אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER 2014
WEEK #5

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
מוסיקה
טלוויזיה
אפליקציות
מימון המונים

5. מק-אורגני
קבוצת מתיחות היוטיוב Lifehunters החליטה למתוח מבקרי
מסעדות ומזון "פלצניים" בוועידת מזון בריאותי שהתקיימה בהוטן
שבהולנד. שני השחקנים הגישו לטעימה את גרסתם למזון בריא
ואורגני- "חטיפים" מבית רשת המזון המהיר מקדונלדס.
התגובות לא איחרו לבוא ולמרבה ההפתעה הן לא היו רעות כל-כך.

6. מטריד מאד!
Hollaback , ארגון נגד הטרדות רחוב, יצא בסרטון הממחיש בצורה
הטובה ביותר את כמות ההטרדות אליהן עשויות להיחשף נשים כשהן
צועדות לתומן ברחוב.
בסרטון שגרף עד כה כ- 30 מיליון צפיות בארבעה ימים בלבד, מתועדת
במצלמת GoPro נסתרת, מתנדבת לבושה בג'ינס וחולצת טי
המתהלכת במשך 10 שעות ברחובות ניו יורק וסופגת לא פחות מ- 108
הטרדות מעוברים ושבים.

7. צחוק מ-לבוף
רוב קנטור, כוכב היוטיוב, נכנס לתודעה )ולספוטאיט( בתחילת השנה עת יצא
בשיר עם 29 חיקויים של זמרים מפורסמים רק כדי לבשר מאוחר יותר כי הוא
לא יודע לבצע ולו חיקוי אחד ולמעשה מדובר בהונאה. כעת, הוא מוכיח כי מה
שהוא כן יודע לבצע זה לכתוב שירים מצחיקים על סלבריטאים ולהציג אותם
בדרך אקסטרווגנטיות במיוחד. ה"קורבן" הפעם הוא השחקן שידוע כ-
Trouble Maker לכשלעצמו- שייה לה-בוף.

9. The Other Side
יצרנית הרכב הונדה יצאה במהלך יצירתי ומעורר השראה שעשוי להעיף
לכם ת'גג. לקידום דגמי ה- Civic Type R שלה, יצרה הונדה סרטון
יוטיוב משולב בשם “Double-sided story" . הסרטון מציע שתי
אלטרנטיבות צפייה שמייצגות שני תרחישים שונים לבחירת הצופה-
פעם אחת נסיעה ברכב משפחתי ופעם אחת נסיעה ברכב חייתי. כל מה
שצריך לעשות על מנת לחוות את שני הצדדים זה ללחוץ על מקש ה- R
במקלדת ולצפות בקסם.

10. על פלו מה ?
חברת בגדי ה- Outdoor " Patagonia " יצאה בקמפיין שיווקי הסברתי
מקסים ומטריד כאחד. הסרטון המצויר בשם " What the Pluck? "
עוקב אחר אווז צעיר שרק רוצה ליהנות מחופשת הסקי שלו.
מטרת הקמפיין היא להדגיש את שימוש החברה ב- 100% פלומה
"מפוקחת" של אווזים אשר לא עברו מריטה או האבסה בכפייה או כל
התעללות אחרת. למעשה בסרטון זה, פטגוניה ממשיכה את הקו
העסקי-שיווקי שלה שלא רק מדגיש את איכות מוצריה אלא גם את
מחויבות החברה לדאגה לסביבה.

11. #ONLYINTHEAPP
רשת המזון המקסיקנית “Taco Bell” יצאה במהלך נועז כדי למשוך את
תשומת הלב של בני דור ה- Y הרעבים.
הרשת "החשיכה" ליום אחד את כלל החשבונות/נכסים שלה ברשתות
החברתיות הכוללים בין היתר מחיקת 1.4 מיליון עוקבים בטוויטר
ומחיקת פוסטים קודמים בפייסבוק, כך לדברי הרשת. כל זאת בכדי
להעביר מסר אחד יחיד ומיוחד- צרכנים יכולים כעת להזמין אוכל אך ורק
מאפליקציית הרשת.

12. תעביר את זה הלאה...
חברת התעופה JetBlue הידועה כחברת לואו-קוסט יצאה ביוזמה
מיוחדת ברשתות חברתיות בהשראת הקונספט של "תעביר את זה
הלאה" הנקראת “Fly It Forward” .
כמחווה לעשייתם הטובה למען הקהילה, החברה זיכתה אנשים
העוסקים בפעילויות הומניטאריות בכרטיס טיסה ליעד אחד שבו הם
חשים שהם יכולים לעשות טוב. משם, בשיטת השרשרת, עליהם
לזכות מישהו ראוי אחר בכרטיס חינם וכן הלאה וכן הלאה. כדי להביא
להמשכיות התוכנית, אנשים מוזמנים להכניס בטוויטר את רשימת
המועמדים הראויים בעיניהם תחת ההאשטאג #FlyitForward .

13. מזכרת מרתונית
יצרנית הנעליים Asics ידועה כנותנת חסות מובילה של מרתון ניו-יורק
ובמהלכיה השיווקיים החדשניים לעידוד הרצים המשתתפים במרתון.
השנה החברה יצאה בקמפיין יוצא דופן בו ניתנו לרצים פסלונים
מיניאטוריים של עצמם. לאחר שאלו העבירו מבעוד מועד את תמונות
פניהם, הודפסו במדפסת תלת-ממד פסלונים בצלמם לטובת המרוץ.
בנוסף, הפסלונים "הועמדו" בנקודות ציון מוכרות ברחבי מסלול המרוץ
ובחיבור לחשבון הפייסבוק של הרצים ניתנו עדכונים בזמן אמת אחר
התקדמות הרצים ברחבי העיר.

14. Dumb Ways to Die 2
רכבת ישראל הייתה מוכנה לעשות הרבה על מנת שהנוסע הישראלי
"יתרחק משפת הרציף עד מעבר לפס הצהוב...". באוסטרליה כבר מצאו
דרך יצירתית לעשות זאת. בשנת 2012 השיקה חברת הרכבות Metro Trains שבמלבורן קמפיין בטיחות יצירתי במיוחד בשם " Dumb Ways To Die " בכיכובן של דמויות מאוירות חביבות.
השבוע, שיחררה החברה טיזר המשך למהלך, "Dumb Ways To Die 2: The Games“ - משחק בו יצטרכו המשתתפים להציל את הדמויות
מלמצוא את מותן במהלך פעילויות ספורטיביות שונות ומשונות.

15. הפרסומות הוויראליות של השבוע

17. מארבל לא מותירים מקום לספקולציות
סרטי גיבורי קומיקס הפכו לדבר שבשגרה בעולם הקולנועי ובכל זאת
מצליחים בכל פעם מחדש להיות לשוברי קופות.
ב- 28/10 הודיע נשיא אולפני מארבל, Kevin Feige , בדיוק לאילו
סרטים עלינו לצפות בעתיד הקרוב, כאשר החדשה המרעישה ביותר
אולי היא שסרט "הנוקמים" השלישי יחולק לשני חלקים שיצאו בהפרש
של שנה האחד מהשני.

18. מהיר ועצבני 7
באירוע מיוחד שנערך בלוס אנג'לס ציינו כוכבי סדרת הסרטים "מהיר
ועצבני" את מותו של חברם השחקן פול ווקר. במהלך האירוע נחשף
גם טריילר לסרט השביעי בסדרה. ווקר אומנם מופיע בטריילר אך זה
נפטר בתאונת דרכים טרם סיום הצילומים ועל כן לא השלים אותם.

20. טיפש ללא הפסקה
השבוע זו הייתה הפעם השלישית בה אירח השחקן ג'ים קארי את
התוכנית הקומית Saturday Night Live" " ובהצלחה רבה יש לציין.
אחד מהסיבות להצלחת התוכנית האחרונה היה סרטון פרודיה שקיבל
תהודה רבה, שעשה קרי לפרסומות הידועות לשמצה של השחקן מת'יו
מקונוהי לרכב לינקולן.
בסרטון שמקונוהי וודאי לא ייהנה לצפות, קארי לא רק שמחקה אותו
אלא אף מוסיף חטא על פשע ומבקר בהומור את מקונוהי על מסלול
הקריירה שלו "שעבר מזכייה באוסקר לפרסומת לרכב..."

21. התכניות הנצפות ביותר השבוע

23. הקליפ כאומנות
הלהקה OK Go פעילה כבר משנות ה- 90 , אך היא לא נהייתה לשם
דבר עד אשר החלה להפיח חיים בקליפים שלה ולמעשה הכירה בקליפ
הווידאו המוזיקאלי כאמצעי אומנותי לכל דבר.
הפעם יצאה הלהקה בקליפ חדש לשירה " I Won't Let You Down "
שהפך כמו קודמיו לויראלי וגרף עד כה כ- 10.5 מיליון צפיות בשבוע.
כמו בקליפים קודמים, מדובר במלאכת מחשבת צילומית של One Take
בה נעשו שימוש בסגוואים יחידניים מוזרים העונים לשם UNI-CUB
אשר נמצאים כעת בתהליכי פיתוח בחברת הונדה.

24. מסוכן
בדומה למוסיקאים רבים אשר השיקו בעבר שירים ו/או אלבומים
באמצעים יצירתיים ומתקדמים, דיוויד גואטה יוצא כעת במהלך משלו
לקידום השיר החדש שלו “Dangerous” .
הודעה על הקליפ החדש ניתנה תחילה כטיזר ל- 57 מיליון המעריצים
שלו בפייסבוק כאשר לאחר מכן הוא התחבר למעריציו באמצעות
שירות ה- Google Hangout וענה לשאלותיהם.

25. קליפ השבוע
Calvin Harris- Open Wide ft. Big Sean
2.4M
Views

26. מצעד הלהיטים - ישראל
מסתובב
אביב גפן ומתי כספי
לחץ / י כאן
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
אם יש סיכוי
מוקי
לחץ / י כאן
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן

27. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן

28. מצעד הלהיטים - בריטניה
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
Bump & Grind 2014
Waze & Odyssey vs R. Kelly
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן

30. 3DAround - דמימ תלתב םוליצ
Dacuda משיקה אפליקציה חדשה שתאפשר לחובבי הצילום ובעיקר
לחובבי הקולינריה "לצלם" חפצים בתלת מימד. אפליקציית ה-
3DAround camera App מאפשרת לצלם סרטון וידאו סביב אובייקט
מסוים כאשר פונקציית ה- 3DAround מאגדת יחדיו את כלל התמונות
ליצירת תמונה תלת מימדית שהצופה יכול פשוט לסובב.

31. Food Scores
הארגון ללא מטרות רווח, Environmental Working Group (EWG) , מעוניין לאפשר לצרכן את חווית המידע המרבית
והאולטימטיבית עבורו כדי לדעת בדיוק מה הוא "מכניס לפה".
האפליקציה הינה מקוונת וניידת והיא מאפשרת לא רק לסקור את
המרכיבים של למעלה מ- 80 אלף מוצרי מזון, אלא גם מאפשרת לסרוק
את הברקוד של מוצר כדי למצוא מידע נוסף על המוצר ולבחון אותו
ביתר קפידה.

33. Whiskey Elements
לא הייתם רוצים לשתות וויסקי איכותי ויקר במחיר של הוויסקי הפשוט
והזול ביותר מהמדף בסופרמרקט ? זהו, שעכשיו אתם יכולים !
זה בדיוק מה שקמפיין הקיקסטרטר Whiskey Elaments מנסה ליצור.
בקמפיין שגייס עד כה למעלה מ- 195 אלף דולרים. מקל עץ קטן
שמוחדר לבקבוק נותן 3 שנות יישון לוויסקי תוך פחות מ- 24 שעות
ומאפשר למעשה שליטה מוחלטת על הטעם.

34. Arist
קמפיין הקיקסטרטר Arist מאפשר לכל אחד להיות בריסטה.
בעזרת אפליקציה ייעודית ניתן לשלוט על מכונת הקפה ולהכין את כוס
הקפה האולטימטיבית עבורכם. הקמפיין גייס עד כה למעלה מ- 360
אלף דולרים והעפיל על סכום המטרה שעמד על 120 אלף דולרים
בלבד.

35. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il