלל‬‫זה‬‫החליטו‬
‫בטרגט‬‫בשבוע‬‫שעבר‬‫לאמץ‬‫את‬‫בקשת‬‫הלקוחות‬‫ולהוריד‬‫את‬‫השילוט‬‫המפריד‬‫בין‬‫צעצועים‬‫לבנים‬‫לצעצועים‬‫לבנות‬.‫ההחלטה‬,
‫שהינה‬‫הראשונה‬‫מסוגה‬‫בקרב‬‫הרשתות‬‫הגדולות‬,‫גררה‬‫סיקור‬‫נרחב‬‫ברשת‬‫ומחוצה‬‫לה‬‫כאשר‬‫כמעט‬‫כל‬‫גוף‬‫תקשורת‬‫התייחס‬‫אליה‬.
‫פיפיות‬ ‫חרב‬,‫לבנים‬‫ולבנות‬-‫הקמעונאי‬ ‫גרסת‬

6. ‫אך‬‫ברגע‬‫שהכריזו‬‫ברשת‬‫על‬‫השינוי‬‫הצפוי‬,‫מבול‬‫של‬‫לקוחות‬‫לא‬‫מרוצים‬‫החל‬‫להציף‬‫את‬‫עמוד‬‫הפייסבוק‬‫של‬‫הרשת‬,‫להתלונן‬‫על‬
‫הסרת‬‫השילוט‬‫ולאיים‬‫בריצה‬‫חסרת‬‫רסן‬‫לוולמארט‬‫המתחרה‬.‫ובזמן‬‫שצוות‬‫שירות‬‫הלקוחות‬‫של‬‫טרגט‬‫ניסה‬‫להגיב‬‫לכל‬‫הטענות‬,
‫קומיקאי‬‫אחד‬‫לקח‬‫את‬‫המושכות‬‫לידו‬‫והחל‬‫להגיב‬‫בעצמו‬‫ללקוחות‬‫הרשת‬‫באופן‬‫שעובדי‬‫שירות‬‫לקוחות‬‫יכולים‬‫רק‬‫לחלום‬‫עליו‬.‫דרך‬
‫עמוד‬‫פייסבוק‬‫מזויף‬‫הקומיקאי‬‫ענה‬‫במשך‬16‫שעות‬‫תשובות‬‫משעשעות‬‫וחצופות‬‫לקהל‬‫הקונים‬‫ההמום‬‫של‬‫הרשת‬.‫טרגט‬‫אומנם‬‫לא‬
‫היו‬‫מאוד‬‫מרוצים‬‫אבל‬‫אנחנו‬‫ממש‬‫כן‬.‫להלן‬‫מבחר‬‫תגובות‬‫מנצחות‬.
‫פיפיות‬ ‫חרב‬,‫לבנים‬‫ולבנות‬-‫הבמאי‬ ‫גרסת‬

7. ‫בבטיחות‬ ‫איכות‬
‫בשנים‬‫האחרונות‬‫יותר‬‫ויותר‬‫חברות‬‫תעופה‬‫מציגות‬‫סרטוני‬‫בטיחות‬
‫משעשעים‬‫ומיוחדים‬‫על‬‫מנת‬‫למשוך‬‫את‬‫תשומת‬‫לב‬‫הנוסעים‬‫בטיסה‬
‫ולעורר‬‫קצת‬‫באזז‬‫ברשת‬‫על‬‫הדרך‬.‫חברת‬Air New Zealand,
‫שחתומה‬‫על‬‫חלק‬‫נכבד‬‫מסרטוני‬‫הבטיחות‬‫היותר‬‫מקוריים‬‫וויראליים‬
‫ברשת‬,‫הוציאה‬‫כעת‬‫את‬‫הלהיט‬‫האחרון‬‫שלה‬-Men In Black Safety”
Defenders"‫והמספרים‬?‫מדברים‬‫בעד‬‫עצמם‬.

9. ‫קיבל‬ ‫ולא‬ ‫אני‬ ‫אמר‬ ‫מי‬
‫בעולם‬‫שנעשה‬‫יותר‬‫ויותר‬‫פרסונלי‬,‫מותגים‬‫משקיעים‬‫את‬‫מירב‬
‫המאמצים‬‫על‬‫מנת‬‫לפתח‬‫קשר‬‫אינטימי‬‫ו‬‫בלתי‬‫אמצעי‬‫עם‬
‫לקוחותיהם‬.‫השבוע‬‫תפסנו‬‫שני‬‫מותגים‬‫שעשו‬‫א‬‫ת‬‫האקסטרה‬
‫מייל‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫והגיבו‬‫באופן‬‫יצירתי‬‫ומושקע‬‫לבקשות‬
‫של‬‫לקוחותיהם‬.‫באלפא‬‫רומיאו‬‫כתבו‬‫שיר‬‫אהבה‬‫מקסים‬‫כתגובה‬
‫ללקוח‬‫מאוכזב‬‫שלא‬‫הספיק‬‫לקנות‬‫את‬‫המכונית‬‫עליה‬‫חלם‬.
‫באותו‬‫הזמן‬‫בפולקסוואגן‬‫החלו‬‫לייצר‬‫עגלת‬‫תינוקות‬‫עם‬‫ברקסים‬
‫בהמשך‬‫לרעיון‬‫של‬‫לקוח‬‫שנכתב‬‫על‬‫הוול‬‫של‬‫החברה‬.
‫למרות‬‫שהמוצר‬‫ככל‬‫הנראה‬‫לא‬‫באמת‬‫הושק‬‫באופן‬‫רשמי‬,‫הוא‬
‫עדיין‬‫די‬‫מגניב‬(‫צפו‬‫ב‬‫סרטון‬)!
‫אף‬‫כי‬‫אין‬‫רווח‬‫מוגדר‬‫תחת‬‫פעולות‬‫אלה‬,‫הפרסום‬‫לו‬‫זכו‬
‫המותגים‬‫בעקבות‬‫המהלך‬‫היה‬‫שווה‬‫כנראה‬‫כל‬‫אגורה‬,‫שלא‬
‫נאמר‬‫חיזק‬‫את‬‫הרושם‬‫שבאמת‬‫אכפת‬‫למותגים‬‫אלו‬‫מכל‬‫לקוח‬
‫ולקוח‬.‫שאפו‬.

10. ‫בעתו‬ ‫עט‬ ‫כל‬
‫למרות‬‫חיבוק‬‫הדוב‬‫העכשווי‬‫של‬‫המותגים‬‫את‬‫האג‬'‫נדה‬‫לקידום‬‫מעמד‬
‫האישה‬,‫לא‬‫כל‬‫פרסום‬‫בעד‬‫נשים‬‫עובד‬‫באופן‬‫אפקטיבי‬.‫החוק‬‫הראשון‬
‫הוא‬‫שצריך‬‫לחשוב‬‫לפני‬‫שעושים‬‫וזה‬‫בדיוק‬‫מה‬‫ששכחו‬‫לעשות‬‫ב‬-Bic.
‫אחרי‬‫הפדיחה‬‫בשנה‬‫שעברה‬,‫כשיצרו‬‫בחברה‬‫עטים‬‫ורודים‬‫וסגולים‬‫עם‬
"‫התאמה‬‫מיוחדת‬‫לכף‬‫היד‬‫הנשית‬",‫הצליחו‬‫גם‬‫השנה‬‫להרגיז‬‫בחברה‬
‫כמה‬‫וכמה‬‫אנשים‬.‫במהלך‬‫שנועד‬‫לכאורה‬‫לפרגן‬‫לנשים‬,‫שכחו‬‫בביק‬
‫את‬‫השיח‬‫הפמניסטי‬‫של‬‫המאה‬‫ה‬-21‫ועודדו‬‫נשים‬,‫בכרזה‬‫מיוחדת‬
‫שהופקה‬,‫להיות‬‫יפות‬‫כמו‬‫נשים‬‫אך‬‫לנסות‬‫לחשוב‬‫כמו‬‫גברים‬.‫הכרזה‬
‫שפורסמה‬‫בטוויטר‬‫הולידה‬‫מבול‬‫של‬‫תגובות‬‫זועמות‬‫שבעקבותיהן‬
‫החברה‬‫התנצלה‬‫שוב‬‫ושוב‬‫והבטיחה‬‫להשתפר‬‫בשנה‬‫הבאה‬.‫נראה‬‫כי‬
‫מנהל‬‫השיווק‬‫של‬‫חברת‬‫העטים‬‫הגדולה‬‫איננו‬‫העיפרון‬‫הכי‬‫חד‬‫בקלמר‬..

11. Eat my dust
‫פסטיבל‬‫הברנינג‬‫מן‬,‫שכבר‬‫מזמן‬‫הפך‬‫לקייטנת‬‫קיץ‬‫לעובדים‬‫של‬‫אפל‬,
‫עתיד‬‫להתרחש‬‫בסוף‬‫החודש‬‫בנבדה‬‫ולמשוך‬‫עשרות‬‫אלפי‬‫צעירים‬‫אל‬
‫העיר‬‫המדברית‬‫לשבוע‬‫של‬‫אמנות‬,‫מסיבות‬‫והרבה‬‫תימהונים‬‫ערומים‬.
‫רשת‬‫ה‬-DIY‫הום‬‫דיפו‬-‫מותג‬‫שבד‬"‫כ‬‫לא‬‫צורח‬"‫תרבות‬‫נגד‬"‫ואהוד‬
‫בעיקר‬‫על‬‫ידי‬‫אבות‬‫קמצנים‬‫שפותרים‬‫הכל‬‫בעזרת‬‫אזיקונים‬,‫החליט‬
‫בצעד‬‫נבון‬‫ומדויק‬‫ליצור‬‫קמפיין‬‫מיוחד‬‫עבור‬‫הפסטיבל‬‫אליו‬‫יש‬‫להצטייד‬
‫היטב‬‫מראש‬.‫הרשת‬‫פרסמה‬‫רשימת‬‫ציוד‬‫מומלצת‬‫לפסטיבל‬‫ותגברה‬
‫בציוד‬‫מיוחד‬(‫כגון‬‫מסיכות‬‫אבק‬)‫את‬‫הרשתות‬‫שקרובות‬‫לאזור‬‫האירוע‬.
‫בנוסף‬,‫ניתן‬‫לקבל‬‫בבלוג‬‫ייעודי‬‫הסברים‬‫אודות‬‫הפסטיבל‬‫ומדפים‬
‫יעודים‬‫בחנויות‬‫השונות‬‫הוסבו‬‫לכבוד‬‫המאורע‬.‫כך‬‫מזהים‬‫היטב‬‫מאורע‬
‫רלוונטי‬‫עם‬‫קהל‬‫יעד‬‫נחשק‬‫ורוקדים‬‫כל‬‫הדרך‬‫על‬‫אבק‬.

12. ‫בשנת‬1983‫חברת‬‫אטארי‬‫האגדית‬‫ז‬"‫ל‬‫קברה‬‫מאות‬‫משחקי‬‫וידאו‬
‫באופן‬‫מסתורי‬‫באמצע‬‫מדבר‬‫בניו‬-‫מקסיקו‬.‫למעלה‬‫מ‬-20‫שנים‬‫אחרי‬,
‫חברת‬XBox,‫ענקית‬‫משחקי‬‫המחשב‬‫החדשה‬,‫מפיקה‬‫סרט‬‫תיעודי‬
‫באורך‬‫מלא‬‫על‬‫הסיפור‬‫ועל‬‫השתלשלות‬‫האירועים‬‫שגרמה‬‫לכך‬.
‫משחק‬‫הווידאו‬‫שנקבר‬,‫שנחשב‬‫לאחד‬‫ממשחקי‬‫הווידאו‬‫הגרועים‬
‫בעולם‬,‫סימן‬‫את‬‫שקיעתה‬‫של‬‫החברה‬‫ושל‬‫הענף‬‫כולו‬‫לכמה‬‫שנים‬
‫טובות‬‫עד‬‫עלייתו‬‫מחדש‬‫בדמות‬‫נינטנדו‬‫וחברות‬‫אחרות‬.‫הסרט‬,‫ששמו‬
"Atari: Game Over",‫בוים‬‫על‬‫ידי‬‫זאק‬‫פן‬,‫התסריטאי‬‫של‬‫אקס‬‫מן‬,
‫והוא‬‫עתיד‬‫להיות‬‫מוקרן‬‫דרך‬‫שירותי‬‫הסטרימינג‬‫של‬‫החברה‬.
‫האם‬‫יום‬‫אחד‬‫תגיע‬‫ענקית‬‫משחקי‬‫מחשב‬‫חדשה‬‫ותעשה‬‫סרט‬‫על‬
‫נפילתה‬‫של‬‫אקסבוקס‬‫בעקבות‬‫השקעה‬‫מיותרת‬‫בתוכן‬‫לא‬‫רלוונטי‬?
‫אין‬‫לדעת‬..‫בינתיים‬‫יש‬‫טריילר‬.
‫המחשב‬ ‫משחקי‬(‫המחשב‬ ‫משחקי‬ ‫רק‬ ‫הכס‬ ‫משחקי‬ ‫כמו‬)

13. ‫את‬ ‫מציתה‬‫הדמיון‬
‫במסגרת‬‫המלחמה‬‫הקרה‬‫על‬‫הבעלות‬‫על‬‫העתיד‬,‫חברות‬‫מסחריות‬
‫רבות‬‫עובדות‬‫ימים‬‫כלילות‬‫בכדי‬‫להציג‬‫את‬‫הגישה‬‫החדשנית‬
‫והמתקדמת‬‫ביותר‬‫בתחומן‬.‫הפעם‬‫הגיעה‬‫תורה‬‫של‬‫הענקית‬‫היפנית‬-
‫הונדה‬.‫בקמפיין‬‫החדש‬‫של‬‫החברה‬,Ignition,‫המהווה‬‫הומאז‬'‫לטיסות‬
‫בחלל‬,‫החברה‬‫עורכת‬‫תצוגת‬‫תכלית‬‫מרשימה‬‫למדי‬‫של‬‫כל‬‫המחלקות‬
‫של‬‫החברה‬.‫החל‬‫מ‬-Asimo,‫הרובוט‬‫החביב‬‫של‬‫החברה‬,‫עובר‬
‫בהונדה‬HR-V‫החדשה‬‫וכלה‬‫במטוס‬‫המסחרי‬‫הראשון‬‫של‬‫החברה‬(‫כן‬
‫כן‬)!.‫על‬‫רקע‬‫השחר‬‫העולה‬,‫נראים‬‫הצעצועים‬‫החדשים‬‫של‬‫הונדה‬
‫מחכים‬‫לאור‬‫הירוק‬‫כדי‬‫לצאת‬‫ולהגשים‬‫איזשהו‬‫מושג‬‫קיומי‬‫רחב‬
‫ומשמעותי‬‫הרבה‬‫יותר‬‫מרק‬‫פס‬‫יצור‬‫של‬‫מכוניות‬.

14. ‫זקנתי‬ ‫שמחת‬
Dollar beard club,‫שירות‬‫המנויים‬‫למוצרי‬‫טיפוח‬‫לזקנים‬,‫פותח‬‫את‬
‫שעריו‬‫גם‬‫לקנדה‬.‫לכבוד‬‫המאורע‬,‫השיקו‬‫בחברה‬‫סרטון‬‫פרסומת‬‫חדש‬,
‫הפעם‬‫בשיתוף‬‫של‬‫פליקס‬‫האריה‬‫וכמה‬‫קנדים‬‫מבולבלים‬.‫הפרסומת‬
‫נעשתה‬‫ברוח‬‫הפרסומת‬‫הקודמת‬‫וגם‬‫הפעם‬‫נראה‬‫מנכ‬"‫ל‬‫החברה‬‫כריס‬
‫סטויקוס‬,‫ממליץ‬‫לגברים‬‫לעשות‬‫את‬‫הדבר‬‫שנתפס‬‫כמעט‬‫הכי‬‫פחות‬
‫גברי‬‫שיש‬‫והוא‬‫לרכוש‬‫מנוי‬‫חודשי‬‫של‬‫משלוח‬‫שמן‬‫לטיפוח‬‫הזקן‬‫עד‬
‫הבית‬.‫אך‬‫כנראה‬‫שכשזה‬‫בא‬‫ממישהו‬‫כמו‬‫סטויקוס‬,‫וכשזה‬‫מתובל‬
‫בכמה‬‫נשים‬‫צעירות‬‫ופעולות‬‫גבריות‬‫בסיסיות‬‫זה‬‫עובד‬-‫מאז‬‫החל‬
‫השירות‬‫לפעול‬‫בסוף‬‫יוני‬‫נרשמו‬‫לשירות‬‫מעל‬15‫אלף‬‫מנויים‬.

16. ‫הספר‬ ‫לבית‬ ‫חוזרים‬
‫כמו‬‫בכל‬‫שנה‬,‫גם‬‫השנה‬‫המותגים‬‫נערכים‬‫לתחילת‬‫שנת‬‫הלימודים‬‫עם‬‫מגוון‬‫פרסומות‬‫ומוצרים‬‫חדשים‬‫לדור‬‫ה‬-Z
‫שנגזר‬‫עליו‬‫לשחק‬‫בנייד‬‫בשקט‬‫בזמן‬‫שהמורה‬‫מדברת‬‫למשך‬‫מספר‬‫לא‬‫מבוטל‬‫של‬‫חודשים‬‫בשנה‬.
‫אספנו‬‫את‬‫מיטב‬‫המותגים‬‫שעשו‬‫לנו‬‫בית‬‫ספר‬‫עד‬‫כה‬.

17. ‫מנוח‬ ‫חסרי‬ ‫צעירים‬
‫חברת‬Dell‫ו‬Intel-‫שילבו‬‫ידיים‬‫בקמפיין‬‫חדש‬‫שמציג‬‫אנשים‬‫קטנים‬‫עם‬
‫הישגים‬‫גדולים‬.‫במסגרת‬‫הקמפיין‬,‫שנועד‬‫לשווק‬‫מחשבים‬‫ולפטופים‬‫לבני‬
‫הנוער‬‫לכבוד‬‫החזרה‬‫ללימודים‬,‫עקבו‬‫החברות‬‫אחר‬‫צעירים‬‫שאפתניים‬
‫ממקומות‬‫שונים‬‫בעולם‬‫שמגשימים‬‫חלום‬‫ועוסקים‬‫בדברים‬‫שמעניינים‬‫אותם‬
‫באמת‬.‫בשבועות‬‫האחרונים‬‫עולים‬‫בזה‬‫אחר‬‫זה‬‫הסרטונים‬,‫בהם‬‫נראים‬‫בני‬
‫הנוער‬‫מלהגים‬‫אודות‬‫כנות‬,‫אותנטיות‬‫ושאר‬‫קלישאות‬‫שלמדו‬‫מהמבוגרים‬,
‫בעוד‬‫הם‬‫נעזרים‬‫במחשבים‬‫להגשמת‬‫מטרותיהם‬.‫כל‬‫שנותר‬‫לנו‬‫הוא‬‫להיזכר‬
‫כיצד‬‫קשרנו‬‫את‬‫המדריכה‬‫בצופים‬‫לעץ‬‫כשהיינו‬‫בגילם‬.

18. ‫זהירות‬,‫לפניך‬ ‫ילדים‬
‫הסוכנות‬‫השוודית‬F&B‫שאחראית‬‫בין‬‫היתר‬‫על‬‫ה‬‫פרסומת‬‫האלמותית‬
‫למשאיות‬‫וולוו‬‫עם‬‫ואן‬‫דם‬,‫עושה‬‫הפעם‬‫מהלך‬‫קצת‬‫יותר‬‫צנוע‬‫ומציגה‬
‫אפליקציה‬‫קטנה‬‫וחכמה‬‫לקידום‬‫חברת‬‫הביטוח‬IF.‫האפליקציה‬
‫מתלבשת‬‫על‬‫תכנת‬‫הניווט‬‫הלווייני‬‫הקיימת‬‫באוטו‬‫ומשנה‬‫את‬‫הניווט‬
‫הקולי‬‫לקולו‬‫של‬‫ילד‬‫ברגע‬‫שהרכב‬‫מתקרב‬‫לאזור‬‫עם‬‫ילדים‬.
‫כך‬,‫כשהנהג‬‫נוסע‬‫בקרבת‬‫בתי‬‫ספר‬,‫גני‬‫שעשועים‬‫או‬‫מעונות‬‫יום‬,‫הוא‬
‫מקבל‬‫תזכורת‬‫שעליו‬‫להאט‬‫בדמות‬‫הקול‬‫המתוק‬‫של‬‫ילד‬‫קטן‬‫שמכוון‬
‫את‬‫נסיעתו‬‫באזור‬‫המוגדר‬‫גיאוגרפית‬.‫כרגע‬‫האפליקציה‬‫זמינה‬‫רק‬
‫בארצות‬‫הצפון‬‫אירופיות‬‫שם‬‫גם‬‫ככה‬‫הכל‬‫טוב‬,‫אבל‬‫בהמשך‬‫היא‬‫צפויה‬
‫להתרחב‬‫גם‬‫לשווקים‬‫אחרים‬.

19. ‫למפרסמים‬ ‫ספר‬ ‫בית‬
‫למרות‬‫שנצפו‬‫כבר‬‫כמה‬‫וכמה‬‫פרסומות‬‫חזרה‬-‫לבית‬-‫הספר‬,‫נדמה‬‫כי‬‫הגל‬‫הגדול‬‫עוד‬‫לפנינו‬.‫לפי‬‫חברת‬Ace Metrix,‫רוב‬
‫המפרסמים‬‫החליטו‬‫השנה‬‫לדחות‬‫את‬‫עליית‬‫הפרסומות‬‫בנושא‬‫זה‬,‫וזאת‬‫בניגוד‬‫לשנים‬‫קודמות‬‫בהן‬‫ראינו‬‫פרסומות‬‫חזרה‬‫לבית‬-
‫הספר‬‫משודרות‬‫עוד‬‫לפני‬‫שהילדים‬‫יצאו‬‫לחופש‬.‫ככל‬‫הנראה‬,‫המפרסמים‬‫מתחשבים‬‫השנה‬‫יותר‬‫בצרכנים‬‫שלא‬‫רוצים‬‫להתעסק‬
‫בנושא‬‫זה‬‫כל‬‫הקיץ‬‫ומעדיפים‬‫לדחות‬‫את‬‫המחשבה‬‫על‬‫החזרה‬‫לבית‬‫הספר‬‫עד‬‫סוף‬‫החופשה‬.‫בנוסף‬,‫מצאו‬‫בחברה‬‫כי‬‫פרסומות‬
‫הטלוויזיה‬‫מתקצרות‬‫משנה‬‫לשנה‬‫כאשר‬‫המפרסמים‬‫מעבירים‬‫עוד‬‫ועוד‬‫תוכן‬‫אל‬‫האינטרנט‬‫וכי‬‫כמו‬‫בכל‬‫שנה‬,‫מירב‬‫הפרסומות‬
‫בזירה‬‫זו‬‫שייכות‬‫לענף‬‫הקמעונאות‬.‫הנה‬‫טעימה‬‫מפרסומות‬‫חזרה‬‫לבית‬‫הספר‬‫של‬‫הקמעונאיות‬‫הגדולות‬.

21. ‫אחר‬ ‫מכוכב‬ ‫מועמד‬
‫סרט‬‫בחירות‬‫משונה‬‫מסתובב‬‫ברשת‬‫בימים‬‫האחרונים‬‫המציג‬‫את‬‫וואיט‬
‫סקוט‬,‫מועמד‬‫עצמאי‬‫לפרלמנט‬‫הקנדי‬‫ומשנתו‬‫הפוליטית‬.‫לכאורה‬
‫משעמם‬,‫אבל‬‫אם‬‫תוסיפו‬‫לזה‬‫חייזרים‬,‫דרקונים‬‫ואנשים‬‫שנופלים‬
‫מהשמיים‬‫תבינו‬‫שאולי‬‫לא‬.‫בסרטון‬,‫שכבר‬‫הפך‬‫לוויראלי‬,‫נראה‬‫סקוט‬
‫נלחם‬‫בכל‬‫מיני‬‫יצורים‬‫מעולם‬‫הפנטזיה‬‫והמד‬"‫ב‬,‫בעוד‬‫הוא‬‫פורט‬‫את‬
‫הכשלים‬‫של‬‫קנדה‬‫במאה‬‫ה‬-21.‫לפעמים‬‫המציאות‬‫באמת‬‫עולה‬‫על‬‫כל‬
‫דמיון‬.

22. ‫או‬"‫שמום‬ ‫ם‬
‫ואם‬‫בחלל‬‫עסקינן‬,‫השבוע‬‫התבשרנו‬‫כי‬‫דני‬‫דנון‬,‫שר‬‫המדע‬‫והחלל‬‫ויקיר‬‫המדור‬,‫ימונה‬‫לשגריר‬‫ישראל‬‫באו‬"‫ם‬‫ועל‬‫כן‬‫יעזוב‬‫את‬
‫תפקידו‬‫הנוכחי‬.‫אף‬‫כי‬‫לא‬‫הספיק‬‫לעשות‬‫הרבה‬‫בקדנציה‬‫הקצרה‬‫בתפקיד‬,‫אין‬‫ספק‬‫כי‬‫בתחום‬‫אחד‬‫נחל‬‫דנון‬‫הצלחה‬‫רבתי‬-‫הוא‬
‫הצליח‬‫לאחד‬‫את‬‫כל‬‫קצוות‬‫העם‬‫תחת‬‫מטרה‬‫אחת‬-‫בדיחות‬‫על‬‫חשבונו‬.‫גם‬‫אנחנו‬‫במקאן‬‫לא‬‫נשארנו‬‫חייבים‬‫ועם‬‫פיצה‬‫דומינו‬'‫ס‬
‫תרמנו‬‫קצת‬‫לשיח‬.

24. ‫טרנטינו‬ ‫של‬ ‫החדש‬
‫טריילר‬‫ראשון‬‫שוחרר‬‫השבוע‬‫לכבוד‬‫סרטו‬‫החדש‬‫של‬‫קוונטין‬‫טרנטינו‬,
"The hateful eight”,‫שצפוי‬‫לצאת‬‫לקראת‬‫חג‬‫המולד‬.‫הסרט‬,‫שכמעט‬
‫נגנז‬‫לאחר‬‫שהתסריט‬‫דלף‬‫וטרנטינו‬‫התעצבן‬,‫יצא‬‫בסוף‬‫אל‬‫הפועל‬‫והוא‬
‫מכיל‬‫את‬‫כל‬‫סימני‬‫ההיכר‬‫של‬‫טרנטינו‬-‫קאסט‬‫השחקנים‬‫המוכר‬
‫מסרטים‬‫קודמים‬,‫אלימות‬‫שלוחת‬‫רסן‬‫ועלילה‬‫מעט‬‫מוזרה‬‫על‬8
‫טיפוסים‬‫שנקלעו‬‫יחדיו‬‫בעקבות‬‫סופת‬‫שלגים‬.‫מעבר‬‫לכך‬‫שכבר‬‫מעל‬
10‫מיליון‬‫איש‬‫צפו‬‫בטריילר‬,‫העובדה‬‫שכבר‬‫יצא‬‫מאש‬-‫אפ‬‫לטריילר‬
‫מוכיחה‬‫שככל‬‫הנראה‬‫עוד‬‫להיט‬‫עושה‬‫את‬‫דרכו‬‫אלינו‬

25. ‫מלחמת‬‫הכוכבות‬
‫המגזין‬Cover Girl‫בשיתוף‬‫פעולה‬‫עם‬Star Wars‫יצרו‬‫קולקציית‬
‫מוצרי‬‫טיפוח‬‫חללית‬‫במיוחד‬‫לכבוד‬‫העלייה‬‫של‬Star Wars: The
Force Awakens,‫שיצא‬‫לאקרנים‬‫ב‬-18‫לדצמבר‬.‫שפתונים‬‫ומסקרות‬
‫בחסות‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬‫נשמע‬‫אולי‬‫כמו‬‫תסריט‬‫מדע‬‫בדיוני‬‫אבל‬
‫למעשה‬‫זוהי‬‫סנונית‬‫ראשונה‬‫לתהליך‬‫שעובר‬‫על‬‫העולם‬‫כולו‬‫ועל‬
‫הוליווד‬‫בפרט‬‫שמפסיקה‬‫להגדיר‬‫סרטים‬‫מסוימים‬‫כמיועדים‬
‫לגבריים‬‫נשיים‬‫בלבד‬.‫הידד‬.

26. ‫זועמים‬ ‫כאן‬‫בכיף‬
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫עם‬‫זירות‬‫מאוד‬‫מטושטשות‬.‫הטלוויזיה‬‫מפרסמת‬‫את‬
‫האינטרנט‬‫שמתנהג‬‫כמו‬‫טלוויזיה‬‫ומתאים‬‫עצמו‬‫לנייד‬‫שמתחבר‬‫חזרה‬
‫לטלוויזיה‬‫כדי‬‫שנוכל‬‫לראות‬‫יותר‬‫טוב‬.‫תהליך‬‫משונה‬‫שכזה‬‫עובר‬‫גם‬‫על‬
‫מד‬‫מקס‬,‫אחד‬‫משוברי‬‫הקופות‬‫הגדולים‬‫של‬‫השנה‬,‫שעתיד‬‫לצאת‬
‫כמשחק‬‫וידאו‬‫ב‬-1‫לספטמבר‬‫וכעת‬‫מקודם‬‫באמצעות‬‫סרטון‬‫ויראלי‬
‫באינטרנט‬.‫השבוע‬‫שוחררה‬‫לאינטרנט‬‫גרסת‬‫מעריצים‬‫חופשית‬‫מכל‬
‫עקבות‬‫שמכילה‬‫את‬‫הסממנים‬‫המרכזיים‬‫של‬‫הסרט‬,‫אלימות‬,‫טיפוסים‬
‫מפוקפקים‬‫והרבה‬‫אבק‬.‫הסרטון‬‫המושקע‬‫להפליא‬‫הינו‬‫בחסות‬WB
Games‫והופק‬‫על‬‫ידי‬Corridor Digital,‫שאוהבים‬‫להפיק‬‫סרטי‬
‫המשך‬‫עצמאיים‬‫כפי‬‫שעשו‬‫עם‬‫הלהיט‬‫הוויראלי‬aWithSuperman
GoPro.

28. ‫מוזיקליות‬ ‫הודעות‬
‫תכירו‬‫את‬MSTY,‫אולי‬‫הדבר‬‫החם‬‫הבא‬.MSTY‫הינה‬‫אפליקציית‬
‫הודעות‬‫מוזיקה‬‫המאפשרת‬‫לשלוח‬‫שירים‬‫בצמוד‬‫להודעות‬‫טקסט‬.
‫האפליקציה‬,‫שנוצרה‬‫בשותפות‬‫עם‬‫אפל‬,‫סוני‬,‫יוניברסל‬‫וכו‬,'‫היא‬‫מעין‬
‫שילוב‬‫של‬Snapchat‫ו‬-Spotify‫ומתכננת‬‫להיות‬‫יותר‬‫מתופעה‬‫זמנית‬
‫חולפת‬.‫לטענת‬‫היזמים‬,‫היא‬‫מסוגלת‬‫להחליף‬‫את‬‫האופן‬‫בו‬‫אנו‬‫שולחים‬
‫הודעות‬‫כיום‬‫כאשר‬‫אנשים‬‫יבינו‬‫שאפשר‬‫בקלות‬‫לשלוח‬‫הודעה‬‫ועל‬
‫הדרך‬‫לשלוח‬‫גם‬‫שיר‬.‫נכון‬‫להיום‬‫האפליקציה‬‫זמינה‬‫בחינם‬‫עם‬‫מאגר‬
‫של‬‫כ‬-2000‫שירים‬‫שבעתיד‬‫יתרחב‬‫עד‬‫כדי‬22‫מיליון‬‫שירים‬.‫אנחנו‬
‫כבר‬‫יודעים‬‫איזה‬‫שיר‬‫נרצה‬‫לשים‬‫כשנהיה‬‫עסוקים‬..

29. ‫לא‬‫כל‬‫יום‬‫פוגשים‬‫להקת‬‫מטאל‬‫שקיבלה‬‫השראה‬‫מנד‬‫פלנדרז‬,‫השכן‬
‫החנון‬‫של‬‫הסימפסונס‬.‫ואולי‬‫בעצם‬‫אף‬‫פעם‬‫לא‬‫למעט‬‫היום‬.‫אז‬‫תכירו‬
‫את‬‫נדאל‬(‫שילוב‬‫של‬‫נד‬‫ושל‬‫מטאל‬),‫אירוע‬‫של‬‫פעם‬‫בחיים‬.‫החבורה‬,
‫חמישה‬‫חברים‬‫מפניקס‬‫אריזונה‬,‫ככל‬‫הנראה‬‫הבינו‬‫כי‬‫על‬‫מנת‬‫לבלוט‬
‫בעולם‬‫המטאל‬,‫במקום‬‫לחפש‬‫אקורדים‬‫מיוחדים‬‫עדיף‬‫לחפש‬‫בגדים‬
‫מיוחדים‬.‫ובזירה‬‫של‬‫מטאליסטים‬,‫כנראה‬‫שהכי‬‫חתרני‬‫זה‬‫להיות‬‫ממש‬
‫חנון‬.‫אז‬‫בברכת‬‫אוקילי‬‫דוקילי‬,‫שמיעה‬‫מהנה‬
Happy Metal

30. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Lana Del Rey
High By The Beach
7.4M
Views

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫עילי‬‫בוטנר‬ ‫האצבעות‬ ‫קצות‬ ‫על‬
‫נצ‬'‫י‬‫נצ‬' ‫צחורה‬ ‫חסידה‬
‫התקווה‬6 ‫רום‬ ‫עוד‬ ‫לי‬ ‫שימי‬
‫טובה‬ ‫בשעה‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫איזי‬ ‫לא‬‫הכל‬‫אללה‬ ‫מן‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

32. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
CheerleaderOMI
Drag me downOne Direction
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Lean On
Can’t feel my face
Major Lazer & DJ Snake
Featuring M0
Watch meSilento
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

33. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
How deep is your love
Walk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Black MagicLittle mix
Lost Frequencies Are You With Me
Drag me down
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Years & Years
Calvin Harris & Disciples
One Direction
Shine
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

35. ‫המים‬ ‫על‬ ‫הכסף‬ ‫את‬ ‫שמים‬
‫כולנו‬‫יודעים‬‫כי‬‫מים‬‫מתוקים‬‫הינם‬‫משאב‬‫נדיר‬‫שיש‬‫להשתמש‬‫בו‬‫בתבונה‬‫וחברות‬‫מסחריות‬‫רבות‬‫מבינות‬‫כי‬‫זהו‬‫נושא‬‫שלא‬‫ניתן‬
‫להתעלם‬‫ממנו‬‫עוד‬.‫אחד‬‫הפרויקטים‬‫הכי‬‫ממומנים‬‫כרגע‬‫בקיקסטרטר‬‫נקרא‬Nebia‫והוא‬‫למעשה‬‫ראש‬‫מקלחת‬‫שגורם‬‫לטיפות‬‫המים‬
‫להפוך‬‫לקטנות‬‫יותר‬‫ובכך‬‫הוא‬‫חוסך‬70%‫מצריכת‬‫המים‬.‫העובדה‬‫כי‬‫בחברה‬‫הצליחו‬‫לגייס‬‫את‬‫טים‬‫קוק‬,‫מנכ‬"‫ל‬‫אפל‬,‫לתמוך‬
‫בפרויקט‬‫סייעה‬‫בין‬‫היתר‬‫לכך‬‫שהם‬‫הצליחו‬‫לגייס‬‫מעל‬2‫מיליון‬‫דולר‬‫כאשר‬‫הסכום‬‫המקורי‬‫שביקשו‬‫היה‬‫מאה‬‫אלף‬‫דולר‬‫בלבד‬
(‫ונשארו‬‫עוד‬3‫שבועות‬).‫ואם‬‫יש‬‫מקום‬‫שישמחו‬‫לפטנט‬‫כזה‬‫הרי‬‫זה‬‫בקליפורניה‬‫שמתמודדת‬‫עם‬‫בצורת‬‫כבר‬‫כמה‬‫שנים‬.‫מבשלת‬
‫בירה‬‫קליפורנית‬‫בשם‬Shock Top‫הבינה‬‫שחיסכון‬‫במים‬‫הוא‬‫אחד‬‫מהנושאים‬‫החשובים‬‫ביותר‬‫ללקוחותיה‬‫ועל‬‫כן‬‫החליטה‬‫לתמוך‬
‫במיזמי‬‫מימון‬‫המונים‬‫לחיסכון‬‫במים‬.‫החברה‬‫השקיעה‬‫מאה‬‫אלף‬‫דולר‬‫במיזם‬‫שנקרא‬Drop a Brick‫שמייצר‬‫לבנות‬‫גומי‬‫שנכנסות‬
‫למיכל‬‫המים‬‫בשירותים‬‫וחוסכות‬‫חצי‬‫גאלון‬‫בכל‬‫שימוש‬.‫כרגע‬‫החברה‬‫מחפשת‬‫פרויקטים‬‫נוספים‬‫להשקיע‬‫בהם‬,‫אז‬‫אם‬‫יש‬‫לכם‬
‫רעיון‬,‫זה‬‫כנראה‬‫זמן‬‫טוב‬

36. ‫הגדולה‬ ‫החומה‬
‫יש‬‫שמועות‬‫שהשבוע‬‫שלפני‬Labor DAY‫הוא‬‫השבוע‬‫הכי‬‫טוב‬‫בסאן‬
‫פרנסיסקו‬.‫יש‬‫חניה‬‫בשפע‬,‫הפארקים‬‫שקטים‬‫וניתן‬‫להיכנס‬‫לכל‬
‫מסעדה‬‫בעיר‬‫מבלי‬‫להזמין‬‫מקום‬‫ראש‬.‫הסיבה‬‫לכך‬‫היא‬‫העובדה‬‫שחצי‬
‫מהעיר‬‫נמצאת‬‫בתקופה‬‫זו‬‫בפסטיבל‬‫ברנינג‬‫מן‬,‫מה‬‫שמותיר‬‫את‬‫העיר‬
‫רגועה‬‫ונעימה‬‫לתושבים‬‫שנשארו‬.‫בדיוק‬‫בגלל‬‫זה‬‫פרויקט‬‫מימון‬‫המונים‬
(‫מזויף‬)‫יצא‬‫לדרך‬‫וביקש‬‫לבנות‬‫חומה‬‫באורך‬‫של‬500‫מטר‬‫מסביב‬
‫לסאן‬‫פרנסיסקו‬‫שתמנע‬‫ממשתתפי‬‫הפסטיבל‬‫לחזור‬‫העירה‬‫בתום‬
‫האירוע‬.‫עד‬‫כה‬‫גויסו‬5‫מיליארד‬‫דולר‬‫מזויפים‬‫כאשר‬‫חמישית‬‫מהכסף‬
‫הגיע‬‫מדונלד‬‫טראמפ‬‫המזויף‬‫בכבודו‬‫ובעצמו‬.‫אולי‬‫זה‬‫הזמן‬‫להתחיל‬
‫פרויקט‬‫דומה‬‫פה‬‫לפני‬‫שכולם‬‫חוזרים‬‫מחו‬"‫ל‬?

37. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

38. ‫החולצות‬ ‫חלוצי‬?
‫ב‬-KFC‫סין‬‫מצאו‬‫דרך‬‫חדשה‬‫למשוך‬‫לקוחות‬‫והשיקו‬‫לחמניית‬
‫המבורגר‬‫בצבע‬‫וורוד‬‫שאמורה‬‫לדבר‬‫אל‬‫הקהל‬‫הנשי‬(‫אפרופו‬‫קידמה‬
‫ועולם‬‫שהולך‬‫למקום‬‫ללא‬‫הפרדות‬‫מגדריות‬).‫ההמבורגר‬‫הוורוד‬,
‫שנשלח‬‫תחילה‬‫חינם‬‫לביתם‬‫של‬‫סלבריטאים‬‫סינים‬‫שונים‬,‫אמור‬‫ליצור‬
‫באז‬‫ולהחזיר‬‫את‬‫המושכות‬‫לידי‬‫הרשת‬,‫שבעבר‬‫שלטה‬‫בשוק‬‫המזון‬
‫המהיר‬‫בסין‬‫וכיום‬‫היא‬‫מאבדת‬‫גובה‬.‫ואם‬‫זה‬‫נראה‬‫לכם‬‫מוזר‬,‫חכו‬
‫שתפגשו‬‫את‬‫ההמבורגר‬‫הגותי‬‫של‬‫רשת‬‫בורגר‬‫קינג‬‫ביפן‬.

39. ‫הקסם‬ ‫גלולת‬
‫ואם‬‫הגעתם‬‫עם‬‫בחילה‬‫עזה‬‫מהאייטם‬‫הקודם‬,‫יש‬‫לנו‬‫בדיוק‬‫את‬‫מה‬
‫שאתם‬‫צריכים‬-‫גלולה‬‫למניעת‬‫בחילה‬.
‫תכירו‬‫את‬VIRMO,‫הגלולה‬‫הראשונה‬‫למניעת‬‫בחילה‬‫בקרב‬‫משתמשי‬
‫מכשירי‬‫המציאות‬‫המדומה‬.‫מסתבר‬‫שהצלילה‬‫לעולם‬‫אחר‬‫כרוכה‬‫לא‬
‫פעם‬‫בעיוות‬‫חושי‬‫כה‬‫רב‬‫אשר‬‫במקרים‬‫רבים‬‫גורם‬‫לכאבי‬‫ראש‬,
‫בחילות‬,‫סחרחורות‬‫וכו‬'.‫על‬‫ידי‬‫לקיחת‬2‫גלולות‬‫כ‬-30‫דק‬'‫לפני‬,‫ניתן‬
‫לצאת‬‫למסע‬‫אסקפיסטי‬‫מושלם‬‫ונטול‬‫דאגות‬.‫אף‬‫כי‬‫כרגע‬‫רוב‬
‫המשתמשים‬‫בגלולה‬‫הם‬‫מפתחי‬‫המציאות‬‫מדומה‬,‫נדמה‬‫כי‬‫עצם‬
‫ההפקה‬‫של‬‫מוצר‬‫כזה‬‫מלמדת‬‫אותנו‬‫שטכנולוגיית‬‫המציאות‬‫המדומה‬
‫איננה‬‫תופעה‬‫חולפת‬‫והיא‬‫כאן‬‫כדי‬‫להישאר‬.

40. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il