אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER 2014
WEEK #4

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה מוסיקה
OBM
אפליקציות
מימון המונים

5. נשים קטנות
נושא חוסר השוויון המגדרי הופך לבוער במיוחד בחודשים האחרונים
בארה"ב )רק בגיליון הקודם התייחסנו לסרטון בו מככבת שרה סילברמן
באותו הקשר( ונראה כי הפעם הוא שובר שיאים חדשים עם השקתו של
סרטון פרסומת חדש של הארגון האקטיביסטי ואתר הסחר FCKH8 .
בסרטון הפרובוקטיבי שנקרא " "F-Bombs for Feminism מככבות
ילדות מתוקות )שעתידות להתבגר ולהתמודד עם בעיית חוסר השוויון(,
לבושות בגדי נסיכה, שהשפה השגורה בפיהן אינה בהכרח עומדת
בקנה אחד עם התדמית הוורודה והתמימה שנשקפת מהן.

6. האח הקטן
Ylvis , צמד האחים שהיו לסנסציית יוטיוב, פרצו לחיינו לפני כשנה
וחצי עם השיר " What Does The Fox Say? " עם שיא צפיות של
כמעט חצי מיליארד צפיות. כעת אחיהם הקטן Bjarte Ylvisåker
גם משווע להזדמנות להיות כוכב והוא עושה זאת עם קליפ חדש
ויבבני משהו בו הוא מגולל את חייו בצלם של האחים המוצלחים.

7. תקליטים מזמרים
אמן התקשורת החזותית וניה היימן הפתיע אותנו בעבר עם אריזות
מוצרים במקרר שקמו לתחייה והוא עושה זאת פעם נוספת, הפעם עם
עטיפות תקליטים. היימן ורועי כפרי, יוצרי הסדרה הישראלית "בקיצור",
שיחררו קליפ חדש המשלב עטיפות תקליטים קלאסיות עם דיבוב
שפתיים לשירו של כפרי " Mayokero ."

9. טיסה נעימה
חברת התעופה Air New Zealand" " או "חברת התעופה הרשמית של
הארץ התיכונה" כפי שהיא מציגה עצמה, מבשרת על סרט "ההוביט"
החדש עם סרטון בטיחות חדש שמשחזר את הצלחתו הוויראלית של
הקודם שהושק בשנת 2012 . בסרטון הנוכחי האפקטיבי במיוחד )שכן
לא תוכלו להוריד ממנו את העיניים(, אייר ניו-זילנד "עולה מדרגה"
ומקדמת בבטיחות את נוסעיה ב-" The Most Epic Safety Video Ever Made ". בסרטון מופיעים בהופעות אורח אלייז'ה ווד )פרודו
הזכור לטוב( ובמאי הסרטים פיטר ג'קסון והכל על רקע נופיה המרהיבים
של ניו-זילנד.

10. He’s alive !!!
וניה היימן והתקליטים המזמרים לא לבד !
שיתוף פעולה בין סוכנות הפרסום BBH וחברת האפקטים החזותיים
המובילה בעולם “The Mill” מחזיר מעולם המתים את כוכב סרטי
אומנויות הלחימה המנוח ברוס לי לפרסומת חדשה של מותג הוויסקי
Johnnie Walker , בה הוא שוטח את משנתו על האופן שבו אגדות
משנות מציאות נוצרות.

11. לברון בהאזנה
לאחר שחזרתו של שחקן ה- NBA לברון ג'יימס לקבוצת עיר מולדתו
קליבלנד הפכה לשיחת היום בארה"ב, הגיע הזמן למנף אותה
לפרסומת. לכבוד השקת האוזניות האלחוטיות החדשות של Beats
)מותג האוזניות של ד"ר דרה(- Powerbeats2 Wireless , ה מותג
השיק פרסומת מרגשת שעוקבת אחר לברון בתחנות עבר משמעותיות
בחייו האישיים והספורטיביים. הפרסומת אגב, הפכה לוויראלית בן רגע
וצברה עד כה מעל ל- 10 מיליון צפיות.

12. אלופה !
יצרנית הרכב שברולט ובמאי הקולנוע ספייק לי מצדיעים לסיפורה
המופלא של Mo'ne Davis בפרסומת חדשה. דייויס בת ה- 13 שהפכה
לתופעה ייחודית בענף הבייסבול, הנה שחקנית הבייסבול הראשונה
שכמגישה השיגה Shutout - ניצחון ללא מתן הזדמנות להום-ראן מצד
הקבוצה השנייה. הפרסומת בת 60 השניות שודרה בשידורים
המקדימים של משחק מס' 1 של אליפות הבייסבול בארה"ב, כאשר
במקביל יצא גם סרטון דוקומנטרי קצר אודות הנערה הכולל ראיונות עם
דיוויס עצמה, משפחתה וצוות הקבוצה שלה.

13. בתוך הים
מותג הבירה הברזילאי Skol במהלך שיווקי חדש בשם: “Skol Beats Sense " מנסה לתת נופך נוסף למותג שמזוהה עם חיי הלילה בברזיל.
לשם כך, צוות ההפקה של הפרסומת יורד הכי עמוק שאפשר ומשיק
פרסומת מהפנטת שכולה צולמה מתחת למים. המיקום האקסטרני
לצילום הפרסומת נותן את ההרגשה שדברים שמושלכים בפרסומת כמו
מרחפים באוויר כאשר מה שקורה בפועל זה שהם צפים...

14. הפרסומות הוויראליות של השבוע

16. ליל כל הקדושים בפתח

17. Halloween 2014
Target הקישמ תיאקירמאה
ערכות עיצוב דלעת הניתנות
להתאמה
.
רשת המזון המקסיקני
Chipotle מציע הטבות
לכל מי שמגיע מחופש
לסניפי הרשת
קו מוצרי ה- Halloween
2014 של חברת איפור
MAC בקולקציית "מופע
הקולנוע של רוקי"
ה- 31 באוקטובר מתקרב בצעדים חרישיים, מתוקים ו...מפחידים. חג ה- Halloween 2014 בארה"ב כבר בפתח !
אומנם לא מדובר באירוע עם פוטנציאל המכירות הגבוה ביותר מבין שלל אירועי החגים בארה"ב, אך הוא בהחלט משמעותי
ביותר ברמה השיווקית ובמידה מסוימת גם מהווה אינדיקאטור חשוב להצלחת המכירות בעונת החגים הקרבה.
רשתות, מותגים, קמעונאים ועוד מצטרפים לחגיגה ומנצלים את ההזדמנויות העסקיות שמביא אתו החג, בנוסף לגורמים מענף
הפרסום, הספרות והטלוויזיה שרוכבים על הגל ומספקים שלל רעיונות ומהלכים מעוררי השראה... וכמובן הפחדה...

18. כמיטב המסורת, גם הפעם ישודר פרק ה- Halloween המיוחד של הסדרה
The Simpsons . בפרק "Treehouse of Horror" הומר, מארג' והילדים
מארחים את רוחות העבר של משפחת סימפסון.
הסופרת המצליחה וה"אמא" של הארי פוטר J.K. Rowling מוציאה לאור
סיפור הארי פוטר קצר ב- 31.10 . הסיפור יתמקד במורה המרשעת Dolores Umbridge ויספק חומר רקע אודות הדמות וגם פרטים חדשים. ההודעה
בדבר הסיפור פורסמה באתר הבית המקוון על עולמו של הארי פוטר
com.Pottermore .
Halloween 2014

19. חודש אחרי הפרסומת הפופולארית שלהם שעשתה קצת צחוק מאפל,
איקאה יוצאת בפרסומת חדשה עם גישה שונה- פרסומת הומאז' לסרטו
הקלאסי של סטנלי קובריק “The Shining” . במרכז הפרסומת, שחזור סצנת
המסדרון האייקונית והמפחידה מהסרט עם ילד רכוב על אופניים ברחבי
המסדרונות של סניף איקאה
הקמעונאית "Target“ , משתמשת ברשת שיתוף התמונות אינסטגרם על
מנת לסייע ללקוחותיה להתארגן לקראת פעילות "התעלול-ממתק"
המסורתית. השימוש באינסטגרם הנו חלק ממהלך נרחב של הרשת
לשיתוף רעיונות לקישוט ומתכונים DIY לקראת החג.
Halloween 2014

20. מותג הסוכריות על מקל Chupa Chups יצא במהלך ייחודי ברשת
האינסטגרם בשם: " choose-your-own-adventure game ". במסגרת
סרטון מקדים למהלך "בובות אצבע" משחזרות סצנות אימה קולנועיות
מ"דרקולה", "פסיכו" ו"הצלצול", המהוות למעשה פתיח למשחק " Get Lolli "
שבו האצבע הראשית יוצאת למרדף "אינסטגרמי" אחר אהובתו, האצבע
לולי, בבית רדוף רוחות רפאים.
החטיף סניקרס ממשיך בקו בפרסומי של "אתה לא עצמך כשאתה רעב"
והפעם עם פרסומת דוברת ספרדית ייעודית לחג ה- Halloween
Halloween 2014

21. Halloween 2014
יצרנית הרכב פורד החליטה "לפנות" לאנשים במהלך שטיפה במכון
לשטיפת רכבים. Spooky Halloween Car Wash Prank היא מתיחה
לא נעימה עבור הנוסעים ברכבים שהדבר האחרון לו הם ציפו הם
אנשים נוספים יחד איתם במנהרת הניקיון...

23. הדבר הבא בקולנוע
עברו שנתיים מאז מכשיר המציאות המדומה Oculus Rift ערך את
הופעת הבכורה שלו. יחד עם זאת, בזמן שהאפשרויות היו אולי בלתי
מוגבלות, המציאות נותרה עד כה פחות מרגשת. היום, עושה רושם,
שהטכנולוגיה לוקחת את הצעד הגדול הבא שלה- סרט 3D באורך
מלא שעושה שימוש במשקפיים החדשניות, המאפשרות לצופים
לחוות את הסרט בממד נוסף, שונה ממה שהורגש עד היום.
משתמשים יכולים להוריד את הסרט ”Banshee Chapter” מהאתר
com.Jamwix כאשר גרסת D2 "משעממת" ניתנת לצפייה ב- VOD
כבר למעלה משנה.

24. יוצר נולד
MOCKINGJAY Part 1 , הסרט השלישי בסדרת שובר הקופות
"משחקי הרעב", עתיד לצאת בקרוב. כחלק מתהליך ההשקה, נוצר
שיתוף פעולה ייחודי יחד עם גוגל על מנת להחיות את העולם הבדיוני
של פאנם, העיר בה מתנהלת העלילה. תוך ניצול כשרונם של יוצרי
יוטיוב נבחרים, נוצרה מיני-סדרה בת 5 פרקים שתשודר ביו-טיוב וב-
Capitol TV . אותם יוצרים חובבים הפכו ל"תושביה הנאמנים של
פאנם" ומאפשרים לנו סיור בחמשת המחוזות של המדינה.

25. הנוקמים- דור 2.0
טריילר של הסרט "The Avengers: Age of Ultron" דלף לרשת
ובאופן לא מפתיע הוא מהנה, מלא אקשן ופשוט אדיר. הסרט על כל
שלל גיבורי-העל שבו יצא לאקרנים במאי 2015 כאשר אוהדים רבים
של סדרת סרטי Marvel כבר מצפים בקוצר רוח ליציאתו.

27. The Simpsons 25th Anniversary
לכבוד חגיגות 25 השנה לסדרה המשפחתית הצהובה “The Simpsons”
הושק האתר simponsworld.com המרכז בתוכו את כל 552 הפרקים של
הסדרה יחד עם פרקים חדשים שיועלו לאתר יום לאחר שידורם ברשת
FOX . מדובר בחוויית צפייה מותאמת כאשר צופים יוכלו לגלוש בקטלוג
פרקים לפי עונות, פופולאריות או נושא או לחפש אחר סצנות קלאסיות
מתוך מאגר של אלפי סצנות. ציבור האוהדים הישראלי לא ייהנה לצערו
לעת עתה מהאתר שכן הוא אינו ניתן לגלישה מהארץ...

28. “Bloodline”
רשת שירותי הסטרימינג נטפליקס הוציאה טריילר חדש לסדרה
המקורית החדשה שלה “Bloodline” . הטריילר לא נותן יותר מדי
מידע וכך למעשה אופף את הסדרה במסתורין. הטריילר בן ה- 30
שניות מציג ספינה בוערת על מים גועשים ו- Voice over המציין כי
קבוצת אנשים עשתה מעשה רע אבל לא בהכרח גזה שנעשה על ידי
אנשים רעים. המתח והציפייה בשיאם !

29. התכניות הנצפות ביותר השבוע

31. פה זה לא אירופה
מחאת ברלין )או מחאת המילקי בשמה הרשמי( הפכה לשיח גועש
ברשת בשבועות האחרונים וגררה עמה גם מספר תגובות ומהלכים
סאטיריים-ויראליים דוגמת המערכון של "ארץ נהדרת".
כך גם במקרה של הקליפ לשיר "פה זה לא אירופה" בכיכובו של
אוריאל יקותיאל ובביצועה של מרגלית צנעני או בכינוייה "האמא של
כל הסצנה". בשיר החדש, חברה צנעני לליין מסיבות הגייז "אריסה"
ויצאה בשיר "מחאה" שמבשר לכל המאיימים לרדת מן הארץ "שפה
זה לא אירופה".

32. It’s the dawn of a new Feed
להקה צעירה העונה לשם “The Bots” הוציאה סינגל חדש בשם " All I Really Want” בקליפ מיוחד במינו. הקליפ הוא BuzzFeed מפוברק
הנקרא " BotsFeed " והקליפ בנוי מגיפים מטופשים המתאימים
לשורות השיר שגם מופיעות בראש כל גיף.

33. קליפ השבוע
One Direction- Steal My Girl
10M
Views

34. מצעד הלהיטים - ישראל
מסתובב
אביב גפן ומתי כספי
לחץ / י כאן
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
הכי ישראלי
התקווה 6
לחץ / י כאן
הרבה ממך נשאר
לירון דנינו
לחץ / י כאן

35. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Feat. Rita Ora
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן

36. מצעד הלהיטים - בריטניה
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Steal My Girl
One Direction
לחץ / י כאן
Ed Sheeran
Thinking Out Loud
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן

38. PhotoMath
אפליקציית החנם שכולנו היינו רוצים שתהיה אתנו בימי התיכון.
חברת MicroBlink המתמחה בפיתוח טכנולוגיית סריקה וזיהוי
טקסטים, השקיעה מספר שנים בפיתוח אפליקציית ה- PhotoMath
המאפשרת מתן פתרונות מתמטיים מידיים. האפליקציה עובדת כרגע
על כתב דפוס ולא כתב יד, אך מאפשרת בעזרת צילום התרגיל
המתמטי לקבל פתרון מידיי ואף את הדרך לפתרון כדי ללמוד או... כדי
פשוט להעתיק אותו למחברת בעת פתירת שיעורי הבית.

39. Push Notifications Apps
שתי האפליקציות ”Push“ ו- ”Drop“ חוסכות למשתמשים זמן בהורדת
מספר אפליקציות וגלישה באתרים המעניינים אותם. הייחוד של
שתיהן הוא שהן פועלות בעיקר באמצעות הודעות Push במכשיר
הנייד. האפליקציות באופן מסוים בלתי נראות למשתמש הקצה
והפעולות בהן נעשות רק דרך הודעות ה- Push . הסיבה היחידה
"להיכנס" לאפליקציה היא רק על מנת להירשם או להסיר הרשמה
מערוצים מסוימים.

41. ה- Hoverboard כבר כאן
אחרי שנוכחנו לגלות כי פרסומי עבר אודות הטכנולוגיה היו שקריים,
הפעם זו מציאות. אומנם מדובר באביזר לא קל לתמרון ושניתן לגלוש
עליו רק על משטח מתכת שלא מברזל, אבל עדיין זה מדהים.
הטכנולוגיה העתידנית מסדרת הסרטים האגדית "בחזרה לעתיד" אולי
נראתה בלתי אפשרית בשנת 1989 , אבל כעת קמפיין קיקסטרטר חדש
רוצה להפוך אותו למציאות. קבלו את ה- Hoverboard !

42. Keecker
יש חיים אחרי גוגל מסתבר. Pierre Lebeau , מנהל מוצר לשעבר
בגוגל, מציג בפני ההמונים את הגאדג'ט הביתי הבא- KEECKER ה-
HomePod הראשון בעולם.
הרובוט הביצתי הנשלט על ידי הסמארטפון יכול לשמש מספר
פונקציות ביתיות ביניהן הקרנת סרטים, צילום בשליטה מרחוק
ומערכת התניידות בבית עם זיכרון מובנה. מחיר הרובוט אינו זול
( 5,000 $( אך נראה שזה לא ממש מטריד את המשקיעים
הפוטנציאליים שכבר כיסו את ההשקעה הראשונית נדרשת בפרויקט.

43. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il