אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER 2014
WEEK #3

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה
מוסיקה
אפליקציות
מימון המונים
תחרויות ופרסים

5. מחול שדים
אחרי שנחשפנו לאחרונה לתופעת ה- Twerking )ריקוד המשלב נענוע
הישבן(, תגידו כעת שלום ל- Twerking 2.0 - גרסת החזה. כוכבת
היוטיוב החדשה Sara X , בסרטון שגרף עד כה 21.8 מיליון צפיות,
מדגימה לנו במיומנות יתרה את מלאכת טוורקינג החזה לצלילי היצירה
"מוזיקת לילה זעירה" של מוצרט.

6. קהה זווית
מה כבר לא נאמר על תופעת הסלפי ? אפילו שיר בפסטיגל הקדישו
לתופעה זו ! בסרטון ויראלי מצחיק שגרף לא פחות מ- 3 מיליון צפיות
)והוסר עד כה מהרשת(, רואים נערה אשר מתאמצת יותר מדי
ב"חיפוש" אחר תמונת הסלפי המושלמת. כדי להגיע לתוצאה הרצויה
היא מוכנה לעשות לשם כך הכול, הכול !!!

8. כשהדמיון פוגש מציאות
חברת הפרסום TBWAHelsinki יצאה בקונספט יוצא דופן ומעורר
השראה בשת"פ עם חברת מדיה פינית- סדרת סיטקום טלוויזיונית
חדשה בשם "Buy This!" העוקבת אחר חברת פרסום פיקטיבית
המייצרת קמפיינים למותגים אמתיים דוגמת חברת סלולר פינית
ויצרנית הרכב ניסן, תוך כדי אירוח כוכבים מזדמנים. הקמפיינים יש
לציין ממשיכים לרוץ גם מעבר לתוכנית עצמה, כך שלמעשה העלילה
הדמיונית מתערבבת עם המציאות העסקית שהופכת למציאותית.

9. The One That I Want
מותג הבושם CHANEL N°5 השיק השבוע את אחד מסרטוני
הפרסומת המושקעים שלו בשנים האחרונות, תחת הכותרת "The One That I Want" . כשברקע פסקול "חושני" בגרסה לשיר
המיתולוגי מ"גריז", הסרטון )שאורך מעל ל- 3 דקות( עוקב אחר יום
בחייה של נערת שאנל קלאסית- בוקר שמתחיל עבור הסופר-מודל,
ג'יזל בונדשן, ברחיצה בים ובגלישת גלים, בילוי זמן איכות עם הילדה
ובנוסף לכל גם יום צילומים.

10. סוכרייה על מקל סלולארית
לטובת קידום השקת מערכת ההפעלה החדשה של גוגל, ה- Android 5.0 Lollipop OS , החברה השיקה סרטון מוזיקאלי מרקיד ומרגש
חוצה מגזרים, מינים וגילאים. המערכת, כך עולה מהסרטון, נועדה
לעשות מה שאנחנו כצרכנים רוצים יותר מכל ממכשיר הסלולר שלנו-
להיות איתנו בכל מקום ובכל עת.

11. מכוניות )לא( מתנגשות
יצרנית הרכבים Volkswagen מציגה בפרסומת חדשה את טכנולוגית
ה- City Emergency Break שלה. על מנת להדגים את יכולות
המערכת, היא התקינה את החיישנים על מתקן מכוניות מתנגשות
בפארק השעשועים הגדול ביותר בנורבגיה. תגובות הנהגים שפחות
חיבבו את ההתקן יש לציין תועדו בשיטת ה- Reality Advertising
והתוצאה לפניכם.

12. טרמפ קומי
מותג הרכב הונדה השיק השבוע קמפיין חדש לקידום הדגם Honda Fit "בחסות" אפליקציית שיתוף הטרמפים האמריקאית Lyft . לטובת סדרת
סרטוני מתיחה שצולמו במצלמה נסתרת ברכב ונועדו לקידום הרכב, גויס
הקומיקאי Nick Thune המשחק את בראד, אוסף הטרמפיסטים בעל
ההרגלים הלא שגרתיים. סרטוני המתיחה בוימו על ידי השחקן והבמאי
פרד סבאג' הזכור לנו כילד מהסדרה "שנות הפלא".

13. טיסה נעימה
הכירו את חברת התעופה הפיקציונאלית BLHA Airlines , שמצטיינת
בשירות הגרוע שהיא מספקת ללקוחותיה.
טרנד הפרסומות "הארוכות" ממשיך ובמלוא הדרו. חברת התעופה
האותנטית לחלוטין Virgin יצאה בפרסומת באורך של לא פחות מ- 6
שעות )כן, לא טעיתם(. הפרסומת מטרידה ומפחידה כאחד ממחישה
היטב כיצד יכולה להראות טיסה סיוטית מרגע ההמראה ועד הנחיתה.

14. הפרסומות הוויראליות של השבוע

16. טקס פרסי ה- Barki
BarkBox , שירות המנויים למוצרים וחטיפי כלבים, שמה לב לתופעה
לפיה גם כלבים הופכים לכוכבים ברשת וחשבה כי גם להם מגיע
"לטעום" קצת מהתהילה. 90 סלבריטאים על ארבע יאבקו על פרס ה-
“Barki” הנכסף- פרס האינטרנט והרשתות החברתיות המוענק לכלבים
המצליחים והמפורסמים ביותר בפלטפורמות הרשתות החברתיות.
הפרס מוצע ב- 14 קטגוריות שונות עם 6 מועמדויות בכל קטגוריה.
הצבעות לפרס נעשות בפלטפורמה המקוונת של BarkPost כאשר
כבר כעת מדווחים על למעלה מ- 260,000 הצבעות.
כל שנותר הוא לומר- May the Best Dog Win

18. ארץ המחר
סרט המדע הבדיוני של וולט דיסני "Tomorrowland” בכיכובו של ג'ורג'
קלוני יצא לאקרנים רק בתאריך 22.05.15 . עד לאחרונה מידע אודות
הסרט לרבות קטעי וידאו ממנו היו חסויים לחלוטין. כעת יצא טיזר
טריילר של הסרט אשר נחשף בפסטיבל קומיקון הנערך בניו יורק.
בנוסף, הוצג בפסטיבל טיזר שלא הועלה ליו-טיוב בו נחשפים גם קטעי
לחימה ובעיקר כלי נשק בדיוניים בהם משתמשת פרנק, דמותו של
קלוני.

19. אזרח 4 #
אדוארד סנואדן נכנס לתודעה בשנה שעברה עת הדליף מידע סודי על
תוכניות המעקב של הסוכנות לביטחון לאומי ) NSA ( בארה"ב.
בתאריך 24/10/14 יצא לאקרנים "Citizenfour” - סרט דוקומנטרי
אשר יעקוב אחר מספר ראיונות עיתונאיים עם סנואדן אשר ישפכו בין
היתר קצת אור על חייו כעת ברוסיה בה מצא מקלט מדיני.

21. The Real Walking Dead
העונה החדשה של “The Walking Dead” כבר באוויר והיא מביאה
עמה משב רוח נעים של חדשנות מעוררת השראה באופן שבה הסדרה
מקודמת באמצעי פרסום החוצות.
שתי דוגמאות בולטות לכך ניתן היה למצוא בעיר וינה באוסטריה- שם
ממתינים תמימים בתחנת החשמלית הופתעו לגלות לצידם התנהלות
זומבית חריגה במיוחד ובבריטניה, שם קידמו את השקת העונה
החדשה בקמפיין Outdoor מוחשי במיוחד ב- 450 תחנות דלק שונות
שהעבירו "שידורי מצלמה במעגל סגור" קריפיים במיוחד !

22. הקפה קם לתחייה
לציון 20 שנה לעלייתו של הסיטקום המצליח "חברים", חברה חברת
ההפקה Warner Bros. לרשת בתי הקפה Eight O'Clock להקמתו
לתחייה של בית הקפה הבדיוני Central Perk . בית הקפה המשמש
גם את רשת בתי הקפה לטובת חיבור עם קהל לקוחות עכשווי יותר,
מושך אליו אלפי אוהדים ביום.
מעניין אם גם שם מאחורי הדלפק נמצא את גונת'ר...

23. Daredevil
פסטיבל קומיק-קון מהווה פעם נוספת פלטפורמה נהדרת לחשיפת
פרטים אודות פרויקט חדש שבדרך. הסדרה אודות Daredevil , גיבור
העל הנוסף של מארבל הזוכה לסדרה משל עצמו, תצא בקרוב והפעם
כחלק מהפקות התוכן המקוריות של נטפליקס. הסדרה בכיכובם של
צ'רלי קוקס ורוסריו דוסון תעלה לשידור בשנת 2015 , כאשר לא פחות
מ- 4 סרטונים עם פוטג'ים מהסדרה הוקרנו בפסטיבל. תאלצו
להסתפק בדיווח בלבד שכן כיאה למדיניות החשאיות של קומיק-קון,
הסרטונים לא דלפו לרשת לצערנו.

24. התכניות הנצפות ביותר השבוע

26. No. 1 on iTunes
טיילור סוויפט ממשיכה לכבוש לא רק את מצעדי הפזמונים. "Out of the Woods" , סינגל חדש מאלבום הפופ החדש שלה 1989 , יצא
בשבוע שעבר וכבר לאחר יומיים היה לשיר המוביל ב- iTunes . קליפ
אומנם עדיין לא בנמצא, אבל תוכלו בהחלט להתרשם מוזיקאלית
ממנו.

27. אירוח למופת
ובאותו הנושא בהקשר של אותה הגברת, כחלק מקידום אלבומה
החדש 1989 , הזמינה סוויפט אלפי אוהדים לבתיה הרבים הממוקמים
בין היתר בניו יורק, לוס אנג'לס ואף לונדון. בסדרת סשנים חשאיים של
אירוח ומסיבות שנקראה "1989 Secret Sessions" שוחחה סוויפט
עם אוהדיה על האלבום העתיד לצאת.

28. Jimmy Fallon rocks !
מנחה “The Tonight Show” ג'ימי פאלון אומנם ידוע במערכונים
המשותפים שלו עם כוכבים מזדמנים, אך נראה שאפילו הוא לא שער
שהוא יגיע למצעד טופ 100 של מגזין בילבורד. בשיר 'Ew!' בו הוא
מארח את הזמר Will.I.Am מגשים פאלון חלום אישי עם הכניסה
למצעד וכל זאת מבלי כלל להתייחס לעובדה שהקליפ צבר למעלה מ-
12 מיליון צפיות בשבוע.

29. קליפ השבוע
Childish Gambino- Telegraph Ave
2.3M
Views

30. מצעד הלהיטים - ישראל
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
הרבה ממך נשאר
לירון דנינו
לחץ / י כאן
בן של אבא שלי
דודו טסה
לחץ / י כאן
הכי ישראלי
התקווה 6
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן

31. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Feat. Rita Ora
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן

32. מצעד הלהיטים - בריטניה
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Anaconda
Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Don't Tell 'em
Jeremih Featuring YG
לחץ / י כאן

34. Frontback React
אפליקציית שיתוף התמונות הפופולארית Frontback קיבלה שדרוג
נחמד. כעת, ניתנת לא רק האפשרות לצילם סלפי וצילום נגדי של
תגובת המצלם, אלא גם ניתנת האפשרות להוספת תגובות לפוסטים.
הפיצ'ר החדש React מאפשר למשתמשים להוסיף תגובה באמצעות
תמונה או סרטון קצר.

35. “Internet of Cars”
Dash התייה ןיב תויצקילפאה תונושארה ורשפאש רוביח רישי בכרל
באמצעות חיבור OBD-II . כעת, האפליקציה מרחיבה את תחומי
פעילותה עם Chassis API , פלטפורמת התחברות לרכב המאפשרת
גם למפתחים אחרים לגשת ולקבל מידע על ביצועי הרכב דוגמת
צריכת דלק ונתונים סטטיסטיים על האצה או בלימות חירום תוך מתן
התראות רלוונטיות.

37. Radiotopia
פרויקט קיקסטרטר חדש "מחזיר את השליטה למאזינים".
הפרויקט המעניין נמצא אומנם בראשית דרכו, אך הרצון הוא ליצור
רשת שידורי רדיו המוכוונת סיפורים. מדובר במעין לייבל שידורי רדיו
לעצמאיים, המהווה פלטפורמה לפודקסטים דיגיטאליים. כבר כעת יש
לציין רדיוטופיה מתהדרת בליין-אפ שידורים לא מבוטל כאשר הרצון
הוא כמובן להתרחב ולהתעצם. לשם כך הם זקוקים לכסף.

38. Air Umbrella
מי מאיתנו לא מצא עצמו נאבק עם המיטרייה שלו אל מול איתני
החורף? פרויקט קיקסטרטר חדש ומסקרן מאוד בשם Air Umbrella
הולך להציע מטרייה המופעלת על ידי אוויר. מדובר במכשיר בצורת
מוט עם סוללה נטענת )המספיקה ל- 30 דקות בלבד וזה אולי החיסרון
המשמעותי ביותר שלה( כאשר בראש המוט יש מאוורר המסיט את
הגשם. מישהו אמר מטריה בלתי נראית ?

39. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il