אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. DECEMBER 2014
WEEK #2

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה
מוסיקה
מימון המונים
במעקב
אפליקציות

5. יוטיוב עושים ספוטאיט
יוטיוב ממשיך זו השנה השלישית במסורת סרטוני ה- Rewind
המסכמים את השנה. לפני כמה ימים השיק האתר את הסרטון
" YouTube Rewind: Turn Down for 2014 " אשר לוקח את הצופים
למסע מוטרף בתרבות הפופ של השנה החולפת. הסרטון מרפרר לכל
הרגעים, האנשים והממים אשר עשו את 2014 כאשר את רשימת
הרפרנסים המלאה והמדויקת ניתן למצוא ב" Show More " מתחת
לתאריך ההפצה ביו-טיוב.
הסרטון גרף עד כה קרוב ל- 50 מיליון צפיות בשישה ימים כאשר גם
סרטון "מאחורי הקלעים" נגיש לכל המעוניין.

6. Stayin' Alive…
איש הטבע, Paul Rosolie , החליט להשתעשע עם "חיית מחמד"
אקסצנטרית במיוחד- נחש אנקונדה. רוזולי נענה לאתגר מוטרף
בספיישל " Eaten Alive " לערוץ דיסקברי כאשר עטה על עצמו חליפת
הגנה והצהיר כי יאכל חי על ידי הנחש. רוזולי לא צלח את האתגר שכן
הוא קרא לעזרה כאשר הרגיש כי הוא נחנק וגם ידו הייתה בסכנה בגלל
לפיתת האנקונדה. הסרטון אולי העלה בצופים מסוימים חלחלה, אך זה
לא מנע מלמעלה מ- 10 מיליון צופים לצפות בו, שלא לדבר על פרסומת
לשירות 1-800 , שלא איחרה לבוא ורכבה על הצלחתו הויראלית של
הסרטון.

7. "Days Of My Youth"
Red Bull Media House ףותישב םע תרבח תוקפהה MSP מציגים
את “DAYS OF MY YOUTH” - סרט חדש הבוחן את הזיקה ארוכת
השנים של גולשי סקי שונים לספורט.
בסרטון המוצג כ- Most insane ski line EVER שגרף 5.6 מיליון
צפיות עד כה, גולש הסקי, Cody Townsend , יוצא לגלישה של
" Line " השנה וגולש מטה דרך נקיק הר צר במיוחד מצויד איך לא עם
מצלמה לראשו...

9. שן קשת ענן
מותג הסוכריות, Skittles , לוקח את תמת הקשת לעולם הסרטים
הדוקומנטריים עם הספוט " Struck by a Rainbow ."
סרטון מוקומנטרי עוקב אחר דיוויד אשר נפגע מקשת בענן באופן "קשה"
במיוחד ואחר אנשים בחייו. הפרסומת עוקבת באופן חביב אחר
ההתגברות על המצוקה של הגיבור באופן אבסורדי ביותר כאשר הוא
מציין בסופה - "אני אדם העשוי מסקיטלס, ואין בזה דבר שגוי".

10. גולשים בזמן
מהלך חדש של מותג המשקאות פפסי מקס, במסגרת הקמפיין
המתמשך " Unbelievable ", הפתיע עוברים ושבים במנהרה ב-
London Bridge , כאשר לנגד עיניהם נפתח פורטל זמן ששחרר לחלל
דמויות ענק בתצורת דינוזאור, מכונית עתידית ו... פחית פפסי מקס
אימתנית. המהלך התאפשר באמצעות שימוש בטכנולוגיה אור-קולית
מתקדמת שהקרינה את המתרחש בחלל הפתוח. תגובות העוברים
ושבים תועדו במצלמה נסתרת כמיטב מסורת ה- Reality Advertising .

11. יפנים- חזקים בניקיון
בדומה לפרסומת תותח השרימפסים למותג הסלולר שהתייחסנו אליו
בגיליון הקודם, נוכחנו לגלות כי היפנים "חזקים" בקרייאטיב הזוי.
בפרסומת מצחיקה למדי למנקה האדים של Shark , בודי-בילדרים
משוחים בשמן משמשים כהאנשה ללכלוך ושומן המצטבר על...
הכיריים של כולנו במטבח.

13. עונת החגים בפתח

14. יש לי יום יום חג...
.
עונת החגים בניכר בפתח ועמה כמדי שנה מפץ קריאטיבי מעניין ומעורר השראה.
חג המולד, ימי מכירה ייעודיים דוגמת Black Friday ועוד מהווים מוקדי צריכה מהותיים והזדמנות נהדרת עבור מותגים להיכנס
לאווירת ולהציע את מרכולתם. בגיליונות הקרובים נערוך מעקב אחר הפרסומות והמהלכים המשמעותיים ביותר של מיטב המותגים
כדי להשאיר אתכם הקוראים מעודכנים. אחרי הכול- "ספוטאיט-כל מה שחם ומעורר השראה. נקודה."

15. הגם אתה סנטה?
לפני שבועיים בלבד, בגיליון הרביעי של החודש הקודם, התייחסנו
לארגון האקטיביסטי למטרות הרווח 8FCKH ולסרטוניו
הפרובוקטיביים והנה הוא כבר יוצא בסרטון נוסף באווירת החג.
הסרטון הנוכחי מאתגר את ה"נסיכות" שלו עם השאלה "How sh*tty would it be if Santa was a sexist as society?" . למותר לציין כי
גם הפעם באופן לא מפתיע, פיהן אינו מפיק מרגליות, עם רפרנסים
בוטים למאמצים רפובליקנים לחסום קידום חקיקה לטובת שכר מגדרי
זהה.

16. זהירות, שמאלץ אמריקאי לפניך !
כחלק מקמפיין #MakeSomeoneHappy השיקה קוקה-קולה
בשיתוף עם רשת הקמעונאות Walmart בארה"ב, פרסומת כמיטב
השמאלץ שמאפיין את החגים, הקוראת ללקוחות להיות "מכווני
מטרה" בכל הנוגע למתנות החג עם טוויסט מעניין יש לציין.
הספוט “Earn It” מסתיים לא בכדי בשורת המחץ “Get what you really want for the holidays " אשר מסכמת למעשה את הכול...

17. זהירות, שמאלץ אמריקאי 2 #
רשת הקמעונאות JCPenney החליטה לקחת את הרגשנות האופינית
לקראת החגים לרמות אומנות חדשות.
הרשת קוראת לציבור הרחב להפתיע אחרים במתן מתנה או כל
פעולה אחרת של נדיבות חג המעלה חיוך על הפנים תחת המהלך
JustGotJingled# . הספוט Giving of Gift The :JCPenney
מבהיר כי נתינה עדיפה מקבלה באופן מאולץ למדי כאשר גם חסידי
ה- Reality Advertising מוצאים עצמם במבוכה...

19. Mad Max: Fury Road
ב- 15 במאי 2015 עתיד לצאת סרט נוסף בפרנצ'ייז סרטי מקס הזועם.
" "Mad Max: Fury Road אומנם כבר לא בכיכובו של "מקס" האגדי,
השחקן הדועך מל גיבסון, אבל עדיין יבטיח לנו אקשן, רכיבה והרבה
מדבר... לנעליו של גיבסון נכנס השחקן טום הארדי כאשר אליו הצטוותו
שארליז ת'רון, ניקולס הולט וזואי קרביץ.

20. “The Walk”
כיאה לרוח התקופה, בה פרסום מוקדם נהיה לדבר שבשגרה, הסרט
“The Walk” יצא לאקרנים באוקטובר 2015 אבל בטיזר-טריילר כבר
בורכנו.
הסרט יעקוב אחר אמן ההליכה על חבל הצרפתי Philippe Petit , בדגש
על ניסיונו בשנת 1974 לחצות על חבל מתוח את מגדלי התאומים במרכז
הסחר העולמי בניו יורק. הסרט הינו בכיכובם של גו'זף גורדון לוויט כפליפ
פטיט, שארלוט לה-בון ובן קינגסלי.

22. Marco Polo
ספקית התוכן Netflix ממשיכה ביצירת תוכן מקורי במטרה לשלוט
בספרית הווידיאו האיכותני ברמה הגלובלית.
הסדרה “Marco Polo” בכיכובו של קאסט אנונימי למדי, תעקוב אחר
מעלליו של מגלה הארצות הנודע, כאשר העונה הראשונה שיצאה הינה
בת 10 פרקים. נטפליקס למעשה משיקה סדרת ימי ביניים משל עצמה
כמתחרה אפשרית ל"משחקי הכס" של HBO .

23. התכניות הנצפות ביותר השבוע

25. Grammys 2015 - תופשחנ תויודמעומה
טקס פרסי הגראמי ה- 57 יתקיים ב- 8 בפברואר 2015 והמועמדים
פורסמו השבוע. החדשה המרעישה ביותר, להוציא העובדה שרבים
טוענים כי כבר מזמן הטקס איבד מקרנו, הוא שביונסה הפכה רשמית
לזמרת עם המספר הרב ביותר של מועמדויות לפרס הגראמי בכל 57
שנותיו, עם לא פחות מ- 52 מועמדויות מצטברות.
חולקים עימה את צמרת מספר המועמדויות פארל וויליאמס וסם
סמית'.

26. קליפ השבוע
Nicki Minaj- Only
ft. Drake, Lil Wayne, Chris Brown
12.9M
Views

27. מצעד הלהיטים - ישראל
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן
מודה אני
עומר אדם
לחץ / י כאן
רסיסים
מוש בן ארי
לחץ / י כאן
דרך שלום
פאר טסי
לחץ / י כאן
הכול בוער
עברי לידר
לחץ / י כאן

28. מצעד הלהיטים - ארה"ב
Blank Space
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Take Me To Church
Hozier
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן
Uptown Funk!
Mark Ronson ft. Bruno Mars
לחץ / י כאן

29. מצעד הלהיטים - בריטניה
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
You got it all
Union J
לחץ / י כאן
These Days
Take That
לחץ / י כאן
Blank Space
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Wrapped Up
Olly Murs Ft. Travie McCoy
לחץ / י כאן

31. אחרי ההצלחה המסחרית של קים קרדישיאן עם האפליקציה, Kim Kardashian: Hollywood , לינדזי לוהאן מנסה את כוחה עם
אפליקציית משחק למובייל - Lindsay Lohan’s The Price of Fame .
המשחק מנסה למחזר את נוסחת ההצלחה של קרדישיאן אבל עושה
זאת עם טוויסט בעל נימה ביקורתית. בניגוד למשחק של קרדשיאן,
המטרה היא לא להגיע לתהילה אלא לשמור על המקום בפסגה. לוהאן
עצמה מופיעה כאווטאר בגרסה "סטייל" סאות' פארק כאשר למעשה
המשחק הוא פרודיה כוללת על סלבריטאים.
Lindsay Lohan’s The Price of Fame

33. Flic - The Wireless Smart Button
שליטה בכל הפיצ'רים האפשריים יכולה להיות קשה למשתמשי
סמארטפונים חדשים. גם משתמשים "ותיקים" מייחלים לעיתים לקיצור
אפשרי שיאפשר ביצוע פעולה ספציפית בלחיצת כפתור אחת בלבד.
פרויקט האינדיגוגו, Flic , הוא כפתור אלחוטי חכם אשר ניתן להציב בכל
מקום ומהווה כפתור "קיצור דרך" לפונקציות המועדפות על
המשתמשים. הפרויקט החל עם יעד גיוס ראשוני של 80 אלף דולרים
כאשר כבר כעת הוא עומד על למעלה מ- 373 אלף דולרים ונותרו לו עוד
20 ימים עד לסגירתו.

34. Goat Mug
פרויקט הקיקסטרטר, Goat Mug , הינו ספל קפה פרקטי בר קיימא
אשר לא רק "מספר" את סיפור הקפה הראשוני אלא גם משמש כאביזר
אופנתי לכל דבר. מדובר בכלי נעדר יכולת דליפה ונטול ביספינול A -
החומר הכימי הפעיל בתעשיית הפלסטיק.
הפרויקט החל בבקשת סכום גיוס ראשוני של 25 אלף דולרים וכבר
נמצא ב- 780 אחוזי גיוס כאשר נותרו עוד 20 ימים עד לסגירתו.

35. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il