אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JANUARY2016
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬OBM
‫טלוויזיה‬‫אפליקציות‬
‫במעקב‬

5. ‫מחיקויים‬ ‫היזהרו‬
‫כמדי‬‫שנה‬‫בשבוע‬‫הראשון‬‫של‬‫חודש‬‫פברואר‬,‫גם‬‫השנה‬‫ציבור‬‫הגולשים‬‫חוגג‬‫את‬‫שבוע‬‫הדופלגנגר‬‫בו‬‫מחליפים‬‫את‬‫תמונות‬
‫הפרופיל‬‫בפייסבוק‬‫לאיש‬‫שדי‬‫דומה‬‫לך‬.‫זוהי‬‫השנה‬‫השביעית‬)‫כן‬,‫הזמן‬‫עובר‬‫מהר‬‫ואתם‬‫זקנים‬(‫שהחג‬‫הוויראלי‬‫הזה‬‫נחגג‬‫ואולי‬
‫עוד‬300‫שנה‬,‫כשהוא‬‫ייהפך‬‫לחג‬‫לאומי‬‫עם‬‫טקסים‬‫ומסיבות‬,‫ידברו‬‫הסוציולוגים‬‫על‬‫המתח‬‫האנושי‬‫הבסיסי‬‫שעומד‬‫בבסיס‬‫השבוע‬
‫הזה‬‫ושקשור‬‫בכל‬‫מיני‬‫דברים‬‫שפרויד‬‫דיבר‬‫עליהם‬‫כמו‬‫ההתמודדות‬‫של‬‫הסובייקט‬‫עם‬‫אובייקטים‬‫אחרים‬‫שנראים‬‫כמוהו‬.‫בינתיים‬
‫אבל‬‫נשים‬‫את‬‫זה‬‫בצד‬‫ונהנה‬‫מהתמונות‬.
‫טינה‬ ‫זו‬ ‫מי‬‫פיי‬‫שרה‬ ‫זו‬ ‫ומי‬‫פיילין‬?
‫נד‬ ‫זה‬ ‫ומי‬ ‫פיט‬ ‫בראד‬ ‫זו‬ ‫מי‬‫פלנדרס‬?

6. ‫ממומביי‬ ‫הבדיחות‬ ‫נער‬
‫זה‬‫די‬‫נדיר‬‫לראות‬‫חשבון‬‫מצחיק‬‫ומחוכם‬‫של‬‫גוף‬‫ציבורי‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬)‫למעט‬‫כמובן‬‫המקרה‬‫יוצא‬‫הדופן‬‫והכמעט‬‫מטורלל‬
‫של‬‫חשבון‬‫הפייסבוק‬‫של‬‫הטלוויזיה‬‫החינוכית‬(.‫אבל‬‫משטרת‬‫מומביי‬,‫שהצטרפה‬‫לטוויטר‬‫ממש‬‫לא‬‫מזמן‬,‫הצליחה‬‫די‬‫מהר‬‫לקלוט‬
‫איך‬‫להפוך‬‫את‬‫החשבון‬‫לוויראלי‬.‫בעזרתם‬‫האדיבה‬‫של‬‫סוכנות‬‫פרסום‬‫מקומית‬‫שליוותה‬‫את‬‫החשבון‬‫במשך‬‫שלושה‬‫חודשים‬,‫הפך‬
‫חשבון‬‫הטוויטר‬‫של‬‫המשטרה‬‫למאגר‬‫ציוצים‬‫חינני‬‫והומוריסטי‬‫ששומר‬‫על‬‫ביטחון‬‫הציבור‬‫באמצעות‬‫משחקי‬‫מילים‬‫וממים‬‫כגון‬
"‫תהיו‬‫כמו‬‫פוג‬'‫ה‬")‫הגרסא‬‫ההודית‬‫של‬‫יוסף‬(.‫כיום‬‫החשבון‬‫מנוהל‬‫על‬‫ידי‬‫שוטרים‬‫מוסמכים‬‫ומכיל‬‫כמה‬‫עשרות‬‫אלפי‬‫עוקבים‬.
‫מסתבר‬‫שלא‬‫כל‬‫המשטרות‬‫סחיות‬.

7. "‫ערה‬"?
‫כבר‬‫מזה‬‫זמן‬‫מה‬‫מסתובב‬‫ברשת‬‫הביטוי‬"Netflix and Chill"‫בקרב‬
‫בני‬‫נוער‬‫בארה‬"‫ב‬.‫בלי‬‫להיכנס‬‫לפרטים‬‫אפשר‬‫לומר‬‫שזו‬‫המקבילה‬
‫האמריקאית‬‫ל‬"‫רוצה‬‫לעלות‬‫לשמוע‬‫תקליטים‬".‫הביטוי‬,‫שכבר‬‫הפך‬
‫להיות‬‫כה‬‫נפוץ‬‫עד‬‫כי‬‫יש‬‫עליו‬‫ערך‬‫בויקיפדיה‬,‫ממשיך‬‫להכות‬‫גלים‬.
‫השבוע‬‫התבשרנו‬‫שיש‬‫חדר‬‫מיוחד‬‫ב‬-Airbnb‫המוקדש‬‫לביטוי‬
‫הוויראלי‬.‫החדר‬,‫שנמצא‬‫בניו‬-‫יורק‬‫ועולה‬‫כ‬-400$‫ללילה‬,‫מצויד‬‫כמובן‬
‫בנטפליקס‬‫וגם‬‫בסדינים‬‫של‬‫נטפליקס‬‫ומיועד‬‫אך‬‫ורק‬‫לזוגות‬.‫נשמע‬‫כמו‬
‫תעלול‬‫מחוכם‬‫של‬‫נטפליקס‬‫ומדהים‬‫לגלות‬‫שזה‬‫לא‬.‫כל‬‫הכבוד‬
‫אינטרנט‬.

8. ‫בונוס‬ ‫אייטם‬-‫מלון‬ ‫כמו‬ ‫שהתלבשה‬ ‫אשה‬
‫ואם‬‫כבר‬‫בכפילים‬‫עסקינן‬,‫מה‬‫יותר‬‫קריפי‬‫מלהגיע‬‫לבית‬‫מלון‬‫ולגלות‬
‫שהקירות‬‫בחרו‬‫להתלבש‬‫כמוך‬?‫זה‬‫מה‬‫שקרה‬‫לבחורה‬‫הזו‬‫שהעלתה‬
‫פוסט‬‫ל‬-Imgur)‫לא‬‫סגורים‬‫בדיוק‬‫מה‬‫זה‬(,‫שהפך‬‫במהרה‬‫לוויראלי‬,‫שבו‬
‫היא‬‫כתבה‬"So my friend checked into a random hotel, and
then this happened".
‫אילו‬‫רק‬‫הקירות‬‫יכלו‬‫לדבר‬.

10. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עשו‬
‫לראשונה‬‫בחיי‬‫המותג‬,‫נייקי‬‫משיקים‬‫סדרת‬‫רשת‬.‫הסדרה‬,‫שהפרק‬
‫הראשון‬‫שלה‬‫שוחרר‬‫ממש‬‫עכשיו‬,‫היא‬‫חלק‬‫מהקמפיין‬Better for it,
‫הקמפיין‬‫הגדול‬‫והרציני‬‫ביותר‬‫של‬‫המותג‬‫עד‬‫כה‬‫שמכוון‬‫למין‬‫הנשי‬.
‫אבל‬‫אם‬‫עד‬‫עכשיו‬‫הקמפיין‬‫שהה‬‫במסר‬‫מתקדם‬,‫עם‬‫פלטפורמות‬
‫מסורתיות‬)‫שילוט‬,‫טלוויזיה‬‫ודיגיטל‬(,‫השבוע‬‫נייקי‬‫עלו‬‫כיתה‬.‫הסדרה‬,
‫שנקראת‬""Margot Vs. Lily,‫בוימה‬‫בידי‬‫יוצרי‬‫סרט‬‫האינדי‬Me
and Earl and the Dying Girl‫והיא‬‫חמודה‬‫ועדינה‬‫באופן‬‫שאמור‬
‫להשכיח‬‫לרגע‬‫את‬‫העוצמה‬‫האדירה‬‫של‬‫התאגיד‬‫הזה‬.

11. ‫בירבורים‬
‫לאחר‬‫שנים‬‫ארוכות‬‫בהן‬‫טיפחו‬‫מודל‬‫נשי‬‫חד‬-‫ממדי‬‫ובלתי‬‫הגיוני‬,
‫חברת‬Mattel,‫יצרנית‬‫בובות‬‫הברבי‬,‫יוצאת‬‫סופסוף‬‫עם‬‫הבובות‬
‫החדשות‬‫והמדוברות‬,‫שמגיעות‬‫בכל‬‫מיני‬‫מידות‬‫גוף‬‫שונות‬‫ומגוונות‬.
‫כרגיל‬,‫יש‬‫הרבה‬‫דרכים‬‫להתייחס‬‫למהלך‬‫של‬‫החברה‬,‫שאולי‬‫מבקשת‬
‫בעיקר‬‫להתאים‬‫את‬‫עצמה‬‫לרצונות‬‫השוק‬‫החדשים‬,‫ואולי‬‫באמת‬
‫להוות‬‫דוגמא‬‫ולחולל‬‫שינוי‬.‫כך‬‫או‬‫כך‬,‫נראה‬‫שכולם‬‫מדברים‬‫על‬‫זה‬.
‫בפרסומת‬‫שביימה‬‫הדוקומנטריסטית‬‫רורי‬‫קנדי‬)‫האחיינית‬‫של‬(,‫נראה‬
‫שהשינוי‬‫כבר‬‫כאן‬‫וכל‬‫הבנות‬‫מתות‬‫לשחק‬‫עם‬‫בובות‬‫שמנמנות‬.‫אולם‬
‫בארצנו‬‫הקטנטונת‬,‫אם‬‫לשפוט‬‫לפי‬‫ה‬‫כתבה‬‫שנערכה‬‫בערוץ‬10,
‫הבשורה‬‫לא‬‫הגיעה‬.

12. Like an Idiot
‫מהלך‬#LikeAGirls‫של‬‫מותג‬‫אולוויז‬‫היה‬‫ללא‬‫ספק‬‫אחד‬‫מהמדוברים‬
‫בשנה‬‫שעברה‬.‫מסר‬‫חזק‬,‫שהוגש‬‫בחדות‬‫וביטא‬‫הלך‬‫רוח‬‫חברתי‬
‫ששרר‬‫ברחוב‬‫מזה‬‫זמן‬‫מה‬‫בנוגע‬‫למגבלות‬‫המחשבתיות‬‫שהחברה‬
‫מטילה‬‫על‬‫בנות‬‫צעירות‬.‫חברת‬‫בשר‬‫טחון‬)‫יאפ‬(‫יצאה‬‫השבוע‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫פארודית‬‫שרוכבת‬‫על‬‫ההצלחה‬‫של‬‫אולוויז‬‫ומספרת‬‫את‬
‫סיפורם‬‫של‬‫אנשים‬‫שנמחצים‬‫תחת‬‫הציפיות‬‫של‬‫החברה‬‫מהאופן‬‫שבו‬
‫הם‬‫אוכלים‬‫את‬‫ההמבורגר‬‫שלהם‬.‫התוצאה‬‫אמנם‬‫קצת‬‫מרושלת‬
‫וארוכה‬,‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬‫אידיוטית‬‫ומשעשעת‬.

13. ‫קלאסיקה‬ ‫סופר‬
‫ב‬-7‫לפברואר‬,‫מלבד‬‫הסופרבול‬)‫שעוד‬‫כמה‬‫שקופיות‬‫הוא‬‫מגיע‬(‫יש‬‫גם‬
‫סוג‬‫של‬‫סופר‬‫קלאסיקו‬‫צרפתי‬,‫עם‬‫שתי‬‫קבוצות‬‫העילית‬‫של‬‫צרפת‬.
‫רשת‬Canal+,‫שקנתה‬‫את‬‫זכויות‬‫השידור‬‫למשחק‬‫יצאה‬‫עם‬‫פרסומת‬
‫למשחק‬,‫שהיא‬‫שום‬‫דבר‬‫מיוחד‬‫אבל‬‫פשוט‬‫עם‬‫תמהיל‬‫נכון‬‫של‬‫דרמה‬,
‫תזמון‬‫קומי‬‫וממד‬‫הפתעתי‬.
‫בקיצור‬,‫כנ‬"‫ל‬.

14. ‫אוריאו‬‫היפתח‬!
‫עוברי‬‫אורח‬‫ששוטטו‬‫השבוע‬‫בניו‬-‫יורק‬‫בין‬‫השדרה‬‫השביעית‬‫לשמינית‬‫אולי‬‫נתקלו‬‫במקרה‬‫בדלת‬‫מסתורית‬‫של‬Oreo,‫העוגייה‬
‫המנצחת‬‫של‬‫תאגיד‬‫המזון‬Mondelez.‫הסקרנים‬‫שגם‬‫ניגשו‬‫ופתחו‬‫את‬‫הכספת‬‫הסודית‬‫זכו‬‫לטעם‬‫את‬‫הטעם‬‫החדש‬‫של‬‫המותג‬-
‫אוריאו‬‫ממולא‬‫בקאפקייקס‬)‫הידד‬(!,‫מגיע‬‫אל‬‫ידיהם‬‫הישר‬‫מהסרט‬‫הנע‬,‫במפעל‬‫המדומיין‬‫שהוקם‬‫לזמן‬‫קצר‬‫מאחורי‬‫הדלת‬.
‫הכספת‬‫הסודית‬‫הציעה‬‫לעוברי‬‫האורח‬‫את‬‫הטעם‬‫החדש‬‫שישה‬‫ימים‬‫לפני‬‫שיצא‬‫לחנויות‬,‫ויצרה‬‫באזז‬‫והתנסות‬‫מקסימה‬‫במוצר‬
‫שנשמע‬‫מנצח‬.

16. ‫החג‬‫הדביק‬‫ואויבו‬‫המושבע‬‫של‬‫ט‬"‫ו‬‫באב‬‫מגיע‬‫בקרוב‬,‫ב‬-14‫לפברואר‬.‫בינתיים‬‫השטח‬‫רגוע‬‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬,‫חשבנו‬‫שיהיה‬‫נחמד‬
‫לתת‬‫התראה‬‫מראש‬‫למי‬‫ששכח‬.‫הנה‬‫סנונית‬‫ראשונה‬‫ומעט‬‫דביקה‬‫של‬‫חברת‬Teleflora,‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬,‫מה‬‫אפשר‬‫לצפות‬
‫מחברת‬‫פרחים‬‫באחד‬‫המועדים‬‫הכי‬‫חשובים‬‫בשנה‬?
Valentines day

18. ‫בעוד‬‫כמה‬‫ימים‬‫ספורים‬,‫ב‬-7‫לפברואר‬,‫ישודר‬‫האירוע‬‫הטלוויזיוני‬‫הנצפה‬‫ביותר‬‫בארה‬"‫ב‬-‫הסופרבול‬!‫אין‬‫לנו‬‫מושג‬‫מי‬‫משחק‬
‫נגד‬‫מי‬‫אבל‬‫אנחנו‬‫ממשיכים‬‫לעקוב‬‫באובססיביות‬‫אחר‬‫הפרסומות‬,‫הטיזרים‬‫ושאר‬‫פעילויות‬‫היח‬"‫צ‬‫שמקדמים‬‫את‬‫הפסקת‬
‫הפרסומות‬‫היקרה‬‫בעולם‬‫ולאסוף‬‫את‬‫הפרסומות‬‫המלאות‬‫שכבר‬‫החלו‬‫לצאת‬.‫אומרים‬‫שכל‬‫שנייה‬‫של‬‫פרסומת‬‫מהסופרבול‬‫שווה‬
150‫אלף‬‫דולר‬‫אז‬‫אנא‬-‫לא‬‫למצמץ‬.
Game on!

19. ‫ההזויות‬
‫מסתבר‬‫שהימים‬‫שמסביב‬‫ל‬‫סופרבול‬‫הם‬‫אחת‬‫מהתקופות‬‫היותר‬‫טובות‬‫של‬
‫האבוקדו‬.‫ולא‬‫בכדי‬‫מותג‬‫האבוקדואים‬‫ממקסיקו‬‫משקיע‬‫זו‬‫הפעם‬‫השנייה‬
‫בפרסומות‬‫משונה‬‫אך‬‫לא‬‫נעדרת‬‫חן‬,‫בהשתתפות‬‫חייזרים‬‫מובילים‬.‫יש‬‫גם‬
‫מיניסייט‬‫שמוקדש‬‫לשילוב‬‫החד‬‫פעמי‬‫של‬‫המילים‬"‫אבוקדו‬‫בחלל‬".
‫בהיינץ‬‫בחרו‬‫בדרך‬‫יצירתית‬‫למדי‬‫להעביר‬‫את‬‫הרעיון‬‫שנקניקיה‬‫טובה‬‫משתוקקת‬
‫לקצת‬‫קטשופ‬‫מעליה‬‫ועשו‬‫פרסומת‬‫חיננית‬‫בנושא‬.‫זו‬‫הפעם‬‫השלישית‬‫של‬‫המותג‬
‫בסופרבול‬‫והיא‬‫חלק‬‫מקפיין‬‫רחב‬‫יותר‬,"Meet The Ketchups”,‫שנועד‬‫להנגיש‬
‫לציבור‬‫הרחב‬‫את‬‫סדרת‬‫הטעמים‬‫המורחבת‬‫של‬‫המותג‬.
‫מדי‬‫שנה‬‫נערכת‬‫תחרות‬"Small Business, Big Game",‫במסגרתה‬‫חברת‬
Quick Books‫מממנת‬‫ספוט‬‫יחיד‬‫עבור‬‫עסק‬‫קטן‬‫במהלך‬‫המשחק‬.‫חברת‬
"Death Wish Coffee Co”‫בשיתוף‬‫סוכנות‬RPA‫עם‬‫פרסומת‬‫די‬‫מוגזמת‬‫לקפה‬
‫חזק‬.

20. ‫המכוניות‬
‫מאחר‬‫והסופרבול‬‫זה‬‫חגיגת‬‫טסטוסטרון‬‫קלאסית‬,‫רוב‬‫הפרסומות‬‫בו‬‫מיועדות‬
‫לגברים‬,‫ולכן‬‫הרבה‬‫מותגי‬‫רכב‬‫גדולים‬‫נוהגים‬‫לפרסם‬‫במהלך‬‫האירוע‬.‫כריסטופר‬
‫ווקן‬‫הולך‬‫עם‬‫קאיה‬.
‫את‬‫הפרסומת‬‫של‬‫הונדה‬‫תהינו‬‫אם‬‫לשים‬‫בהזויות‬‫או‬‫במכוניות‬‫אבל‬‫אחרי‬‫ישיבה‬
‫ארוכה‬‫לתוך‬‫הלילה‬‫החלטנו‬‫לשים‬‫אותה‬‫במכוניות‬,‫על‬‫אף‬‫שהם‬‫הלכו‬‫על‬‫מקהלה‬
‫של‬‫כבשים‬‫שרות‬.‫הרעיון‬‫היה‬‫לתקשר‬‫פיצ‬'‫ר‬‫בלעדי‬‫של‬‫המכונית‬-‫רמקולים‬
‫מובנים‬‫בצד‬‫החיצוני‬‫של‬‫הטנדר‬.‫אכן‬‫משהו‬‫שיכול‬‫לדבר‬‫לכבשים‬.
‫ביונדאי‬‫לא‬‫היו‬‫צריכים‬‫לבחור‬‫בין‬‫חיות‬‫מדברות‬‫לסלבס‬‫ופשוט‬‫עשו‬‫עבור‬‫המשחק‬
‫שתי‬‫פרסומות‬‫שונות‬.‫באחת‬,‫שמים‬‫דגש‬‫על‬‫היכולת‬‫החדשה‬‫של‬‫המכונית‬,
‫להתניע‬‫באמצעות‬‫הוראה‬‫קולית‬,‫ו‬‫השניה‬,‫בהשתתפות‬13‫ריאן‬‫ריינודלסים‬,
‫מתקשרת‬‫את‬‫יכולת‬‫האבחנה‬‫של‬‫המכונית‬)‫ושל‬‫הנהגת‬(‫בהולכי‬‫רגל‬‫חתיכים‬.

21. ‫המשותף‬ ‫המכנה‬ ‫בלי‬ ‫האלה‬
Quicken Loans‫מתקשרים‬‫את‬‫המשכנתא‬‫בקליק‬‫שלהם‬‫דרך‬‫העברת‬‫המסר‬
‫שלקחת‬‫משכנתאות‬‫בעצם‬‫תורם‬‫בצורה‬‫זו‬‫או‬‫אחרת‬‫לכלכלת‬‫ארצות‬‫הברית‬.‫שזה‬
‫קצת‬‫אבסורד‬‫בהתחשב‬‫במשבר‬‫ה‬-Subprime‫של‬2008.‫אבל‬‫לא‬‫באנו‬‫לקלקל‬
‫את‬‫האווירה‬.
‫קולגייט‬‫משתתפים‬‫השנה‬‫בסופרבול‬‫בפעם‬‫הראשונה‬‫בתולדות‬‫המותג‬.
‫אולם‬‫בניגוד‬‫למצופה‬,‫אין‬‫בכל‬‫הספוט‬‫רגע‬‫אחד‬‫שבו‬‫רואים‬‫את‬‫המוצר‬.‫בחברה‬
‫החליטו‬‫לתקשר‬‫את‬‫החיסכון‬‫במים‬,‫שהוא‬‫סוגיה‬‫חברתית‬‫שהמותג‬‫אימץ‬‫כבר‬
‫לפני‬‫שנה‬‫וחצי‬.‫הקמפיין‬‫הרחב‬‫יותר‬,"Every Drop Counts",‫שהתחיל‬‫ביום‬
‫המים‬‫הבינלאומי‬‫ב‬-2014,‫היה‬‫וויראלי‬‫למדי‬‫וקטף‬‫גם‬‫כמה‬‫פרסים‬‫בקאן‬.
‫בסקיטלס‬‫שיתפו‬‫פעולה‬‫עם‬‫סטיב‬‫טיילר‬‫עבור‬‫הספוט‬‫של‬‫הסופרבול‬.‫החברה‬,
‫שמדגישה‬‫את‬‫הפן‬‫הצבעוני‬‫של‬‫הסוכריות‬,‫הולכת‬‫לחלק‬‫מאה‬‫אלף‬‫חבילות‬
‫סקיטלס‬‫לכל‬‫מי‬‫שיראה‬‫קשת‬‫בענן‬‫ויצייץ‬#SkittlesRainbow‫לפני‬‫המשחק‬.
‫בשביל‬‫לעורר‬‫באזז‬‫מוקדם‬,‫הם‬‫אפילו‬‫השתלטו‬‫על‬‫הגשת‬‫ה‬‫תחזית‬.

22. ‫המתפלחות‬
‫אבל‬,‫הסופרבול‬‫הוא‬‫לא‬‫כל‬‫אחד‬‫ולא‬‫לכל‬‫כיס‬.‫מותגים‬‫רבים‬‫שרוצים‬‫בכל‬
‫זאת‬‫לקחת‬‫חלק‬‫בחגיגה‬‫נאלצים‬‫לחשוב‬‫על‬‫דרכים‬‫יצירתיות‬‫להשתחל‬‫אל‬
‫השיח‬‫הסופרבולי‬‫באמצעות‬‫פלטפורמות‬‫עוטפות‬.‫כך‬‫לדוג‬'‫ערוץ‬"Animal
Planet”‫משדר‬‫כל‬‫שנה‬‫את‬‫ה‬-Puppy Bowl,‫במסגרתו‬‫מקיימים‬‫משחק‬
‫מטופש‬‫של‬‫כלבלבים‬‫במהלך‬‫שעת‬‫שידור‬‫הסופרבול‬‫וגם‬‫מקריינים‬‫אותו‬.
Bissell,‫חברת‬‫שואבי‬‫האבק‬,‫מבטיחים‬‫שיהיה‬‫מלוכלך‬‫ומציעים‬‫לראות‬‫את‬
‫השידור‬‫מ‬‫האתר‬‫שלהם‬.‫חוצמיזה‬Squarespace,‫שבעיקר‬‫בונים‬‫אתרים‬,
‫לקחו‬‫את‬‫צמד‬‫הקומיקאים‬Key & Peele,‫לפרשן‬‫באופן‬‫חובבני‬‫ומשעשע‬
‫את‬‫המשחק‬‫ב‬‫אתר‬‫ייעודי‬.

24. ‫מזמרת‬ ‫טלוויזיה‬
‫בעידן‬‫בו‬‫שחקניות‬‫דיגיטליות‬‫טהורות‬‫משבשות‬‫לחלוטין‬‫את‬‫הפעילות‬
‫של‬‫ערוצי‬‫הטלוויזיה‬‫המסורתיים‬,‫נדמה‬‫שרשת‬‫פוקס‬‫האמריקאית‬
‫יכולה‬‫לרשום‬‫לעצמה‬‫הצלחה‬‫קטנה‬.‫בראשון‬‫האחרון‬‫החברה‬‫שידרה‬
‫את‬‫המחזמר‬‫גריז‬‫בשידור‬‫חי‬‫בהפקת‬‫ענק‬‫בחסות‬‫קוקה‬‫קולה‬
‫ובהשתתפות‬‫קהל‬.‫זו‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שהרשת‬‫מפיקה‬‫מחזמר‬‫מצולם‬
‫ובכך‬‫היא‬‫מצטרפת‬‫לרשת‬NBC‫שכבר‬‫הוציאה‬‫תחת‬‫ידיה‬‫שני‬‫מחזות‬
‫מוצלחים‬.‫בשידור‬‫של‬‫גריז‬‫צפו‬‫מעל‬12‫מיליון‬‫איש‬,‫עם‬‫אחוז‬‫גדול‬‫של‬
‫צעירים‬‫בני‬18‫ל‬-34,‫הקהל‬‫החביב‬‫על‬‫המפרסמים‬.‫יש‬‫לנו‬‫תחושה‬
‫שזה‬‫לא‬‫המחזמר‬‫האחרון‬‫שאנחנו‬‫הולכים‬‫לראות‬‫בטלוויזיה‬.

25. ‫חשבונכם‬ ‫על‬ ‫הבדיחה‬
‫לואי‬‫סי‬‫קיי‬,‫האיש‬‫שכולם‬,‫וגם‬‫אנחנו‬,‫אוהבים‬‫לצטט‬,‫הפתיע‬‫הרבה‬
‫אנשים‬‫השבוע‬‫כששחרר‬‫בלי‬‫התראה‬‫מוקדמת‬‫פרק‬‫ראשון‬‫מסדרת‬
‫רשת‬‫חדשה‬‫שלו‬-"Horace & Pete".‫בסגנונו‬‫המעט‬‫משונה‬,‫הוא‬
‫שלח‬‫אימייל‬‫קצר‬‫לקבוצת‬‫מעריצים‬‫קרובה‬‫בו‬‫כתב‬‫כי‬‫הפרק‬‫הראשון‬
‫זמין‬‫ב‬‫אתר‬‫ושהוא‬‫מקווה‬‫שהם‬‫יאהבו‬‫את‬‫זה‬.‫אז‬‫כן‬,‫לואי‬‫חוזר‬
‫למקורות‬‫ומבקש‬,‫כפי‬‫שעשה‬‫בתחילת‬‫דרכו‬,5‫דולר‬‫על‬‫צפייה‬‫בפרק‬
‫בפלטפורמה‬‫עצמאית‬‫משלו‬.‫זכותו‬.‫פעם‬‫קודמת‬‫זה‬‫עבד‬‫לו‬‫מדהים‬,
‫מה‬‫הקהל‬‫יחשוב‬‫הפעם‬?‫המבקרים‬‫חלוקים‬‫ובעיקר‬‫אומרים‬‫שזו‬
‫סדרה‬‫משונה‬‫ולא‬‫כל‬‫כך‬‫מצחיקה‬.‫האם‬‫אחד‬‫האנשים‬‫החזקים‬
‫בתעשיית‬‫הבידור‬‫יצליח‬‫למתוח‬‫מחדש‬‫את‬‫גבולות‬‫הקומדיה‬?‫ימים‬
‫יגידו‬.

27. ‫קולדפליי‬‫בהודו‬
‫אחד‬‫הקליפים‬‫היותר‬‫מדוברים‬‫שיצאו‬‫השבוע‬‫הוא‬"Hymn for the
“weekend‫של‬‫להקת‬‫קולדפליי‬‫בשיתוף‬‫עם‬‫ביונסה‬.‫הקליפ‬,‫שצולם‬
‫במומביי‬,‫הוא‬‫הסינגל‬‫השני‬‫שיוצא‬‫מהאלבום‬‫החדש‬‫של‬‫הלהקה‬‫והוא‬
‫יבוצע‬‫בלייב‬‫מול‬‫מאות‬‫מיליוני‬‫עיניים‬‫במחצית‬‫גמר‬‫הסופרבול‬.‫מה‬‫שלא‬
‫הרבה‬‫אנשים‬‫יודעים‬‫הוא‬‫שהאנימציה‬‫והוספת‬‫האלמנטים‬‫לקליפ‬‫נעשו‬
‫במשך‬‫שלושה‬‫חודשים‬‫בישראל‬‫על‬‫ידי‬‫שמונה‬‫ישראלים‬‫מסטודיו‬‫ירון‬
‫ישינסקי‬.‫יצאנו‬‫קצת‬‫גיא‬‫פינס‬‫אבל‬‫בכל‬‫זאת‬-‫גאווה‬!

28. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
ZAYN
PILLOWTALK
42.6M
Views

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫רוחות‬‫אליעד‬
‫דיין‬ ‫יובל‬ ‫ער‬ ‫ליבי‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫שייגמר‬ ‫לפני‬
‫לנשמה‬ ‫נעים‬ ‫משהו‬‫התקווה‬6‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫סטטיק‬‫אל‬ ‫ובן‬‫תבורי‬ ‫ברבי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
My houseFlo Rida
Hello
Justin Bieber
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
StitchesShawn Mendes‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Snakehips Featuring Tinashe &
Chance The Rapper
‫ל‬‫חץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ All My Friend
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

33. ‫מתדלקים‬
‫אחד‬‫מ‬‫בזבוזי‬‫הזמן‬‫המפוארים‬‫בהיסטוריה‬‫זה‬‫למלא‬‫דלק‬.‫תמיד‬‫נזכרים‬
‫בזה‬‫ברגע‬‫האחרון‬,‫תמיד‬‫זה‬‫בא‬‫ברע‬,‫תמיד‬‫זה‬‫מחוץ‬‫למסלול‬,‫תמיד‬
‫המשאבה‬‫לא‬‫עובדת‬‫וכו‬'.WeFuel‫הם‬‫חברה‬‫חדשה‬‫מהסוג‬‫החכם‬
‫שאמור‬‫לשפר‬‫את‬‫החיים‬‫של‬‫כולנו‬.‫מהיום‬)‫כרגע‬‫זה‬‫בתנאי‬‫שאתם‬
‫גרים‬‫בפאלו‬‫אלטו‬,‫קליפורניה‬(,‫תוכלו‬‫בלחיצה‬‫אחת‬‫להזמין‬‫מהנייד‬
‫שלכם‬‫את‬‫האנשים‬‫של‬We Fuel‫שיבואו‬‫למלא‬‫לכם‬‫דלק‬‫תוך‬‫חצי‬
‫שעה‬.WeFuel‫מצטרפים‬‫לגל‬‫החדש‬‫של‬‫חברות‬‫דיגיטליות‬‫שהולכות‬
‫לערער‬‫על‬‫התעשיות‬‫המסורתיות‬‫באמצעות‬‫המון‬‫טכנולוגיה‬‫ומעט‬‫נכסי‬
‫נדל‬"‫ן‬.

34. Sports Stadium
‫לא‬‫עוד‬‫אפליקציות‬‫מעוררת‬‫השראה‬,‫מעלות‬‫מוטיבציה‬,‫כאלה‬
‫שגורמות‬‫לך‬‫להרגיש‬‫טוב‬‫עם‬‫עצמך‬,‫תכירו‬‫את‬CatWalk,‫אפליקציית‬
‫הספורט‬‫שבאה‬‫לעשות‬‫בדיוק‬‫ההיפך‬.Catwalk‫תנג‬'‫ס‬‫לכם‬,‫תרד‬
‫עליכם‬‫ותעצבן‬‫אתכם‬‫כל‬-‫כך‬,‫עד‬‫שלא‬‫תהיה‬‫לכם‬‫ברירה‬‫להגיע‬
‫למטרות‬‫הבריאותיות‬‫שהצבתם‬‫לעצמכם‬.‫האפליקציה‬‫יכולה‬‫למדוד‬‫את‬
‫מספר‬‫הצעדים‬‫שהלכתם‬‫ביום‬‫בהתאם‬‫ליעד‬‫שהצבתם‬,‫ואם‬‫יהיה‬‫זה‬
‫מספר‬‫נמוך‬‫מדי‬‫היא‬‫תגיד‬‫לכם‬‫משהו‬‫כמו‬"‫אחלה‬.‫לא‬‫עשית‬‫היום‬
‫כלום‬".‫חוצמיזה‬,‫יש‬‫אפשרות‬‫לאשר‬‫לה‬‫לבייש‬‫אתכם‬‫באופן‬‫פומבי‬‫דרך‬
‫הרשתות‬‫החברתיות‬.‫למי‬‫שעדיין‬‫לא‬‫הצליח‬‫לשים‬‫נעליים‬‫וללכת‬‫לרוץ‬-
‫אולי‬‫זה‬‫הפתרון‬.

35. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il