אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER 2014
WEEK #1

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. On the
חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
קולנוע
מוסיקה
טלוויזיה
OBM
אפליקציות
מימון המונים
במעקב

5. המקרה המוזר של אלכס
אם יצא לכם לגלוש ברשת לאחרונה ובמקרה אף נכנסתם לטוויטר,
סביר להניח שנתקלתם באלכס מ- Target , שהפך בפחות מ- 12 שעות
מרגע צילומו, למם הכי וויראלי ברשת שכבר הספיק להיות משותף
בטוויטר מעל למיליון פעמים בתוך פחות מ- 24 שעות. על מה מדובר
אתם בטח תוהים ? ובכן, הסיפור מתחיל כאשר בחורה בריטית
העלתה ציוץ סטנדרטי למדי בצירוף תמונה של בחור צעיר לבוש במדי
רשת הקמעונאית האמריקאית Target , שאותו לא הכירה אך בכל
זאת תייגה אותו באמצעות ההאשטאג AlexFromTarget# . משם
באופן כמעט מיסטי, הציוץ החל להתפשט ברשת כמו אש בשדה
קוצים ותמונתו של הנער החלה לקבל גרסאות ממים שונות ומשונות.

6. אכזרי ו...ילדותי
לטובת חובבי האתגרים למיניהם, מנחה הלייט-נייט Jimmy Kimmel
ממשיך במסורת השנתית שלו לחג ה- Halloween והשיק גם השנה
)בפעם הרביעית( את אתגר ה- Halloween candy challenge .
במסגרת האתגר קימל קורא להורים לתעד את תגובות ילדיהם לאחר
שאלו מבשרים להם כי הם אכלו את כל הממתקים שאספו בערב ה-
Halloween . התגובות יש לציין מצחיקות עד דמעות אך גם לעתים
קורעות לב. האתגר שגרף מעל ל- 10 מיליון צפיות ביומיים בלבד לא
מומלץ לצפייה לבעלי חולשה לילדים ממררים בבכי

8. רהיט להיט
הבחירות המתמשכות לנשיאות ברזיל הביאו עימן לא רק חדשות
פוליטיות אלא גם אלפי שלטי "סנדויץ'" שהוצבו באופן לא חוקי ברחובות
ברזיל ונעזבו לאל היכר תוך הצפת רחובות ברזיל במאות טונות אשפה.
Mobilize Brasil , פורטל תוכן לנידות ברת קיימא, חברה למעצב
Mauricio Arruda בפרויקט בשם " Political Furniture " כדי להפוך את
המודעות "הרעות" לרהיטים ביתיים שימושיים.

9. Gap Art Films
שילוב עולמות התוכן בין אומנות לפרסום מעולם לא היה טבעי יותר כמו
במקרה הזה של סדרת הסרטונים החדשה של Gap . מספיק להתרשם
מהפרסומת לסווטשרטים פשוטים כדי להבין בדיוק על מה אנחנו
מדברים.
עשרה מיני-ספוטים, סרטונים מוזרים ומדהימים כאחד, שמייתרים את
הצורך בדוגמנים ושהופקו לטובת קידום אתר ייעודי בשם " Holiday gift guide " של הרשת לקראת החגים.

10. שפה שסועה
בית הספר ללימוד שפות בפרו מצא דרך יצירתית לפנות לקהל היעד
הפרואני. לימוד שפה חדשה היא לא מלאכה פשוטה לרוב ופרואנים
רבים פשוט מסתמכים על הכתוביות הספרדיות בצפייה בטריילרים של
סרטים אמריקאים. במהלך הטריילרים, בית הספר Euroidiomas
העלה באנר יוטיוב מחוכם בתחתית המסך המכסה את הכתוביות ומציין
כי "The action's up there, not down here" .

11. הפרסומות הוויראליות של השבוע

13. Movember 2014

14. ציירי לך שפם...
.
בראד פיט
ראיין גוסלינג
חודש נובמבר הגיע וכמדי שנה מציינים בחודש זה את אירוע ה-" Movember " השנתי.
במשך חודש נובמבר גברים מגדלים שפמים על מנת להעלות מודעות לנושאים הנוגעים בבריאות הגבר, דוגמת סרטן הערמונית
וסוגי סרטן אחרים. גידול השפם הופך לדבר שבשגרה בקרב ידוענים שנרתמים להעלאת המודעות וכמובן גם בקרב מותגים
המנצלים את ההזדמנות על מנת להשיק מהלכים פרסומיים סביב המאורע. תנועת " Movember " אגב, שהחלה את פעילותה לפני
11 שנים, גייסה החל משנת 2004 מעל ל- 500 מיליון דולרים לטובת המטרה.
מציל עם שפם

15. .
Rickard's Beer
The Rickard
Rickard's Beer
Rules of the Round- The Follicle Fraud
Chunky Canada
Chunky Psyguyatrist - EagleMuffs - Movember Version

17. עונת החגים הלועזיים בפתח...

18. יש לי יום יום חג...
.
עונת החגים בניכר בפתח ועמה כמדי שנה מפץ קריאטיבי מעניין ומעורר השראה.
חג המולד, ימי מכירה ייעודיים דוגמת Black Friday ועוד מהווים מוקדי צריכה מהותיים והזדמנות נהדרת עבור מותגים להיכנס
לאווירת ולהציע את מרכולתם. בגיליונות הקרובים נערוך מעקב אחר הפרסומות והמהלכים המשמעותיים ביותר של מיטב המותגים
כדי להשאיר אתכם הקוראים מעודכנים. אחרי הכול- "ספוטאיט-כל מה שחם ומעורר השראה. נקודה."

19. הפרסומת החמה מהקוטב
הרשת הקמעונאית הבריטית John Lewis החליטה להקדים את
מתחרותיה השנה ולהשיק מוקדם מהרגיל את פרסומת החג
המסורתית שלה. כהרגלה, הרשת משקיעה את מלוא מרצה וכספה
על מנת להפיק את הפרסומת שתשאיר את צופיה פעורי פה.
הפרסומת שעוררה גלים של אהדה בשבוע האחרון מסתמנת
כמועמדת המובילה לפרסומת הטובה של העונה ואך הספיקה לייצר
כמה ממים פארודיים מוצלחים בפחות משבוע מרגע עלייתה לאוויר.

20. .
Marks & Spencer
Magic and Sparkle
Bruberry
"From London with Love"
Waitrose
The Gingerbread Stall
Harrods
The Land of Make Believe
Aldi
Everyone’s coming this Christmas
Coca-Cola
Happy holidays

21. .
Kmart
Not a Christmas Commercial
RadioShack
Toyland Commercial
Gap
Gap Dress Normal
Budweiser
2014 Holiday Invitation Commercial
BMW
Santa’s Other Workshop

23. Big Hero 6
הסרט החדש של אולפני דיסני “Big Hero 6” שיצא לאחרונה לאקרנים,
מלבד היותו הסרט המגוון ביותר מבחינה תרבותית שנעשה על ידי
האולפנים, צפוי על פי התחזיות לחלוק עם סרטו החדש של פיטר נולאן
" Interstellar " את ראש רשימת שוברי הקופות.
עלילת הסרט עוקבת אחר גאון רובוטים בשם הירו אשר משלב כוחות
עם חברו הרובוט החביב ועם צוות חסר מוטיבציה של לוחמי פשע
בתחילת דרכם כדי להציל את העיר "פרנסוקיו" מהפשע הגואה בה.

25. ילדים לעת צרה
הרשת האמריקאית FOX לקחה בחשבון שעונת הסתיו עלולה להיתקל
בקשיים אך נראה כי זו לא דמיינה עד כמה. לא פחות מ- 4 מחמשת
הסדרות החדשות שלה כבר בוטלו וכעת פונה הרשת כחבל הצלה
למקור לא צפוי. כדי להציל עונה גרועה של סדרות כושלות למדי בונים
על מגנט רייטינג "חדש-ישן"- ילדים ; ואם אפשר אז ילדים בבגדי שף
במטבח. עכשיו נשאלת השאלה האם הג'וניור שפים יצליחו להציל
לרשת את מה שנותר מעונת הסתיו ? ימים )והרייטינג( יגידו...

26. Beer is Coming
HBO הכישממ תאצל תולובגמ ךסמה !
לקראת יציאתה של העונה החמישית של "משחקי הכס" באביב הקרוב,
יוצאת רשת התכנים HBO בשיתוף פעולה חמישי במספר עם מבשלת
בירת הבוטיק Brewery Ommegang , במסגרתו תוצג המהדורה
החמישית של הבירה " Games of Thrones " העונה לשם " Three Eyed Raven Dark Saison Ale ."
אגב, זו לא הפעם הראשונה שהרשת "מייצרת" משקאות בהשראת
הסדרות שלה. בפעם הקודמת זו הייתה הסדרה “True Blood”
שבהשראתה הושק משקה מוגז בטעם תפוז דם.

27. The Affair
הסדרה האמריקאית " The Affair ", מלבד היותה סדרה נהדרת בעלת
ביקורות מצוינות עד כה, מהווה פעם נוספת עבור כולנו "גאווה
ישראלית". הסדרה אשר על כתיבתה אמונים שרה טרים וחגי לוי )אשר
היה אמון גם על כתיבת הסדרה "בטיפול"( עוקבת אחר רומן המתפתח
בין תושבת עיירה לבין מבקר מזדמן כאשר ברקע סיפור רצח בלתי
פתור. הסדרה מציגה את האירועים דרך פריזמות של שני הגיבורים
כאשר המתח והסקרנות אופף אותה בכל שלב .

28. התכניות הנצפות ביותר השבוע

29. קליפ השבוע
Ariana Grande- Love Me Harder
10.2M
Views

30. מצעד הלהיטים - ישראל
מסתובב
אביב גפן ומתי כספי
לחץ / י כאן
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן
אם יש סיכוי
מוקי
לחץ / י כאן
קול זיכרון ישן
עידן עמדי
לחץ / י כאן

31. מצעד הלהיטים - ארה"ב
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Habits (Stay High)
Tove Lo
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Animals
Maroon 5
לחץ / י כאן

32. מצעד הלהיטים - בריטניה
All About That Bass
Meghan Trainor
לחץ / י כאן
Thinking Out Loud
Ed Sheeran
לחץ / י כאן
Bump & Grind 2014
Waze & Odyssey vs R. Kelly
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן

34. חברת Nextbit , אשר הוקמה על ידי שני עובדי גוגל לשעבר שהיו
מעורבים בייצור מערכת האנדרואיד, מציעה שירות שיאפשר העברת
אפליקציה פתוחה למכשיר תומך אנדרואיד אחר.
האפליקציה בשם " Baton " מציעה מספר פיצ'רים מעניינים הכוללים
סנכרון אפליקציות במספר מכשירים, העברת אפליקציה פתוחה במצב
כפי שהיא למכשיר אחר וגיבוי בפרופיל המשתמש בנקסטביט בענן.
למכוריי המשחקים בנייד למיניהם אלו חדשות נהדרות- באמצעות
האפליקציה ניתן יהיה כעת להתחיל את המחשק בנייד ולהמשיך אותו
גם על הטאבלט
Baton

35. KickOn - אבה רודה לש רוטקלסה
אפליקציית מסיבות אוסטרלית עתידה להשתלט על ארה"ב וצפויה
להיות אפליקציית ה- Must have הבאה בכל סמארטפון של סטודנטים
בקולג'. אפליקציית KickOn )אפליקציה ואתר האינטרנט( מאפשרת
למשתמשים לחפש מסיבות באזורם באמצעות שימוש ב- GPS . במידה
ונתקלו במסיבה אליה הם מעוניינים להגיע, הם מבקשים את הכתובת.
רק במידה ומארגן המסיבה "מחבב" את הלוק של המשתמש )בשיטת
אפליקציית ה- Tinder (, מתקבלות הוראות להמשך...
Party On !!

37. The Undress
תחת סיסמא כה ברורה של "Change clothes in public without ever getting naked" , לפרויקט הקיקסטרטר “The Undress” יש
הצעת ערך ברורה למדי.
הפרויקט שהחל במטרה לגייס 22 אלף דולרים, נעמד עם סיום הגיוס על
למעלה מחצי מיליון דולרים ולמעלה מ- 7,000 תומכים.
"תא ההלבשה הנייד" עשוי בהחלט להיות הדבר הבא עבור אלו שלא
אוהבים את אי נוחות והמקום בהחלפת בגדים ברכב או לא מתלהבים
בלשון המעטה לעשות זאת בשירותים בתחנות הדלק.

38. The uKeg Pressurized Growler
מטרת פרויקט הקיקסטרטר " "The uKeg Pressurized Growler היא
להציע חבית בירה ניידת שתאפשר להתנייד עם בירה טרייה וקרה.
חבית שלא תשבר בקלות כמו כלי בירה מזכוכית, כזו שתשמור על
הבירה ללא כניסה של אויר וכזו עם בידוד מתכת ובעיקר עם מד לחץ
ופיית מזיגה לשמירה על הגזים.
בין אם לקחת בירה לטבע, עם חברים או סתם פשוט לקחת הביתה את
בירת הבוטיק האהובה עליכם, ה- uKeg™ growler הוא הדבר הבא
עבורכם.

39. An Hour of Code
פרויקט חינוכי עצמאי ב- IndieGogo "מדלג" למעשה על המדינה
והרגולטור ועושה מעשה. חינוכי. לבדו. מטרת הפרויקט היא להכיר ל- 100
מיליון תלמידים ברחבי העולם שעה של לימודי מחשב, בתקווה שזו תהווה
תמריץ עבור העוסקים במלאכת החינוך לקדם את הוראת המחשבים.
לטובת הפרויקט נבנו מערכי שיעור מגוונים אשר לטובת הפצתם והוצאתם
לפועל הפרויקט זקוק למעשה לגיוס הכספים. גובה הבקשה לגיוס עומד על
מחיר לא קונבנציונאלי במונחים של גיוס המונים- 5 מיליון דולרים. עם זאת
למזלם של המבקשים, אושיות טכנולוגייה דוגמת מארק צוקרברג מסייעים
להם. יש עוד למעלה מ- 50 ימים והם כבר עברו את סף מחצית סכום היעד
שהציבו לעצמם.

40. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosI@mccann.co.il