אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER2015
WEEK#3

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬‫אקטואליה‬
‫טלוויזיה‬ ‫קולנוע‬

5. ‫מחיקויים‬ ‫היזהרו‬
‫נדמה‬‫בימינו‬‫כאילו‬‫כל‬‫מה‬‫שהמילה‬"‫אדל‬"‫תיקשר‬‫אליו‬,‫יהפוך‬‫לוויראלי‬
‫תוך‬‫רגעים‬‫ספורים‬,‫אך‬‫הפעם‬‫אנו‬‫מבטיחים‬‫שיש‬‫בידנו‬‫סרטון‬‫שבאמת‬
‫שווה‬‫משהו‬.‫ה‬-BBC‫החליטו‬‫לעשות‬‫מתיחה‬‫קלה‬‫לקבוצת‬‫חקייניות‬
‫חובבות‬‫של‬‫אדל‬‫כאשר‬‫בין‬‫כל‬‫הזמרות‬‫שהשתתפו‬,‫הניחו‬‫שם‬‫גם‬‫את‬
‫אדל‬‫האמיתית‬,‫שהסוותה‬‫עצמה‬‫באמצעות‬‫פאה‬‫ושינויים‬‫קלים‬‫אחרים‬.
‫להיראות‬‫כמו‬‫אדל‬‫זה‬‫אולי‬‫קל‬,‫אבל‬‫לשיר‬‫כמוה‬‫זה‬‫משהו‬‫אחר‬,‫ולראות‬
‫את‬‫האסימון‬‫נופל‬‫על‬‫פניהן‬‫של‬‫שאר‬‫החקייניות‬‫זה‬‫פרייסלס‬,‫ולא‬‫בכדי‬
‫הסרטון‬‫כבר‬‫הגיע‬‫ל‬-27‫מיליון‬‫צפיות‬.

6. ‫לפני‬‫שבוע‬‫שטף‬‫את‬‫הרשת‬‫סרטון‬‫משעשע‬‫של‬‫בחור‬‫אירי‬‫בשם‬‫ג‬'‫וזף‬
‫גריפין‬‫שניסה‬‫לתעד‬‫את‬‫רשמיו‬‫מלאס‬‫ווגאס‬‫אבל‬‫בטעות‬‫כיוון‬‫את‬
‫המצלמה‬‫אל‬‫הצד‬‫הלא‬‫נכון‬‫וכך‬‫חזר‬‫למולדתו‬‫עם‬‫סרטון‬‫ארוך‬‫מאוד‬‫של‬
‫עצמו‬.‫הסיפור‬‫הגיע‬‫לכל‬‫העיתונים‬‫הראשיים‬,‫בארץ‬‫ובעולם‬‫וזכה‬
‫לכמעט‬8‫מיליון‬‫צפיות‬.‫את‬‫התפוח‬‫אדמה‬‫הלוהט‬‫הזה‬‫מישהו‬‫כמובן‬
‫היה‬‫חייב‬‫להרים‬‫והזריזים‬‫ביותר‬‫היו‬‫לשכת‬‫התיירות‬‫של‬‫לאס‬‫וגאס‬
‫שהעניקו‬‫לגריפין‬‫ביקור‬‫חוזר‬‫בעיר‬‫עם‬‫כל‬‫הפינוקים‬‫הראויים‬.‫הפעם‬
‫הביאו‬‫לו‬‫מצלמה‬‫מ‬-2‫הצדדים‬‫כך‬‫שלא‬‫יהיו‬‫שום‬‫טעויות‬.
‫חוזר‬ ‫ביקור‬

8. ‫מים‬ ‫כמו‬ ‫קלישאות‬
‫אם‬‫צפיתם‬‫לאחרונה‬‫בפרסומת‬‫המכוונת‬‫לבני‬‫ה‬-18‫עד‬‫ה‬-35,‫בטח‬
‫שמתם‬‫לב‬‫לאווירת‬‫הכיף‬,‫קוליות‬‫והקלילות‬‫שמאפיינת‬‫את‬‫מרבית‬
‫הפרסומות‬‫הללו‬.‫כולנו‬‫מגניבים‬,‫כולנו‬‫אוהבים‬‫את‬‫הפנג‬'‫ויה‬‫וכולנו‬‫תמיד‬
‫עם‬‫משקפי‬‫שמש‬.Bobble,‫מותג‬‫הבקבוקים‬‫הרב‬‫פעמי‬,‫יצא‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫שמרכזת‬‫במכוון‬‫את‬‫כל‬‫הקלישאות‬‫הפרסומיות‬‫הללו‬‫בספוט‬
‫אחד‬‫כדי‬‫לעורר‬‫מודעות‬‫לכמות‬‫הבקבוקים‬‫מפלסטיק‬‫שאנחנו‬‫מבזבזים‬
‫כל‬‫יום‬.‫האם‬‫הם‬‫מקשרים‬‫בין‬‫כמות‬‫הזבל‬‫הפרסומי‬‫שנוצרת‬‫על‬‫ידי‬
‫הסוכנות‬‫לבין‬‫כמות‬‫בקבוקי‬‫הפלסטיק‬‫בעולם‬?‫או‬‫שאולי‬‫אנחנו‬‫חיים‬
‫בתרבות‬‫שהיא‬‫מפלסטיק‬?‫בכל‬‫אופן‬,Bobble‫קיבלו‬‫נקודות‬‫על‬
‫הניסיון‬‫לאתגר‬‫את‬‫קהל‬‫היעד‬‫מבלי‬‫לבייש‬‫אותו‬‫או‬‫לנזוף‬‫בו‬,‫ולדעתנו‬
‫הם‬‫הצליחו‬‫לא‬‫רע‬‫במשימה‬.

9. ‫לצעירים‬ ‫חדרים‬
‫רשת‬‫המלונות‬Marriott‫השיקה‬‫לא‬‫מזמן‬‫את‬HotelsMoxy,‫תת‬-‫רשת‬
‫המכוונת‬‫אל‬‫דור‬‫ה‬-Y.‫הרשת‬‫מתכננת‬‫לפתוח‬‫בזמן‬‫קרוב‬‫עוד‬‫עשר‬
‫מלונות‬‫בארה‬"‫ב‬‫ולצורך‬‫משיכת‬‫הנופשים‬‫הצעירים‬‫השיקה‬‫החברה‬
‫סדרת‬‫יוטיוב‬‫בשם‬DisturbNotDo.‫את‬‫הסדרה‬‫מנחה‬‫כוכבת‬‫היוטיוב‬
‫הקופצנית‬SouthernTaryn‫והיא‬‫מארחת‬‫על‬‫מיטתה‬8‫כוכבי‬‫רשת‬
‫ענקיים‬‫בשיחה‬‫על‬‫הא‬,‫דא‬‫ומה‬‫שבניהם‬.‫אנשי‬‫מריוט‬‫אומרים‬‫שהם‬‫יצרו‬
‫את‬‫הסדרה‬‫מתוך‬‫כוונה‬‫טהורה‬‫לייצר‬‫תוכן‬‫ולא‬‫לנסות‬‫למכור‬‫כלום‬
(‫ובתקווה‬‫הקהל‬‫יעריך‬‫את‬‫המאמץ‬‫וילך‬‫לקנות‬‫חדר‬‫או‬‫שניים‬).
‫זו‬‫הזדמנות‬‫טובה‬‫להציץ‬‫לאופן‬‫בו‬‫מותגי‬‫הענק‬‫הישנים‬‫מנסים‬‫לתקשר‬
‫עם‬‫הדור‬‫הצעיר‬.‫האם‬‫כסף‬‫יכול‬‫לקנות‬‫מגניבות‬?‫צפו‬‫ותנו‬‫דעתכם‬
(‫אתם‬‫לא‬‫צריכים‬‫לכתוב‬‫לנו‬‫מייל‬‫או‬‫משהו‬‫כזה‬).

10. ‫לפספס‬ ‫אפשר‬ ‫שאי‬ ‫חופשה‬
‫חברת‬Royal Caribbean‫ביקשה‬‫לנער‬‫את‬‫הדעות‬‫הקדומות‬‫לגבי‬
‫האופי‬‫המבוגר‬‫והשבע‬‫של‬‫שיט‬‫תענוגות‬‫ולהוציא‬‫החוצה‬‫את‬‫הצדדים‬
‫היותר‬‫פרועים‬‫של‬‫המסעות‬‫שהיא‬‫מארגנת‬.‫לצורך‬‫כך‬‫החברה‬‫יצאה‬
‫בקמפיין‬Come Seek Live”"‫במסגרתו‬‫שלחה‬‫חמישה‬‫נופשים‬‫לתעד‬
‫את‬‫הנופש‬‫שלהם‬‫ולשדרו‬‫בלייב‬‫לפרסיקופ‬(‫מבזק‬‫זקנים‬:‫פריסקופ‬
‫הינה‬‫אפליקציית‬‫סרטוני‬‫וידאו‬‫בלייב‬).‫הסרטונים‬‫שודרו‬‫פעמיים‬‫ביום‬
‫בחשבון‬‫הפריסקופ‬‫של‬‫החברה‬‫וכן‬‫ב‬-76‫לוחות‬‫דיגיטליים‬‫ברחבי‬‫ניו‬-
‫יורק‬‫וגרמו‬‫לעוברים‬‫ושבים‬‫ברחוב‬‫שוב‬‫להרגיש‬‫רע‬‫על‬‫החיים‬
‫המשעממים‬‫שלהם‬‫מבלי‬‫שאפילו‬‫היו‬‫צריכים‬‫להיכנס‬‫לפייסבוק‬.

11. ‫בר‬-‫בן‬
‫בובת‬‫הברבי‬‫עברה‬‫שינויים‬‫מרחיקי‬‫לכת‬‫בשנים‬‫האחרונות‬‫בניסיונה‬
‫להתאים‬‫את‬‫עצמה‬‫לרוח‬‫התקופה‬,‫אולם‬‫השבוע‬‫היא‬‫עשתה‬‫כנראה‬
‫את‬‫הצעד‬‫הגדול‬‫מכולם‬-‫לראשונה‬‫בהיסטוריה‬‫האנושית‬,‫אנחנו‬‫גאים‬
‫לבשר‬‫על‬‫פרסומת‬‫לברבי‬‫עם‬‫ילדים‬‫בנים‬!‫הפרסומת‬,‫שמקדמת‬‫את‬
Moschino Barbie(‫ברבי‬‫זבל‬‫עם‬‫מלא‬‫כסף‬‫ומעט‬‫מצפון‬)‫הינה‬‫חלק‬
‫מ‬‫שת‬"‫פ‬‫עם‬‫בית‬‫האופנה‬‫האיטלקי‬‫במסגרתו‬‫עיצב‬‫המותג‬‫קולקציה‬
‫שלמה‬‫בהשראת‬‫הבובה‬‫המיתולוגית‬.‫הפרסומת‬‫הנוכחית‬‫זוכה‬
‫לתגובות‬‫נלהבות‬‫וכבר‬‫מגרדת‬‫את‬‫ה‬-3‫מיליון‬‫צפיות‬.‫הבובה‬‫עצמה‬
‫אזלה‬‫מהמדפים‬‫תוך‬‫שעות‬‫ספורות‬‫מרגע‬‫יציאתה‬‫לשוק‬.‫והלקח‬?
‫קדמו‬‫אג‬'‫נדה‬‫נכונה‬‫באופן‬‫נכון‬-‫וכל‬‫השאר‬‫יהיה‬‫משחק‬‫ילדים‬.

12. ‫ברכות‬ ‫אותנו‬ ‫הורגים‬
‫אף‬‫כי‬‫נדמה‬‫היה‬‫שממלכת‬‫הבכי‬‫שמורה‬‫לחברות‬‫טישו‬‫כמו‬‫קלינקס‬,
‫חברת‬‫נייר‬‫הטואלט‬Angel Soft‫חוצה‬‫את‬‫הקווים‬‫כבר‬‫בפעם‬‫השנייה‬
‫עם‬‫פרסומת‬‫מרגשת‬‫שתגרום‬‫לכם‬‫לבכות‬‫תוך‬‫פחות‬‫מ‬-2‫דקות‬(‫חכו‬
‫חכו‬‫שתראו‬‫את‬‫הסבא‬‫מתחיל‬‫להתייפח‬).‫הפרסומת‬‫הינה‬‫חלק‬
‫מהקמפיין‬""Be Soft-Be Strong‫שמצליח‬‫לעורר‬‫הדים‬‫בכל‬‫מקום‬
‫אליו‬‫הוא‬‫מגיע‬.‫כחלק‬‫מהקמפיין‬,‫החברה‬‫שאלה‬‫את‬‫הגולשים‬‫מתי‬
‫ההורים‬‫המאמצים‬‫שלהם‬‫הפכו‬‫להיות‬‫ההורים‬‫האמתיים‬‫שלהם‬‫וזכתה‬
‫לאלפי‬‫תגובות‬‫ושיתופים‬.‫היכולת‬‫לגרום‬‫לאדם‬‫בוגר‬‫לבכות‬‫לפתע‬‫מול‬
‫המחשב‬‫היא‬‫ללא‬‫ספק‬‫מפוקפקת‬‫אבל‬‫באותה‬‫העת‬‫גם‬‫עוצמתית‬.
‫אנחנו‬‫נשארים‬‫אמביוולנטיים‬.

13. ‫ונבעירה‬ ‫בירה‬
‫מה‬‫היה‬‫קורה‬‫אם‬‫הייתם‬‫מביאים‬‫למסיבה‬‫אצל‬‫חבר‬‫שישיית‬‫נרות‬
‫במקום‬‫שישיית‬‫בירות‬?‫האם‬‫הייתם‬‫נכנסים‬?‫כנראה‬‫שלא‬(‫אלא‬‫אם‬
‫הייתם‬‫שמים‬‫את‬‫זה‬‫במקרר‬‫ואחר‬‫כך‬‫מאשימים‬‫מישהו‬‫אחר‬).‫אבל‬
‫בכל‬‫זאת‬‫החברים‬‫בהייניקן‬‫חוגגים‬‫מאה‬‫שנה‬‫ולכבוד‬‫זה‬‫הם‬‫יצאו‬
‫בסדרת‬‫מוצרים‬‫לבית‬‫שחוגגים‬‫את‬‫המעמד‬‫האיקוני‬‫והמשפיע‬‫של‬
‫המותג‬.‫בשת‬"‫פ‬‫רביעי‬‫מתוך‬‫חמישי‬‫שיצא‬‫לדרך‬,‫החברה‬‫השיקה‬
‫בשבוע‬‫שעבר‬‫מארזים‬‫מיוחדים‬‫של‬‫שישיית‬‫נרות‬‫בצורת‬‫בירה‬,‫שחולקו‬
‫למשפיענים‬‫חברתיים‬‫מהעולם‬‫הווירטואלי‬‫ומחוצה‬‫לו‬.‫בכל‬‫שת‬"‫פ‬
‫החברה‬‫מוציאה‬‫מוצר‬‫חדש‬‫לשוק‬‫במהדורה‬‫מוגבלת‬‫ובך‬‫מבצרת‬‫את‬
‫מעמדה‬‫האיקוני‬,‫כמותג‬‫נחשק‬‫שיכול‬‫ליצור‬‫עניין‬‫ורצייה‬‫גם‬‫כשאיננו‬
‫עסוק‬‫במוצר‬‫הליבה‬‫שלו‬.

14. ‫אמת‬ ‫מכונית‬
‫אז‬‫אמנם‬‫בנט‬‫אמר‬‫שלא‬‫מתנצלים‬‫אבל‬‫לפעמים‬‫חייבים‬.‫בייחוד‬‫כששיקרת‬‫לכמה‬
‫מיליוני‬‫לקוחות‬‫והם‬‫גילו‬‫את‬‫זה‬.‫שבוע‬‫שעבר‬‫יצאה‬‫יצרנית‬‫המכוניות‬‫פולקסוואגן‬‫עם‬
‫תגובה‬‫פרסומית‬‫ראשונה‬‫בארה‬"‫ב‬‫מאז‬‫התגלה‬‫כי‬‫החברה‬‫זייפה‬‫במכוון‬‫את‬‫תוצאות‬
‫בדיקות‬‫איכות‬‫הסביבה‬‫של‬‫מנועי‬‫הדיזל‬‫שברשותה‬.‫במודעה‬,‫שהתפרסמה‬‫ב‬-30
‫העיתונים‬‫המובילים‬‫בארה‬"‫ב‬,‫תקשרה‬‫החברה‬‫את‬"‫חבילת‬‫הרצון‬‫הטוב‬"‫שהשיקו‬
‫בתחילת‬‫החודש‬‫וכן‬‫סיפרה‬‫לקוראים‬‫כי‬‫החברה‬‫עובדת‬‫קשה‬‫כדי‬‫למצוא‬‫פתרון‬
‫ומבקשת‬‫את‬‫סבלנות‬‫הציבור‬.‫בכל‬‫הפרשה‬‫המרתקת‬‫והמתוקשרת‬‫הזו‬,‫מעניין‬
‫לראות‬‫כי‬‫מכירות‬‫החברה‬‫בחודש‬‫שעבר‬‫ירדו‬‫רק‬‫ב‬-5%‫לעומת‬‫אוקטובר‬‫אשתקד‬.
‫מה‬‫זה‬‫אומר‬‫על‬‫עולם‬‫הפרסום‬‫ועל‬‫כוחו‬‫של‬‫מותג‬?‫מסקנות‬‫בהמשך‬.

16. ‫אין‬‫מה‬‫לומר‬.‫יש‬‫עוד‬‫פרסומות‬.
‫ממשיכים‬ ‫החגים‬

17. ‫זוכר‬ ‫אתה‬ ‫חבר‬
KFC‫אנגליה‬‫יצאו‬‫השנה‬‫בקמפיין‬‫חברי‬‫במיוחד‬‫לקראת‬‫החג‬.‫רשת‬
‫המזון‬‫המהיר‬‫קראה‬‫בשבועות‬‫האחרונים‬‫לחברים‬‫טובים‬‫לבוא‬‫ולהתייצב‬
‫למבחן‬‫חברות‬‫בו‬‫הזוגות‬‫היו‬‫צריכים‬‫להוכיח‬‫כי‬‫הם‬‫אכן‬‫מכירים‬‫זה‬‫את‬‫זו‬
‫טוב‬‫כפי‬‫שהם‬‫חושבים‬.‫הזוגות‬‫הנבחרים‬‫השתתפו‬‫בפרסומת‬‫בו‬‫הפגינו‬
‫את‬‫כישורי‬‫החברות‬‫שלהם‬‫ובהמשך‬‫גם‬‫יככבו‬‫על‬‫שלטי‬‫חוצות‬.‫בנוסף‬,
‫הרשת‬‫הקימה‬‫אתר‬‫יעודי‬‫בו‬‫לקוחות‬‫יכולים‬‫לבחון‬‫את‬‫עצמם‬‫ואף‬‫לזכות‬
‫בשובר‬‫מתנה‬‫של‬‫דלי‬‫עוף‬(‫נשמע‬‫מלבב‬).‫הרעיון‬‫אולי‬‫קצת‬‫שחוק‬‫אבל‬
‫התוצאה‬‫שובה‬‫לב‬‫וזו‬‫בדיוק‬‫הרוח‬‫שהמותגים‬‫רוצים‬‫לאמץ‬‫בחג‬.

18. ‫תעלול‬ ‫חתול‬
‫אחת‬‫הפרסומות‬‫היותר‬‫ויראליות‬‫השנה‬‫שייכת‬‫לקמעונאית‬‫המזון‬
‫הבריטית‬Sainsbury’s‫שככל‬‫הנראה‬‫תקבל‬‫ציון‬‫גבוה‬‫בתחרות‬
‫הפרסומות‬‫המוגזמות‬‫של‬‫החגים‬.‫עם‬‫למעלה‬‫מ‬-15‫מיליון‬‫צפיות‬‫תוך‬
‫כמה‬‫ימים‬‫ספורים‬,‫הרשת‬‫יכולה‬‫לנשום‬‫לרווחה‬‫על‬‫ההשקעה‬‫באנימציה‬
‫מתקדמת‬‫של‬‫החתול‬‫המפורסם‬‫מוג‬.‫לכבוד‬‫החג‬‫הרשת‬‫שיתפה‬‫פעולה‬
‫עם‬‫הסופרת‬‫והמאיירת‬‫ג‬'‫ודית‬‫קר‬‫ויחד‬‫הם‬‫החזירו‬‫לחיים‬‫את‬‫החתול‬
‫השלומיאל‬,‫שהפעם‬‫כמעט‬‫והורס‬‫למשפחת‬‫ת‬'‫ומס‬‫את‬‫החג‬.‫ברוח‬‫החג‬,
‫הרשת‬‫גם‬‫הוציאה‬‫את‬‫העלילה‬‫בספר‬‫שנמכר‬‫בחנויות‬‫וכל‬‫הכנסותיו‬
‫הולכות‬‫לקידום‬‫אוריינות‬‫בקרב‬‫צעירים‬‫באנגליה‬.

19. ‫הלב‬ ‫מכל‬ ‫מתנות‬
‫השבוע‬‫נודע‬‫לנו‬‫ש‬-IBM‫השיקה‬‫אפליקציה‬‫חדשה‬‫לכבוד‬‫החגים‬
‫שאמורה‬‫לזהות‬‫את‬‫המגמות‬‫העכשוויות‬‫ובכך‬‫לסייע‬‫לאנשים‬‫לקנות‬
‫לקרוביהם‬‫מתנות‬‫לחגים‬.‫האפליקציה‬,‫שמתבססת‬‫על‬‫היכולות‬
‫האנליטיות‬‫של‬‫ווטסון‬-‫המחשב‬‫הכל‬‫יכול‬‫של‬‫החברה‬,‫אמורה‬‫לנתח‬
‫באופן‬‫איכותי‬‫למדי‬‫את‬‫המידע‬,‫כך‬‫שהיא‬‫לא‬‫רק‬‫תזהה‬‫את‬‫השיח‬,‫אלא‬
‫גם‬‫תדע‬‫לקרוא‬‫אותו‬‫ולנתר‬‫אם‬‫הוא‬‫חיובי‬‫או‬‫שלילי‬‫ובכך‬‫לדייק‬‫את‬
‫המלצותיה‬‫לעונת‬‫החגים‬.‫אז‬‫במקום‬‫להקשיב‬‫לצרכים‬‫של‬‫הקרובים‬‫לנו‬
‫במהלך‬‫השנה‬-‫בואו‬‫פשוט‬‫נוריד‬‫אפליקציה‬‫ונסיים‬‫עם‬‫זה‬.‫תודה‬‫לך‬
‫טכנולוגיה‬.

21. ‫אם‬‫יש‬‫לכם‬‫קיק‬‫למערכת‬‫הבחירות‬‫באמריקה‬-‫אז‬‫אולי‬‫תהיו‬‫שמחים‬
‫יותר‬‫עכשיו‬.‫לכבוד‬‫עונת‬‫הבחירות‬‫שהולכת‬‫ומתחממת‬,‫האנשים‬‫ב‬-
Fusion‫הקימו‬‫מאגר‬‫ממים‬‫משוכלל‬‫במיוחד‬.‫המאגר‬,‫מחובר‬‫לחשבונות‬
‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫של‬‫הפוליטיקאים‬,‫מאפשר‬‫גישה‬‫לכ‬-70‫אלף‬
‫תמונות‬,‫המתויגות‬‫לפי‬‫נושאים‬.‫כך‬,‫בפעם‬‫הבאה‬‫שתצטרכו‬‫תמונה‬‫של‬
‫פוליטיקאי‬‫עם‬‫כלב‬‫זומבי‬‫תינוק‬‫יהיה‬‫לכם‬‫הרבה‬‫יותר‬‫קל‬‫למצוא‬.
‫מאמם‬!

22. ‫משבר‬‫הפליטים‬‫מסוריה‬‫עוד‬‫רחוק‬‫מפתרון‬‫ומדינות‬‫רבות‬‫נאלצות‬
‫להכריע‬‫בסוגיה‬‫באיזה‬‫אופן‬‫להתייחס‬‫לזרם‬‫הפליטים‬‫המתדפק‬‫על‬
‫דלתם‬.‫על‬‫רקע‬‫הדילמה‬‫המוסרית‬‫הזו‬‫יצא‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫דרך‬‫הפייסבוק‬
‫סרטון‬‫בן‬13‫דקות‬‫בכיכובו‬‫של‬‫רוברט‬‫דה‬‫נירו‬.‫הסרטון‬‫שבוים‬‫על‬‫ידי‬
‫אמן‬‫הרחוב‬JR‫ונכתב‬‫על‬‫ידי‬‫אריק‬‫רות‬'(‫פורסט‬‫גאמפ‬,‫בנג‬'‫מין‬‫באטן‬)
‫מספר‬‫את‬‫המסע‬‫לאליס‬‫איילנד‬,‫אי‬‫אשר‬‫שימש‬‫כשער‬‫כניסה‬‫לארה‬"‫ב‬
‫לפליטים‬‫מכל‬‫העולם‬‫עד‬‫אמצע‬‫המאה‬‫שעברה‬.‫הסרט‬‫מעלה‬‫שאלות‬‫על‬
‫מקומו‬‫של‬‫הפליט‬‫בבניין‬‫האומה‬‫האמריקאית‬‫אז‬‫והיום‬.
‫ובאותו‬‫עניין‬-‫אם‬‫במקרה‬‫פספסתם‬‫את‬‫ה‬‫כלי‬‫החדש‬‫של‬‫גוגל‬‫שיאמר‬
‫לכם‬‫את‬‫העתיד‬-‫לחצו‬‫פה‬.‫רמז‬:‫זה‬‫לא‬‫יהיה‬‫אופטימי‬‫במיוחד‬
‫הפליטים‬ ‫למען‬ ‫מתגייסים‬

24. "‫מלחמת‬‫הכוכבים‬-‫הכוח‬‫מתעורר‬"‫ממשיכים‬‫ללמד‬‫אותנו‬‫איך‬‫עושים‬‫שיווק‬,‫והפעם‬‫שיעור‬‫עם‬HP.‫החברה‬‫שחררה‬‫שלוש‬
‫פרסומות‬‫חמודות‬‫למוצרים‬‫החדשים‬‫שלה‬‫וכולן‬‫עם‬‫קריצה‬‫מאוד‬‫חזקה‬‫לתרבות‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬.‫בין‬‫אם‬‫זה‬‫דרך‬‫זמזום‬‫המנגינה‬
‫המפורסמת‬,‫השתלה‬‫של‬‫דמויות‬‫מסרטי‬‫העבר‬‫שאף‬‫אחד‬‫לא‬‫מזהה‬‫ונפנוף‬‫בכרטיסים‬‫לסרט‬‫שיצא‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬.‫השת‬"‫פ‬‫פה‬
‫עושה‬‫שירות‬‫לשני‬‫הצדדים‬‫שכן‬‫קהל‬‫היעד‬‫הוא‬‫די‬‫חופף‬(‫חנונים‬‫בכל‬‫הגילאים‬)‫והקישור‬‫בין‬‫חדשנות‬‫טכנולוגית‬‫למלחמת‬‫הכוכבים‬
‫הוא‬‫מבורך‬‫מבחינת‬HP.‫בקיצור‬-‫מהלך‬‫יפה‬.
‫מחשבים‬ ‫מלחמת‬

25. ‫הטריילר‬‫הראשון‬‫לזולנדר‬2‫שוחרר‬‫והוא‬‫עמוס‬‫בכוכבים‬‫וגם‬‫מאוד‬
‫מצחיק‬.12‫מיליון‬‫צפיות‬‫בפחות‬‫מ‬-3‫ימים‬‫מצביעים‬‫על‬‫ציפייה‬‫של‬
‫הרבה‬‫אנשים‬‫לקצת‬‫צחוק‬‫טוב‬‫בחיים‬‫האלה‬.
‫חוזרים‬ ‫הדוגמנים‬

27. ‫נטפליקס‬‫יצאו‬‫השבוע‬‫עם‬2‫מהלכים‬‫לחיזוק‬‫המותג‬.‫הראשון‬-‫פרסומת‬‫משעשעת‬‫המראה‬‫מה‬‫קורה‬‫למי‬‫שעושה‬‫ספוילרים‬
‫לסרטים‬.‫כולנו‬‫היינו‬‫שם‬,‫לכולנו‬‫קלקלו‬‫איזה‬‫סוף‬,‫וכולנו‬‫התבאסנו‬.‫מעבר‬‫לתובנה‬‫הנכונה‬,‫בנטפליקס‬‫לא‬‫ממש‬‫רוצים‬‫שנגלה‬
‫לאחרים‬‫את‬‫הסוף‬‫כי‬‫אז‬‫יכול‬‫להיות‬‫שהמוטיבציה‬‫להמשיך‬‫לראות‬‫את‬‫הפרקים‬‫תרד‬‫ואז‬-‫המאמץ‬‫של‬‫יצירת‬‫תוכן‬‫איכותי‬‫קצת‬‫יורד‬
‫לטמיון‬.‫במקביל‬,‫החברה‬‫הוציאה‬‫ממש‬‫לפני‬‫כמה‬‫ימים‬‫טריילר‬‫לספיישל‬‫החג‬‫מולד‬‫שהיא‬‫ארגנה‬‫ללקוחותיה‬-‫סרט‬‫באורך‬‫מלא‬
‫בבימויה‬‫של‬‫סופיה‬‫קופולה‬‫ובהשתתפותם‬‫של‬‫שלל‬‫כוכבים‬,‫החל‬‫מביל‬‫מארי‬,‫עובר‬‫בג‬'‫ורג‬'‫קלוני‬‫וכלה‬‫במיילי‬‫סיירוס‬.‫הסרט‬
‫ישוחרר‬‫ב‬-4‫לדצמבר‬‫ויהיה‬‫זמין‬‫כמובן‬‫רק‬‫ללקוחות‬‫נטפליקס‬.‫אל‬‫תגלו‬‫מה‬‫קורה‬‫בסוף‬!
‫נטפליקס‬‫עובדים‬

28. ‫סאות‬'‫פארק‬‫מתנגחים‬
‫העונה‬‫ה‬-19‫של‬‫סאות‬'‫פארק‬‫מסתמנת‬‫כאחת‬‫העונות‬‫היותר‬‫טובות‬‫של‬
‫הסאטירה‬‫הנוקבת‬‫הזו‬.‫השבוע‬‫הגיעה‬‫תורה‬‫של‬‫תעשיית‬‫הפרסום‬.
‫בפרק‬‫האחרון‬‫שיצא‬,"Sponsored Content",‫מעלים‬‫יוצרי‬‫הסדרה‬
‫טענות‬‫נגד‬‫המרחב‬‫הדיגיטלי‬‫שבו‬‫לצרוך‬‫תוכן‬‫ללא‬‫פרסומות‬‫נעשה‬
‫כמעט‬‫משימה‬‫בלתי‬‫אפשרית‬.‫אז‬‫למי‬‫שלפעמים‬‫שוכח‬‫איך‬‫התעלולים‬
‫שלנו‬‫עלולים‬‫להרגיש‬‫מצד‬‫הצרכן‬-‫הנה‬‫תזכורת‬‫טובה‬.‫לצפייה‬‫בפרק‬
‫המלא‬‫לחצו‬‫כאן‬.

30. ‫יוצרי‬‫ההיפ‬-‫הופ‬‫אוהבים‬‫לגלוש‬‫לתעשיות‬‫אחרות‬‫שאינן‬‫קשורות‬‫למוזיקה‬
‫ולמתג‬‫כל‬‫מיני‬‫דברים‬‫בסיסיים‬‫מחדש‬‫ואז‬‫להרוויח‬‫עוד‬‫הרבה‬‫כסף‬.‫אחד‬
‫המומחים‬‫בתחום‬‫הוא‬‫סנופ‬-‫דוג‬‫שלאחרונה‬‫נכנס‬‫יותר‬‫ויותר‬‫לעולם‬
‫הסמים‬‫הקלים‬(‫הוא‬‫כבר‬‫היה‬‫שם‬‫קודם‬‫אבל‬‫עכשיו‬‫זה‬‫בקטע‬‫חוקי‬).
‫אחרי‬‫שהקים‬‫אתר‬‫חדשות‬‫לענייני‬‫מריחואנה‬,‫הראפר‬‫השיק‬‫השבוע‬‫את‬
"Leaf by Snoop"‫קו‬‫מוצרי‬‫מריחואנה‬‫אלגנטי‬‫המכיל‬‫הכול‬-‫החל‬
‫מהעלים‬‫עצמם‬‫ועד‬‫חטיפי‬‫שוקולד‬‫ומסטיקים‬‫המכילים‬‫את‬‫הסם‬.‫הביטוי‬
dayeveryweedSmoke‫מעולם‬‫לא‬‫היה‬‫נכון‬‫יותר‬.
Sniff Dogg

31. Hello, It’s Target
‫נדמה‬‫כאילו‬‫כל‬‫פעם‬‫שיש‬‫משהו‬‫גדול‬,‫טרגט‬‫בסביבה‬.‫קצת‬‫כמו‬‫לירן‬
‫חולצה‬‫אפורה‬‫רק‬‫של‬‫עולם‬‫הקמעונאות‬.‫הענקית‬‫האמריקאית‬‫שחררה‬
‫השבוע‬‫מהדורה‬‫אקסקלוסיבית‬‫של‬"25"‫האלבום‬‫החדש‬‫והמדובר‬‫של‬
‫אדל‬,‫עם‬‫שלושה‬‫שירי‬‫בונוס‬,‫שיימכר‬‫אונליין‬‫ובסניפי‬‫הרשת‬.‫האלבום‬
‫הקודם‬‫של‬‫אדל‬"21"‫היה‬‫האלבום‬‫הנמכר‬‫ביותר‬‫של‬‫הרשת‬‫ונדמה‬‫כי‬
"25"‫הולך‬‫לשבור‬‫את‬‫השיא‬‫הקודם‬.‫זה‬‫מה‬‫שקורה‬‫כשענקית‬
‫אמריקאית‬‫פוגשת‬‫ענקית‬‫בריטית‬.

32. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
WTF (Where They From)
Missy Elliott ft. Pharrell Williams 15.8M
Views

33. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫הכל‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬
‫נצי‬'‫נצ‬' ‫חדש‬ ‫יום‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫מעגלים‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

34. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
StitchesShawn Mendes
The Hills
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

35. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
SaxFleur East‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
In2WSTRN‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Never Forget YouZara Larsson & MNEK
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

37. ‫אופנתי‬ ‫ארנק‬
‫אין‬‫דבר‬‫שקמעונאיות‬‫יותר‬‫רוצות‬‫מאשר‬‫להקל‬‫על‬‫האופן‬‫שבו‬‫אנחנו‬
‫משלמים‬‫להן‬.‫היום‬‫שבו‬‫נוכל‬‫לשלם‬‫בעזרת‬‫מצמוץ‬‫במקום‬‫בעזרת‬
‫ארנק‬‫כנראה‬‫יישאר‬‫לעד‬‫בגדר‬‫פנטזיה‬‫אבל‬‫בדרך‬‫יש‬‫עוד‬‫כל‬‫מיני‬
‫דרכים‬‫להביא‬‫את‬‫הגאולה‬.‫קמעונאית‬‫הבגדים‬‫הבריטית‬TopShop
‫יצאה‬‫השבוע‬‫עם‬‫קולקציה‬‫של‬‫אקססוריז‬‫צבעוניים‬(‫צמיד‬,‫מפתח‬,‫קייס‬
‫לנייד‬‫ואפילו‬‫מדבקה‬)‫שניתן‬‫לשלם‬‫דרכם‬‫על‬‫הכל‬-‫החל‬‫מקפה‬‫ועד‬
‫כרטיס‬‫בטיוב‬,‫בתנאי‬‫שזה‬‫מתחת‬‫ל‬-30‫פאונד‬.‫איך‬‫זה‬‫עובד‬?‫בתוך‬
‫כל‬‫פריט‬‫כזה‬‫יש‬‫צ‬'‫יפ‬‫שמחובר‬‫לארנק‬‫דיגיטלי‬‫מאובטח‬.‫את‬‫הכסף‬‫ניתן‬
‫להטעין‬‫בהוראה‬‫אוטומטית‬‫או‬‫בכל‬‫פעם‬‫מחדש‬‫באמצעות‬‫אפליקציה‬.
‫הרשת‬‫טוענת‬‫שהיא‬‫עובדת‬‫כרגע‬‫על‬‫עיצוב‬‫קולקציה‬‫דומה‬‫של‬‫מוצרים‬,
‫רק‬‫למבוגרים‬.‫סופסוף‬‫אלטרנטיבה‬‫לשעוני‬‫האפל‬!

38. ‫לגו‬ ‫נעלי‬
‫מהלכים‬‫כאלו‬‫הם‬‫בדיוק‬‫הסיבה‬‫לכך‬‫שלגו‬‫נחשב‬‫לאחד‬‫המותגים‬
‫האהובים‬‫בעולם‬.‫קבלו‬‫את‬‫המוצר‬‫הגאוני‬‫הבא‬-‫לגו‬‫יצאו‬‫השנה‬‫לכבוד‬
‫החג‬‫עם‬‫מהדורה‬‫מוגבלת‬‫של‬‫נעלי‬‫לגו‬‫למניעת‬‫פציעות‬‫מחתיכות‬‫לגו‬
‫שנתקעות‬‫בכף‬‫הרגל‬.‫כל‬‫הורה‬‫חווה‬‫מתישהו‬‫בחייו‬‫את‬‫הרגע‬‫האיום‬
‫הזה‬‫בו‬‫הוא‬‫דרך‬‫באישון‬‫לילה‬‫על‬‫חתיכת‬‫לגו‬‫של‬‫הילד‬‫שלו‬‫ורצה‬‫למות‬.
‫לא‬‫עוד‬.‫נכון‬‫לעכשיו‬‫החברה‬‫ייצרה‬‫רק‬1,500‫חתיכות‬,‫שיהיו‬‫זמינות‬
‫למי‬‫שיכין‬‫רשימת‬‫מתנות‬‫לחג‬‫באתר‬‫הצרפתי‬‫של‬‫החברה‬,‫אבל‬‫אנחנו‬
‫מעריכים‬‫שזה‬‫לא‬‫יסתיים‬‫בזה‬.‫מי‬‫לא‬‫ירצה‬‫נעלי‬‫לגו‬‫עכשיו‬?

39. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il