אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. DECEMEBER2015
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬
‫טלוויזיה‬
‫מיוחדים‬ ‫אירועים‬

5. ‫מצלמה‬ ‫בעל‬
‫אומרים‬‫שמאחורי‬‫כל‬‫גבר‬‫מצליח‬‫עומדת‬‫אישה‬,‫הסרטון‬‫המעולה‬‫הבא‬
‫מדגים‬‫כיצד‬‫מאחורי‬‫כל‬‫תמונה‬‫מוצלחת‬‫עומד‬‫בעל‬.‫ג‬'‫ף‬‫האטון‬,‫מגיש‬
‫תכנית‬‫לייט‬‫נייט‬‫בערוץ‬‫מקומי‬‫בספרינגפילד‬‫הפיק‬‫עם‬‫הצוות‬‫שלו‬‫סרטון‬
‫דל‬‫תקציב‬‫עבור‬‫התכנית‬.‫ולאחר‬‫מכן‬‫העלה‬‫אותו‬‫לאינטרנט‬.‫תוך‬‫שעות‬
‫ספורות‬‫הצפיות‬‫קפצו‬‫מכמה‬‫אלפים‬‫לכמה‬‫מיליונים‬‫וביום‬‫חמישי‬‫הן‬
‫אפילו‬‫עקפו‬‫את‬‫דונלד‬‫טראמפ‬‫ובכך‬‫הפך‬‫לנושא‬‫הכי‬‫חם‬‫לאותו‬‫היום‬
‫בפייסבוק‬‫ארצות‬‫הברית‬.‫האטון‬‫לא‬‫דמיין‬‫שהנושא‬‫הזה‬‫ידבר‬‫לכל‬‫כך‬
‫הרבה‬‫אנשים‬,‫אבל‬‫כפי‬‫שכולנו‬‫יודעים‬,‫מאחורי‬‫רוב‬‫הסרטונים‬
‫הוויראלים‬‫ביותר‬‫עומד‬‫אדם‬‫שלא‬‫האמין‬.

6. ‫השיר‬Hello‫של‬‫אדל‬‫כבר‬‫זכה‬‫ליותר‬‫מ‬-700‫מיליון‬‫צפיות‬‫ומאז‬‫שיצא‬
‫צצות‬‫כל‬‫שבוע‬,‫כפטריות‬‫אחרי‬‫הגשם‬,‫עוד‬‫פרודיות‬‫וגרסאות‬‫לשיר‬.
‫השבוע‬‫נתקלנו‬‫בפרודיה‬‫הוויראלית‬‫הזו‬,Hello From the Mother
Side,‫שמספרת‬‫על‬‫החיים‬‫הפחות‬‫זוהרים‬‫של‬‫אימהות‬‫בעידן‬‫המודרני‬
‫וגם‬‫בכלל‬.‫מצד‬‫אחד‬,‫זה‬‫הזכיר‬‫לנו‬‫את‬‫להיט‬‫האימהות‬‫של‬‫פיאט‬‫ומצד‬
‫שני‬,‫לא‬‫יכולנו‬‫שלא‬‫להתייחס‬‫ללהיטון‬‫של‬‫גורי‬‫אלפי‬‫ומרגול‬"‫אהלן‬
‫ממספר‬‫חסוי‬"‫שעושה‬‫עבודה‬‫נהדרת‬‫בהנגשת‬‫בלאדה‬‫בריטית‬
‫רומנטית‬‫לקהל‬‫הים‬-‫תיכוני‬‫התשוש‬.
‫הלו‬,‫זו‬‫אמא‬

7. ‫מפרסמים‬ ‫אנחנו‬ ‫שבה‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫ששינה‬ ‫הקרן‬ ‫חד‬
‫בתחילת‬‫אוקטובר‬‫דיווחנו‬‫כאן‬‫על‬‫פרסומת‬‫מאוד‬‫משונה‬‫עם‬‫פרזנטור‬‫חד‬
‫קרן‬‫ונסיך‬‫מימי‬‫הביניים‬‫שניסו‬‫לשכנע‬‫את‬‫הצופים‬‫לקנות‬‫שרפרפים‬
‫מפלסטיק‬‫לשירותים‬.‫השבוע‬‫התפרסם‬‫כי‬‫הקמפיין‬‫האמיץ‬‫ויוצא‬‫הדופן‬
‫הזה‬‫הניב‬‫תוצאות‬‫שהן‬‫לא‬‫פחות‬‫ממדהימות‬-‫מעל‬50‫מיליון‬‫איש‬‫צפו‬
‫בסרטון‬‫הזה‬‫בפייסבוק‬‫וביוטיוב‬,‫כאשר‬70%,‫שזה‬‫המון‬‫בכל‬‫קנה‬‫מידה‬,
‫צפו‬‫עד‬‫הדקה‬‫ה‬-3‫של‬‫הפרסומת‬,75%‫מהצפיות‬‫היו‬‫אורגניות‬,‫ואולי‬
‫חשוב‬‫מכל‬-‫המכירות‬‫המקוונות‬‫של‬‫המוצר‬‫עלו‬‫בשיעור‬‫של‬600%.
‫מנכ‬"‫ל‬‫החברה‬,‫שהודה‬‫שהוא‬‫פשוט‬‫התעלם‬‫מכל‬‫העצות‬‫שקיבל‬‫מסביב‬,
‫רושם‬‫לעצמו‬‫הצלחה‬‫ענקית‬‫שנרשמה‬‫בעיקר‬‫בזכות‬‫פרסום‬‫אמיץ‬,‫מקורי‬
‫ופורץ‬‫דרך‬.

9. ‫יצירתיות‬ ‫מקרינים‬
‫מה‬‫אנחנו‬‫אוהבים‬‫בפרסום‬?‫שהוא‬‫יצירתי‬,‫שהוא‬‫משוגע‬,‫שהוא‬‫חוצה‬
‫גבולות‬,‫שהוא‬‫אמיץ‬‫ושאין‬‫שני‬‫לו‬.‫ובדיוק‬‫בגלל‬‫זה‬‫אנחנו‬‫אוהבים‬‫מאוד‬
‫את‬‫המהלך‬‫האחרון‬‫של‬Lenovo‫צרפת‬‫עבור‬‫ה‬-Yoga Tab 3 Pro
Tablet.‫בחברה‬‫רצו‬‫לקדם‬‫את‬‫העובדה‬‫שהמכשיר‬‫שלהם‬‫מגיע‬‫עם‬
‫מקרן‬‫בילט‬-‫אין‬‫אבל‬‫הבינו‬‫שלמקרן‬‫בלי‬‫מסך‬‫אין‬‫הרבה‬‫ערך‬.‫לשם‬‫כך‬
‫הם‬‫פנו‬‫לכמה‬‫מעצבים‬‫מובילים‬‫ויצרו‬‫ז‬'‫קטים‬‫אופנתיים‬‫ומגניבים‬
‫שכאשר‬‫הופכים‬‫אותם‬-‫הם‬‫הופכים‬‫להיות‬‫סדין‬‫לבן‬‫ונמתח‬‫באורך‬‫של‬
60‫ס‬"‫מ‬‫על‬120‫ס‬"‫מ‬.‫כי‬‫מי‬‫אמר‬‫שאם‬‫אתה‬‫חברת‬‫מחשבים‬‫אתה‬‫לא‬
‫יכול‬‫לעשות‬‫גם‬‫ז‬'‫קטים‬‫אופנתיים‬‫כשמתחשק‬‫לך‬?

10. ‫תורכי‬ ‫סרט‬
‫לאחרונה‬‫יותר‬‫ויותר‬‫מותגים‬‫הגיעו‬‫לכדי‬‫מסקנה‬‫כי‬‫על‬‫מנת‬‫להישאר‬
‫רלוונטיים‬,‫עליהם‬‫ליצור‬‫תוכן‬‫משמעותי‬‫ובעל‬‫ערך‬‫עבור‬‫הצרכנים‬‫שלהם‬.
‫חברת‬‫התעופה‬Turkish Airlines,‫שכבר‬‫נוקטים‬‫בקו‬‫הזה‬‫זמן‬-‫מה‬,
‫יצאו‬‫בשבוע‬‫שעבר‬‫עם‬‫המהלך‬‫השאפתני‬‫ביותר‬‫שלהם‬‫עד‬‫כה‬‫בכיוון‬
‫הזה‬-‫טריילר‬‫לקומדיה‬‫רומנטית‬‫המיועדת‬‫לדור‬‫ה‬-Y.
"Non Transferable",‫שיופץ‬‫דרך‬‫הרשת‬,‫מסופר‬‫ברוח‬‫הכלכלה‬
‫השיתופית‬‫שהולכת‬‫ומתחזקת‬‫אצל‬‫הדור‬‫הצעיר‬‫ומתמקד‬‫ב‬‫בחורה‬
‫שנתקעה‬‫עם‬‫כרטיס‬‫על‬‫שם‬‫האקס‬‫שלה‬‫ומחפשת‬‫מחליף‬‫מושלם‬‫בעל‬
‫שם‬‫זהה‬‫לחופשה‬.‫הטריילר‬‫מרמז‬‫שלא‬‫מחכה‬‫פה‬‫יצירת‬‫מופת‬,‫אבל‬
‫יחסית‬‫לחברת‬‫תעופה‬-‫אולי‬‫בעצם‬‫כן‬.

11. ‫הדמיון‬ ‫את‬ ‫מציתה‬ ‫אשכרה‬
‫אחד‬‫הדברים‬‫הכי‬‫מחרידים‬‫בחיים‬‫זה‬‫ילדים‬‫משועממים‬‫בזמן‬‫נסיעה‬
‫ארוכה‬‫ברכב‬.‫יצרנית‬‫הרכב‬‫הונדה‬‫יצאה‬‫השבוע‬‫עם‬‫מוצר‬‫קטן‬‫ומדויק‬-
"Road Reader”,‫שמתחבר‬‫באופן‬‫מושלם‬‫לסגיר‬‫שלה‬"The power
of dreams"‫המלווה‬‫אותה‬‫שנים‬‫ארוכות‬.‫ה‬-Road Reader‫הוא‬
‫למעשה‬‫אסופה‬‫של‬‫ספרי‬‫שמע‬‫לילדים‬,‫החל‬‫מפיטר‬‫פן‬‫ועד‬‫משחקי‬
‫הרעב‬,‫שאמור‬‫לבדר‬‫באופן‬‫פשוט‬‫ואלגנטי‬‫את‬‫הבנדיטים‬‫הקטנים‬‫עד‬
‫ההגעה‬‫ליעד‬.‫הספרים‬‫זמינים‬‫דרך‬‫אפליקציה‬‫ייעודית‬‫שפתוחה‬‫בפני‬
‫כל‬‫לקוחות‬‫החברה‬,‫גם‬‫אלו‬.‫מבריק‬!

12. ‫שטח‬ ‫סקי‬
‫באאודי‬‫רצו‬‫לשנות‬‫את‬‫התפיסה‬‫לגבי‬‫הדגם‬Audi Quattro,‫הידוע‬
‫בעיקר‬‫ביכולותיו‬‫הטכניות‬‫לנסוע‬‫במצבי‬‫מזג‬‫אוויר‬‫קיצוניים‬‫כגון‬‫שלג‬‫או‬
‫מים‬‫קפואים‬.‫כדי‬‫להראות‬‫שהרכב‬‫נוסע‬‫היטב‬‫בכל‬‫שטח‬‫שהוא‬,‫לקחו‬
‫את‬‫אלוף‬‫העולם‬‫בסקי‬‫ונתנו‬‫לו‬‫לרדת‬‫את‬‫ההר‬.‫בקיץ‬.‫התוצאה‬
‫מוצלחת‬‫אם‬‫כי‬‫מעט‬‫ארוכה‬‫אבל‬‫שווה‬‫את‬‫ההמתנה‬‫לשוט‬‫האחרון‬.
‫האם‬‫הוא‬‫אשכרה‬‫ירד‬‫את‬‫כל‬‫ההר‬‫ככה‬‫אתם‬‫שואלים‬?‫ברור‬!‫למה‬
‫שפולקסוואגן‬‫סתם‬‫יטעו‬‫אותנו‬?

13. ‫קטנות‬ ‫נשים‬
‫מותג‬‫הצעצועים‬‫לילדות‬GoldieBlox‫ידוע‬‫במטרתו‬‫המוצהרת‬‫להעצים‬
‫נשיות‬‫דרך‬‫צעצועים‬‫המיועדים‬‫לפיתוח‬‫מיומנויות‬"‫גבריות‬"‫בקרב‬
‫ילדות‬.‫המסר‬‫הזה‬,‫שבנות‬‫יכולות‬‫להיות‬‫כל‬‫מה‬‫שהן‬‫רוצות‬,‫עובר‬‫כחוט‬
‫השני‬‫גם‬‫בפרסומות‬‫של‬‫החברה‬.‫הפעם‬‫הם‬‫נותנים‬‫לילדות‬‫קטנות‬
‫להיכנס‬‫לנעליים‬‫של‬‫נשים‬‫גדולות‬‫מהחיים‬‫כגון‬‫איימי‬‫שומר‬,‫ביונסה‬,
‫הילרי‬‫קלינטון‬,‫אמנית‬‫ה‬-NFL‫ג‬'‫ן‬‫וולטר‬‫ואחרות‬.‫יותר‬‫משיש‬‫פה‬
‫פארודיה‬‫משעשעת‬‫על‬‫ילדות‬‫קטנות‬‫בתפקידים‬‫של‬‫גדולים‬,‫יש‬‫כאן‬
‫הצדעה‬‫של‬‫מותג‬‫לנשים‬‫הגדולות‬‫בעולם‬‫שעשו‬‫לנו‬‫את‬2015.

14. ‫תיאבון‬ ‫מעורר‬ ‫קופון‬
‫דרך‬‫תשדיר‬‫היפנוטי‬‫של‬‫מכונה‬‫שמזגגת‬‫סופגניות‬,‫הצליחה‬‫רשת‬
Krispy kreme‫לגרום‬‫לכולם‬‫לדבר‬‫עליה‬.‫למה‬‫בעצם‬?‫לכבוד‬‫ה‬-Day
of the Dozens,‫יום‬‫מיוחד‬‫בו‬‫על‬‫כל‬‫תריסר‬‫סופגניות‬‫ניתן‬‫לקבל‬
‫תריסר‬‫סופגניות‬‫נוספות‬‫חינם‬,‫הרשת‬‫יצאה‬‫עם‬‫ה‬"‫קופון‬‫הטעים‬
‫בעולם‬"-‫סרטון‬‫בן‬3‫דקות‬‫של‬‫מכונה‬‫מזגגת‬‫דונטס‬‫על‬‫רקע‬‫שחור‬.
‫הקווים‬‫המובחנים‬‫שיצרה‬‫המכונה‬‫על‬‫גבי‬‫הרקע‬‫השחור‬‫יצרו‬‫דימוי‬‫של‬
‫ברקוד‬‫אותו‬‫היה‬‫ניתן‬‫לסרוק‬‫דרך‬‫היוטיוב‬‫ובתמורה‬‫לקבל‬‫קופון‬‫למלאי‬
‫סופגניות‬‫עשיר‬‫במיוחד‬.‫חוץ‬‫מזה‬‫שאף‬‫אחד‬‫לעולם‬‫לא‬‫צריך‬‫לקנות‬12
‫דונטס‬‫בבת‬‫אחת‬(‫אלא‬‫אם‬‫כן‬‫הוא‬‫יהודי‬‫שומר‬‫מצוות‬‫בחודש‬‫דצמבר‬)-
‫רעיון‬‫מעולה‬!

16. 2016‫כבר‬‫בפתח‬‫וסיכומי‬‫סוף‬2015‫כבר‬‫יצאו‬‫לדרך‬.‫אנחנו‬‫עם‬‫המיטב‬.
‫להתראות‬2015!

17. ‫רעידת‬‫אדמה‬‫בנפאל‬,‫שארלי‬‫הבדו‬,‫משבר‬‫הפליטים‬,‫קייטלין‬‫ג‬'‫נר‬,
‫השמלה‬‫הארורה‬‫ומה‬‫לא‬.‫פייסבוק‬‫לקחו‬‫השנה‬‫השראה‬‫מהסיכום‬
‫החודשי‬‫של‬"‫רואים‬‫עולם‬"‫עם‬‫מוזיקה‬‫מרגשת‬‫ואירועים‬‫רבי‬‫חשיבות‬.
‫המהלך‬‫מבטא‬‫את‬‫המגמה‬‫האחרונה‬‫של‬‫ענקית‬‫האינטרנט‬‫שמבקשת‬
‫להפוך‬‫להיות‬,‫בדומה‬‫לטוויטר‬,‫מרכז‬‫של‬‫אקטואליה‬‫ועדכונים‬
‫חדשותיים‬,‫יותר‬‫מאשר‬‫פלטפורמה‬‫לתקשורת‬‫בינאישית‬.‫לייק‬‫על‬
‫הגרפיקה‬.

18. ‫בדומה‬‫לפייסבוק‬,‫גם‬‫טוויטר‬‫עשו‬‫סיכום‬‫שנה‬‫שבא‬‫להזכיר‬‫לכולם‬‫מי‬
‫תמיד‬‫נמצא‬‫שם‬‫כשכל‬‫הדברים‬‫החשובים‬‫בעולם‬‫קורים‬.‫טוויטר‬‫לקחו‬
‫את‬‫סיכום‬‫השנה‬‫צעד‬‫קדימה‬‫באמצעות‬‫אתר‬‫ייעודי‬‫בו‬‫אפשר‬‫לראות‬
‫את‬‫הציוצים‬‫הכי‬‫פופולריים‬(‫כוכב‬‫וואן‬‫דיירקשן‬‫מגיב‬‫להתפרקות‬
‫הלהקה‬),‫הנושאים‬‫הכי‬‫טרנדים‬,‫החשבונות‬‫הכי‬‫משפיעים‬‫וכו‬'.

19. ‫לעומת‬‫האווירה‬‫הרצינית‬‫של‬‫פייסבוק‬‫וטוויטר‬,‫לפי‬‫סיכום‬‫השנה‬‫של‬
‫יוטיוב‬‫נדמה‬‫שמעולם‬‫לא‬‫היה‬‫פה‬‫כיף‬‫יותר‬.‫שלל‬‫כוכבים‬,‫מהרשת‬
‫ומחוצה‬‫לה‬,‫מחייכים‬‫יותר‬‫מדי‬‫בקליפ‬‫קופצני‬‫ומושקע‬‫שהופק‬‫במיוחד‬
‫עבור‬‫המאורע‬.‫הקליפ‬‫עמוס‬‫ברפרנסים‬‫תרבותיים‬‫שמדגימים‬‫עד‬‫כמה‬
‫קשה‬‫באמת‬‫לעקוב‬‫אחרי‬‫כל‬‫ההתרחשויות‬‫שקורות‬‫ברשת‬.‫בין‬‫מסיבה‬
‫אחת‬‫לאחרת‬,‫תוכלו‬‫להבחין‬‫במחווה‬‫מכובדת‬‫ל‬‫פרסומת‬‫של‬‫ה‬-Ad
Council‫עם‬‫השלדים‬‫המפורסמים‬,‫שבסופו‬‫של‬‫דבר‬‫באים‬‫להזכיר‬‫לנו‬
‫שלא‬‫משנה‬‫כמה‬‫מוזרים‬‫ומטורפים‬‫אנשים‬‫נראים‬‫לפעמים‬‫ביוטיוב‬-
‫בסופו‬‫של‬‫דבר‬‫כולנו‬‫די‬‫דומים‬.

21. ‫הו‬,‫הו‬‫כן‬!
‫ממשיכה‬ ‫החגים‬ ‫עונת‬

22. ‫שבתוכו‬ ‫במה‬ ‫אלא‬ ‫בעץ‬ ‫תסתכל‬ ‫אל‬
‫בימינו‬‫הטרופים‬,‫מותג‬‫יכול‬‫לקום‬‫בוקר‬‫אחד‬‫ולגלות‬‫שכל‬‫הגלובוס‬‫כבר‬‫מייצר‬‫עליו‬‫שיח‬‫שלילי‬‫ברשת‬.‫תגובה‬‫איטית‬‫ומגומגמת‬‫יכולה‬
‫להיות‬‫הרסנית‬‫ומותגים‬‫צריכים‬‫לדעת‬‫להגיב‬‫מהר‬.‫מקרה‬‫דומה‬‫קרה‬‫לאחרונה‬‫לחטיף‬Reese’s‫שגולשים‬‫רבים‬‫התאכזבו‬‫ממהדורת‬
‫עצי‬‫החג‬‫המולד‬‫שהמותג‬‫הוציא‬,‫שנראתה‬‫יותר‬‫כמו‬‫גושי‬‫חג‬‫המולד‬‫ופחות‬‫כמו‬‫עצים‬.‫במקום‬‫להתעלם‬,‫או‬‫לנסות‬‫לטייח‬‫את‬‫הפדיחה‬,
‫צוות‬‫הרשתות‬‫החברתיות‬‫המיומן‬‫של‬‫המותג‬‫הגיבו‬‫במהרה‬‫ופצחו‬‫בקמפיין‬"Tree Shaming"‫במסגרתו‬‫הכריזו‬‫שכל‬‫העצים‬‫נולדו‬
‫יפים‬‫וכי‬‫עצים‬‫באים‬‫בכל‬‫הצורות‬‫ובכל‬‫הגדלים‬.‫מצחיק‬,‫מתוזמן‬.‫מדויק‬.‫ככה‬‫הופכים‬‫ח‬^&*^*%*‫לזהב‬.

23. ‫בקבוקים‬ ‫של‬ ‫סרטים‬
‫כשאתה‬‫חנות‬‫כלבו‬‫גדולה‬,‫מותג‬‫שעונים‬‫יוקרתי‬‫או‬‫חנות‬‫משחקים‬,
‫ברור‬‫שתקופת‬‫החגים‬‫היא‬‫אירוע‬‫משמעותי‬‫שיש‬‫להתייחס‬‫לו‬‫בכובד‬
‫ראש‬.‫אבל‬‫כשאתה‬‫מוצר‬‫צריכה‬‫יומיומי‬‫וזול‬,‫מה‬‫בדיוק‬‫עליך‬‫לעשות‬
‫בחגים‬?‫קוקה‬‫קולה‬‫אף‬‫פעם‬‫לא‬‫התביישו‬‫במי‬‫שהם‬‫וגם‬‫החג‬‫הזה‬‫הם‬
‫מצאו‬‫דרך‬‫לבדל‬‫את‬‫עצמם‬‫ולעמוד‬‫בראש‬‫זקוף‬‫בין‬‫כל‬‫שאר‬‫מוצרי‬
‫הצריכה‬‫על‬‫המדף‬.‫כמי‬‫שידועים‬‫בחיבתם‬‫למשחקים‬‫יצירתיים‬‫על‬‫תווית‬
‫הבקבוק‬,‫בחרו‬‫בחברה‬‫להכין‬Bow Bottles,‫כאשר‬‫תווית‬‫המשקה‬
‫נהפכת‬‫לסרט‬‫מהודר‬‫במשיכה‬‫קלה‬.‫טוויסט‬‫קטן‬‫אך‬‫חגיגי‬,‫שיגרום‬
‫לצרכנים‬‫לרצות‬‫לשים‬‫דווקא‬‫בקבוק‬‫קוקה‬-‫קולה‬‫על‬‫השולחן‬‫החג‬‫ולא‬
‫שום‬‫משקה‬‫ממותק‬‫אחר‬.

24. ‫זקנתי‬ ‫שמחת‬
2015‫הייתה‬‫ללא‬‫ספק‬‫השנה‬‫של‬‫הטכנולוגיה‬‫הלבישה‬.‫שוב‬‫ושוב‬‫טחנו‬
‫לכם‬‫את‬‫השכל‬‫על‬‫חולצות‬,‫מכנסיים‬,‫צמידים‬,‫טבעות‬‫ומה‬‫לא‬‫שנועדו‬
‫לאסוף‬‫דאטה‬‫ובדרך‬‫כזו‬‫או‬‫אחרת‬‫לשפר‬‫את‬‫חיינו‬.‫את‬‫האובססיה‬‫הזו‬
‫קלטה‬‫גם‬‫חברת‬Mcckinney‫שפיתחה‬‫מכשיר‬‫פארודי‬‫במיוחד‬‫עבור‬
‫תקופת‬‫החגים‬-‫זקן‬‫בהשראת‬‫סנטה‬‫שנועד‬‫לגרום‬‫לנו‬‫לחייך‬‫בימים‬
‫בהם‬‫הכל‬‫שחור‬‫אבל‬‫אמורים‬‫להיות‬‫שמחים‬.‫הזקן‬‫מתבסס‬‫על‬‫מחקר‬
‫שטוען‬‫שמספיק‬‫רק‬‫להיראות‬‫כאילו‬‫אתה‬‫מאושר‬‫כדי‬‫שרמות‬‫האושר‬
‫שלנו‬‫באמת‬‫יעלו‬.‫הזקן‬‫קורא‬‫את‬‫הפנים‬‫וכשהוא‬‫מזהה‬‫שהן‬‫לא‬
‫מאושרת‬‫שולח‬‫זרמים‬‫שאמורים‬‫לגרום‬‫לך‬‫לחייך‬.‫אז‬‫בפעם‬‫הבאה‬
‫שאתם‬‫רואים‬‫היפסטר‬‫מזוקן‬‫שמח‬,‫תתנחמו‬‫בכל‬‫שאולי‬‫זה‬‫רק‬‫מבחוץ‬.

25. ‫כמה‬ ‫ועוד‬..
‫השבוע‬‫בפינת‬‫פרסומות‬‫החגים‬‫שהיו‬‫נחמדות‬‫אך‬‫לא‬‫זכו‬‫לשקף‬‫משלהן‬-‫מקאן‬‫קוסטה‬‫ריקה‬‫עם‬‫פרסומת‬‫סמי‬‫מרגשת‬‫על‬‫מתנות‬
‫שנשארות‬‫לנצח‬(‫תראו‬‫פעם‬‫פרסומת‬‫מקוסטה‬‫ריקה‬‫מה‬‫קרה‬?),‫נורטון‬‫בסיפור‬‫בהמשכים‬‫על‬‫מה‬‫קורה‬‫כשילדים‬‫רעים‬‫פורצים‬
‫למחשב‬‫של‬‫סנטה‬,‫סקראבל‬(‫שבץ‬‫נא‬)‫בפרסומת‬‫משחקי‬‫מילים‬‫חמודה‬,‫וווסט‬‫ג‬'‫ט‬‫ממשיכים‬‫את‬‫מסורת‬‫החגים‬‫שלהם‬,‫הפעם‬‫עם‬
‫מעשים‬‫טובים‬‫לכבוד‬‫החג‬.

27. 12‫טלוויזיה‬ ‫של‬ ‫ימים‬
‫אחד‬‫הדברים‬‫שכל‬‫איש‬‫שיווק‬‫יודע‬‫הוא‬‫שהרבה‬‫פעמים‬‫זה‬‫לא‬‫ממש‬
‫משנה‬‫מה‬‫המוצר‬,‫אלא‬‫יותר‬‫איך‬‫אורזים‬‫אותו‬.HBO‫רצו‬‫להשתתף‬‫גם‬
‫בהילולת‬‫החגים‬‫והמתנות‬‫ולא‬‫נתנו‬‫לעובדה‬‫שהם‬‫ספקית‬‫תוכן‬‫לעצור‬
‫אותם‬.‫לכבוד‬‫החגים‬‫הם‬‫יצאו‬‫בקמפיין‬‫בשם‬“12 Days of HBO”
‫במסגרתו‬‫בכל‬‫יום‬‫יוכלו‬‫לקוחות‬‫החברה‬‫לתת‬‫לקרוביהם‬‫חסרי‬‫ה‬-HBO
‫מתנת‬‫תוכן‬‫קטנה‬-‫פרק‬‫של‬‫אחת‬‫מ‬-12‫התכניות‬‫המובילות‬‫של‬‫הרשת‬.
‫כך‬‫הם‬‫יוכלו‬‫לשתף‬‫את‬‫אהבתם‬‫לסדרה‬‫וכמובן‬‫להפיץ‬‫את‬‫התוכן‬‫של‬
‫הרשת‬.‫מי‬‫אמר‬‫שמתנות‬‫חייבות‬‫לרשרש‬‫בקופסא‬?

28. 5‫הרבה‬ ‫זה‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫ב‬-7‫לחודש‬‫פברואר‬‫ייערך‬‫אחד‬‫האירועים‬‫החשובים‬‫בעולם‬‫הפרסום‬-
‫הסופרבול‬.‫שנה‬‫שעברה‬‫צפו‬‫בשידור‬114.5‫מיליון‬‫צופים‬,‫מה‬‫שהפך‬
‫אותו‬‫לאירוע‬‫הכי‬‫נצפה‬‫בתולדות‬‫הטלוויזיה‬‫האמריקנית‬.‫השנה‬‫נודע‬‫כי‬
‫רשת‬CBS,‫שקיבלה‬‫זיכיון‬‫על‬‫השידורים‬‫מעכבת‬‫את‬‫המכירות‬‫של‬‫כמה‬
‫מהספוטים‬‫בני‬‫ה‬-30‫שניות‬,‫כדי‬‫לגבות‬‫מחיר‬‫גבוה‬‫יותר‬‫קרוב‬‫למועד‬
‫השידור‬.‫אם‬‫הממוצע‬‫לספוט‬‫כזה‬‫עומד‬‫על‬‫כ‬-4.7‫מיליון‬‫דולר‬,‫הרשת‬
‫מקווה‬‫להכניס‬‫יותר‬‫מ‬-5‫מיליון‬‫דולר‬‫פר‬‫פרסומת‬‫ממכירה‬‫מאוחרת‬.‫רק‬
‫לשם‬‫השוואה‬,‫בזמנו‬‫כשרשת‬‫פוקס‬‫קיבלה‬‫את‬‫הזיכיון‬,‫היא‬‫כבר‬‫סגרה‬
‫את‬‫כל‬‫המקומות‬‫עד‬‫ה‬-4‫לדצמבר‬.

29. ‫אחרון‬ ‫שצוחק‬ ‫מי‬ ‫צוחק‬
‫סאות‬'‫פארק‬‫חותמים‬‫את‬‫העונה‬‫ה‬-19‫שלהם‬‫עם‬‫עוד‬‫פרק‬,‫שלישי‬
‫במספר‬,‫שלועג‬‫לעולם‬‫הפרסום‬.‫כהרגלם‬,‫יוצרי‬‫סאות‬'‫פארק‬‫עושים‬
‫סאטירה‬‫נשכנית‬‫ועכשווית‬‫שאין‬‫שני‬‫לה‬,‫המתארת‬‫נאמנה‬‫איך‬‫העולם‬
‫הזה‬‫עשוי‬‫להיראות‬‫מצדו‬‫של‬‫הצרכן‬.‫למזלה‬‫של‬‫התעשייה‬,‫היה‬‫זה‬
‫הפרק‬‫האחרון‬,‫כך‬‫שאפשר‬‫לנשום‬‫לרווח‬‫לפחות‬‫עד‬‫צאתה‬‫של‬‫עונה‬20.

31. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
In The Night
The Weeknd 6.9M
Views

32. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫שיגמר‬ ‫לפני‬ ‫רייכל‬ ‫עידן‬
‫טל‬ ‫אברהם‬ ‫עוברים‬ ‫הימים‬
‫גץ‬ ‫אדיר‬ ‫בחיפה‬ ‫קטנה‬ ‫דירה‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

33. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do you MeanJustin Bieber
Love Yourself
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Justin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

34. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
You Don't Own MeGrace Featuring G-Eazy‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sweet LovinSigala Ft. Bryn Christopher‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

36. ‫קניון‬ ‫גרנד‬
‫ברכות‬!‫סופסוף‬‫נמצא‬‫שימוש‬‫לקופסא‬‫השנואה‬‫ביותר‬‫על‬‫ידי‬‫בנות‬‫זוג‬
‫בחצי‬‫הכדור‬‫המערבי‬-‫ה‬-Xbox‫הופך‬‫לקניון‬‫וירטואלי‬!‫באמצעות‬
‫החיישנים‬‫הקינטיים‬‫שגם‬‫כך‬‫מותקנים‬‫במכשיר‬,‫ניתן‬‫מהיום‬‫למדוד‬
‫ולקנות‬‫בגדים‬‫דרך‬"MallThe"‫קניון‬‫וירטואלי‬,‫שמאפשר‬‫למדוד‬
‫ולהחליף‬‫בגדים‬‫בסלון‬‫הבית‬‫בחופשיות‬‫וללא‬‫כל‬‫הפרעה‬.‫את‬‫הבגדים‬
‫עצמם‬‫ניתן‬‫לקנות‬‫דרך‬‫אפליקציה‬‫ייעודית‬.‫שנאמר‬-‫מלאכת‬‫צדיקים‬
‫נעשית‬‫בידי‬‫אחרים‬.

37. Go Drone
‫גו‬‫פרו‬‫הודיעו‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫כי‬‫שמו‬‫של‬‫הרחפן‬‫הראשון‬‫שהיא‬‫עומדת‬
‫להשיק‬‫ייקרא‬"‫קארמה‬"‫ונדמה‬‫כאילו‬‫בינתיים‬‫יש‬‫לו‬‫קארמה‬‫לא‬‫רעה‬
‫בכלל‬.‫הרחפן‬‫עתיד‬‫לצאת‬‫רק‬‫ב‬-2016‫אבל‬‫בינתיים‬‫כבר‬‫יש‬‫אתר‬‫עם‬
‫רמזים‬‫ראשוניים‬.‫לא‬‫ברור‬‫עוד‬‫בדיוק‬‫כמה‬‫הרחפן‬‫המיוחל‬‫יעלה‬‫וכיצד‬
‫בדיוק‬‫ייראה‬‫אבל‬‫בינתיים‬‫אפשר‬‫להסתפק‬‫בהצצה‬‫לאיך‬‫הוא‬‫אמור‬
‫לצלם‬.
‫ואם‬‫כבר‬‫בגו‬-‫פרו‬‫עסקינן‬,‫קבלו‬‫את‬‫הווידאו‬‫המדהים‬‫הזה‬‫שהחברה‬
‫שחררה‬‫השבוע‬,‫שמתעד‬‫נסיעה‬‫שגרתית‬‫על‬‫אופניים‬‫באיים‬‫הכנריים‬.

38. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il