אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER 2014
WEEK #2

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
מוסיקה
אפליקציות
מימון המונים
במעקב

5. שוברת את האינטרנט
מלכת הטראש האמריקאית קים קרדשיאן, ידועה כמי שנוהגת לייצר
פרובוקציות לעתים תכופות, אך הפעם נראה שהיא הצליחה לשבור
אפילו את השיאים שלה עצמה. קרדשיאן הצטלמה בתחילת השבוע
בעירום מלא לשער המגזין “Paper” וזאת במטרה ברורה לעורר
סערה ברשת "ולשבור את האינטרנט" כפי שצועקת כותרת "המאמר".
באופן לא מפתיע סדרת הצילומים החושפניים עשתה את העבודה.
לעומת זאת, דווקא כן הפתיעה תגובתם של מותגים גדולים ומובילים
שהחליטו לרכב על ההצלחה )או שמא נאמר על נכסיה של גברת
קרדשיאן( ולמנף את הוויראליות לשלל ציוצים ברשת הטוויטר.

6. .
Hate to break it to you, @KimKardashian. #BreakTheInternet
"לשבור את האינטרנט" גרסת המותגים
This tail is bound 2 #BreakTheInternet
So cute she might #BreakTheInternet
Kim K breaks the internet, we make it POP! #BreakTheInternet

7. הטרדה מינית גרסת Jabba the Hutt
נושא ההטרדות המיניות ברחובות עלה לתודעה לאחרונה בעקבות
הסרטון הויראלי של ארגון iHollaback.org שעקב אחר כמות
ההטרדות שאישה חווה בזמן שהיא מתהלכת ברחובות ניו יורק.
בעקבות "הצלחתו" של הסרטון שגרף למעלה מ- 36 מיליון צפיות
וכמיטב המסורת, צצו ברשת גרסאות פארודיות )ממים( לא מעטות
לסרטון זה. בעוד שכמה מהן, כדוגמת הגרסה "היהודית", תפסו פחות
תאוצה ברשת, נראה שדווקא גרסת "מלחמת הכוכבים" והנסיכה ליאה
מסתמנת כוויראלית וגרפה עד כה 2.8 מיליון צפיות.

9. 24/7
הבנק הנורווגי DNB השיק השבוע מהלך יוצא דופן לקידום שירות
הלקוחות שלו, הפעיל בכל שעות היממה.
המהלך המבוסס Crowdsourcing )חוכמת ההמונים( ביקש מתושבי
נורווגיה לצלם קליפ של עצמם בו הם מספקים טיפים חיוניים ומגוונים
בנושאים שונים. הבנק רכש את כל זמני הפרסום בפרק זמן של 24
שעות ובו שודרו אלף קליפים מתוך שלושת האלפים שהניב הפרויקט.

10. משחקת באש
אחד ממשחקי המובייל הרווחיים בעולם, Game of War: Fire Age ,
יצא השבוע לראשונה בקמפיין טלוויזיוני גלובלי, שניתן לומר שלא בחל
באמצעים בכל הנוגע להפקה ואולי אף יותר חשוב בבחירת
הפרזנטורית- דוגמנית העל קייט אפטון.
הקמפיין כולל 3 פרסומות כאשר בכולן מככבת אפטון שמדגימה כישורי
משחק שנראה כי אינם עומדים בקנה אחד עם כישורי הדוגמנות שלה.

11. סיפור ממונע
מה קורה כאשר מותג "פוגש" סופר מתח בריטי ?
מותג הרכב “Land Rover” חיפש אחר דרך מעניינת למשוך אנשים
ומצא אותה בדמות "כניסה" לעולם התוכן הספרותי. הסופר הבריטי
המוערך William Boyd הוציא סיפור מתח אינטראקטיבי בשמונה
פרקים העובר בין רחובות לונדון לגבעות סקוטלנד וכל זאת בשילוב
תמונות, אנימציה, סאונד, סרטוני וידאו ו... לנד רובר.
המהלך מעורר ההשראה שוזר למעשה את הרכב בסיפור “The Vanishing Game” של בויד.

12. גילוח קומי
חברת מוצרי הגילוח האינטרנטית " "Dollar Shave Club הידועה
בתדמית שוברת מוסכמות "וחצופה", השיקה השבוע סדרה של ארבעה
סרטוני פרסומות משעשעים ובעיקר בועטים.
מכיוון שמדובר בשירות הזמנות אינטרנטי, אין זה מפתיע שארבעת
הפרסומות מציגות באופן הומוריסטי סיטואציות שמשקפות את חוסר
הנוחות הקיימת בקניית סכיני גילוח בחנויות הפיזיות.
ההומור יש לציין הנו אחד הגורמים שהפך את המותג לפופולארי בקרב
קהל לקוחותיו- בני נוער וסטודנטים רגישי מחיר.

13. מחייה )מ(אהבות ישנות
מותג סכיני הגילוח " Schick " בסרטון פרסומת לקידום ה-" Hydro Groomer ", מביא לנו חוויה קומית-מוזיקאלית המבטיחה "לסדר את
העניינים שם למטה" עבור הגבר הרווק הממוצע.
לאור רגישות הנושא )תרתי משמע(, נראה שאין דרך טובה יותר לצלוח
השקה שכזו שלא בתצורה של שיר מלא במטאפורות הסובבות סביב
דימוי הבית ועיצוב הפנים הייחודי שלו.

14. הפרסומות הוויראליות של השבוע

16. עונת החגים בפתח

17. יש לי יום יום חג...
.
עונת החגים בניכר בפתח ועמה כמדי שנה מפץ קריאטיבי מעניין ומעורר השראה.
חג המולד, ימי מכירה ייעודיים דוגמת Black Friday ועוד מהווים מוקדי צריכה מהותיים והזדמנות נהדרת עבור מותגים להיכנס
לאווירת ולהציע את מרכולתם. בגיליונות הקרובים נערוך מעקב אחר הפרסומות והמהלכים המשמעותיים ביותר של מיטב המותגים
כדי להשאיר אתכם הקוראים מעודכנים. אחרי הכול- "ספוטאיט-כל מה שחם ומעורר השראה. נקודה."

18. בעלות הברית
רשת הסופרמרקטים הבריטית Sainsbury's מציבה רף חדש
לפרסומות החג לאחר הפרסומת עטורת השבחים של Lewis John .
סרטון הפרסומת המושקע " Christmas Is for Sharing " צבר עד כה 9
מיליון צפיות ומשחזר את הפסקת האש המפורסמת בין צבאות בריטניה
וגרמניה במלחמת העולם הראשונה. ההפקה והשחזור מעוררי ההערכה
התבססו על מכתבים מהתקופה תוך עבודה משותפת עם היסטוריונים
כדי להביא לידי ביצוע תוצר אותנטי נאמן כמה שניתן.

19. כריסטמס בעיני המתבונן
רשת הקמעונאות האוסטרלית Aldi Australia ממשיכה בקו הפרסום
הייחודי והשנון של היבשת.
הפרסומת מספרת את סיפורו של יוהאן החוזר למחוזות נוף ילדותו
לאחר טיול ברחבי היבשת והעולם. יוהאן מביא עימו סיפורים שונים על
חוויותיו. התוצאה? משעשעת במיוחד....

20. .
Vodafone
#PowerToTheFestive
Tesco
Lights on
Mulberry
#WinChristmas
Step into the adventure
המותגים חוגגים...

22. The Hobbit: The Battle of the Five Armies
ב- 17 לחודש דצמבר עתיד לצאת לאקרנים הסרט "The Hobbit: The Battle of the Five Armies” . מדובר בסרט השלישי והחותם בסדרת
הטרילוגיה של סרטי ההוביט על ידי הבמאי פיטר ג'קסון. כעת אנו זוכים
לטריילר ראשון לסרט אשר עושה הרושם מאגד בתוכו דמויות טולקין
רבות. יש שיאמרו אפילו רבות מדי...

23. Selma
הסרט Selma בכיכובם של לאופרה ווינפרי וקובה גודינג ג'וניור צפוי
לצאת לאקרנים בינואר 2015 . הסרט יעקוב אחר מנהיג זכויות האזרח
האמריקאי המנוח, מרטין לות'ר קינג, בדגש על ההפגנות והצעדות
שהנהיג אשר היו לטריגר ששכנע את הנשיא לינדון ג'ונסון, לשנות את
אופן התייחסותו לסוגיית זכויות השחורים בארה"ב.

24. התכניות הנצפות ביותר השבוע

26. פינק פלויד רבותיי!
הרכב הרוק הבריטי האגדי " Pink Floyd " מינוס רוג'ר ווטרס יצא
לראשונה מזה 2 עשורים במוזיקה חדשה.
האלבום החדש " The Endless River " הינו אינסטרומנטאלי ברובו
להוציא שיר אחד " Louder Then Words " אשר הוא השיר היחיד
באלבום עם מילים. לשיר יצא כעת גם קליפ חדש וסוריאליסטי למדיי,
כראוי ללהקה המיתולוגית.

27. “Move Like Lorde”
כדי להעלות את מכירות האלבום " Pure Heroin " של הזמרת הצעירה
Lorde , Universal Music יצאו במהלך חדשני ויוצא דופן בחנויות
מוסיקה בארגנטינה.
באמצעות טכנולוגיה קינקטית, נבחנה מידת ההתאמה והחיקוי של
מתמודדים לתנועות הריקוד הנמרצות של הזמרת הצעירה, כאשר להם
ניתנה הנחה ברכישת האלבום בהתאם לגובה אחוז ההתאמה שהצליחו
להשיג. הפרס הגדול בתחרות נושאת הפרסים " Move Like Lorde "
היה טיסה ללוס אנג'לס ומפגש עם הזמרת.

28. אלבום מנצח
אלבומה החדש של הזמרת המצליחה טיילור סוויפט " 1989 " שובר שיאי
מכירה עם 1.28 מיליון עותקים בשבוע. בזאת " 1989 " הפך באופן רשמי
לאלבום הראשון והיחיד לשנת 2014 שזוכה לכבוד של אלבום פלטינה
הניתן לאלבום החוצה את נקודת הציון של מיליון עותקים.
מדובר בהישג מכירות שבועי שלא נרשם כבר 12 שנים וראוי לציון
בעיקר לאור העובדה שאנו בעידן הסטרימינג, יו-טיוב והורדות בלתי
חוקיות.

29. The Taylor Swift Experience
הצלחתה של הזמרת טיילור סוויפט חוצה לא רק שיאים אלא גם חוצה
גבולות מדיה. במהלך משותף עם אמריקן אקספרס, יצאה סוויפט
במהלך דיגיטאלי אינטראקטיבי.
UNSTAGED Express
American מציג את Swift Taylor TheExperience המהווה חוויה אינטראקטיבית לקליפ החדש שלה " Blank Space ". החוויה האינטראקטיבית הייחודית מאפשרת נקודות מבט
חדשות על הקליפ ועל האחוזה המרשימה בו הוא מתרחש תודות
לצילום 360 מעלות מקיף, וסיור וירטואלי באחוזה והחדרים בה בשילוב
פיצ'רים אינטראקטיביים שונים.

30. קליפ השבוע
Taylor Swift - Blank Space
45.6M
Views

31. מצעד הלהיטים - ישראל
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
אם יש סיכוי
מוקי
לחץ / י כאן
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן
הכול בוער
עברי לידר
לחץ / י כאן
Over My Head
אסף אבידן
לחץ/י כאן

32. מצעד הלהיטים - ארה"ב
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן

33. מצעד הלהיטים - בריטניה
I don’t care
Cheryl
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
All Of Me
John Legend
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן

35. אפליקציה חברתית המאפשרת מתן תרומות לארגונים שונים באמצעות
סריקת הלוגו של הארגון במכשיר הנייד.
SnapDonate מזהה 13 אלף לוגואים של ארגוני צדקה ומאפשרת
לאחר צילום הלוגו ואישורו לתרום לארגון המבוקש סכום כסף שנע בין
2-50 פאונד.
האפליקציה ניתנת להפעלה גם ברמה הבינלאומית אך השלוחה
הבריטית בלבד של הארגון היא זו ש"תהנה" מהתרומה.
SnapDonate

37. Sesame Touch-Free Phone
סמארטפון הפך למכשיר בסיסי בכיס של כל אחד מאיתנו. הוא למעשה
מביא את העולם לכף ידינו. אך לא כך הדבר עבור בעלי מוגבלויות.
פרויקט האינדיגוגו Sesame Touch-Free Smartphone הינו
סמארטפון מותאם לבעלי מוגבלויות ועשוי בהחלט להוות אלטרנטיבה
עבורם. מדובר בסמארטפון "רגיל" כאשר השינוי היחיד הוא שמדובר
בסמארטפון ללא מגע. הפעולות נעשות על ידי תנועות ראש פשוטות
המזוהות על ידי המכשיר ומבצעות על כן פעולות ופקודות למכשיר
הנייד. הפרויקט נמצא בחצי הדרך לסף הגיוס המתבקש כאשר נותרו
עוד 26 ימים.

38. Impossible
פרויקט הקיקסטרטר של טכנולוגיות Impossible מציעה לתומכיה
אופניים חשמליות נוחות לנסיעה ולנשיאה. האופניים החשמליות
מתקפלות ונכנסות לתיק גב קטן במיוחד וניתנות להשגה בשני צבעים,
לבן ושחור. הפרויקט כבר שילש את סכום סף הגיוס המבוקש ועדיין
נותרו 39 יום עד למועד סגירתו.

39. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il