אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER2015
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬
‫אקטואליה‬

5. ‫פערים‬ ‫סוגרת‬ ‫אלאניס‬
‫בשבוע‬‫שעבר‬‫ביצעה‬‫הבחורה‬‫הכי‬‫לא‬‫אירונית‬‫שיש‬,Alanis
Morissette,‫יחד‬‫עם‬‫ג‬'‫יימס‬‫קורדן‬,‫מנחה‬‫ה‬-The Late Late Show,
‫גרסה‬‫מחודשת‬‫ללהיט‬‫שנות‬‫ה‬-90Ironic.‫השיר‬‫מציג‬‫גרסה‬‫עדכנית‬
‫למאבקים‬‫היומיומיים‬‫שאנחנו‬‫מנהלים‬‫בחיים‬‫המודרניים‬(‫עם‬‫הטלפון‬
‫החכם‬,‫הרשתות‬‫החברתיות‬‫וכו‬')‫והוא‬‫זכה‬‫תוך‬‫זמן‬‫קצר‬‫למעלה‬‫מ‬-6
‫מיליון‬‫צפיות‬‫ואלפי‬‫שיתופים‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬.
‫קצת‬‫אירוני‬,‫אתם‬‫לא‬‫חושבים‬?

6. ‫ה‬ ‫דור‬-Y‫לחלשים‬ ‫זה‬
‫לאחרונה‬‫רצים‬‫ברשת‬‫מספר‬‫סרטונים‬‫מוצלחים‬‫שלועגים‬‫באופן‬‫מדויק‬
‫למדי‬‫לעולם‬‫העצוב‬‫והשמח‬‫הזה‬‫שנקרא‬‫עולם‬‫הפרסום‬.‫הסרטים‬‫שנוצרו‬
‫עבור‬‫המגזין‬StrategyOnline‫נעשו‬‫בידי‬‫סוכנויות‬‫הפרסום‬‫המובילות‬
‫בעולם‬‫והם‬‫מתייחסים‬‫למקומות‬‫בהם‬‫לפעמים‬,‫גם‬‫אנחנו‬‫איך‬‫נאמר‬?
‫קצת‬‫נסחפים‬.‫אחד‬‫המוצלחים‬‫לטעמנו‬‫היה‬‫הסרטון‬‫הבא‬-‫המציג‬‫את‬
‫המטרה‬‫הבאה‬‫של‬‫עולם‬‫הפרסום‬-‫עוברים‬.‫חולה‬‫ונכון‬‫ביחד‬.

8. ‫בהמשך‬‫להתייחסותנו‬‫בשבוע‬‫שעבר‬,‫ראינו‬‫שקאנון‬‫עושים‬‫מאמצים‬‫כדי‬
‫להראות‬‫לנו‬‫את‬‫העוצמה‬‫הטמונה‬‫בצילום‬.‫הפעם‬‫הם‬‫תוקפים‬‫את‬
‫הנושא‬‫מזווית‬‫אחרת‬‫ומבקשים‬‫מ‬-6‫צלמים‬‫שונים‬‫לצלם‬‫את‬‫אותו‬‫אדם‬,
‫רק‬‫שלכל‬‫צלם‬‫הם‬‫מוסרים‬‫מידע‬‫שונה‬‫אודות‬‫הרקע‬‫של‬‫מושא‬‫הצילום‬.
‫לאחד‬‫אומרים‬‫שהוא‬‫מיליונר‬,‫לשני‬‫שהוא‬‫אסיר‬‫לשעבר‬,‫לשלישי‬‫שהוא‬
‫דייג‬‫וכו‬'.‫הפורטרטים‬‫הכל‬-‫כך‬‫שונים‬‫שיוצאים‬‫מהווים‬‫ניסוי‬‫מאלף‬‫באיך‬
‫תפיסה‬‫יכולה‬‫לשקף‬‫מציאות‬,‫ואיך‬‫קצת‬‫שינוי‬‫של‬‫קומפוזיציה‬‫ומשחקי‬
‫אור‬‫וצל‬‫יכולים‬‫לספר‬‫סיפור‬‫שונה‬‫בתכלית‬.
‫בצילום‬ ‫ניסוי‬

9. ‫לרגע‬ ‫נכים‬ ‫לא‬
‫שבוע‬‫שעבר‬‫גם‬‫התייחסנו‬‫מעל‬‫למסכים‬‫אלו‬‫על‬‫המתקפה‬‫נגד‬‫האחוז‬
‫הנמוך‬‫של‬‫גיבורות‬‫שהן‬‫נשים‬‫בהוליווד‬.‫השבוע‬‫מגיעה‬‫טענה‬‫בסגנון‬
‫דומה‬‫מ‬-Channel4‫שיוצא‬‫נגד‬‫העובדה‬‫שרוב‬‫הרשעים‬‫בסרטים‬
‫ההוליוודיים‬‫הם‬‫נכים‬.‫המהלך‬‫הינו‬‫חלק‬‫מהניסיון‬‫לשחזר‬‫את‬‫ההצלחה‬
‫של‬‫הקמפיין‬‫לאולימפיאדת‬‫הנכים‬‫של‬‫שנת‬2012,"theMeet
Superhumans",‫שיצא‬‫יותר‬‫ממעולה‬.‫הקמפיין‬‫הנוכחי‬‫שיצא‬‫תחת‬
‫השם‬""The Superhumans Return‫מרים‬‫להנחתה‬‫לאולימפיאדת‬
‫הנכים‬‫שתתקיים‬‫ב‬-2016‫בריו‬‫דה‬‫ז‬'‫נרו‬‫תוך‬‫שהוא‬‫מעלה‬‫על‬‫סדר‬‫היום‬
‫את‬‫המאבקים‬‫הפיזיים‬‫והמחשבתיים‬‫של‬‫נכים‬‫בצורה‬‫אלגנטית‬
‫ומעוררת‬‫מחשבה‬.

10. ‫גבולות‬ ‫כל‬ ‫חוצות‬ ‫שלט‬
‫אז‬‫הנה‬Reality Advertising‫במובן‬‫קצת‬‫שונה‬‫מהרגיל‬-‫יותר‬‫כמו‬
‫תכנית‬‫ריאליטי‬‫בתוך‬‫שלט‬‫חוצות‬,‫או‬‫כמו‬‫תסריט‬‫של‬‫המופע‬‫של‬‫טרומן‬
‫שיצא‬‫מכלל‬‫שליטה‬,‫או‬‫פשוט‬‫כמו‬‫משהו‬‫ממש‬‫הזוי‬-8‫מעריצים‬‫של‬
‫לארה‬‫קרופט‬,‫שנבחרו‬‫מתוך‬‫אלפים‬‫שהגישו‬‫מועמדות‬,‫היו‬‫תקועים‬
‫במשך‬24‫שעות‬‫בתוך‬‫שלט‬‫חוצות‬‫ענק‬‫בלונדון‬‫כשהם‬‫נאלצים‬
‫להתמודד‬‫עם‬‫רוחות‬‫עזות‬,‫שלג‬,‫פרצי‬‫חום‬‫ושאר‬‫תעלולים‬‫שנקבעו‬‫על‬
‫ידי‬‫הצופים‬‫בבית‬.‫השורד‬‫האחרון‬‫זכה‬‫בחופשה‬‫בהשראת‬‫המשחק‬
‫שלשמו‬‫המסכנים‬‫יצאו‬‫להרפתקה‬-Rise of the Tomb Raider”".‫אין‬
‫ספק‬‫שב‬XBOX‫חושבים‬‫מחוץ‬‫לקופסא‬,‫או‬‫מחוץ‬‫לשלט‬,‫אולי‬‫גם‬‫מחוץ‬
‫לחוק‬.

11. ‫רותח‬ ‫קרח‬
‫כחלק‬‫מקמפיין‬"SpeakingisNature"‫יצאו‬‫השבוע‬‫ב‬Conservation
International‫עם‬‫סרטון‬‫חדש‬‫המציג‬‫את‬‫סיפורו‬‫המרגש‬‫של‬‫קרח‬-
‫מושג‬‫שההתחממות‬‫הגלובלית‬‫הולכת‬‫ומעלימה‬.‫השחקן‬‫ליאם‬‫ניסן‬
‫מדובב‬‫את‬‫קרח‬‫המאוכזב‬‫מאתנו‬‫בני‬‫האנוש‬‫בקולו‬‫הסמכותי‬-‫אך‬-‫רגוע‬
‫ומצטרף‬‫לשורה‬‫של‬‫מפורסמים‬‫כמו‬‫הריסון‬‫פורד‬,‫קווין‬‫ספייסי‬‫ופנלופה‬
‫קרוז‬‫שדובבו‬‫אספקטים‬‫אחרים‬‫של‬‫הטבע‬.‫המוצלח‬‫מבניהם‬‫היה‬
‫הסרטון‬‫של‬‫ג‬'‫וליה‬‫רוברטס‬‫בתפקיד‬‫אמא‬‫אדמה‬‫שיצא‬‫אשתקד‬.
‫הקמפיין‬‫אמור‬‫כמובן‬‫לעורר‬‫מודעות‬‫לנזקים‬‫הסביבתיים‬‫האדירים‬
‫שהאנושות‬‫גורמת‬‫ובתקווה‬‫להפוך‬‫את‬‫מודעות‬‫הציבור‬‫לכוח‬‫פוליטי‬
‫שיתורגם‬‫בעתיד‬‫לשינוי‬‫מדיניות‬‫כולל‬.

12. ‫ברד‬-‫יו‬
‫אפרופו‬‫קרח‬-7Eleven‫אוסטרליה‬‫עושים‬‫כל‬‫שנה‬"Bring Your Own
Cup Day"‫בו‬‫לקוחות‬‫יכולים‬‫להיכנס‬‫לחנות‬‫עם‬‫כל‬‫כלי‬‫קיבול‬‫שהוא‬
(‫נעל‬,‫דלי‬,‫אוגר‬‫מת‬)‫ולמלא‬‫אותו‬‫בברד‬‫ממותק‬‫כאוות‬‫נפשם‬.‫לכבוד‬
‫היום‬‫המיוחד‬,‫ליאו‬‫ברנט‬‫יצרו‬‫כוסות‬‫מיוחדות‬‫שהופקו‬‫מגלי‬‫הסאונד‬‫של‬
‫פרסומות‬‫הרדיו‬‫שהוכנו‬‫במיוחד‬‫עבור‬‫המהלך‬.‫למעשה‬,‫הייצוג‬
‫הוויזואלי‬‫של‬‫הסאונד‬‫של‬‫הפרסומת‬‫הודפס‬‫בתלת‬-‫ממד‬‫כך‬‫שאופי‬
‫הצליל‬‫קבע‬‫את‬‫קווי‬‫המתאר‬‫של‬‫הכוס‬(‫תזרמו‬‫אתנו‬).‫א‬'-‫אנחנו‬‫גם‬
‫רוצים‬‫יום‬‫ברד‬‫לאומי‬.‫ב‬'-‫מי‬‫ידע‬‫שעוד‬‫נדבר‬‫מתישהו‬‫על‬‫פרסומות‬
‫ברדיו‬?‫ג‬'-‫דרך‬‫מגניבה‬‫ומקורית‬‫ליצור‬‫באזז‬(‫ועוד‬‫דרך‬‫הרדיו‬)!

14. ‫החגים‬‫מתקרבים‬‫והמותגים‬‫לא‬‫נחים‬‫לרגע‬.‫יבול‬‫חדש‬‫ומפואר‬‫של‬‫פרסומות‬‫חגים‬‫הגיא‬‫אלינו‬‫מכל‬‫קצוות‬‫תבל‬‫גם‬
‫השבוע‬‫ומערכת‬‫הספוטאיט‬‫המסורה‬‫ישבה‬‫ובחרה‬‫עבורכם‬‫את‬‫המיטב‬-‫פרסומות‬‫מכל‬‫הסוגים‬‫ובכל‬‫הגדלים‬.
‫צפייה‬‫מהנה‬.
‫החגים‬-‫המשך‬

15. ‫שמח‬ ‫לא‬ ‫חג‬
‫בתעשייה‬‫שלרוב‬‫הופכת‬‫את‬‫האדום‬‫לוורוד‬‫ואת‬‫החמוץ‬‫למתוק‬,‫מרענן‬
‫לראות‬‫פרסומות‬‫שמשאירות‬‫את‬‫המציאות‬‫כפי‬‫שהיא‬-‫עגומה‬‫ומכוערת‬.
‫על‬‫אחת‬‫כמה‬‫וכמה‬‫בתקופת‬‫החגים‬.‫רשת‬Aldi‫אוסטרליה‬(‫להבדיל‬
‫מהפרסומת‬‫של‬Aldi‫אנגליה‬)‫יצאו‬‫עם‬‫פרסומת‬‫שמראה‬‫את‬‫הצד‬‫האפל‬
‫של‬‫קריסמס‬-‫מסיבות‬‫מדכאות‬‫בעבודה‬,‫מתנות‬‫עלובות‬,‫טלוויזיה‬
‫נוראית‬‫וכו‬'.‫אמת‬‫בפרסום‬.‫כמו‬‫שאנחנו‬‫אוהבים‬.

16. ‫צרה‬ ‫לעט‬ ‫חבר‬
‫בניגוד‬‫לקמעונאיות‬‫המזון‬‫או‬‫לרשתות‬‫הכלבו‬‫הגדולות‬,‫שהחיבור‬‫בינן‬‫ובין‬‫החגים‬‫הוא‬‫די‬‫פשוט‬‫וטבעי‬,‫ישנם‬‫מותגים‬‫שצריכים‬
‫להתאמץ‬‫קצת‬‫יותר‬‫בקמפיין‬‫לחגים‬.‫באופיס‬‫דיפו‬‫הלכו‬‫דרך‬‫יפה‬‫מאוד‬‫כדי‬‫לומר‬‫שבעצם‬‫המתנה‬‫האולטימטיבית‬‫לחג‬‫היא‬‫קבוצת‬
‫עטים‬‫פשוטים‬‫או‬‫נוזל‬‫חיטוי‬‫לידיים‬.‫בקמפיין‬‫שנקרא‬‫ה‬-Co Worker Collection,‫שרץ‬‫רק‬‫בדיגיטל‬,‫מציעים‬‫בחברה‬‫כמה‬‫מתנות‬
‫חג‬‫מולד‬‫לקולגות‬‫במשרד‬‫שכולנו‬‫היינו‬‫יכולים‬‫להזדהות‬‫איתן‬.‫אם‬‫בא‬‫לכם‬‫לראות‬‫עוד‬‫כמה‬-‫לחצו‬‫פה‬.

17. ‫האו‬ ‫האו‬ ‫האו‬!‫קריסמס‬ ‫מרי‬
‫ואם‬‫חשבתם‬‫שלשכנע‬‫אנשים‬‫לקנות‬‫ציוד‬‫משרדי‬‫בקריסמס‬‫זה‬‫קשה‬,‫נסו‬‫לשכנע‬‫אותם‬‫לקנות‬‫ממתקים‬‫לחתולים‬.
‫המותג‬Temptations(‫המקופלת‬‫של‬‫החתולים‬)‫יוצא‬‫בחג‬‫הזה‬‫עם‬‫פרסומת‬‫משעשעת‬,‫בה‬‫הוא‬‫טוען‬‫שהגיע‬‫הזמן‬‫להתנצל‬‫בפני‬
‫החתולים‬‫שלנו‬‫על‬‫כל‬‫אותן‬‫פעמים‬‫בהם‬‫הלבשנו‬‫אותם‬‫בבגדים‬‫איומים‬‫ומביכים‬.‫כמובן‬‫שהדרך‬‫הכי‬‫טובה‬‫להתנצל‬‫היא‬‫באמצעות‬
‫פינוקי‬‫ממתקים‬‫לחתולים‬,‫וכמובן‬‫שהפרסומת‬‫מלאה‬‫ברגעים‬‫מענגים‬‫של‬‫חתולים‬‫אומללים‬‫בתחפושות‬‫מושלמות‬.
‫ואם‬‫כבר‬‫בחיות‬‫בית‬‫עסיקנן‬,‫המותג‬Honest Kitchen,‫שמכין‬‫אוכל‬‫טעים‬‫לכלבים‬‫שאפילו‬‫הבעלים‬‫יכולים‬‫לאכול‬(‫ומכאן‬‫שמו‬)‫יצא‬
‫לכבוד‬‫החג‬‫עם‬‫ספר‬‫מיוחד‬‫לכלבים‬‫בו‬‫כל‬‫עמוד‬‫מעוטר‬‫בריח‬‫מסקרן‬‫ואיורים‬‫חסרי‬‫חשיבות‬.‫דרך‬‫מעולה‬‫לבדוק‬‫עם‬‫לכלב‬‫שלכם‬‫יש‬
‫הפרעות‬‫קשב‬‫וריכוז‬.

18. ‫סחור‬ ‫סחור‬ ‫חגים‬
‫ענקית‬‫הקמעונאות‬Target‫יצאה‬‫השנה‬‫לכבוד‬‫החג‬‫עם‬‫קמפיין‬‫חוצה‬
‫מדיה‬‫תחת‬‫השם‬"Holiday Odyssey".‫ברשת‬‫החליטו‬‫להתמקד‬‫השנה‬
‫בילדים‬‫ובנו‬‫עולם‬‫תוכן‬‫שלם‬‫סביב‬‫סיפור‬‫בהמשכים‬‫על‬‫שלושה‬‫ילדים‬
‫שיוצאים‬‫למשימה‬‫להאיר‬‫עץ‬‫חג‬‫מולד‬‫ענקי‬.‫הקמפיין‬‫כולל‬‫פרסומות‬
‫בטלוויזיה‬‫ובאינטרנט‬,‫אפליקציית‬Wish List‫לילדים‬‫עם‬‫אפשרות‬
‫להודעות‬‫ישירות‬‫למייל‬‫של‬‫סנטה‬‫וכן‬‫חנות‬‫הרפתקאות‬‫ענקית‬‫שתיפתח‬
‫בניו‬-‫יורק‬‫בתחילת‬‫דצמבר‬.‫אם‬‫תמיד‬‫רציתם‬‫לדעת‬‫איך‬‫מתקשרים‬
‫משלוחים‬‫חינם‬‫דרך‬‫סיפור‬‫פנטזיה‬‫לילדים‬‫לחצו‬‫פה‬‫לצפייה‬‫בפרק‬
‫השני‬.‫אומנות‬‫שיווק‬‫צרופה‬.

19. ‫כמה‬ ‫עוד‬...
‫הפרסומות‬‫שלא‬‫קיבלו‬‫זרקור‬‫מיוחד‬‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬‫תפסו‬‫את‬‫עינינו‬.‫אם‬‫אתם‬‫קצרים‬‫בזמן‬‫נמליץ‬‫רק‬‫על‬‫הפרסומת‬‫המשונה‬‫של‬
Oddbins.

21. ‫מתקפת‬‫הטרור‬‫הרצחנית‬‫בפריז‬‫בסוף‬‫השבוע‬‫שעבר‬‫עוררה‬‫מפולת‬‫של‬
‫אמפטיה‬‫אינטרנטית‬‫שנראה‬‫שהולכת‬‫ומתעצמת‬‫מטרגדיה‬‫לטרגדיה‬.
‫אחד‬‫הסמלים‬‫ששטף‬‫את‬‫הרשת‬‫היה‬‫דימוי‬‫פשוט‬‫של‬‫מגדל‬‫אייפל‬‫וסמל‬
‫השלום‬,‫שכיכב‬‫גם‬‫בארץ‬.‫ז‬'‫אן‬‫ז‬'‫וליאן‬,‫המעצב‬‫הגרפי‬‫ששירבט‬‫את‬
‫האיור‬‫כמה‬‫דקות‬‫לאחר‬‫ששמע‬‫על‬‫המתקפה‬,‫בעודו‬‫שוהה‬‫בחופשה‬
‫מחוץ‬‫לצרפת‬,‫העלה‬‫את‬‫התמונה‬‫לרשתות‬‫החברתיות‬‫וזכה‬‫בין‬‫רגע‬
‫למאות‬‫אלפי‬‫שיתופים‬(60‫אלף‬‫ציוצים‬,160‫אלף‬‫לייקים‬‫באינסטגרם‬
‫וכו‬').‫מפה‬‫אינסטגרם‬‫הרימה‬‫את‬‫הכפפה‬,‫שיתפה‬‫את‬‫האיור‬‫בחשבון‬
‫הרשמי‬‫של‬‫החברה‬‫והשאר‬‫היסטוריה‬.‫מדהים‬‫לראות‬‫את‬‫הכוח‬‫של‬
‫דימוי‬‫פשוט‬‫אחד‬,‫שיכול‬‫להיות‬‫מקור‬‫הזדהות‬‫והשראה‬‫למיליונים‬‫רבים‬
‫כשהוא‬‫מגיע‬‫בתזמון‬‫נכון‬‫ובאריזה‬‫מדויקת‬.
‫המנצח‬ ‫הדימוי‬

22. ‫מגיבים‬ ‫המותגים‬
‫אחת‬‫הדילמות‬‫היותר‬‫מורכבות‬‫למותגים‬‫היא‬‫כיצד‬‫להגיב‬‫למאורעות‬‫בזמנים‬‫של‬‫משבר‬.‫כיצד‬‫מצד‬‫אחד‬‫להישאר‬‫רגישים‬‫ומעורבים‬
‫בחיי‬‫הצרכנים‬‫ומצד‬‫שני‬‫לא‬‫להיתפס‬‫כמי‬‫שמנצל‬‫ניצול‬‫ציני‬‫את‬‫המאורעות‬‫כדי‬‫לגרוף‬‫רווח‬‫תדמיתי‬.‫השבוע‬‫ברשת‬‫הרבה‬‫מותגים‬
‫בחרו‬‫כן‬‫להגיב‬‫לסדרת‬‫הפיגועים‬‫בצרפת‬,‫מי‬‫דרך‬‫מילים‬‫ומי‬‫דרך‬‫מעשים‬.‫אולם‬‫היו‬‫גולשים‬‫שהתרעמו‬‫על‬‫כך‬.‫באופן‬‫כללי‬‫נדמה‬
‫היה‬‫שככל‬‫שהתגובה‬‫של‬‫המותגים‬‫הייתה‬‫צנועה‬‫יותר‬,‫כך‬‫חיצי‬‫הביקורת‬‫חלפו‬‫מעל‬‫ראשו‬.‫להלן‬‫מבחר‬‫דוגמאות‬.

24. ‫החברים‬-‫אויבים‬‫בגוגל‬‫השיקו‬‫השבוע‬‫את‬YouTube Music,‫אפליקציית‬
‫המוזיקה‬‫החדשה‬‫שלהם‬.‫כמו‬‫בכל‬‫אפליקציית‬‫מוזיקה‬‫שמכבדת‬‫את‬
‫עצמה‬-‫ניתן‬‫ליצור‬‫בה‬‫פלייליסטים‬,‫לקבל‬‫המלצות‬‫מותאמות‬‫אישית‬,
‫למצוא‬‫רשימות‬‫השמעה‬‫פופולריות‬‫וכו‬'.‫גוגל‬‫השיקו‬‫את‬‫האפליקציה‬
‫כשירות‬‫משלים‬‫לשירות‬‫הסטרימינג‬‫החדש‬‫של‬‫החברה‬‫שהושק‬‫חודש‬
‫שעבר‬-YouTube Red,‫אליו‬‫הם‬‫מבקשים‬‫להניע‬‫עוד‬‫אנשים‬.‫לכן‬‫על‬
‫אף‬‫שהאפליקציה‬‫בחינם‬‫לכולם‬,‫מנויי‬Red‫מקבלים‬‫את‬‫פינוקי‬
‫האקסטרה‬‫כמו‬‫אפשרות‬‫להאזין‬‫למוזיקה‬‫אופליין‬‫וגם‬‫האופציה‬‫הכה‬
‫מיוחלת‬‫להקשיב‬‫למוזיקה‬‫של‬‫יוטיוב‬‫ברקע‬‫בזמן‬‫שתוכנות‬‫אחרות‬
‫מופעלות‬‫בנייד‬.
‫נגנו‬‫נגנו‬‫אחר‬ ‫שיר‬ ‫לי‬

25. ‫הופעות‬ ‫לרשימת‬ ‫השמעות‬ ‫מרשימת‬
Spotify,‫שירות‬‫הסטרימינג‬‫המוזיקלי‬,‫ישיק‬‫בימים‬‫הקרובים‬‫את‬
"Concerts”,‫רשימה‬‫מותאמת‬‫אישית‬‫של‬‫הופעות‬‫חיות‬‫המבוססת‬‫על‬
‫הרגלי‬‫השמיעה‬‫של‬‫הצרכן‬.‫ואם‬‫עדיין‬‫לא‬‫הבנתם‬‫כמה‬‫מגניב‬‫זה‬,‫אז‬
‫ניתן‬‫לכם‬‫דוגמא‬-‫נגיד‬‫ה‬-Spotify‫יראה‬‫שאתם‬‫אוהבים‬‫את‬‫ביונסה‬?‫אז‬
‫הוא‬‫יציע‬‫לכם‬‫הופעות‬‫של‬‫ביונסה‬‫בתאריכים‬‫הקרובים‬.‫השירות‬‫בא‬
‫לתת‬‫מהלומה‬‫ל‬Apple Music-‫במלחמה‬‫הקרה‬‫על‬‫קהל‬‫המאזינים‬
‫כאשר‬‫הזירות‬‫החמות‬‫של‬‫שתי‬‫הענקיות‬‫הן‬‫פרסונליזציה‬‫ושיתופי‬‫פעולה‬
‫עם‬‫חברות‬‫טכנולוגיה‬‫חיצוניות‬.

26. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Love Yourself
Justin Bieber 8.9M
Views

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫הכל‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬
‫נצי‬'‫נצ‬' ‫חדש‬ ‫יום‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫מעגלים‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
StitchesShawn Mendes
The Hills
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
SaxFleur East‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
In2WSTRN‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Never Forget YouZara Larsson & MNEK
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

31. ‫מכונית‬ ‫מכוננת‬ ‫מכונה‬
‫כדי‬‫לעשות‬‫קצת‬‫כיף‬‫וליצור‬‫הרבה‬‫באזז‬‫חברת‬‫המכוניות‬‫המשומשות‬
Carvana‫בנתה‬‫מכונה‬‫לממכר‬‫אוטומטי‬(‫איפה‬‫את‬‫האקדמיה‬‫ללשון‬?)
‫של‬‫מכוניות‬.‫רק‬‫שבמקום‬‫לשים‬‫אלפי‬‫דולרים‬‫במטבעות‬,‫קונים‬‫את‬
‫המכונית‬‫אונליין‬‫ומקבלים‬‫בתמורה‬‫מטבע‬‫ענקי‬.‫כשמכניסים‬‫את‬‫המטבע‬
‫לתוך‬‫המבנה‬‫מופע‬‫אור‬-‫קולי‬‫מגניב‬‫מתרחש‬‫שבסופו‬‫מכונית‬‫חדשה‬-
‫ישנה‬‫יוצאת‬‫אל‬‫אוויר‬‫העולם‬.‫כרגע‬‫יש‬‫מתקן‬‫כזה‬‫רק‬‫בנאשוויל‬‫ארה‬"‫ב‬
‫אבל‬‫החברה‬‫מסבסדת‬200$‫מדמי‬‫הנסיעה‬‫למי‬‫שיגיע‬‫לשם‬,‫אז‬‫תעשו‬
‫את‬‫החישובים‬‫שלכם‬.

32. ‫מרגש‬
‫יום‬‫יבוא‬‫וטכנולוגיות‬‫לזיהוי‬‫פנים‬‫יעבדו‬‫כל‬‫כך‬‫טוב‬‫עד‬‫כי‬‫זו‬‫תהיה‬‫צורת‬
‫ההזדהות‬‫הראשונית‬‫שלנו‬‫מול‬‫גופים‬‫וחברות‬‫מסחריות‬.‫אבל‬‫עד‬‫שזה‬
‫יקרה‬‫יש‬‫עוד‬‫זמן‬‫ובינתיים‬‫אנשי‬‫מיקרוספוט‬‫מזיעים‬‫בחדרי‬‫העבודה‬
‫שלהם‬‫מחמת‬‫המאמץ‬.‫אחרי‬‫שהכינו‬‫כלי‬‫כושל‬‫מעט‬‫לזיהוי‬‫גילאים‬‫של‬
‫אנשים‬,‫עתה‬‫הם‬‫מציגים‬‫כלי‬‫לזיהוי‬‫רגשות‬‫בגרסת‬‫בתא‬.‫הכלי‬‫מנחש‬
‫את‬‫המצב‬‫הרגשי‬‫של‬‫האדם‬‫שבתמונה‬‫באמצעות‬‫טכנולוגיית‬‫בינה‬
‫מלאכותית‬‫וטכנולוגיות‬‫לזיהוי‬‫פנים‬‫דרך‬‫פילוח‬‫ההבעה‬‫להתפלגות‬
‫מספרית‬‫המתחלקת‬‫ל‬-8‫רגשות‬‫עיקריים‬-‫פחד‬,‫גועל‬,‫שמחה‬,‫כעס‬
‫ועוד‬‫כמה‬.‫אתם‬‫מוזמנים‬‫להיכנס‬‫ל‬‫אתר‬‫שלהם‬‫ולבדוק‬‫עד‬‫כמה‬‫הם‬
‫בכיוון‬‫אבל‬‫לפני‬‫שאתם‬‫מתלהבים‬-‫נצנן‬‫את‬‫האווירה‬‫ונזכיר‬‫את‬‫ה‬‫פדיחה‬
‫של‬‫גוגל‬‫שהכלי‬‫שהם‬‫פיתחו‬‫לזיהוי‬‫פנים‬‫תייג‬‫אנשים‬‫שחורים‬‫כגורילות‬.
‫בקיצור‬-‫יש‬‫לפנינו‬‫עוד‬‫דרך‬‫ארוכה‬.

33. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il