אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JULY2015
WEEK#3

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫טלוויזיה‬
‫קולנוע‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫אפליקציות‬‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ופרסים‬ ‫תחרויות‬OBM

5. ‫זו‬‫בהחלט‬‫לא‬‫משימה‬‫פשוטה‬‫לייצר‬‫מעורבות‬‫כיפית‬‫וקלילה‬‫עם‬
‫הציבור‬‫הרחב‬‫כשאתה‬‫חברה‬‫תעשייתית‬‫ענקית‬‫המייצרת‬‫מכשור‬‫כבד‬.
‫אבל‬‫ג‬'‫נרל‬‫מוטורס‬,‫כפי‬‫שכבר‬‫הוכיחו‬‫בעבר‬,‫פשוט‬‫יודעים‬‫איך‬‫לעשות‬
‫את‬‫זה‬.‫השבוע‬‫הם‬‫משיקים‬‫לראשונה‬‫את‬#Drone week‫בו‬‫הם‬
‫יספקו‬‫הצצה‬‫נדירה‬‫לכמה‬‫מהמתקנים‬‫התעשייתיים‬‫הפחות‬‫נגישים‬
‫שלהם‬.‫במשך‬‫חמישה‬‫ימים‬,‫יוכלו‬‫משתמשי‬‫אפליקציית‬‫פריסקופ‬
‫לחצות‬‫את‬‫ארצות‬‫הברית‬‫דרך‬‫מצלמה‬‫מעופפת‬‫ולתור‬‫אחר‬‫מתקני‬
‫החברה‬‫בהם‬‫נעשים‬‫ניסויים‬‫מתקדמים‬‫על‬‫מנועי‬‫מטוס‬,‫טורבינות‬‫רוח‬,
‫קטרים‬‫ועוד‬.‫בחברה‬‫מקווים‬‫כי‬‫השבוע‬‫ייהפך‬‫למאורע‬‫משמעותי‬‫החוזר‬
‫פעם‬‫שנה‬‫וימצב‬‫את‬‫ההתעניינות‬‫בעולמות‬‫אלו‬‫מסטייה‬‫של‬‫חנונים‬
‫למאורע‬‫הרלוונטי‬‫לקהל‬‫הרחב‬.‫ניתן‬‫לציבור‬‫לשפוט‬.
‫המכנית‬ ‫הציפור‬ ‫קורות‬

6. ‫שלום‬ ‫היה‬,‫חבר‬
‫לקראת‬‫ימיו‬‫האחרונים‬‫של‬‫כלבו‬‫דנלי‬,‫החליט‬‫הצלם‬‫בן‬‫מור‬‫להפיק‬‫סרט‬
‫על‬‫מערכת‬‫היחסים‬‫הארוכה‬‫והמיוחדת‬‫שלהם‬.‫התוצאה‬‫היא‬‫סרט‬
‫איכותי‬‫ומרגש‬‫בן‬7‫דקות‬‫המסופר‬‫מנקודת‬‫מבטו‬‫של‬‫דנלי‬,‫שנפטר‬‫ימים‬
‫ספורים‬‫לאחר‬‫השלמת‬‫הסרט‬.‫הסרט‬‫אמנם‬‫נתמך‬‫בחלקו‬‫על‬‫ידי‬‫חברת‬
‫הציוד‬‫האתגרי‬‫פטגוניה‬,‫אולם‬‫בניגוד‬‫למיזמים‬‫דומים‬,‫נדמה‬‫כי‬‫הפעם‬
‫היוזמה‬‫הייתה‬‫קודם‬‫כל‬‫אישית‬‫ורק‬‫לאחר‬‫מכן‬‫קיבלה‬‫גיבוי‬‫מסחרי‬.‫מור‬
‫עבד‬‫בעבר‬‫עם‬‫פטגוניה‬‫וכלבו‬‫דנלי‬‫אף‬‫הופיע‬‫בקטלוגים‬‫קודמים‬‫של‬
‫החברה‬.‫שווה‬‫צפייה‬!

7. ‫גנובה‬ ‫פרסומת‬
‫רשת‬‫הכלבו‬Harvey Nichols‫שמה‬‫בפרונט‬‫את‬‫גנבי‬‫החנויות‬‫שלה‬
‫בפרסומת‬‫חדשה‬.‫הפרסומת‬‫מציגה‬‫מקבץ‬‫סרטוני‬‫אבטחה‬,‫שדי‬‫קשה‬
‫להפסיק‬‫לצפות‬‫בהם‬,‫של‬‫גנבים‬‫מקצועניים‬‫מבצעים‬‫את‬‫זממם‬‫בחנות‬
‫וכמובן‬‫גם‬‫נתפסים‬‫כי‬‫לפשע‬‫אין‬‫רגליים‬‫וכו‬'.‫המהלך‬‫נועד‬‫לקדם‬‫את‬
‫אפליקציית‬‫ההטבות‬‫של‬‫הרשת‬‫תחת‬‫המסר‬:"Love freebies? Get
them legally".‫מה‬‫שנכון‬‫נכון‬..

8. ‫מחר‬ ‫יש‬ ‫כאילו‬ ‫שתה‬!
‫חברת‬‫הבירות‬‫הניו‬-‫זילנדית‬BD‫מחברת‬‫במהלך‬‫השיווקי‬‫האחרון‬‫שלה‬
‫בין‬‫שתי‬‫מטרות‬‫נעלות‬-‫שתיית‬‫בירה‬‫והצלת‬‫העולם‬.BD‫חברה‬
‫לספקית‬‫הביו‬-‫דלק‬Gull‫ויחד‬‫הן‬‫מייצרות‬‫דלק‬‫מהשאריות‬‫הנותרות‬
‫בתהליך‬‫ייצור‬‫הבירה‬.‫על‬‫אף‬‫שאין‬‫זו‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שמפיקים‬‫דלק‬
‫משאריות‬‫אלכוהול‬,BD‫טוענים‬‫כי‬‫הם‬‫הראשונים‬‫להפיץ‬‫את‬‫הדלק‬
‫באופן‬‫מסחרי‬.‫הדלק‬‫המדובר‬‫יהיה‬‫זמין‬‫במספר‬‫תחנות‬‫דלק‬‫בניו‬-‫זילנד‬
‫ושתיינים‬‫מסורים‬‫יזכו‬‫בהנחה‬‫בקניית‬‫הדלק‬‫האלכוהולי‬.‫אז‬‫פעם‬‫הבאה‬
‫שאתם‬‫נוסעים‬‫בניו‬‫זילנד‬‫נגד‬‫כיוון‬‫התנועה‬,‫תוכלו‬‫אולי‬‫לומר‬‫לשוטר‬
‫שזה‬‫כי‬‫המכונית‬‫שתתה‬‫קצת‬‫יותר‬‫מדי‬.

9. ‫ערומומים‬
‫איך‬‫יוצרים‬‫באזז‬‫להשקה‬‫של‬‫קרם‬‫חלב‬‫לקפה‬?‫מוזר‬‫ששאלתם‬‫כי‬
‫בדיוק‬‫נסטלה‬‫עשו‬‫משהו‬‫בהקשר‬‫זה‬.‫כחלק‬‫מהשקתו‬‫של‬‫קרם‬‫חלב‬
‫בטעמים‬‫טבעיים‬,‫השתלטה‬‫ענקית‬‫המזון‬‫על‬‫בית‬‫קפה‬‫קטן‬‫בניו‬‫יורק‬
‫והכינה‬‫הפתעה‬‫מיוחדת‬‫לבאי‬‫המקום‬-‫העובדים‬‫היו‬‫ערומים‬‫לחלוטין‬
‫וכוסו‬‫רק‬‫בצבעי‬‫גוף‬,‫מה‬‫שמסיבה‬‫לא‬‫ברורה‬‫נחשב‬‫ל‬‫חוקי‬‫במדינת‬‫ניו‬-
‫יורק‬.‫במשך‬‫כל‬‫היום‬,‫נסטלה‬‫חילקו‬‫קפה‬‫חינם‬‫ללקוחות‬‫וצילמו‬‫את‬
‫התגובות‬‫המשעשעות‬‫שלהם‬‫כשהם‬‫מגלים‬‫את‬‫האמת‬‫העירומה‬.
‫השמועות‬‫אמרו‬‫כי‬‫הניו‬-‫יורקרים‬‫למודי‬‫הטרנדים‬‫התרגשו‬‫יותר‬
‫מהעובדה‬‫שיש‬‫קפה‬‫בחינם‬‫מאשר‬‫הבריסטה‬‫הערום‬.

10. ‫את‬ ‫שחרר‬‫ה‬"‫ררר‬"
‫תמיד‬‫חשבתם‬‫שאתם‬‫ממש‬‫טובים‬‫בלעשות‬‫קולות‬‫של‬‫מכונית‬‫מירוץ‬?
‫הנה‬‫הזדמנות‬‫לעשות‬‫משהו‬‫עם‬‫הכישרון‬‫הייחודי‬‫הזה‬.Unleash“
Rrryour",‫הפרסומת‬‫האינטראקטיבית‬‫החדשה‬‫של‬‫פולקסוואגן‬,
‫מאפשרת‬‫לכם‬‫לבנות‬‫סרט‬‫מרוץ‬‫בהתאם‬‫לקולות‬‫הנהיגה‬‫המוזרים‬
‫שלכם‬.‫באמצעות‬‫טכנולוגיית‬‫בינה‬‫מלאכותית‬‫שלומדת‬‫את‬‫מנעד‬
‫הקולות‬‫שלכם‬,‫תוכלו‬‫לגרום‬‫ל‬Golf R‫של‬‫החברה‬‫להאיץ‬(‫ווורם‬‫וורם‬),
‫להסתובב‬‫בפראות‬(‫איייי‬)‫וגם‬‫לעצור‬‫בחדות‬(‫אאההה‬).‫צאו‬‫לדרך‬!

11. ‫וגלידה‬ ‫אהבה‬ ‫על‬ ‫סיפור‬
‫גלידת‬‫קורנטו‬‫של‬‫יוניליוור‬‫חוזרת‬‫הקיץ‬‫עם‬‫עוד‬‫סיפור‬‫אהבה‬‫רומנטי‬.
‫הפעם‬‫מדובר‬‫בעלילה‬‫השחוקה‬‫משהו‬‫של‬‫שני‬‫בני‬‫נוער‬‫שרוצים‬‫למנף‬
‫את‬‫הקשר‬‫מידידות‬‫לזוגיות‬.‫החידוש‬‫כאן‬‫הינו‬‫שזהו‬‫סיפור‬
‫אינטראקטיבי‬‫שניתן‬‫לתפעול‬‫דרך‬‫היוטיוב‬‫ולא‬‫דרך‬‫אתר‬‫ייעודי‬.‫בשני‬
‫צדי‬‫המסך‬‫ישנם‬‫כפתורים‬‫שלחיצה‬‫עליהם‬‫משנה‬‫את‬‫נקודת‬‫המבט‬
‫של‬‫הסיפור‬,‫מזו‬‫של‬‫הבחור‬‫לזו‬‫של‬‫הנערה‬‫וחוזר‬‫וחלילה‬.‫הצופים‬
‫מוזמנים‬‫לדלג‬‫בין‬‫השניים‬(‫בצורה‬‫מעט‬‫מסורבלת‬‫יש‬‫לומר‬)‫ולחזור‬
‫לימים‬‫המבולבלים‬‫של‬‫התיכון‬.‫הונדה‬R‫מאחוריך‬.(‫אל‬‫תדאגי‬,‫הרבה‬
‫מאחוריך‬).

13. ‫יום‬‫האמוג‬'‫י‬‫הבינלאומי‬
‫אולי‬‫לא‬‫הבחנתם‬‫בכך‬‫אבל‬‫ביום‬‫שישי‬‫האחרון‬‫נחגג‬‫בכל‬‫העולם‬‫בקול‬‫תרועה‬‫יום‬‫האמוג‬'‫י‬‫הבינלאומי‬.‫בזמן‬
‫שאתם‬‫ניקיתם‬‫את‬‫הבית‬,47‫ציוצים‬‫הקשורים‬‫ליום‬‫זה‬‫התקבלו‬‫בכל‬‫דקה‬‫שעברה‬‫בטוויטר‬.‫המותגים‬‫נרתמו‬
‫כמובן‬‫לחגיגה‬,‫כי‬‫אין‬‫כמו‬‫קמפיין‬‫אימוג‬'‫י‬‫טוב‬‫כדי‬‫לסמן‬‫שאתה‬‫בעניינים‬.‫אז‬‫קבלו‬‫אותם‬‫ב‬-

14. ‫אמאל‬'‫ה‬,‫אמוג‬'‫י‬!
‫מסתבר‬‫שהאימוג‬'‫י‬‫של‬‫הפיצה‬‫הינו‬‫האימוג‬'‫י‬‫הנפוץ‬‫ביותר‬.‫האם‬
‫לדומינוס‬‫יש‬‫קשר‬‫לזה‬?‫לא‬‫בטוח‬,‫אם‬‫כי‬‫השירות‬‫שלהם‬‫להזמנת‬
‫פיצה‬‫דרך‬‫הטוויטר‬‫ובאמצעות‬‫האייקון‬‫של‬‫הפיצה‬‫כנראה‬‫תרם‬
‫לפופולריות‬‫שלו‬.‫כעת‬‫הם‬‫משיקים‬‫מהלך‬‫נוסף‬‫לכבוד‬‫יום‬‫האימוג‬'‫י‬
‫הבינלאומי‬-‫חבילת‬‫קלפי‬‫אימוג‬'‫י‬‫המיועדת‬‫להורים‬‫שלא‬‫בקיאים‬‫בשפה‬
‫המצוירת‬.‫החבילה‬,‫שניתן‬‫לקבל‬‫חינם‬‫באתר‬‫מיועד‬,‫נועדה‬‫להרחיב‬
‫את‬‫מעגל‬‫יודעי‬‫השפה‬‫ולחזק‬‫את‬‫הקשר‬‫בין‬‫ההורים‬‫לילדיהם‬‫חובבי‬
‫הטרנדים‬.

15. ‫פפסימוג‬'‫י‬
‫ביום‬‫האימוג‬'‫י‬‫הבינלאומי‬‫שיחררו‬‫פפסי‬‫קמפיין‬‫גדול‬‫תחת‬‫ההאשטג‬
#SayItWithPepsi.‫במסגרת‬‫הקמפיין‬,‫יצרו‬‫בחברה‬35‫אייקונים‬
‫חדשים‬,‫חלקם‬‫כדי‬‫לקדם‬‫את‬‫הלוגו‬‫של‬‫החברה‬‫וחלקם‬‫פשוט‬‫כדי‬
‫למלא‬‫פערים‬‫במלאי‬‫האימוג‬'‫ים‬‫הקיים‬.‫בנוסף‬,‫החברה‬‫הטביעה‬‫את‬
‫הסמלים‬‫החדשים‬‫על‬‫פחיות‬‫ובקבוקים‬‫שיצאו‬‫במהדורה‬‫מיוחדת‬‫לכבוד‬
‫הקמפיין‬.‫בחברה‬‫טוענים‬‫שהייחוד‬‫של‬‫המהלך‬‫שלהם‬‫הוא‬‫בכך‬‫שהם‬
‫מעבירים‬‫את‬‫האימוג‬'‫י‬‫מהעולם‬‫הדיגיטלי‬‫לעולם‬‫האמתי‬‫ובכך‬
‫מאפשרים‬‫לאנשים‬‫לתקשר‬‫אחד‬‫עם‬‫השני‬‫בשפה‬‫שהם‬‫אוהבים‬‫גם‬
‫כשהם‬‫אחד‬‫ליד‬‫השני‬.

16. ‫גנובה‬ ‫פרסומת‬
‫מותג‬‫הגלידות‬‫קורנטו‬‫של‬‫יוניליבר‬‫יצא‬‫השבוע‬‫עם‬‫פרסומת‬
‫אינטראקטיבית‬‫שניתנת‬‫לתפעול‬‫ישירות‬‫מהיו‬-‫טיוב‬.‫הפרסומת‬,
‫שמומלץ‬‫מאוד‬‫לשמוע‬‫אותה‬‫עם‬‫אוזניות‬‫טובות‬,‫מגוללת‬‫את‬‫הסיפור‬
‫השחוק‬‫משהו‬‫על‬‫שני‬‫חברים‬‫טובים‬‫שחולמים‬‫בסתר‬‫על‬‫מינוף‬‫הקשר‬.
‫באמצעות‬‫שני‬‫אייקונים‬‫בצדי‬‫המסך‬‫ניתנת‬‫לצופים‬‫אפשרות‬‫לנוע‬‫בין‬
‫נקודת‬‫התצפית‬‫שלה‬‫לשלו‬‫לכאורה‬‫זה‬‫קצת‬‫מזכיר‬‫את‬‫המהלך‬
‫האחרון‬‫של‬‫הונדה‬R‫אבל‬‫באמת‬‫רק‬‫לכאורה‬..

17. ‫אמא‬,‫אמי‬ ‫הבאתי‬!
‫השבוע‬‫הוכרזו‬‫ששת‬‫המועמדים‬‫הסופיים‬‫בפרס‬‫הפרסומות‬‫הטובה‬‫ביותר‬‫במסגרת‬‫טקס‬‫פרסי‬‫האמי‬‫שיערך‬‫בספטמבר‬‫הקרוב‬.
‫סוכנות‬‫הפרסום‬TBWA‫הצליחה‬‫להיכנס‬‫עם‬‫שתי‬‫מועמדויות‬,‫עם‬"With Dad"‫של‬Nissan‫וכן‬‫עם‬‫הקמפיין‬‫המוצלח‬‫של‬
Gatorade‫שכבר‬‫הביא‬‫לסוכנות‬‫זהב‬‫בקאן‬‫ועוד‬‫שלל‬‫פרסים‬.‫חוץ‬‫מהם‬‫נכנסה‬‫הפרסומת‬‫המדוברת‬‫של‬‫אולוויז‬-"Like a Girl"‫וכן‬
‫עלו‬‫לגמר‬‫הפרסומת‬‫ל‬-Adobe,Budweiser‫ו‬-Snickers.‫צפייה‬‫מהנה‬!

19. ‫ג‬'‫דיי‬‫פרו‬ ‫גו‬ ‫עם‬
‫אחרי‬‫שהדליקו‬‫את‬‫השטח‬‫עם‬‫פאנל‬‫מפואר‬‫בכנס‬‫הקומיקון‬‫ועם‬‫כמה‬
‫סרטונים‬‫מסקרנים‬(‫מי‬‫שמתמיד‬‫פה‬‫יודע‬‫על‬‫מה‬‫אנחנו‬‫מדברים‬),‫יוצרי‬
"‫מלחמת‬‫הכוכבים‬:‫הכוח‬‫מתעורר‬"‫ממשיכים‬‫את‬‫ההייפ‬‫ומשחררים‬
‫סרטון‬‫נוסף‬.‫הפעם‬‫ניתנת‬‫לצופים‬‫הצצה‬‫בלתי‬‫אמצעית‬‫למתרחש‬
‫בגלקסיה‬‫הרחוקה‬‫כאשר‬‫לוק‬‫סקייווקר‬‫מואיל‬‫בטובו‬‫לשים‬‫על‬‫עצמו‬
‫מצלמת‬‫גו‬‫פרו‬‫כשהוא‬‫הולך‬‫להילחם‬‫באויביו‬‫המושבעים‬.‫יפה‬‫שדובר‬
‫החלל‬‫נתן‬‫להם‬‫לשחרר‬‫סרטון‬‫כל‬‫כך‬‫רגיש‬.

20. ‫צילו‬-‫מינים‬
‫בפסטיבל‬‫סאנדס‬‫האחרון‬‫הוקרן‬‫הסרט‬Tangerine,‫סרט‬‫עצמאי‬‫וקטן‬
‫העוסק‬‫בשתי‬‫זונות‬‫מאל‬‫איי‬‫והרפתקאותיהן‬‫בעיר‬‫התחתית‬.‫הסרט‬,
‫שביים‬‫שון‬‫בייקר‬,‫מעורר‬‫לאחרונה‬‫הרבה‬‫הדים‬,‫הן‬‫בגלל‬‫שצולם‬‫כולו‬
‫באיפון‬5S‫והן‬‫מכיוון‬‫שהוא‬‫עוסק‬‫באוכלוסיית‬‫הטרנסג‬'‫נדרים‬,‫הנראית‬
‫על‬‫המסך‬‫הגדול‬‫רק‬‫לעיתים‬‫רחוקות‬.‫על‬‫אף‬‫הניחוח‬‫הגימיקי‬‫של‬
‫ההפקה‬,‫הסרט‬‫זוכה‬‫לשבחי‬‫הביקורת‬‫ואף‬‫קיבל‬‫את‬‫הציון‬‫היוקרתי‬
100‫במדד‬‫של‬‫הניו‬-‫יורק‬‫טיימס‬.

22. The Revolution will not be televised
‫רשת‬MTV‫הבינה‬‫לאחרונה‬‫כי‬‫התחרות‬‫האמתית‬‫שלה‬‫איננה‬‫מול‬
VH1‫אלא‬‫מול‬‫פלטפורמות‬‫אינטרנטיות‬‫כמו‬‫טאמבלר‬,‫טוויטר‬,‫וכו‬'.
‫ההבנה‬‫הזו‬‫גרמה‬‫לערוץ‬‫לצאת‬‫למיתוג‬‫מחדש‬‫ולנסות‬‫לאמץ‬‫במהרה‬
‫את‬‫האסתטיקה‬‫הוויזואלית‬‫של‬‫הרשת‬.‫לשם‬‫כך‬‫נשכרו‬‫אמני‬‫רשת‬
‫מובילים‬‫דוגמת‬‫קייט‬‫תורן‬‫וג‬'‫וני‬‫וודס‬‫שהכינו‬‫מעברונים‬‫חדשים‬‫דמויי‬
GIF‫עם‬‫סוסי‬‫קרן‬,‫המבורגרים‬‫מעופפים‬‫וכל‬‫שאר‬‫העולמות‬‫המופלאים‬
‫החבויים‬‫ברשת‬.‫בנוסף‬,‫ניתן‬‫להעלות‬‫תמונות‬‫לאתר‬‫ייעודי‬‫שישמש‬‫את‬
‫אנשי‬‫הערוץ‬‫ביצירת‬‫מעברונים‬‫נוספים‬.
‫האם‬‫הפלסטר‬‫האסתטי‬‫הזה‬‫באמת‬‫יכול‬‫להתחרות‬‫עם‬‫העולם‬‫ומלואו‬
‫שמציע‬‫הדיגיטל‬?‫ימים‬‫יגידו‬

23. ‫יותר‬ ‫נהנים‬ ‫ערומים‬
‫יש‬‫מי‬‫שטוענים‬‫שהמפתח‬‫לקשר‬‫ארוך‬‫טווח‬‫הוא‬‫שאין‬‫עירום‬‫בדייט‬
‫הראשון‬.‫אבל‬‫זה‬‫כנראה‬‫בדיוק‬‫ההיפך‬‫ממה‬‫שחושבים‬‫ב‬-VH1.‫הרשת‬
‫חוזרת‬‫בקרוב‬‫עם‬‫עונה‬‫שניה‬‫של‬‫הסדרה‬‫המשונה‬Dating Naked,
‫שיוזמת‬‫דייטים‬‫סמי‬‫תרבותיים‬‫וללא‬‫בגדים‬‫בין‬‫נשים‬‫וגברים‬‫המחפשים‬
‫זוגיות‬.‫עם‬‫בריף‬‫בסגנון‬"‫דברים‬‫שאפשר‬‫לעשות‬‫ערומים‬"‫הם‬‫יצאו‬
‫בעונה‬‫הקודמת‬‫עם‬‫ה‬‫פרסומת‬‫של‬‫אנשים‬‫ערומים‬‫רוקדים‬‫והשנה‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫של‬‫אנשים‬‫ערומים‬‫קופצים‬(‫באלף‬‫פריימים‬‫לשנייה‬).‫כנראה‬
‫שוויראלי‬‫זה‬‫בטוח‬‫יהיה‬.

25. ‫נפגשים‬ ‫וויליאמס‬ ‫ורובין‬ ‫כשגוגל‬
‫קליפ‬‫חדש‬‫ונבון‬‫יצא‬‫השבוע‬‫לסי‬‫לו‬‫גרין‬‫לכבוד‬‫הסינגל‬‫האחרון‬‫שלו‬
"Robin Williams".‫הקליפ‬,‫שבוים‬‫על‬‫ידי‬‫הנמלה‬‫העמלה‬‫וניה‬‫היימן‬
‫עבור‬‫חברת‬‫אינטרלוד‬,‫מדמה‬‫חיפוש‬‫אינטרנטי‬‫בגוגל‬‫שעוקב‬‫אחר‬
‫מילות‬‫השיר‬.‫הצופה‬‫יכול‬‫לעבור‬‫בין‬‫הלשוניות‬-Web, Images,
Videos‫וכו‬'‫ולראות‬‫איזה‬‫תוצאות‬‫אינטרנטיות‬‫מניבות‬‫מילות‬‫השיר‬.
‫עוד‬‫דרך‬‫להתבונן‬‫על‬‫העולם‬‫בשנת‬2015.

26. ‫אמ‬.‫סי‬‫ספיידר‬
50‫אלבומי‬‫היפ‬-‫הופ‬‫קלאסיים‬‫קמים‬‫עתה‬‫לתחיה‬‫עם‬‫גיבורי‬‫קומיקס‬
‫מפורסמים‬.‫סוכנות‬‫הקומיקס‬Marvel‫לקחה‬‫השראה‬‫מעטיפות‬‫הדיסקים‬
‫של‬‫גיבורי‬‫תרבות‬‫ההיפהופ‬‫והחליפה‬‫אותם‬‫בגיבורי‬‫תרבות‬‫הקומיקס‬.‫תוך‬
‫מחשבה‬‫יצירתית‬‫בהתאמת‬‫גיבורי‬‫הקומיקס‬‫לאופי‬‫של‬‫המוזיקאים‬‫עצמם‬.
‫הפוסטרים‬‫יצאו‬‫במהדורה‬‫מוגבלת‬‫מאוד‬‫וכבר‬‫עכשיו‬‫גדול‬‫הביקוש‬‫מהעצה‬.

27. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Classic Man (Remix)
Jidenna ft. Kendrick Lamar
2.3M
Views

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫יותר‬ ‫איתי‬ ‫דברי‬‫גושן‬ ‫נתן‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫בסדר‬ ‫יהיה‬‫וחזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫אליעד‬ ‫מתוק‬‫כשמרלי‬
‫נדב‬‫גדג‬' Golden Boy
‫התקווה‬6 ‫רום‬ ‫עוד‬ ‫לי‬ ‫שימי‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
CheerleaderOMI
Bad BloodTaylor Swift ft. Kendrick
Lamar
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
See You Again
Can’t feel my face
Wiz Khalifa ft. Charlie Puth
Watch meSilento

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
House every weekend
Walk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Not Letting Go
Tinie Tempah Featuring
Jess Glynne
Lost Frequencies Are You With Me
Worth it‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Years & Years
David Zowie
Fifth Harmony Featuring Kid Ink
Shine

32. ‫טעימה‬ ‫צפייה‬
‫אפליקציה‬‫ישראלית‬‫חדשה‬‫בשם‬‫פיקצ‬'‫ה‬‫מאפשרת‬‫להדפיס‬‫תמונות‬
‫מהאייפון‬‫בקלות‬‫וללא‬‫תשלום‬,‫אך‬‫עם‬‫חשיפה‬‫לפרסום‬‫של‬‫מותגים‬.
‫כיצד‬‫זה‬‫עובד‬?‫לאחר‬‫שמורידים‬‫את‬‫האפליקציה‬‫של‬‫פיקצ‬'‫ה‬‫בוחרים‬
‫את‬‫התמונה‬‫אותה‬‫רוצים‬‫להדפיס‬.‫עם‬‫הבחירה‬‫מופיע‬‫קוד‬QR.‫את‬
‫הקוד‬‫מציגים‬‫בפני‬‫מדפסת‬‫מיוחדת‬‫הקוראת‬‫את‬‫הקוד‬‫ומנפיקה‬
‫הדפסה‬‫של‬‫התמונה‬‫תוך‬‫פחות‬‫מעשר‬‫שניות‬.‫על‬‫מנת‬‫להשאיר‬‫את‬
‫המוצר‬‫בחינם‬,‫טוענים‬‫המייסדים‬,‫הם‬‫אפשרו‬‫למותגים‬‫להטביע‬‫את‬
‫הלוגו‬‫שלהם‬‫על‬‫גבי‬‫התמונות‬‫בתמורה‬‫לכך‬‫שיתמכו‬‫בהפקת‬‫התמונה‬.
‫האם‬‫האלבומים‬‫הקשיחים‬‫הולכים‬‫לחזור‬‫לאופנה‬?

33. ‫מונה‬ ‫עם‬ ‫בשרונה‬
‫תהליכי‬‫הפרסונליזציה‬‫של‬‫חווית‬‫הקניה‬‫הולכים‬‫ומתחזקים‬
‫והאפליקציה‬‫הבאה‬‫היא‬‫בהחלט‬‫שלב‬‫אחד‬‫בדרך‬‫לשם‬.‫תכירו‬‫את‬
‫מונה‬-‫אפליקציית‬‫קניות‬‫המציעה‬‫רכישת‬‫בגדים‬‫דרך‬‫הנייד‬‫ממגוון‬‫רחב‬
‫של‬‫קמעונאיות‬.‫הייחוד‬‫של‬‫מונה‬,‫שפותחה‬‫על‬‫ידי‬‫שלושה‬‫עובדים‬
‫לשעבר‬‫של‬‫אמזון‬,‫נמצא‬‫בישום‬‫הנקרא‬"Mission".‫יישום‬‫המכוון‬
‫להעדפות‬‫האישיות‬‫של‬‫הלקוח‬.Mission‫לומד‬‫את‬‫הסגנון‬‫וטווח‬
‫המחירים‬‫המועדף‬‫על‬‫הצרכן‬‫ומציע‬‫בגדים‬‫בהתאם‬.‫בנוסף‬,‫ניתן‬‫לכוון‬
‫את‬‫אפליקציה‬‫להודיע‬‫כשפריט‬‫מסוים‬‫נמצא‬‫בסייל‬‫או‬‫יורד‬‫מתחת‬
‫למחיר‬‫מסוים‬.‫אבל‬‫אליה‬‫וקוץ‬‫בה‬-‫בשביל‬‫לאסוף‬‫נתונים‬‫בצורה‬
‫אופטימלית‬,‫מונה‬‫צריכה‬‫גישה‬‫לחשבון‬‫האי‬-‫מייל‬‫שלנו‬,‫כך‬‫שתוכל‬
‫לעבור‬‫על‬‫רכישות‬‫קודמות‬,‫אישורי‬‫הזמנה‬‫וניוזלטרים‬‫רלוונטים‬.‫וזה‬,
‫נכון‬‫לעכשיו‬,‫אולי‬‫כבר‬‫יותר‬‫מדי‬‫אישי‬.

34. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

35. ‫דגים‬ ‫בין‬ ‫רוץ‬
‫לא‬‫רק‬‫מותגי‬‫בירה‬‫רוצים‬‫להציל‬‫את‬‫העולם‬.‫אדידס‬,‫בשיתוף‬‫פעולה‬
‫עם‬Parley,‫קבוצה‬‫לשימור‬‫האוקינוס‬,‫משלבים‬‫ידיים‬‫בשביל‬‫הנעל‬
‫הבאה‬‫שלהם‬.‫הנעל‬,‫שעוצבה‬‫על‬‫ידי‬‫המעצב‬‫הבריטי‬‫אלכסנדר‬‫טיירל‬
‫נחשפה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫והיא‬‫מורכבת‬‫בין‬‫היתר‬‫מפסולת‬‫לא‬‫חוקית‬
‫שהושלכה‬‫לאוקינוס‬‫ושאריות‬‫של‬‫רשתות‬‫דיג‬.‫באדידס‬‫מבטיחים‬
‫שהנעליים‬‫יפגשו‬‫את‬‫הצרכנים‬‫בתחילת‬‫שנה‬‫הבאה‬.‫עד‬‫אז‬‫אנחנו‬
‫ננסה‬‫לחשב‬‫מה‬‫מיצר‬‫יותר‬‫פסולת‬,‫רשת‬‫דיג‬‫או‬‫מכונות‬‫תעשייתיות‬
‫שמדביקות‬‫רשתות‬‫דיג‬‫לנעליים‬‫של‬‫מותגים‬.

36. ‫גברים‬ ‫על‬,‫ומה‬ ‫קוסמטיקה‬‫שביניהם‬
‫ב‬Birchbox-,‫שירות‬‫מנויי‬‫הקוסמטיקה‬‫שמביאה‬‫מוצרי‬‫טיפוח‬‫למפתן‬
‫הדלת‬,‫הבינו‬‫כי‬‫התוכן‬‫הוא‬‫המנוע‬‫העיקרי‬‫של‬‫הרכישה‬,‫כך‬‫לפי‬
‫מנכל‬"‫ית‬‫החברה‬.‫ולכן‬,‫אל‬‫חבילות‬‫חודש‬‫אוגוסט‬‫המיועדות‬‫לגברים‬
‫הם‬‫הוסיפו‬‫את‬‫משקפי‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫של‬‫גוגל‬.‫באמצעות‬
‫המשקפיים‬‫ניתן‬‫לראות‬‫ולחוות‬‫דרך‬‫אפליקציית‬‫החברה‬‫מגוון‬‫סרטוני‬
‫וידאו‬,‫החל‬‫מגלישת‬‫גלים‬‫וכלה‬‫בנסיעה‬‫במכונית‬‫מרוץ‬‫ובכך‬‫מבקשת‬
‫החברה‬‫לקשר‬‫בין‬‫אידאה‬‫של‬‫חקירה‬‫ומסע‬‫לבין‬‫האפשרויות‬‫השונות‬
‫הטמונות‬‫במותגי‬‫הטיפוח‬.
‫קשה‬‫לומר‬‫כרגע‬‫לגבי‬‫התוצאות‬‫הכלכליות‬‫של‬‫הרעיון‬,‫אבל‬‫מה‬
‫שבטוח‬‫הוא‬‫שנכון‬‫להיום‬,‫גברים‬‫שמנויים‬‫למוצרי‬‫קוסמטיקה‬‫הינם‬‫סוג‬
‫מציאות‬‫מדומה‬.

37. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il