אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER 2014
WEEK #3

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
טלוויזיה
מוסיקה
אפליקציות
מימון המונים
במעקב

5. לא עוצר באדום
נהג הפעלולים Ken Block "לוקח" אותנו פעם נוספת לחוויה מהירה
עוצרת נשימה בסרטון חדש, שביעי במספר, בסדרת סרטוני נהיגת
האקסטרים Gymkhana . Gymkhana הוא מונח מהעולם המוטורי
המתייחס לסוג של מרוץ מכשולים נגד השעון, כאשר Gymkhana 7
הושק בחסות משותפת של Hoonigan , Need for Speed ו- Ford .
כמיטב המסורת בסדרה, הסרטון נהיה לויראלי וצבר בשישה ימים
למעלה מ- 13.6 מיליון צפיות!

6. אם לסבתא היו )מ(גלגלים
תודות לערוץ היוטיוב Cut Video , ניתן כעת לקבל מושג לגבי איך עשוי
להראות עישון גראס בצוותא, יחד עם...הסבתא.
סרטון חדש מתעד את התנסותן הראשונה אי פעם של 3 סבתות עם
עישון מריחואנה. הסרטון צולם בוושינגטון בה עישון מריחואנה הפך
לחוקי ולמרות העובדה שאין לו מסר מובהק עושה הרושם כי הוא נוצר
כדי לעודד לגליזציה רחבה יותר בארה"ב, תוך הצגת השפעות חיוביות
מחוץ ל"מגזר הדמוגרפי" המוכר. מהתוצאה המשעשעת נהנו למעלה מ-
15 מיליון גולשים בארבעה ימים בלבד!

7. שובר שורות מוזיקאליות
ערוץ היוטיוב Animeme לא נותן לסרט המצויר של דיסני "לשבור את
הקרח" ולסדרה "שובר שורות" להיעלם מהתודעה.
"Do You Want to Build a Meth Lab?” הוא מאש-אפ מוסיקאלי
נהדר בין השניים ההופך את הסדרה המצליחה למחזמר מצויר, קליט,
עם כל האספקטים הדרמטיים אליהם אנו רגילים מסרטי דיסני...

8. שוברים את האינטרנט, גרסת חן טל
בגיליון הקודם סיקרנו את המהלך שנועד "לשבור את האינטרנט"
בחסות המגזין האמריקאי Paper , אשר פרסם תמונות חושפניות
במיוחד של מלכת הטראש קים קרדישיאן.
כמצופה, גם התגובה הישראלית לתמונות לא איחרה לבוא והיא מגיעה
מאושיית הרשת הפרובוקטיבית ביותר בישראל- חן טל.
טל שמנסה לשחזר את הצלחתה של קרדשיאן רק בביצה המקומית,
חברה לפורטל עומרי חיון לסט צילומי מחווה חושפניים כאשר מקורות
מדווחים כי תמונות נוספות בסדרה יופצו בקרוב.

10. הסופרבול בפתח, כולם במתח...
גמר ליגת הפוטבול האמריקאית, הסופרבול ה- 49 , יתקיים אומנם רק ב-
1 בפברואר אך כבר כעת אנו עדים לניצנים ראשונים של פרסום.
במרכזו של אירוע הסופרבול, המהווה את מדורת השבט האמריקאית,
עומד מופע המחצית בחסותו של מותג המשקאות Pepsico , שהפך
לאירוע המוזיקלי הנצפה ביותר, עת 115 מיליון אנשים בארה"ב צפו בו
בשנה שעברה.
לאור חשיבות המופע, Pepsico לא מבזבזת זמן ויוצאת בסרטון טיזר
בכיכובה של קייטי פרי, שצפויה להיות כוכבת המופע.

11. Whatever, USA
גם מותג הבירה האמריקאית Budweiser "מחמם מנועים" לקראת גמר
הסופרבול שיתרחש בפברואר 2015 . לאחר שנתן לאחרונה חסות
לאירוע בשם #UpForWhatever Weekend , סוף שבוע גדוש ומלא
באירועים ומסיבות לבני דור ה- Y , כעת מסתמן שהוא עתיד להמשיך בקו
אירועים זה. בסוף השבוע של הסופרבול הקרוב בפניקס יוקם "The House of Whatever” אשר יכלול שלושה ימים של מסיבות, מופעים
ופעילויות מיוחדות.

12. שפתיים ממוחשבות
מותג המחשב HP וסוכנות הקריאייטיב 180LA חברו יחדיו לקידום
הלפטופ-טאבלט Pavilion x360 . איך הם עשו זאת ? הפיקו קליפ
מוסיקאלי.
כוכבת הפופ הצעירה Meghan Trainor זכתה לכבוד והופק לה קליפ
לשיר " Lips Are Movin " בפרויקט שהוא למעשה פרסומת למחשב
ההיברידי של HP , בכיכובם של צעירים מובילי דעה המוכרים מהספירה
האינטרנטית העכשווית.

13. ספירה לאחור
מותג השעונים G-SHOCK , ממשיך במגמת מהלכי התוכן להם הוא
שותף. שיתוף פעולה של המותג עם חברת ההפקה Unit 9 ושני
סטודנטים לקולנוע בגרמניה, מביא לנו משחק אינטראקטיבי אולטימטיבי
מבוסס אתר אינטרנט ייעודי. המשחק מתמקד בדמות הראשית
הנלחמת כדי לשרוד מתקפת זומבים, כאשר הזמן שנותר לה הוא רק 5
דקות.
על "הספירה לאחור" כמובן אמון שעון G-SHOCK ...

14. פספוס קטלני
שירות האינטרנט והטלוויזיה בתשלום הנורווגי, "Canal Digital” ,
בפרסומת הומוריסטית המציגה באופן מוגזם איך חיים יכולים ללכת
לכיוון הלא נכון אם מפסידים רגעים טלוויזיוניים מדוברים.

15. הפרסומות הוויראליות של השבוע

17. עונת החגים בפתח

18. יש לי יום יום חג...
.
עונת החגים בניכר בפתח ועמה כמדי שנה מפץ קריאטיבי מעניין ומעורר השראה.
חג המולד, ימי מכירה ייעודיים דוגמת Black Friday ועוד מהווים מוקדי צריכה מהותיים והזדמנות נהדרת עבור מותגים להיכנס
לאווירת ולהציע את מרכולתם. בגיליונות הקרובים נערוך מעקב אחר הפרסומות והמהלכים המשמעותיים ביותר של מיטב המותגים
כדי להשאיר אתכם הקוראים מעודכנים. אחרי הכול- "ספוטאיט-כל מה שחם ומעורר השראה. נקודה."

19. )ה(מתנה חגיגית
מותג האופנה "Kate Spade" בפרסומת חג המוכיחה כי גם המתנה
לפורץ המנעולים יכולה להיות מעניינת ומאתגרת. הפרסומת " The waiting game " בכיכובה של שחקנית הקולנוע אנה קנדריק מציגה לנו
עם מה בחורה צעירה, לאחר מסע קניות ארוך, נאלצת להתמודד בזמן
שהיא מחכה מחוץ לדירתה.
המותג יש לציין לא הסתפק בפרסומת בלבד ומאפשר לעוקבים בערוץ
היוטיוב שלו להצטייד ביתר קלות בבגדים והאביזרים בהם קנדריק
משתעשעת, באמצעות קישורים ייעודים.

20. מספר 2 מישהו ?
PooPourri הינו מוצר די מוזר עם שפה שיווקית מוזרה ובעיקר
פרובוקטיבי בצורה מוזרה. מדובר בתרסיס למניעת ריחות בשיטת ה-
“Before-You-Go” , כך על פי הגדרת המותג.
המותג שיצר באזז אינטרנטי לא קטן עם סרטון ההשקה שלו תחת
השם “Girls Don’t Poop” , צבר בזמנו למעלה מ- 30 מיליון צפיות
וכעת הוא משיק פרסומת נוספת ברוח החג שאמורה לשחזר את
ההצלחה של הסרטון הראשון. פרסומת החג החדשה Even Santa Poops” " לא חוששת "לשחוט" את הפרה הקדושה ביותר...

21. ניווט מוכוון מטרה
לקראת החגים, רשת הקמעונאות "Target" שידרגה את האפליקציה
שלה לרווחת המשתמשים כך שמיקום המוצרים והמעברים מוצגים
כנקודות על מפת החנות בדומה לניווט העירוני המוכר לכולנו.
הפיצ'ר החדש לא רק מאפשר יצירת רשימת קניות ותשלום Checkout
עם Apply Pay , אלא בעיקר מותאם ליום המכירות הידוע "Black Friday" שיתקיים ממש בקרוב ויאפשר לקונים גישה ישירה למוצרים.

22. .
Lexus
December to Remember
Kmart
Jingle Bellies
המותגים חוגגים...
Penguin Books
Penguin's Christmas 2014
Tiffany & Co.
A Tiffany Holiday
Samsung
Christmas round ours

24. A Journey Through Middle-Earth
פרויקט משותף של גוגל, Warner Brothers ו- North Kingdom מזמין
את מעריצי הסרט "ההוביט" למסע אינטראקטיבי בארץ התיכונה.
חשוב לציין כי ה"מסע" שאב השראה מהסרט השלישי בטרילוגיה “The Hobbit: The Battle of The Five Armies” אשר עתיד לצאת בקרוב
לאקרנים. באתר הייעודי יוכלו מעריצים לבקר ב- 21 לוקיישנים מסרטי
ההוביט ושר הטבעות על מפת תלת מימד אשר תדגיש את מסעם של
גיבורי הסרט.

25. Jurassic World
22 םינש רחאל תקשה טרסה " קראפ הרויה " םירזוח ל - " Isla Nublar ". הסרט " Jurassic World " בכיכובו של כריס פראט עתיד
לצאת לאקרנים בחודש יוני 2015 וכבר כעת יוצא לו טיזר-טריילר
המחזיר למעשה את הצופים לסצנה הידועה עם הטרנוזאורוס רקס
מהסרט המקורי.
יחד עם זאת, הטריילר אינו הדבר ה"גדול" האמיתי שכן כבר לפני
מס' ימים הושק מהלך שיווקי מקדים מעורר השראה של חברת
ההפקות Universal Pictures , אשר השיקה אתר ייעודי אפוף
מסתורין, מושקע ועתיר אמצעים כטיזר מקדים לסרט.

27. Westworld
רשת הכבלים HBO הכריזה כי הזמינה מראש עונה שלמה של הסדרה
“Westworld” וכבר כעת עושה הרושם כי מדובר ב"דבר החם הבא".
הסדרה תתבסס על סרט בדיוני משנת 1973 אותו כתב וביים הסופר
מייקל קריצ'טון ותעקוב אחר רובוטים בדמות אדם בפארק שעשועים
בסגנון המערב הפרוע היוצאים מכלל שליטה.
מככבים בפרויקט יוצרים ושחקנים מובילים כדוגמת אנתוני הופקינס, אד
האריס ואוון רייצ'ל וודס, והמפיק J.J Abrams הזכור מסדרת המופת
"אבודים".

28. Serial
מי מכם שיחפשו אחר דרמת הפשע “Serial” בערוצי הטלוויזיה אל
תופתעו אם חיפושיכם יעלו חרס. “Serial” נחשבת בעיני רבים כסדרה
הטובה ביותר לשנת 2014 והיא כלל לא משודרת בטלוויזיה. כן,
הבנתם נכון. “Serial” הנה סדרת פודקאסטים )שידורים דיגיטאליים(
העוקבת אחר הגיבורה Sarah Koenig בחיפוש אחר פתרון למקרה
פשע מעניין.
מדובר בתופעה מעניינת ביותר שכן כבר כעת הסדרה מעוררת עניין
רב בקרב מפרסמים שמזהים במדיום פוטנציאל טוב לפרסום.

29. התכניות הנצפות ביותר השבוע

31. Queen Beyoncé
האלבום “Platinum edition of Beyoncé’” עתיד לצאת ב- 24 לנובמבר
כאשר כבר כעת מוציאה הזמרת קליפ לשיר " 7/11 ."
בניגוד לקליפים קודמים מדובר בקליפ בתקציב נמוך אשר מציג
הסתכלות אישית על חייה של הכוכבת ונותן למעריציה אפשרות
"להיכנס" ולהכיר חלקים מביתה. הקליפ כולל מספר לא מבוטל של
החלפת בגדים ומלא בתנועות ריקוד אליהן מצטרפות לביונסה מספר
רקדניות רקע. אומנם תקציב נמוך כפי שצוין תחילה, אבל הדבר לא פגע
כהוא זה במטרה, שכן למעלה מ- 12 מיליון צופים צפו בו ביומיים בלבד.

32. שווה להיות לקוח
הבנק האמריקאי JPMorgan Chase ידוע בהטבות שלו ללקוחותיו
הכוללות בעיקר גישה מיוחדת לאירועים דוגמת טורניר הטניס U.S Open וכרטיסים ברכישה מוקדמת למופע "Jay-Z and Beyoncé’s On the Run tour ."
כעת בשיתוף עם Apple Pay וכוכב המוסיקה האלקטרונית David Guetta ניתנת ללקוחות אפשרות האזנה חינם לאלבומו החדש של
גואטה, “Listen” , שלושה ימים לפני השקתו הרשמית.

33. “Do They Know It’s Christmas?"
בשנת 1984 התכנס "Band Aid" , אנסמבל מוזיקאים מכובד, להקלטת
הסינגל השני המצליח ביותר בבבריטניה בכל המזנים לטובת העלאת
המודעות לרעב באפריקה. כעת חברו מוזיקאים מובילים פעם נוספת
להקלטת הגרסה הרביעית במספר לשיר “Do They Know It’s Christmas?" כאשר הפעם המטרה היא מגפת האבולה העולמית.
מוזיקאים דוגמת בונו, שינייד אוקונור, להקת הבנים One Direction
ועוד התקבצו להקלטת הסינגל, הפעם כ- "Band Aid 30“ במה שנתפס
בעיני רבים כשיר למטרה נעלה לא מוצלח במיוחד...

34. קליפ השבוע
Idina Menzel & Michael Bublé
Baby It's Cold Outside
4.6M
Views

35. מצעד הלהיטים - ישראל
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
הכול בוער
עברי לידר
לחץ / י כאן
אם יש סיכוי
מוקי
לחץ / י כאן
Over My Head
אסף אבידן
לחץ/י כאן

36. מצעד הלהיטים - ארה"ב
Blank Space
Taylor Swift
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן

37. מצעד הלהיטים - בריטניה
Wake Me Up
Gareth Malone’s All Star Choir
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
Steal My Girl
One Direction
לחץ / י כאן
I don’t care
Cheryl
לחץ / י כאן
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן

39. אפליקצית ההודעות הידועה Snapchat עוברת מתיחת פנים עם
כניסתה הצפויה לעולם התשלומים בסלולר. בשותפות עם Square
שתנהל את מערך הפיצ'ר הכלכלי החדש, ניתן יהיה כעת להעביר
כספים באמצעות האפליקציה.
הודעה בדבר אפשרות שליחת הכסף החדשה פורסמה בבלוג באתר
האפליקציה יחד עם סרטון הסברה עליז במיוחד.
Snapcash

40. Facebook Groups
פייסבוק ממשיכה ב"השתלטות" על הסמארטפונים שלנו. לאחר הפרדת
פיצ'ר ההודעות המידיות מהרשת החברתית, פייסבוק "מפרידה" פיצ'ר
נוסף לכדי אפליקציה נפרדת.
Facebook Groups הינה אפליקציה נפרדת לניהול הקבוצות
בפייסבוק, כאשר מטרתה היא להפוך את ההתנהלות בקבוצות לנוחה
יותר וכזו שתאפשר למשתמשים לאתר ביתר קלות חברים או אנשים
בעלי תחומי עניין זהים לשלהם.

42. Bluesmart
פרויקט אינדיגוגו עם יעד גיוס ראשוני של 50 אלף דולרים גייס עד כה
למעלה מ- 1.1 מיליון דולרים. הפרויקט מציע פתרון בתצורה של "אם כל
המזוודות"- מזוודה הניתנת לשליטה באמצעות הסמארטפון המתיימרת
לפתור את כל הבעיות של המטייל המודרני. המזוודה מציעה לנושאים
אותה פיצ'רים מגוונים דוגמת נעילה מרחוק, מערכת שקילה מובנת,
הטענה חשמלית לעת הצורך ומעל לכל איתור מקום הימצאה באמצעות
GPS .

43. Playmute
פרויקט קיקסטרטר חדש מאיים להפוך לסיוט הגדול של תעשיית
הפרסום. Playmute יאפשר לצופים "לחסום" פרסומות טלוויזיה
באמצעות רכיב טכנולוגי שיתחבר ישירות לטלוויזיה ולאפליקציית
מובייל. באמצעות מחיאת כף ניתן יהיה להחשיך את מסך הטלוויזיה
בזמן הפרסומות או לחילופין לאפשר לצופה לצפות בתוכן אישי
באמצעות חיבור אינטרנטי.
לצופים שחוששים לפספס את המשך השידור, תהיה אפשרות לעקוב
אחר השידורים החיים באמצעות חלונית קטנה בתחתית המסך

44. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il