אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. SEPTEMBER2015
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫קולנוע‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫המונים‬ ‫מימון‬
‫טלוויזיה‬
‫אפליקציות‬
‫אפליקציות‬

5. ‫סבתא‬ ‫סיפורי‬
‫כולנו‬‫נמשכים‬‫אחר‬‫סיפורים‬‫טובים‬‫והסיפור‬‫הבא‬‫הוא‬‫דוגמא‬‫מעולה‬
‫לכך‬.‫לא‬‫מזמן‬‫עלה‬‫לרשת‬‫סרטון‬‫של‬‫תיירת‬‫צרפתייה‬‫המבקשת‬‫את‬
‫עזרת‬‫הציבור‬‫במציאת‬‫הבחור‬‫שהכניס‬‫אותה‬‫להריון‬‫בליל‬‫הוללות‬
‫באוסטרליה‬.3‫מיליון‬‫איש‬‫ראו‬‫את‬‫הסרטון‬‫הזה‬‫ורבים‬‫הציעו‬‫לעזור‬‫דרך‬
‫הרשתות‬‫החברתיות‬.‫אפילו‬‫התקשורת‬‫טמנה‬‫ידה‬‫בצלחת‬‫והסיפור‬
‫התפרסם‬‫בכלי‬‫תקשורת‬‫רבים‬‫בעולם‬.‫עכשיו‬‫התברר‬‫שהכול‬‫היה‬
‫למעשה‬‫בדיה‬‫שהונדסה‬‫על‬‫ידי‬‫חברה‬‫שמפיקה‬‫סרטונים‬‫ויראליים‬
‫וחיפשה‬‫קצת‬‫תשומת‬‫לב‬.‫כבר‬‫הרבה‬‫זמן‬‫מדובר‬‫על‬‫זה‬‫שהרשת‬
‫ממהרת‬‫לאמץ‬‫כל‬‫קשקוש‬‫שנקרה‬‫בדרכה‬‫ומקרה‬‫זה‬‫הינו‬‫שיעור‬‫מאלף‬
‫בכמה‬‫קל‬‫להפיץ‬‫מסר‬‫כשיש‬‫לך‬‫סיפור‬‫טוב‬‫ביד‬.

6. ‫ל‬ ‫חדשות‬ ‫הצעות‬"‫לי‬ ‫להציע‬ ‫מה‬ ‫אין‬"
‫ימים‬‫לא‬‫קלים‬‫עוברים‬‫על‬‫רשת‬‫האופנה‬‫קסטרו‬,‫ואולי‬‫יש‬‫ש‬‫יגידו‬‫ימים‬‫טובים‬‫מאוד‬-‫כולם‬‫מדברים‬‫עליהם‬.‫לאחר‬‫מחאת‬‫המידות‬
‫הגדולות‬‫הגיעה‬‫בתחילת‬‫החודש‬‫מחאה‬‫חדשה‬-‫מחאת‬‫החרדיות‬,‫בהנהגת‬‫בלוגרית‬‫האופנה‬‫החרדית‬‫חיה‬‫ריבקין‬.‫האחרונה‬
‫פרסמה‬‫פוסט‬‫בפייסבוק‬‫שקורא‬‫להחרים‬‫את‬‫הרשת‬‫עד‬‫שתתחיל‬‫להציע‬‫קולקציות‬‫שיותר‬‫מתאימות‬‫לקהל‬‫זה‬.‫אולם‬‫בניגוד‬‫למחאת‬
‫המידות‬‫הגדולות‬‫שעוררה‬‫ככל‬‫הנראה‬‫הזדהות‬,‫במקרה‬‫דנן‬‫ההצעה‬‫של‬‫ריבקין‬‫לא‬‫עברה‬‫בשתיקה‬‫ופתחה‬‫תיבת‬‫פנדורה‬‫של‬
‫תלונות‬‫שהולידה‬‫את‬‫המם‬‫הנפלא‬‫ורחב‬‫ההיקף‬"‫אין‬‫מה‬‫להציע‬‫לי‬".‫להלן‬‫תלונות‬‫נבחרות‬

7. ‫קניה‬‫ווסט‬‫הסעיר‬‫את‬‫כולנו‬‫כ‬‫ש‬‫הודיע‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫בטקס‬‫פרסי‬‫המוזיקה‬‫שהוא‬‫ירוץ‬‫לנשיאות‬‫בשנת‬2020,‫בנאום‬‫שנע‬‫בין‬
‫מעורר‬‫השראה‬‫להזוי‬‫ברמות‬.‫בין‬‫אם‬‫היה‬‫זה‬‫עוד‬‫שיעור‬‫ביח‬"‫צנות‬‫ממלך‬‫הביצה‬‫ובין‬‫אם‬‫יותר‬‫מזה‬,‫לכולם‬‫ברשת‬‫היה‬‫מה‬
‫לומר‬‫על‬‫זה‬.
Mania West

9. Let’s end the beef with a beef!
‫מי‬‫כמונו‬‫יודע‬‫שקשה‬‫להשכין‬‫שלום‬‫בין‬‫יריבים‬‫מרים‬‫ומרירים‬.‫שבוע‬
‫שעבר‬‫הגדילה‬‫לעשות‬‫בורגר‬‫קינג‬‫בתרגיל‬‫שיווקי‬‫מהמעלה‬‫הראשונה‬
‫והציעה‬‫ליריבתה‬‫האלמותית‬‫מקדונלד‬'‫ס‬‫להכריז‬‫על‬‫הפסקת‬‫אש‬‫ליום‬
‫אחד‬‫לכבוד‬‫יום‬‫השלום‬‫הבינלאומי‬‫שיחול‬‫ב‬-21‫לחודש‬.‫באתר‬‫ייעודי‬
‫מקסים‬‫שהוקם‬‫לכבוד‬‫ההצעה‬,‫מציעה‬‫בורגר‬‫קינג‬‫להקים‬‫סניף‬‫פופ‬‫אפ‬
‫משותף‬‫שינוהל‬‫על‬‫ידי‬‫עובדים‬‫משתי‬‫הרשתות‬‫וימכור‬‫מקוופרים‬-‫יצור‬
‫כלאיים‬‫בין‬‫מק‬-‫רויאל‬‫לוופר‬.‫במקדונלד‬'‫ס‬‫לא‬‫ממש‬‫התלהבו‬‫מהרעיון‬
(‫כנראה‬‫כי‬‫הבינו‬‫שזה‬‫בעצם‬‫רעיון‬‫מעולה‬)‫ודחו‬‫את‬‫ההצעה‬‫בצורה‬
‫קרירה‬‫ומבאסת‬.‫אבל‬‫מי‬‫צריך‬‫את‬‫מקדונלד‬'‫ס‬‫כשארבע‬‫רשתות‬
‫המבורגרים‬‫אחרות‬‫קפצו‬‫על‬‫ההצעה‬‫וישתפו‬‫פעולה‬‫עם‬‫המהלך‬.‫ואם‬
‫בכל‬‫זאת‬‫תהיתם‬‫מה‬‫היה‬‫יוצא‬‫מהשילוב‬‫של‬‫שתי‬‫ענקיות‬‫ההמבורגרים‬,
‫החברים‬‫באדוויק‬‫בדקו‬‫זאת‬‫והכינו‬‫בעצמם‬‫את‬‫ההמבורגר‬‫המיוחל‬.

10. ‫זוכרים‬‫שדיברנו‬‫על‬‫מותגים‬‫שיותר‬‫ויותר‬‫מעורבים‬‫בפרויקטים‬‫חברתיים‬
‫ענקיים‬‫שמשפיעים‬‫על‬‫האנושות‬?‫אז‬‫לכבוד‬‫יציאתו‬‫של‬‫הסרט‬‫השביעי‬
‫בסדרת‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬,‫ענקית‬‫הקמעונאות‬‫טארגט‬‫ו‬-LucasFilm
‫משלבים‬‫ידיים‬‫בפרויקט‬‫עתיר‬‫ממדים‬‫ובונים‬‫יחדיו‬‫ארכיון‬‫מקוון‬‫שיכיל‬
‫אינספור‬‫זיכרונות‬‫של‬‫מעריצי‬‫סדרת‬‫הסרטים‬.‫המעריצים‬(‫כ‬-150‫מיליון‬
‫בערך‬)‫מוזמנים‬‫להעלות‬‫את‬‫זיכרונות‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬‫שלהם‬‫לאתר‬
‫ובתמורה‬‫יקבלו‬‫קואורדינטה‬‫על‬‫מנת‬‫שיוכלו‬‫למצוא‬‫את‬‫הזיכרון‬‫שלהם‬
‫בעתיד‬,‫בין‬‫כל‬‫נבכי‬‫הזיכרונות‬‫האחרים‬.‫נכון‬‫להיום‬‫אין‬‫לפרויקט‬‫הזה‬
‫תאריך‬‫סיום‬‫מה‬‫שמלמד‬‫על‬‫כוונת‬‫מפעיליו‬‫לקחת‬‫חלק‬‫בפרויקט‬‫ארוך‬
‫טווח‬‫ולא‬‫בתרגיל‬‫יח‬"‫צ‬‫רגעי‬.
‫לזכור‬ ‫הכוח‬

11. ‫הקניות‬ ‫בערוץ‬ ‫שטויות‬ ‫עושים‬
‫רוב‬‫מהלכי‬‫הפרסום‬‫שנעשים‬‫כיום‬‫מתמקדים‬‫בפרסומות‬,‫פעילויות‬
‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫ושלטי‬‫חוצות‬.‫אבל‬‫יש‬‫מקום‬‫אחד‬,‫בו‬‫יש‬‫פעילות‬
‫שיווקית‬‫תוססת‬24‫שעות‬‫ביממה‬‫ועם‬‫זאת‬‫נדמה‬‫שכולם‬‫כמעט‬‫שכחו‬
‫ממנו‬-‫ערוץ‬‫הקניות‬.‫בתחילת‬‫החודש‬‫סקיטלס‬‫עשו‬‫מהלך‬‫מבריק‬
‫כשביקשו‬‫ממרשון‬‫לינצ‬,'‫כוכב‬‫ה‬-NFL,‫לבוא‬‫להתארח‬‫בערוץ‬‫בשעה‬
11‫בבוקר‬‫ולנער‬‫שם‬‫קצת‬‫את‬‫האבק‬.‫על‬‫רקע‬‫שיחה‬‫ביזארית‬
‫ומשעשעת‬‫עם‬‫המנחה‬,‫הם‬‫ניסו‬‫למכור‬36‫אריזות‬‫של‬‫הממתק‬
‫תמורת‬15$‫ועל‬‫הדרך‬‫זכו‬‫לכמעט‬‫מיליון‬‫צפיות‬‫ביוטיוב‬.‫זו‬‫לא‬‫הפעם‬
‫הראשונה‬‫שלינצ‬,'‫מעריץ‬‫אמתי‬‫של‬‫החטיף‬,‫מתגייס‬‫למענו‬.‫אוהבי‬
‫החטיף‬‫זוכרים‬‫את‬‫שיחת‬‫העיתונאים‬‫האינפנטילית‬‫שהתקיימה‬‫עמו‬
‫וזכתה‬‫בתורה‬‫ללמעלה‬‫מ‬-5‫מיליון‬‫צפיות‬.

12. ‫חיוך‬ ‫של‬ ‫כוחו‬
‫יותר‬‫ויותר‬‫מותגים‬‫מבינים‬‫כיום‬‫שעל‬‫מנת‬‫להיות‬‫מותגים‬‫מובילים‬
‫ובולטים‬‫בשוק‬,‫עליהם‬‫לעשות‬‫יותר‬‫מאשר‬‫רק‬‫למכור‬‫מוצר‬.‫מותג‬
‫שטיפת‬‫הפה‬‫ליסטרין‬(‫לא‬‫חשבתם‬,‫הא‬?)‫של‬‫ג‬'‫ונסון‬‫אנד‬‫ג‬'‫ונסון‬‫פיתח‬
‫אפליקציה‬‫שתגרום‬‫לאנשים‬‫עיוורים‬‫להרגיש‬‫כשמישהו‬‫מחייך‬‫אליהם‬.
‫באמצעות‬‫טכנולוגיית‬‫זיהוי‬‫פנים‬,‫האפליקציה‬‫מבחינה‬‫כאשר‬‫אדם‬
‫מחייך‬‫ומאותתת‬‫זאת‬‫באמצעות‬‫רטט‬‫או‬‫צליל‬.‫הציניקנים‬‫יגידו‬‫שזה‬‫לא‬
‫יותר‬‫מגימיק‬‫שיווקי‬‫אבל‬‫האמת‬‫היא‬‫שהאפשרות‬‫להבחין‬‫שהאדם‬
‫שמולך‬‫מחייך‬‫איננה‬‫עניין‬‫של‬‫מה‬‫בכך‬.‫לנו‬‫זה‬‫מריח‬‫כמו‬‫קאן‬.

13. ‫איקאה‬‫יודעים‬‫שבשביל‬‫להוכיח‬‫שהם‬‫עושים‬‫רהיטים‬‫אחרת‬‫מכולם‬‫הם‬‫גם‬‫צריכים‬‫לעשות‬‫פרסומות‬‫אחרת‬‫מכולם‬.‫ואכן‬,
‫הפרסומות‬‫שלהם‬‫תמיד‬‫מביאות‬‫משב‬‫רוח‬‫מרענן‬‫ויצירתי‬‫אל‬‫המסך‬.‫השבוע‬‫הם‬‫עלו‬‫עם‬‫שתי‬‫פרסומות‬‫חדשות‬.‫האחת‬‫לרהיטי‬
‫המטבח‬‫של‬‫הרשת‬‫והשנייה‬‫לקטלוג‬‫השנתי‬,‫שמודפס‬‫כל‬‫שנה‬‫ביותר‬‫עותקים‬‫מאשר‬‫התנ‬"‫ך‬!(?).‫אמנם‬‫הפרסומות‬‫לא‬‫הפכו‬
‫ללהיט‬‫הוויראלי‬‫כמו‬‫הפרסומת‬‫לקטלוג‬‫משנה‬‫שעברה‬,‫אבל‬‫עדיין‬‫הן‬‫מוצלחות‬‫למדי‬.
‫פרסומות‬ ‫גם‬ ‫מעצבים‬

14. Dollar shave club,‫השירות‬‫שמציע‬‫ערכות‬‫גילוח‬‫חודשיות‬‫עד‬‫הבית‬‫ויקיר‬
‫המדור‬,‫יצא‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫עם‬‫סדרת‬‫פרסומות‬‫שיושבות‬‫על‬‫התובנה‬‫הכל‬-‫כך‬
‫נכונה‬‫שהגבר‬‫הטיפוסי‬‫נמנע‬‫מלהחליף‬‫סכיני‬‫גילוח‬‫מזוהמים‬‫עד‬‫כי‬‫הם‬‫כמעט‬
‫מפתחים‬‫חיים‬‫משל‬‫עצמם‬.‫מי‬‫שבא‬‫להציל‬‫את‬‫המצב‬‫הוא‬‫לא‬‫אחר‬‫מהמנכ‬"‫ל‬
‫הפוטוגני‬‫של‬‫החברה‬,‫מייקל‬‫דודין‬,‫שכותב‬‫במרבית‬‫הפעמים‬‫את‬‫הפרסומות‬
‫בעצמו‬‫ולא‬‫מוותר‬‫על‬‫ההזדמנות‬‫להופיע‬‫על‬‫המסך‬.‫עד‬‫היום‬‫יש‬‫לחברה‬‫מעל‬
‫שני‬‫מיליון‬‫מנויים‬‫בארה‬"‫ב‬‫כאשר‬‫עם‬‫כל‬‫פרסומת‬‫מצטרפים‬‫עוד‬‫כמה‬‫וכמה‬
‫מנויים‬‫חדשים‬.
‫שבגילוח‬ ‫הטיפוח‬ ‫על‬

15. ‫הצריחה‬ ‫תרבות‬
‫כנראה‬‫שכבר‬‫יצא‬‫לכם‬‫לשמוע‬‫על‬‫פארק‬‫השעשועים‬‫למבוגרים‬
‫דיסמלנד‬,‫שיצר‬‫האמן‬‫הבריטי‬‫בנקסי‬,‫קרוב‬‫לעיר‬‫הולדתו‬.‫כעת‬‫מגיעה‬
‫הפרסומת‬‫לפארק‬‫הדיסטופי‬,‫שבאופן‬‫כללי‬‫לועג‬‫לתרבות‬‫הצריכה‬
‫ולתרבות‬‫הקפיטליסטית‬‫שעוטפת‬‫אותו‬.‫הפארק‬‫כמובן‬‫לא‬‫באמת‬‫צריך‬
‫פרסומת‬‫שכן‬‫הוא‬‫נצרך‬‫באופן‬‫יוצא‬‫מן‬‫הכלל‬‫עם‬‫קריסות‬‫חוזרות‬‫ונשנות‬
‫של‬‫אתרי‬‫הכרטיסים‬‫ותורים‬‫ארוכים‬‫עד‬‫בלי‬‫די‬‫בכניסה‬‫למתחם‬.
‫הפרסומת‬‫נעשתה‬‫ככל‬‫הנראה‬‫כדי‬‫לייצר‬‫אמירה‬‫גם‬‫על‬‫עולם‬‫הפרסום‬,
‫על‬‫שלל‬‫המשפחות‬‫המושלמות‬‫שבו‬‫ויתר‬‫האשליות‬‫הוורדות‬‫שהוא‬
‫מזריק‬‫לעולם‬.

17. ‫אחד‬‫הדברים‬‫הכי‬‫מתגמלים‬‫שיש‬‫הוא‬‫לראות‬‫משהו‬‫שהשקעת‬‫בו‬‫יוצא‬
‫אל‬‫הפועל‬.‫ואם‬‫לא‬‫הייתה‬‫לך‬‫מספיק‬‫תושייה‬,‫אז‬‫לפחות‬‫משהו‬
‫שהשקעת‬‫בו‬‫כסף‬‫יוצא‬‫אל‬‫הפועל‬.‫ב‬-15‫לאוקטובר‬‫אתר‬‫מימון‬‫ההמונים‬
‫קיקסטרטר‬‫מקיים‬‫הקרנה‬‫של‬‫סרטים‬‫במימון‬‫המונים‬‫ב‬-32‫תיאטראות‬
‫בארה‬"‫ב‬.‫הסרטים‬‫שיוצגו‬‫הינם‬‫סרטים‬‫שהופקו‬‫אך‬‫ורק‬‫בזכות‬‫תרומתם‬
‫הנדיבה‬‫של‬‫אנשים‬‫אנונימיים‬‫שהתגייסו‬‫להגשים‬‫למישהו‬‫אחר‬‫חלום‬.
‫בין‬‫היתר‬‫יוקרן‬‫הסרט‬‫עם‬‫השם‬‫הנפלא‬"‫אפרונאוטס‬",‫המספר‬‫את‬
‫סיפורם‬‫ש‬‫ל‬‫אפריקאים‬‫בחלל‬.‫צפייה‬‫מהנה‬!
FilmStarter

18. ‫הכוכבים‬ ‫מלחמת‬-‫המעריצים‬ ‫גרסת‬
‫כמות‬‫הפעילות‬‫השיווקית‬‫הנעשית‬‫סביב‬‫כל‬‫מה‬‫שקשור‬‫לסרט‬‫הבא‬
‫במלחמת‬‫הכוכבים‬‫היא‬‫אינסופית‬(‫התנצלותנו‬‫הכנה‬),‫ולכן‬‫מרענן‬‫לראות‬
‫מדי‬‫פעם‬‫יוזמות‬‫פרטיות‬‫הנובעות‬‫אך‬‫ורק‬‫מאהבת‬‫המעריצים‬‫לסדרת‬
‫הסרטים‬‫וללא‬‫כל‬‫קשר‬‫למיתוג‬‫ורווחים‬.‫הבמאי‬‫והאנימטור‬‫אריק‬‫דאמסי‬
(Demeusy),‫שאחראי‬‫בין‬‫היתר‬‫על‬‫הפתיח‬‫המרשים‬‫של‬‫משחקי‬‫הכס‬,
‫החליט‬‫להוציא‬‫טיזר‬‫על‬‫דעת‬‫עצמו‬‫שמתמקד‬‫ב‬-Baba Fett,‫דמות‬
‫שולית‬‫יחסית‬‫שזכתה‬‫באופן‬‫מפתיע‬‫לאהדת‬‫המעריצים‬.‫עבודה‬‫לא‬‫רעה‬
‫בכלל‬‫בשביל‬‫בחור‬‫אחד‬.

19. ‫בכיף‬ ‫זועמים‬ ‫כאן‬
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫עם‬‫זירות‬‫מאוד‬‫מטושטשות‬.‫הטלוויזיה‬‫מפרסמת‬‫את‬
‫האינטרנט‬‫שמתנהג‬‫כמו‬‫טלוויזיה‬‫ומתאים‬‫עצמו‬‫לנייד‬‫שמתחבר‬‫חזרה‬
‫לטלוויזיה‬‫כדי‬‫שנוכל‬‫לראות‬‫יותר‬‫טוב‬.‫תהליך‬‫משונה‬‫שכזה‬‫עובר‬‫גם‬‫על‬
‫מד‬‫מקס‬,‫אחד‬‫משוברי‬‫הקופות‬‫הגדולים‬‫של‬‫השנה‬,‫שעתיד‬‫לצאת‬
‫כמשחק‬‫וידאו‬‫ב‬-1‫לספטמבר‬‫וכעת‬‫מקודם‬‫באמצעות‬‫סרטון‬‫ויראלי‬
‫באינטרנט‬.‫השבוע‬‫שוחררה‬‫לאינטרנט‬‫גרסת‬‫מעריצים‬‫חופשית‬‫מכל‬
‫עקבות‬‫שמכילה‬‫את‬‫הסממנים‬‫המרכזיים‬‫של‬‫הסרט‬,‫אלימות‬,‫טיפוסים‬
‫מפוקפקים‬‫והרבה‬‫אבק‬.‫הסרטון‬‫המושקע‬‫להפליא‬‫הינו‬‫בחסות‬WB
Games‫והופק‬‫על‬‫ידי‬Corridor Digital,‫שאוהבים‬‫להפיק‬‫סרטי‬
‫המשך‬‫עצמאיים‬‫כפי‬‫שעשו‬‫עם‬‫הלהיט‬‫הוויראלי‬aWithSuperman
GoPro.

20. ‫לחיים‬ ‫מתעוררים‬ ‫המהלכים‬ ‫המתים‬
‫העונה‬‫החדשה‬‫של‬"‫המתים‬‫המהלכים‬"‫יצאה‬‫לדרך‬‫בתחילת‬‫החודש‬
‫וכעת‬‫יוצא‬‫גם‬‫משחק‬‫המובייל‬‫החדש‬-"Road to Survival"‫שילווה‬
‫אותה‬.‫השקת‬‫המשחק‬,‫לוותה‬‫בקמפיין‬‫חברתי‬-‫אינטראקטיבי‬‫נרחב‬
‫שכלל‬‫חבילות‬‫עם‬‫רמזים‬‫שהובילו‬‫לחשבונות‬‫עם‬‫צופנים‬‫מוחבאים‬
‫בטוויטר‬‫ובאינסטגרם‬,‫ומשם‬‫למאות‬‫חשבונות‬‫מקושרים‬‫שהובילו‬‫לכל‬
‫מיני‬‫שיחות‬‫טלפון‬,‫בהן‬‫דמויות‬‫מהסדרה‬‫התקשרו‬‫למעריצים‬‫ועוד‬‫שלל‬
‫תעלולים‬‫עד‬‫שלבסוף‬‫יצא‬‫הטריילר‬‫הקצרצר‬‫הזה‬‫שמעודד‬‫אנשים‬
‫להוריד‬‫את‬‫האפליקציה‬.‫נראה‬‫כאילו‬‫מי‬‫שלא‬‫מעריץ‬‫מפסיד‬.

21. ‫חדשים‬ ‫עולמות‬ ‫מגלים‬
‫נדמה‬‫כאילו‬‫אט‬‫אט‬‫יותר‬‫ויותר‬‫תוכן‬‫מפעפע‬‫אל‬‫ממלכת‬‫המציאות‬
‫המדומה‬,‫ולא‬‫בכדי‬,‫אין‬‫ספק‬‫שטכנולוגיה‬‫זו‬,‫בישומה‬‫המלא‬,‫תשנה‬‫את‬
‫האופן‬‫שבו‬‫אנו‬‫צורכים‬‫תוכן‬‫ומתחברים‬‫אליו‬.‫בשעה‬‫טובה‬‫השיק‬‫ערוץ‬
‫דיסקברי‬‫את‬‫פלטפורמת‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫שלו‬‫עם‬‫חוויות‬‫קצרות‬
‫הכוללות‬‫בין‬‫היתר‬‫צלילה‬‫עם‬‫כרישים‬,‫מדריכים‬‫לאיך‬‫לשרוד‬‫ביער‬
‫וחוויות‬‫מתקופת‬‫הבהלה‬‫לזהב‬.‫אף‬‫כי‬‫לא‬‫בטוח‬‫כמה‬‫אנשים‬‫באמת‬
‫רוצים‬‫להרגיש‬‫איך‬‫זה‬‫מרגיש‬‫לצלול‬‫עם‬‫עמלץ‬‫לבן‬‫במים‬,‫אין‬‫ספק‬
‫שממתינות‬‫שם‬‫כמה‬‫הרפתקאות‬‫עוצמתיות‬‫למדי‬.

23. Vine‫מתרחבת‬
‫הרשת‬‫החברתית‬Vine,‫המשמשת‬‫בעיקר‬‫לשיתוף‬‫לופים‬‫של‬‫סרטוני‬
‫וידאו‬‫קצרצרים‬‫הנקראים‬Vines,‫השיקה‬‫לא‬‫מזמן‬‫אפליקציית‬‫מוזיקה‬
‫שאמורה‬‫להקל‬‫על‬‫חובבי‬‫הז‬'‫אנר‬‫להעלות‬‫קליפים‬,‫לערוך‬‫אותם‬‫ולשתף‬.
‫כמו‬‫פלטפורמות‬‫חברתיות‬‫אחרות‬,‫גם‬‫ל‬-Vine,‫שמייצרת‬‫מעל‬‫ל‬-200
‫מיליון‬‫צפיות‬‫בחודש‬,‫יש‬‫אספירציות‬‫להיות‬‫פלטפורמת‬‫שידור‬‫ויצרנית‬‫של‬
‫סלבריטאים‬‫חדשים‬.‫ואם‬‫עדיין‬‫לא‬‫הבנתם‬‫את‬‫תפקידה‬‫של‬Vine‫בעולם‬,
‫אתם‬‫מוזמנים‬‫לצפות‬‫בזה‬‫ולהבין‬‫אולי‬‫קצת‬‫יותר‬‫איך‬‫בני‬‫נוער‬‫צורכים‬
‫תוכן‬‫היום‬.

24. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Taylor Swift
Wildest Dreams
40.8M
Views

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫אדם‬ ‫ועומר‬ ‫פרץ‬ ‫משה‬ ‫לרקוד‬ ‫רוצה‬ ‫רק‬ ‫היא‬
‫מלכה‬ ‫גל‬‫וסטטיק‬ ‫לרקוד‬ ‫לה‬ ‫בא‬
‫נ‬‫גושן‬ ‫תן‬ Thinking About It
‫טובה‬ ‫בשעה‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫איזי‬ ‫לא‬‫הכל‬‫אללה‬ ‫מן‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
CheerleaderOMI
The HillsThe weeknd
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Lean On
Can’t feel my face
Major Lazer & DJ Snake
Featuring M0
Watch meSilento
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weeknd
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Ain't Nobody (Loves Me Better)
Walk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Don't Be So Hard On YourselfJess Glynne
Calvin Harris & Disciples How Deep Is Your Love
Fight Song
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Charlie Puth
Felix Jaehn Ft Jasmine Thompson
Rachel Platten
Marvin Gaye
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

29. ‫לרחוב‬ ‫מגיע‬ ‫הדיגיטל‬
‫סוף‬‫לתירוצים‬!‫אפליקציה‬‫חדשה‬‫בשם‬Buskeroo‫מאפשרת‬‫לשלם‬
‫למופעי‬‫רחוב‬‫באמצעות‬PayPal.‫כמו‬‫כן‬‫האפליקציה‬,‫שכרגע‬‫פעילה‬
‫רק‬‫בעיר‬‫לונדון‬,‫מאפשרת‬‫לעוברים‬‫ושבים‬‫להכיר‬‫טוב‬‫יותר‬‫את‬‫הרקע‬
‫של‬‫אומני‬‫הרחוב‬‫וכן‬‫להתעדכן‬‫מתי‬‫הם‬‫יופיעו‬‫בפעם‬‫הבאה‬‫בעיר‬‫והיכן‬.
‫אז‬‫אם‬‫חשבתם‬‫שתוכלו‬‫להגיד‬‫לעצמכם‬‫שאתם‬‫ממהרים‬‫אין‬‫לכם‬‫כסף‬
‫קטן‬‫מתביישים‬-‫מישהו‬‫כבר‬‫דאג‬‫שלא‬‫תוכלו‬‫להשתמש‬‫בתירוץ‬‫הזה‬
‫לנצח‬.‫יופי‬‫דיגיטל‬.

30. ‫פקה‬ ‫פקה‬‫פיקי‬‫פיקי‬
‫עולם‬‫הביקורות‬‫הצרכניות‬‫אודות‬‫מוצרים‬‫הוא‬‫אוקיאנוס‬‫אינסופי‬
‫המתפרש‬‫על‬‫פני‬‫אינספור‬‫ערוצים‬‫ביוטיוב‬.‫פלטפורמת‬‫וידאו‬‫חינמית‬
‫חדשה‬‫בשם‬‫המתוק‬Picky‫מבקשת‬‫להיות‬‫אכסניה‬‫חדשה‬‫לעולם‬‫זה‬
‫ולהקל‬‫על‬‫תהליך‬‫הפקת‬‫הביקורת‬.‫באמצעות‬‫פיקי‬‫ניתן‬‫להקליט‬
‫ולפרסם‬‫ביקורות‬‫של‬‫עד‬60‫שניות‬,‫לחלוק‬‫אותן‬‫וכמובן‬‫לתת‬‫ציון‬
‫לביקורות‬‫אחרות‬.‫את‬‫פיקי‬‫עצמה‬,‫שלא‬‫מאפשרת‬‫לשוטט‬‫בה‬‫ללא‬
‫הרשמה‬‫מראש‬,‫אי‬‫אפשר‬‫לדרג‬.

32. ‫אחר‬ ‫מעולם‬ ‫חבר‬
‫הנדסת‬‫הרובוטיקה‬‫הולכת‬‫ומשתכללת‬‫מיום‬‫ליום‬‫ונראה‬‫כי‬‫אין‬‫מנוס‬
‫מלקבל‬‫את‬‫העובדה‬‫שהרובוטים‬‫הולכים‬‫להיות‬‫חלק‬‫משמעותי‬‫מהחיים‬
‫האישיים‬‫שלנו‬‫בעתיד‬.‫אבל‬‫הנה‬‫רובוט‬‫שכולנו‬‫היינו‬‫רוצים‬‫לקבל‬‫עוד‬
‫היום‬.‫קוראים‬‫לו‬‫באדי‬‫והוא‬‫חבר‬‫אמתי‬-‫הוא‬‫יודע‬‫לעשות‬‫מגוון‬‫עצום‬
‫של‬‫פעולות‬‫כמו‬‫לשלוט‬‫על‬‫מכשירים‬‫בבית‬,‫לנתב‬‫ולקבל‬‫שיחות‬,‫מכיל‬
‫מאגר‬‫רחב‬‫של‬‫מידע‬‫ויכול‬‫לתפקד‬‫בעצמו‬‫כמצלמה‬,‫כלי‬‫תקשורת‬‫או‬
‫בייביסיטר‬‫לילדים‬.‫חלון‬‫הזמן‬‫שנשאר‬‫למימון‬‫הפרויקט‬‫יסתיים‬‫בזמן‬
‫הקרוב‬‫מאוד‬‫אך‬‫אין‬‫זה‬‫צריך‬‫להדאיג‬‫את‬‫הוגי‬‫הפרויקט‬‫שגייסו‬‫כבר‬
‫למעלה‬‫מחצי‬‫מיליון‬‫דולר‬‫דרך‬‫אינדיגוגו‬-‫יותר‬‫מפי‬‫חמש‬‫מהסכום‬
‫הראשוני‬‫שביקשו‬.

33. ‫א‬ ‫מכנס‬(‫טר‬)‫קטיבי‬
‫הטכנולוגיה‬‫הלבישה‬‫פותחת‬‫בפנינו‬‫אופציות‬‫חדשות‬‫שלא‬‫היו‬‫קיימות‬
‫בעבר‬‫ובעיקר‬‫משפרת‬‫את‬‫חיינו‬‫באופן‬‫צנוע‬‫אך‬‫משמעותי‬.‫פרויקט‬
‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫מגייס‬‫בימים‬‫אלו‬‫כסף‬‫עבור‬‫פיתוח‬‫של‬‫מכנסי‬‫אימון‬
‫עם‬‫פאנלים‬‫פנימיים‬‫שאמורים‬‫לייצר‬‫התנגדות‬‫ובכך‬‫לשפר‬‫את‬
‫האפקטיביות‬‫של‬‫אימוני‬‫הספורט‬‫שלנו‬.‫הפאנלים‬‫מתנגדים‬‫למעשה‬
‫לתנועה‬‫של‬‫הגוף‬‫ומייצרים‬‫בכך‬14%‫יותר‬‫שריפת‬‫קלוריות‬‫ומחזקים‬
‫את‬‫השרירים‬.‫המכנס‬,‫שעולה‬‫כרגע‬‫באתר‬89$‫מהווה‬‫פתרון‬‫טוב‬‫למי‬
‫שחי‬‫על‬‫מסלול‬‫המהיר‬‫ומבקש‬‫להספיק‬‫יותר‬‫במינימום‬‫זמן‬.‫עד‬‫כה‬‫גייס‬
‫הפרויקט‬‫מעל‬100‫אלף‬‫דולר‬‫ועבר‬‫מזמן‬‫את‬‫היעד‬‫המקורי‬

34. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

35. ‫נסיקת‬‫הרחפנים‬
‫הרחפנים‬,‫שנעים‬‫על‬‫התפר‬‫המוכר‬‫שבין‬‫גאונים‬‫למטרידים‬,‫נכנסו‬‫לא‬
‫מזמן‬‫אל‬‫חיינו‬‫בסערה‬‫וכבר‬‫תופסים‬‫היטב‬‫את‬‫מקומם‬‫בשוק‬.‫השבוע‬
‫פגשנו‬‫את‬‫ה‬-Droners,‫פלטפורמה‬‫המשדכת‬‫בין‬‫מטיסי‬‫רחפנים‬
‫מנוסים‬‫לבין‬‫לקוחות‬‫סקרנים‬.‫בימנו‬,‫כשרחפן‬‫טוב‬‫עודנו‬‫מוצר‬‫יקר‬
‫יחסית‬,‫רבים‬‫מעדיפים‬‫לשלם‬‫באופן‬‫חד‬‫פעמי‬‫על‬‫מטיס‬‫עם‬‫רחפן‬
‫שיצלם‬‫להם‬‫באופן‬‫מקצועי‬‫את‬‫החתונה‬‫שטח‬‫משחק‬‫כדורגל‬‫מגרש‬‫של‬
‫השכנים‬‫מאשר‬‫לעשות‬‫זאת‬‫בעצמם‬.‫האתר‬‫יוצר‬‫התאמות‬‫על‬‫בסיס‬
‫הצעת‬‫מחיר‬,‫אופי‬‫הצילום‬‫וכן‬‫מיקום‬‫האירוע‬‫ולוקח‬10‫אחוז‬‫עמלה‬‫על‬
‫עבודת‬‫השידוך‬.‫שיהיה‬‫במזל‬‫טוב‬!

36. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il