אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. SEPTEMBER 2014
WEEK #2

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
מוזיקה
סלבס
טלוויזיה אפליקציות
אירועים מיוחדים

5. שובו של ה- Apparently Kid
ילד ה-"ככל הנראה", שהפך בחודש שעבר לתופעה ויראלית כאשר רואיין לתכנית חדשות וגנב לחלוטין את ההצגה, מכה בשלישית.
Noah Ritter , שהסרטון הראשון בכיכובו צבר יותר מ- 15 מיליון צפיות, התארח בסופ"ש בתכניתה של הקומיקאית אלן דג'נרס.
במהלך השיחה הסתבר שמאז הפך לסלבריטי, יכולותיו כקומיקאי השתפרו פלאים, גם לאחר שניגמל מהשימוש האובססיבי במילתו
האהובה, Apparently . כעת הוא מככב בפרסומת למזון לבעלי חיים וניראה כי הוא לא הולך לצאת מהתודעה הציבורית בזמן הקרוב.
05.08.14 - ראיון ראשון
לתכנית החדשות
11.09.14 - מתארח
אצל אלן דג'נרס
12.09.14 - פרסומת
למותג Freshpet

6. Stawrbuks Kofe
מסתבר שעובדי סטארבקס טועים באיות שמם של הלקוחות באופן
קבוע ולא מוסבר. אך האם מישהו אי פעם תהה מדוע ? סרטון של
הקומיקאי Paul Gale מסבירה את התופעה המוזרה. הסיבה היא
בהחלט לא הזיכרון הגרוע של העובדים, אלא משהו קצת יותר מופרע
מכך...

7. In the Belly of the Beast
אנשים עשו דברים משוגעים הרבה לפני המצאתם של מצלמות ה-
GoPro , אבל אחרי ש- Felix Baumgartner שבר את מהירות
הקול כאשר קפץ לעבר כדור הארץ מגובה של יותר מ- 38 ק"מ,
GoPro הפכה למילה נרדפת לאקסטרים, התרגשות וטירוף.
השיגעון הנוכחי מגיע מבית יוצר הסרטים, Sam Cossman ,
שמתועד נכנס לתוך לוע הר געש פעיל ועומד על גדת נהר לבה
מבעבעת. העריכה דרמטית של הסרטון, עם המוזיקה האפית
ברקע, בהחלט מוסיפה מתח לצפייה באיש בחליפה חסינת האש,
שנמצא כה קרוב לאחד מתופעות הטבע המדהימות והמפחידות
שקיימות על כדה"א.

8. זהירות, סרטן !
במטרה לקדם את אירוע “Stand up to Cancer” , הוכן סרטון
וידאו אפוקליפטי עם טוויסט מפתיע בסופו בשם “Its Payback Time Cancer” .
בסרטון, שמזכיר טריילרים לסרטי אקשן קלאסיים, אנו עדים
לעולם שליו שמאוכלס ביצורים אפרפרים, המותקף ע"י וירוס
קטלני בצבע כחול. הסוף, כאמור, יפתיע אתכם.

9. הדרך אל היופי רצופה בטירוף
אמן צרפתי בשם Frederic Doazan , יצר סרטון מרתק שמסקר
בקצרה ובאופן ישיר למדי את אבולוציית היופי הנשי מאז ימיה של
יצירת המופת של האמן בוטיצ'לי, “The Birth of Venus” , בה
אידיאל היופי הנשי היה שונה בתכלית השוני מהמקובל כיום, ועד
לימינו אנו.
הסרטון הגרוטסקי מבקר את ההשלכות הגופניות של הטירוף
שאוחז נשים מודרניות ברדיפתן אחר שלמות ויופי בלתי הגיוניים,
שמוכתבת ע"י אידיאל יופי חסר הגיון ופרופורציות.

10. Be careful what you wish for
במשך עשרות שנים, סרטי האגדות של דיסני הזינו את דמיונם של
מיליוני ילדים ובעיקר ילדות ברחבי העולם. פיות קסומות, מכשפות
מרושעות, נסיכות עדינות ונסיכים על סוס לבן שבאו להצילן.
אך כיצד יראה העולם אם נסיכים אלה היו אמתיים ? זו בדיוק
השאלה שסרטון זה מנסה לענות עליה, ובכנות ? לפעמים עדיף
להשאיר את האגדות לדמיון.

11. נינטנדו מי ?
סרטון בשם Teens React to Nintendo” " מתעד את תגובתם של
בני נוער לקונסולה הוותיקה והאפרורית, שאינם מצליחים להאמין
שפעם, לא לפני כל כך הרבה זמן, היא היוותה שיא הבידור עבור
הוריהם כשאלו היו בני גילם.
סרטון זה הוא חלק מסדרת רשת מצליחה וויראלית שמתעדת
ילדים, בני נוער ומבוגרים מגיבים לכל מני דברים שנחשבים
למקובלים בחוגים מסוימים ושנויים במחלוקת באחרים.

12. הפרסומות הוויראליות של השבוע

14. Serena by Beats
פרסומת חדשה לאזניות האלחוטיות החדשות מבית Beats by Dre בכיכובה של הטניסאית המצליחה בעולם Serena Williams , צובר תאוצה והופך לויראלי. הסרטון, שפורסם יום
אחד בלבד לפני זכייתה בפעם ה- 18 בתואר Grand Slam
היוקרתי, מציג את הטניסאית במהלך סשן אימונים מפרך ושזור
בפלשבקים מילדותה בעיירת Compton בקליפורניה, שם גדל גם
אבי מותג האזניות, Dr. Dre .

15. תחת מתקפה
פרסומת חדשה מבית Under Armor בכיכובה של דוגמנית העל
Gisele Bundchen מציגה את הכוכבת מתאגרפת בזמן שברקע
תגובות גולשים זדוניות מציפים את הקירות שמסביבה.
פרסומת זו היא חלק מקמפיין רחב יותר ששמו “I Will What I Want” ומציגה נשים מצליחות ומעוררות השראה שהצליחו
בתחומן למרות הדחיות והעוקצנות שחוו בחייהן.

16. השפה של התעשייה
הקונגלומרט הבינלאומי General Electric , השיק קמפיין סתיו
לחטיבת ה- Industrial Internet שלה ששמו “Language of Industry” . במרכז הקמפיין, סרטון פרסומת בן 2 דקות שסובב
סביב ילד ייחודי שבמקום לדבר בשפתם של בני אדם מוציא
קולות ממוחשבים. ככל שהילד גדל הוא מתחיל להבין את יכולותיו
הייחודיים לשלוט במכשור האלקטרוני ומסייע לפיתוח התעשייה
ברחבי העולם.
בקמפיין הקודם לחטיבה השתתף דמותו המפורסמת של Agent Smith מסרט ה- Matrix , במטרה להסביר כיצד מכונות ותוכנה
פועלות יחד ומשנות את הסביבה בה אנו חיים.

17. משפחה מודרנית
מותג הקרקרים Honey Made מבית Kraft Foods האמריקנית,
פרסם סרטון "דוקומנטרי" קצר בשם #NotBroken , שעוסק
בדינאמיקה המשפחתית של ילד קטן, בן להורים גרושים הנשואים
לבני זוג אחרים. הסרטון הוא חלק מקמפיין רחב יותר בשם " This Is Wholesome ", שעוסק באתגרים טיפוסיים בחיי המשפחות
בעת המודרנית.
זו איננה הפעם הראשונה שהמותג נוגע בנושא רגיש ושנוי
במחלוקת מעין זה. הקמפיין המדובר כבר עסק במשפחות
גרושות אחרות, משפחות מעורבות וחד מיניות.

18. יין לאנשים נורמליים
מותג היין Union Wine Co האמריקנית השיק יין בפחיות ובדרך
החליט לרדת על התרבות הפלצנית שסובבת את משקה המלכים.
בסדרת הפרסומות מוצגים הארכיטיפים של חובבי היין: סומלייה,
היפסטר וזוג שיותר אוהב לדבר על מה שהוא שותה מאשר
לשתות אותו בפועל.

19. גם חיות הן בני אדם
מותג מזון לבע"ח, Big Lots , ממנף את התובנה כי בעליהם של
חיות המחמד אוהבים לדבר אליהם כמו אל בני אדם ומשיק
קמפיין משעשע בו נראים שני אנשי מקצוע עורכים קבוצת מיקוד
עם כלבים וחתולים ומתייחסים אליהם בדיוק כמו שמתייחסים
לבני אדם.

20. עבור מי אתם חיים ?
במטרה להקנות לביטוח החיים שהיא מוכרת פן אנושי יותר
ולגרום לאנשים לחשוב עליו בצורה אחרת, חברת הביטוח
MetLife שאלה אנשים ברחוב שאלה אחת: עבור מי אתם חיים ?
התוצאה ? סרטון מרגש שכולנו יכולים להתחבר אליו.

22. אירוע ההשקה של Apple

23. Apple בשטח, כולם במתח !
השקתם של מוצרי Apple החדשים גררו כצפוי תגובות מגוונות מכל הכיוונים, החל ממותגים שלא יכלו לעמוד בפני ההזדמנות
למנף את האירוע לטובתם וכלה בקומיקאים שהאירוע שימש להם להשראה לפרודיה משעשעת.
תשלומים סלולאריים? בקרוב גם
באפליקציה שלנו
Welcome to the party, Iphone 6
לא המצאנו את התפוח, רק את
הדרך לנגוס בו

24. משיקים, מעתיקים
לקראת אירוע חשיפת המכשירים החדשים, Apple פרסמה
סרטון בשם “Perspective” , שצולם בחלל לבן ועושה שימוש
נרחב באשליה אופטית. הסרטון אמנם מדהים ביופיו וביצירתיות,
אך יש שיאמרו שהוא חיקוי די מדויק של סרטון הקליפ לשיר
“The Writing's on the Wall” של להקת OK Go .
מסתבר שהלהקה, בתקווה לשת"פ עם ענקית הטכנולוגיה, הציגה
את הקונספט הויזואלי שלה ל- Apple כבר בחודש אפריל השנה
אך ללא הצלחה. לאחר שהקליפ המוזיקלי נחל הצלחה הבינו ב-
Apple שאולי טעו בהחלטתם וצילמו סרטון משל עצמם בסיועה
חברת ההפקות של להקת OK Go .

25. סוגרים אירוע, משיקים אלבום
את אירוע ההשקה סגרה הופעתם של להקת U2 האגדית,
בהודעה מרגשת עבור מעריציהם: האלבום החדש של הלהקה
זמין להורדה בחינם מחנות ה- iTunes עד ל- 13 באוקטובר.
U2 ו- Apple ידועים בשיתוף פעולתם הפורה כבר שנים ארוכות.
סרטון חדש שהוציאה הלהקה לכבוד שת"פ המוצלח מזכיר את
הפרסומת הישנה של המותג, משנת 2008 , למכשיר ה- iPod .

26. השקת Iphone 6 - גרסת הבמאי
הקומיקאי ג'ימי פאלון וג'סטין טימברלייק יצרו יחד פרסומת
אלטרנטיבית לטלפונים החדשנים של המותג. השניים ידועים
בשיתופי פעולה מוצלחים בתכנית הלילה של פאלון. הפעם,
מככבים במערכון ידיהם וקולותיהם של השניים, בזמן שהם
מציגים את הפיצ'רים החדשים והמגניבים של הסמארטפונים.

27. מתקפה חזיתית
בעקבות השקתם של מוצרי Apple החדשים, סמסונג פרסמה
סדרת רשת של 6 פרקים שמטרתם העיקרית היא לצחוק על חוסר
המקוריות של יריבתה המושבעת. כל אחד מפרקי הסדרה מוצא
אספקט אחר לצחוק עליו כגון הגדלת המסכים, שעונים חכמים,
בעיות ב- Live Streaming וכד'.
לא כולם אהבו את העוקצנות של סמסונג, שידועה בחיבתה לעקוץ
את Apple ומשתמשיה, בטענה כי סמסונג עושה בדיוק את אותם
הדברים שהיא מתיימרת להציג כבעייתיים וחסרי מקוריות.

29. רכב מלכותי
שלא במפתיע, מותגים קפצו על הודעתה של משפחת המלוכה
הבריטית על ההיריון השני של הדוכס והדוכסית מקיימברידג',
הלוא הם וויליאם וקייט.
הראשון להגיב, 7 דקות בלבד לאחר ההודעה המרגשת, היה
מותג הרכב היפני Nissan , שעשה זאת באמצעות מודעת פרינט
שפורסמה בטוויטר. במודעה ניתן לראות רכב בעל 7 מושבים
ועליהם כתרים. בכיתוב שליווה את המודעה נאמר:
“It could be triplets and there would *still* be enough room for the Queen…”

31. 20,000 הדכ לע םימי " א
ניק קייב הוא אחד מאומני הרוק האהובים והמסתוריים ביותר
ועבודתו ריתקה ועודנה מרתקת מיליוני אנשים ברחבי העולם.
בסוף החודש צפוי לעלות לאקרנים סרט זוכה הפרסים, שאמור
לשפוך מעט אור על המעטפת המסתורית של המוזיקאי המוכשר.
הסרט, שמשלב בין אלמנטים דוקומנטריים ודרמטיים, מציג יום
בחייו של הזמר וכולל הופעות אורח של Kylie Minogue ומפורסמים אחרים.

32. יופי מאוחר
סרטו החדש של הסופר והבלוגר הניו יורקי ארי כהן שם זרקור על
מגזר נשכח של נשים מעל גיל 60 , בתור השראה אופנתית
וסטייליסטית. סרטו של כהן שואל שאלה מעניינת: מדוע אנו
מסתכלים על צעירים בתור אייקוני אופנה ולא על אנשים עם ניסיון
חיים שבאמת מבינים את מה שהם עושים ?
הסרט עוקב אחר שש נשים בעלות סטייל ייחודי, שחיות את
השלב האחרון של חייהן עם חוש אופנתי וחוש הומור מפותח ואינן
חוששות לגעת בנושא המוות, שעדיין נחשב לטאבו במחוזות
מסוימים.
הסרט, שכבר זוכה לתשבוחות רבים ומומן ברובו באמצעות גיוס
המונים דרך אתר Kickstarter , נותן לנו הצצה לדרך עליזה
ושמחה יותר להעביר את תקופת הזקנה.

34. Never Let Your Guard Down
העונה החדשה של הסדרה המצליחה והאהובה The Walking Dead , צפויה לעלות בסוף החודש.
טריילר חדש שהתפרסם השבוע מספק הצצה לגורלם של גיבורי
הסדרה המסתתרים מפני הזומבים אוכלי האדם שהשתלטו על
כדה"א.

35. כיסאות וירטואליים
במהלך חודש ספטמבר רשת NBC האמריקנית מאפשרת לצופי
תכנית הריאליטי המצליחה The Voice , להיכנס לנעליהם של
השופטים בתכנית.
לשם כך בנתה הרשת חווית מציאות מדומה שהצופים יכולים
לחוות באמצעות משקפי תלת הממד Oculus Rift ולחוות את
חווית השופטים הישובים בכיסאות המסתובבים.
הקמפיין יעבור במהלך החודש בין עיר לעיר ויאפשר לקומץ צופים
נרגשים לקחת חלק בחווית The Voice .

36. התכניות הנצפות ביותר השבוע

38. משחקים מוזיקליים
ענקית הטכנולוגיה IBM רצתה לבחון אם ניתן לעשות מוזיקה
מהנתונים שמתקבלים ממשחקי הטניס ב- Grand Slam האחרון.
לשם כך גויס מומחה הסאונד והמפיק המפורסם James Murphy שידוע בחיבתו למוזיקת דאנס קצבית.
הפרויקט משתמש בקולות שמועברים ישירות ממשחקי US Open Tennis matches ומרכיב מהם מוזיקה היפנוטית
ומשובשת, שמשמשת כמראה אודיאו-ויזואלית של כל אחד ואחד
מהמשחקים.

39. שיקאגו בהילוך מהיר
אפליקציית ה- Hyperlapse של Instagram הושקה לפני פחות
משלושה שבועות ואנו כבר עדים לשימוש נרחב שנעשה בה ולא
רק בידי משתמשים רנדומאליים.
השיר החדש של להקת Fall Out Boy מלווה בקליפ שנעשה כולו
באמצעות האפליקציה החדשה וקופץ בין הנוף העירוני של שיקגו
לבין צילומים של הלהקה מופיעה בלייב.
אמנם השימוש באפקט ה- Time Lapse אינו דבר חדש, אך
אפליקציית Hyperlapse מאפשרת למשתמשים לפשט את
התהליך ולהכין סרטונים באמצעות מספר הקשות מועט בלבד.

40. כדורים אדומים
המוזיקאי Andrew Huang עושה מחווה לשירם של להקת Nena -
“99 Balloons” ומבצע אותו באמצעות בלונים אדומים אמתיים.
באמצעות כישורי עריכה גאוניים מתקבלת גרסה מושקעת ויוצאת
דופן של השיר, שבלתי אפשרי להפסיק להאזין לו.

41. קליפ השבוע
Sam Smith covers Tracy Chapman's Fast Car in the Live Lounge
1.6 M
Views

42. מצעד הלהיטים - ישראל
הרבה ממך נשאר
לירן דנינו
לחץ / י כאן
היא האחת
ירמי קפלן )מתוך פרויקט פנסים(
לחץ / י כאן
הבן של אבא
דודו טסה
לחץ / י כאן
מרוב אושר
גיא ויהל
לחץ / י כאן
הכי ישראלי
התקווה 6
לחץ / י כאן

43. מצעד הלהיטים - בריטניה
Prayer In C
Lillywood & Robin Schulz
לחץ / י כאן
Won't Look Back
Duke Dumont
לחץ / י כאן
Superheroes
The Script
לחצ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Featuring Rita Ora
לחץ / י כאן
I'm Not The Only One
Sam Smith
לחצ / י כאן

44. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Anaconda
Nicki Minaj
לחץ / י כאן
Bang Bang
Jessie J & Nicki Minaj
לחץ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Featuring Rita Ora
לחץ / י כאן

46. Pin Drop
אפליקציית מיפוי מבית Caffeinehit Ltd , שמאפשרת למשתמשים
ליצור מפות אישיות ולשמור, לסדר ולשתף מקומות רצויים מכל
מקום ובכל זמן. בצורה זו ניתן לזכור ולעקוב אחר מקומות בילוי
האהובים ולגלות מקומות חדשים באמצעות המלצותיהם של
משתמשים אחרים.

47. A Dark Room
אפליקציית משחק מסתורית ומרתקת, שמככבת ברשימת
האפליקציות המורדות ביותר מאז השקתה לפני כשנה.
האפליקציה מתמקדת בהענקת חווית משתמש מלאה במסתורין
ומבוססת על דמיונו של השחקן. אם אתם אוהבים חוויות יוצאות
דופן, מבלבלות ומוזרות ומוכנים להפעיל את הדמיון, היא בהחלט
בשבילכם.

48. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר דן
אנליסטית תחום מוצרי צריכה
Join me on Linkedin
TamarD@mccann.co.il