אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER 2014
WEEK #4

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה
מוסיקה
מימון המונים
במעקב

5. ברווזוני על
הארגון האוסטרלי להגנה על בעלי חיים, “Animals Australia” ,
בסרטון )"פרסומת"( זכויות בעלי חיים חיובי ומעודד למדי.
בסרטון תחת השם "People Being Awesome" , שהועלה לפייסבוק
וגרף 88 מיליון צפיות בעשרה ימים, מוצגים אנשים הפועלים בדרכים
שונות ולעתים משונות על מנת לסייע לברווזים אשר מצאו עצמם
במצבים בעיתיים. מקצתם אף מבצעים מעשי קיצון לטובת מטרה זו ...

6. F-Bombs for Feminism #2
לחנות חולצות ה- T המקוונת 8FCKH , התייחסנו בחודש הקודם עם
פרסומת "הנסיכות" הבוטה ומעוררת המחלוקת שלה תחת השם:
" F-Bombs for Feminism ". כעת הארגון האקטיביסטי למטרות הרווח
יוצא בסרטון Follow-Up עם דגש על אלימות בתוך המשפחה ובו
מככבות פעם נוספת הילדות בלבוש הנסיכה.
גם הפעם באופן לא מפתיע, פיהן אינו מפיק מרגליות.

8. אבות אכלו בוסר
בתחילת השנה התוודענו לסרטון המוזיקאלי “Momsong” של המותג
Old Spice אודות אמהות משוגעות אשר עוקבות אחר בנם ומבכות
על העובדה שהוא נהיה לגבר.
כעת בסרטון המשך “Dadsong” הגיע תורם של האבות להצטרף
לדואט עם האמהות. בניגוד לנשותיהם הם דווקא שמחים על כך
שבנם הופך לגבר.

9. Let The Training Begin!
כפי שדווח בגיליון שעבר מפעילת מערכת הרכבות של מלבורן
אוסטרליה, Metro Trains , שומרת על הקמפיין שלה " Dumb Ways 2 Die " רענן ובועט.
אפליקציית המשחק של מטרו, “The Games” , בה הדמויות
המצוירות הידועות מתחרות באתגרים שונים ומשונים יצאה לא מכבר
כאשר לטובת קידום העניין הושקו מספר סרטונים ברשת של הדמויות
מתאמנות בענפים שונים לצד בני אדם.

10. משולש פראי
.
מותג הפיצה הקפואה Totino's השיק לאחרונה פרסומת סופר הזויה בכיכובם של הקומיקאים Tim and Eric .
כעת מתברר כי ברגע שאתה "עולה על הרכבת ההזויה" קשה מאד לרדת ממנה.
לפני כשנה פרסם האתר BuzzFeed כתבה אודות "50 Completely Unexplainable Stock Photos No One Will Ever Use”
והמותג נענה לאתגר תוך שימוש בכל אחת מהתמונות באופן הזוי כאמור ומוזר למדי...
ואלו רק דוגמאות...

11. שרשרת מהנה
הייתה זו הונדה אשר השיקה בשנת 2007 פרסומת בהשראת מערכת
תגובת השרשרת של Rube Goldberg אשר נחשבת לאחת
מפרסומות הרכב המוערכות ביותר שנעשו.
“Fun Chain” , הספוט הנוכחי של Toyota יפן, לוקח את התמה
לרמות חדשות בחניון בן 6 קומות.

12. הפרסומות הוויראליות של השבוע

14. עונת החגים בפתח

15. Black Friday 2014
.
Black Friday אשר פותח את עונת המכירות לקראת חג המולד נהיה ליום צרכני מוטרף אשר שואב אליו כמות צרכנים לא
מבוטלת. במסגרת מבצעי יום שישי השחור בשבוע שעבר ערכו קניות לפחות 140 מיליון אמריקאים כאשר במכירות און-ליין בלבד
מדובר בסכום כולל של 4.2 מיליארד דולרים. לכל המעוניין בנתונים מספריים אודות היום המדובר, חברת SuperFly מאפשרת
הצצה בלעדית להרגלי הקנייה של צרכנים מהעולם באתרי הקניות האמריקאים - בזמן אמת!
יום שכזה למותר לציין הינו הזדמנות בלתי נמנעת עבור מותגים להצטרך לחגיגה ולצאת בפרסומות מותאמות מועד לקראת "יום
החג הצרכני".
Santander Bank
Black Bean Soup Black Friday
Macy's
Get Ready for SpongeBob

16. חשיבה מנוגדת
מותג ביגוד האקסטרים " Patagonia " ידוע באג'נדה ברת הקיימא שלו
וממשיך בקו המנוגד שלו לקנייה מרובה. מזה זמן פטגוניה "הולכת נגד
הזרם" הקמעונאי ויש אף שיאמרו נגד ההיגיון ויוצאת חוצץ כנגד קנייה
מרובה ללא תכלית. יום שישי השחור לדוגמה ידוע ב"טרפת" הצרכנית
אשר מובילה לקנייה חסרת מעצורים עקב מחירים אטרקטיביים.
על כן, באירועים אשר יתקיימו הן באינטרנט והן באופן פיזי בשמונה
חנויות קמעונאיות ברחבי המדינה, לקוחות יכלו להביא את בגדי
פטגוניה המשומשים שלהם ולקבל במקומם פריטים משומשים אחרים
מהמדף.

17. ובינתיים לכריסטמס...
Stella Artois מגשימה חלומות
כחלק מקמפיין גלובלי של מותג הבירה הבלגית Stella Artois חולקו
אביזרים שונים מהפרסומת האחרונה של המותג " Fallen Star " דוגמת
פסנתר, מצלמה, אורות חג ואפילו... שלג. כל זאת על מנת לאפשר
לאנשים רנדומאליים להעניק מתנה ייחודית לקרובים בעלי סיפור אנושי
מעניין.
סדרת הסרטונים מספרת את סיפורם של אותם אביזרים נבחרים כאשר
הם ניתנים בהפתעה לאותם אנשים נבחרים ברי מזל.

19. האימפריה חוזרת
סרט שביעי בסדרת סרטי "מלחמת הכוכבים" עתיד לצאת לאקרנים
בדצמבר 2015 . טריילר לסרט " “Star Wars: The Force Awakens
היה אומנם זמין תחילה לצפייה רק ב- 30 בתי קולנוע נבחרים בארה"ב
ובקנדה, אך במהלך סוף השבוע גם הרשת זכתה לכבוד.
הטריילר יצא ועימו גם המתנה לא קצרה של לא פחות משנה. כעת כל
שנותר לקוות הוא שהסרט בבימויו של J.J Abrams )"אבודים"( יעמוד
בציפיות המעריצים...

20. סינדרלה בלייב
טריילר ראשון לסרט " Cinderella " אשר נותן לנו מושג ראשוני על הסרט
המושקע, הקאסט מכובד ובעיקר האווירה הקסומה שאופפת אותו.
בחודש מרץ 2015 יצא דיסני פעם נוספת בסרט "סינדרלה" אלא שהפעם
מדובר יהיה באדפטציה "חיה" בכיכובם של קייט בלאנשט, הלנה בונהאם
קרטר ולילי ג'יימס )דאונטון אבי( כסינדרלה וריצ'רד מאדן )משחקי הכס(
כנסיך.

22. מראה שחורה
מה היה קורה לו יכולתם להימנע מאדם בחיים אמיתיים כפי שניתן
לעשות בפייסבוק או בטוויטר ? זהו אחד הנושאים הנחקרים בפרק חג
המולד המיוחד של הסדרה הבריטית " Black Mirror " בכיכובו של ג'ון
האם )מד מן(.
סדרת הדרמה הידועה במבטה השואל והביקורתי אודות הטכנולוגיה
בחיינו והאינטראקציה שביניהם, שודרה לראשונה בשנת 2011 כסדרה
בת שלושה פרקים וזוהי עונתה הרביעית כאשר לכל פרק נושא וקאסט
שחקנים אחר.

23. משחקי הכס- הטיזרים מתחילים
הסדרה המצליחה "משחקי הכס" עתידה לחזור לעונתה החמישית רק
בחודש אפריל 2015 אך לרשת HBO הדבר לא מפריע כלל כאשר
הדברים נוגעים לקידומה של הסדרה ופיזור טיזרים.
בדף הטוויטר של הסדרה דווח על עלייתו לאוויר של אתר חדש-
ThreeEyedRaven.com כאשר למי מכם שכבר לא יכול לחכות
לעונה החדשה לא האתר הוא זה שיביא לכם מזור. האתר אינו חושף
שום מידע או תשובות כאשר למעשה הוא רק פלטפורמת הרשמה
לרשימת תפוצה. למרות זאת ספקולציות רבות עולות כי לסדרה יש
משהו גדול יותר בקנה...

24. אנתולוגיה משולשת
כבר במהלך העונה הראשונה של "בלש אמיתי", סדרת המופת של
HBO , דווח כי מדובר יהיה באנתולוגיה בשלושה חלקים.
כבר לפני חודשיים אישרה הרשת שהשחקנים וינס ווהן וקולין פארל
ייטלו חלק בעונה השנייה אך הדבר רק עורר יותר הדים וסקרנות סביב
הסדרה. כעת אישרה HBO כי מדובר יהיה בטריו בלשים בגילומם של
פארל, השחקנית רייצ'ל מק'אדמס וטיילור קיטש להם תצטרף גם
השחקנית קלי ריילי. ווהן למי שתהה יגלם פושע מפוקפק.

25. התכניות הנצפות ביותר השבוע

27. גאווה ישראלית
אחרי הקליפ לבוב דילן, יוצאת פעם נוספת חברת Interlude בראשה
עומד היוצר/יזם יוני בלוך בקליפ אינטראקטיבי בליגה של הגדולים.
הקליפ לשיר “Ink” מתוך האלבום החדש של קולדפליי " Ghost Stories Live 2014 " מורכב מ- 300 תסריטים שונים כאשר את שלבי
ההתקדמות השונים מסצנה לסצנה בוחרים הצופים במהלך הקליפ.

28. חיפושית וירטואלית
זה עשוי היה לעלות לכם, מעריצי פול מקארטני, מעל ל- 500 דולרים
ליהנות בשורה הראשונה מפרידתו של החיפושית במיל' מפארק
Candelstick שבסן פרנסיסקו באוגוסט האחרון.
כעת, תודות לאפליקציית ה- Google Cardboard העונה לשם הפשוט
" “Paul McCartney ניתן "לשבת" לצד הפסנתר של מקארטני בהופעה
כאשר הדבר יהיה זול הרבה יותר- 10$ בלבד. כל שעליכם לעשות הוא
להוריד את האפליקציה בחינם, לרכוש את המשקפיים הייעודיות של
גוגל ואת הפיצ'ר בתשלום ופשוט ליהנות.

29. אלבום DNA
להקת הרוק האלטרנטיבי האמריקאית OK Go הידועה בקליפים
מעוררי ההשראה שלהם הולכים צעד אחד רחוק יותר בנושא השיווקי.
אולי אפילו רחוק מדי...
בשיתוף פעולה עם ביוכימאי מאוניברסיטת UCLA הועלתה האפשרות
שאלבומם האחרון " Hungry Ghosts " יופץ כתמצית DNA . נשמע
מטורף נכון? מעריצים אדוקים יוכלו לרכוש בקבוקון מים בהם הוכנסו
אלפי אלבומים בננו-גרמים של DNA . המהלך עשוי אומנם היפוטתית
להביא את האלבום למכירות שיא אך מכיוון שהסוגיה נמצאת כרגע
בטיפולה של הרגולציה, הדבר עשוי להתעכב במקרה הטוב או כלל לא
לצאת אל הפועל במקרה הרע.

30. הנדבנית הידועה
ביונסה ממשיכה לתפוס כותרות חיוביות עם "נדיבות" אומנותית )וכמובן
שיווקית( יוצאת דופן.
שבוע לאחר שהעלתה את אלבומה החמישי ל- Spotify , ביונסה כעת
משחררת 17 קליפים מהאלבום שלה ליוטיוב, לאחר שאלו היו זמינים
עד כה רק ב- iTunes . חשוב לציין כי ארבעה קליפים מתוך הרשימה
כבר הועלו בעבר ליוטיוב אך כעת 13 קליפים נוספים מצטרפים אליהם
לצפייה לכל הדורש.

31. קליפ השבוע
One Direction - Night Changes
15.6M
Views

32. מצעד הלהיטים - ישראל
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן
הכול בוער
עברי לידר
לחץ / י כאן
My Vendetta
Kutiman
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
שמיים בוערים
גיא ויהל
לחץ / י כאן

33. מצעד הלהיטים - ארה"ב
Blank Space
Taylor Swift
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Take Me To Church
Hozier
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן

34. מצעד הלהיטים - בריטניה
Do They Know
It's Christmas? (2014)
Band Aid 30
לחץ / י כאן
Real Love
Clean Bandit & Jess Glynne
לחץ / י כאן
Wrapped Up
Olly Murs Ft. Travie McCoy
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
Dangerous
David Guetta
לחץ / י כאן

36. TrackR Bravo
פרויקט אינדיגוגו עם שיעור גיוס של למעלה מ- 1.4 מיליון דולרים עם
סכום יעד ראשוני של 20 אלף.
TrackR Bravo מתיימר להיות למכשיר האיתור הקטן ביותר בעולם כך
שאם יש לכם נטייה לשכוח או לאבד חפצים זה המכשיר שאתם צריכים
שיהיה ברשותכם. את המכשיר ניתן לשאת או להרכיב על הכול ומלאכת
האיתור נעשית באמצעות אפליקציה סלולארית נלוות.

37. Swiftpoint GT
פרויקט קיקסטרטר המאפשר ליהנות ממחוות מגע טבעיות מבלי כלל
לגעת במסך.
Swiftpoint GT מתואר כעכבר מחוות המגע הראשון מסוגו בעולם,
והוא משלב מחוות מגע אינטואיטיביות עם הדיוק והנוחות של עכבר. יש
לציין כי לפרויקט נותרו עוד מספר ימים ספורים והוא מאפשר
למשתמשים "להחליק" מסכים באמצעות אצבע ופעולה בשורש כף יד,
ללא מגע ישיר במסך. למעשה, כלל אין צורך במסך מגע!

38. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il