אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. DECEMEBER2015
WEEK#3

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬
‫טלוויזיה‬

5. ‫בעולם‬‫המרושת‬‫שלנו‬,‫קשה‬‫לעשות‬‫פדיחה‬‫בשקט‬,‫בייחוד‬‫אם‬‫זה‬‫בתחרות‬‫בינלאומית‬‫שמשודרת‬‫בשידור‬‫חי‬.‫אבל‬‫לצערו‬‫של‬‫סטיב‬
‫הארווי‬,‫שהנחה‬‫את‬‫טקס‬‫מיס‬‫יוניברס‬,‫וטעה‬‫בזהות‬‫הזוכה‬‫בתחרות‬,‫זה‬‫בדיוק‬‫מה‬‫שקרה‬.‫הארווי‬,‫שעשה‬‫טעות‬‫מפוארת‬‫לכל‬
‫הדעות‬,‫הכתיר‬‫את‬‫מיס‬‫קולומביה‬‫במקום‬‫את‬‫מיס‬‫פיליפינס‬‫ורק‬‫כמה‬‫רגעים‬‫ארוכים‬‫אחר‬‫כך‬,‫נאלץ‬‫להודות‬‫בטעות‬‫ולהעביר‬‫את‬
‫הכתר‬‫מראשה‬‫של‬‫זו‬‫לחברתה‬.‫האינטרנט‬,‫איך‬‫לא‬,‫חוגג‬‫כבר‬‫כמה‬‫ימים‬‫מאז‬,‫בעוד‬‫סטיב‬‫הארווי‬,‫מיס‬‫קולומביה‬,‫ורשת‬‫פוקס‬
‫ששידרו‬‫את‬‫השידור‬‫לראשונה‬,‫קצת‬‫פחות‬.
‫עולם‬ ‫פדיחת‬

6. ‫אליך‬ ‫לי‬ ‫שאלה‬
"‫אמור‬‫לי‬‫מה‬‫שאלתך‬‫ואומר‬‫לך‬‫מי‬‫אתה‬"‫אמר‬‫לורד‬‫גוגל‬‫לעולם‬‫וכך‬
‫היה‬.‫ענקית‬‫הדאטה‬‫יוצאת‬‫עם‬‫סיכום‬‫שנתי‬‫של‬‫השאלות‬‫ששאלנו‬‫את‬
‫הרשת‬‫ב‬-2015,‫כשברקע‬‫נישא‬‫הנאום‬‫המרגש‬‫של‬‫קייטלין‬‫ג‬'‫נר‬‫מטקס‬
‫פרסי‬‫ה‬-ESPY.‫בגוגל‬‫מראים‬‫שיש‬‫אתגרים‬‫וקשיים‬‫אבל‬‫סך‬‫הכול‬
‫אנחנו‬‫ממשיכים‬‫לשמור‬‫על‬‫גישה‬‫חיובית‬,‫מעצימים‬‫נשים‬,‫נלחמים‬
‫בטרור‬,‫מקבלים‬‫אחד‬‫את‬‫השני‬‫וכו‬'.‫האמנם‬?
‫ב‬-Estately‫הגדילו‬‫לעשות‬‫ופרסמו‬‫את‬‫החיפושים‬‫הכי‬‫נפוצים‬‫לפי‬
‫מדינות‬‫בארה‬"‫ב‬.‫מסתבר‬‫שבהוואי‬‫עוד‬‫מבררים‬‫מה‬‫זה‬‫סלפי‬‫סטיק‬
‫ושהאנשים‬‫בקולורדו‬‫חיפשו‬‫את‬‫המילה‬"‫מים‬‫על‬‫מאדים‬"‫יותר‬‫פעמים‬
‫מכל‬‫מדינה‬‫אחרת‬.‫מעניין‬‫מה‬‫הם‬‫חיפשו‬‫שם‬‫לפני‬‫הלגליזציה‬‫של‬
‫המריחואנה‬?

8. ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫נכנסים‬ ‫הסימפסונים‬
‫אז‬‫מסתבר‬‫שלא‬‫כל‬‫הדמויות‬‫המצוירות‬‫שונאות‬‫את‬‫עולם‬‫הפרסום‬.
‫בימים‬‫בהם‬‫סאות‬'‫פארק‬‫במלחמת‬‫חורמה‬‫נגד‬‫עולם‬‫הפרסום‬,
‫הסימפסונים‬‫משתתפים‬‫בפרסומת‬‫לשירותי‬‫הפרסום‬‫של‬‫יוטיוב‬.
‫הפרסומת‬,‫היא‬‫המשך‬‫מדומיין‬‫ל‬‫פרק‬‫משנת‬1992‫בו‬‫הומר‬‫מחליט‬
‫לפתוח‬‫עסק‬‫לפינוי‬‫שלג‬‫מהדרכים‬.‫בפרסומת‬,‫לאחר‬‫שהוא‬‫נכשל‬,‫ליסה‬
‫מציעה‬‫לו‬‫לפנות‬‫לשירותי‬‫הפרסום‬‫של‬‫גוגל‬‫ומשם‬‫הטלפון‬‫לא‬‫מפסיק‬
‫לצלצל‬.‫המסר‬,‫שלא‬‫צריך‬‫להיות‬‫תאגיד‬‫גדול‬‫כדי‬‫לפרסם‬‫ביוטיוב‬,‫עובר‬
‫בקלילות‬‫תוך‬‫שימוש‬‫נבון‬‫בסיפור‬‫מסגרת‬‫שמתאים‬‫כמו‬‫כפפה‬‫ליד‬.
‫בקיצור‬,‫גוגל‬‫עשו‬‫זאת‬‫שוב‬.

9. “If you can’t bit them, join them”‫אומר‬‫המשפט‬,‫וקאנון‬‫מקשיבים‬.
‫מותג‬‫המצלמות‬,‫שהבין‬‫שלא‬‫ניתן‬‫להתכחש‬‫עוד‬‫למהפכה‬‫הדיגיטלית‬,
‫החליט‬‫לאמץ‬‫אותה‬‫בשתי‬‫ידיו‬‫וכבר‬‫זמן‬-‫מה‬‫מנסה‬‫להפוך‬‫את‬‫המובייל‬
‫והדיגיטל‬‫למנועי‬‫צמיחה‬‫יעילים‬.‫כחלק‬‫מאסטרטגיה‬‫זו‬,‫השבוע‬‫הם‬
‫הציבו‬‫שלטים‬‫דיגיטליים‬‫עם‬‫טיפים‬‫לצילום‬‫אינסטגרם‬‫מוצלח‬.‫השלטים‬
‫מוצבים‬‫בלוקיישנים‬‫הכי‬‫פופולריים‬‫לצילום‬‫בניו‬-‫יורק‬,‫ומתחלפים‬
‫בהתאם‬‫למזג‬‫האוויר‬,‫השעה‬‫ביום‬‫ואירועים‬‫רלוונטיים‬.‫כך‬‫לדוגמא‬-
‫לפני‬‫שמתחילה‬‫הופעה‬‫גדולה‬,‫השלט‬‫ינחה‬‫כיצד‬‫יש‬‫לצלם‬‫בזמן‬‫מופע‬
‫ובערב‬-‫כיצד‬‫לצלם‬‫בחושך‬.‫במקביל‬,‫אנשי‬‫קאנון‬‫יגיבו‬‫ברשתות‬
‫החברתיות‬‫לצילומים‬‫שיעשו‬‫ובאמצעות‬‫ההאשטג‬#RealTimeTips
‫ניתן‬‫לעבור‬‫גם‬‫למיניסייט‬‫עם‬‫עוד‬‫עצות‬‫לצלמים‬‫מתקדמים‬.‫חגיגה‬.
‫הטכני‬ ‫השעתוק‬ ‫בעידן‬ ‫האמנות‬ ‫יצירת‬

10. ‫אוס‬-‫לא‬,‫ני‬-‫כן‬ ‫יורק‬!
‫חברת‬‫תעופה‬‫נורווגית‬‫רצתה‬‫לקדם‬‫את‬‫הטיסות‬‫הישירות‬‫שהיא‬
‫מבצעת‬‫מאוסלו‬‫לניו‬-‫יורק‬‫והחליטה‬‫להראות‬‫איך‬‫אפשר‬,‫הלכה‬‫למעשה‬,
‫להיות‬‫רגע‬‫אחד‬‫באוסלו‬‫ורגע‬‫אחרי‬‫בניו‬-‫יורק‬.‫לשם‬‫כך‬‫היא‬‫הפכה‬
‫תחנת‬‫מטרו‬‫באוסלו‬‫לתחנת‬‫סאבווי‬‫ניו‬-‫יורקרית‬‫עם‬‫כל‬‫המשתמע‬‫מכך‬-
‫שחקני‬‫פוטבול‬,‫מקהלת‬‫גוספל‬,‫אנשים‬‫הזויים‬,‫נקניקיות‬,‫דוכני‬‫עיתונים‬
‫וכמובן‬‫אחד‬‫הסמלים‬‫האייקונים‬‫של‬‫הטיים‬‫סקוור‬-‫הקאובוי‬‫העירום‬.
‫המהפך‬‫מבוצע‬‫מא‬'‫ועד‬‫ת‬,'‫הקליפ‬‫ערוך‬‫מעולה‬‫ופייר‬-‫עושה‬‫חשק‬
‫לטוס‬‫לניו‬-‫יורק‬.

11. ‫לרגע‬ ‫נחים‬ ‫לא‬
‫קיט‬-‫קט‬,‫המותג‬‫שתמיד‬‫נמצא‬‫במקום‬‫הנכון‬‫בזמן‬‫הנכון‬‫עשה‬‫זאת‬‫שוב‬.
‫המותג‬‫כבר‬‫הוכיח‬‫כמה‬‫וכמה‬‫פעמים‬,‫כולל‬‫ב‬‫ספוטאיט‬‫קודם‬,‫שהוא‬
‫יודע‬‫להשתמש‬‫בסגיר‬‫המפורסם‬‫שלו‬"Have a break have a Kit-
Kat"‫מתי‬‫שרק‬‫שצריך‬.‫השבוע‬,‫המותג‬‫ניצל‬‫את‬
‫ההתפרקות‬‫של‬‫להקת‬‫הבנים‬One Direction‫כדי‬‫לאחל‬
‫להם‬‫מנוחה‬‫נעימה‬.‫הפוסט‬,‫שעלה‬‫עם‬‫המשפט‬"Enjoy
the break & see you soon!"‫זכה‬‫למעל‬‫ל‬-60‫אלף‬
retweets‫ו‬-80‫אלף‬‫לייקים‬‫תוך‬‫פחות‬‫מ‬-24‫שעות‬‫והביא‬
‫לתחנונים‬‫מהמעריצים‬‫שביקשו‬‫לייצר‬‫עטיפות‬‫אמיתיות‬‫עם‬
‫שמות‬‫חברי‬‫הלהקה‬‫עליהן‬.‫מי‬‫כמונו‬‫יודע‬‫שאין‬‫כמו‬
‫שוקולד‬‫להמתיק‬‫את‬‫הדמעות‬.

12. ‫וסטלנים‬ ‫עצלנים‬ ‫על‬
‫כל‬‫מפרסם‬‫יודע‬‫שאחד‬‫מקהלי‬‫היעד‬‫המאתגרים‬‫ביותר‬‫הוא‬‫בני‬‫נוער‬.‫בעוד‬‫אנשי‬‫הפרסום‬‫הולכים‬‫ומזדקנים‬,‫הם‬‫תמיד‬‫נשארים‬
‫צעירים‬,‫ויש‬‫צורך‬‫ברגישות‬‫ובהבנה‬‫מיוחדת‬‫של‬‫ניואנסים‬‫כדי‬‫לדבר‬‫אל‬‫ליבם‬.‫גופים‬‫למלחמה‬‫בסמים‬,‫ידעו‬‫כמה‬‫וכמה‬‫פרסומות‬
‫מבישות‬‫בהיסטוריה‬‫שלא‬‫הצליחו‬‫לעבור‬‫את‬‫מבחן‬‫הנוער‬‫ונדמה‬‫שכעת‬‫מצטרף‬‫אליהם‬‫קמפיין‬‫נוסף‬.‫ממשלת‬‫אוסטרליה‬‫הוציאה‬
‫סדרת‬‫פרסומות‬‫בהשתתפות‬‫עצלן‬‫ענקי‬‫בתפקיד‬‫הילד‬‫המסטול‬‫שלא‬‫מצליח‬‫להיכנס‬‫לסיטואציה‬‫ורק‬‫נוהם‬‫בסתמיות‬‫במקום‬.‫אך‬
‫הממשל‬,‫במקום‬‫לקלל‬‫יצא‬‫מהלל‬‫והדמויות‬‫שאמורות‬‫היו‬‫לבייש‬‫את‬‫בני‬‫הנוער‬‫נהפכו‬‫לסמלים‬‫חיוביים‬‫ומשעשעים‬‫עד‬‫כדי‬‫כך‬‫שכבר‬
‫יצאו‬‫חולצות‬‫שלהם‬.‫בנוסף‬,‫הרשת‬‫הולידה‬‫סרטונים‬‫ויראליים‬‫משעשעים‬‫בהשראת‬‫הפרסומת‬,‫כמו‬‫זה‬‫בו‬‫נראה‬‫ראש‬‫הממשלה‬
‫מגמגם‬‫כמו‬‫סטלן‬‫מצוי‬.

14. ‫פעם‬‫אחרונה‬‫בהחלט‬!
‫ממשיכה‬ ‫החגים‬ ‫עונת‬

15. ‫לקולנוע‬ ‫געגועים‬
‫חג‬‫המולד‬‫תיכף‬‫מגיע‬‫אבל‬‫נותר‬‫עוד‬‫קצת‬‫זמן‬‫לייבב‬‫מפרסומות‬
‫מרגשות‬‫שיזכירו‬‫לנו‬‫שאנחנו‬‫אנושיים‬‫אחרי‬‫הכל‬.‫ובדיוק‬‫בשביל‬‫זה‬
‫הבאנו‬‫לכם‬‫את‬‫הפרסומות‬‫המושקעת‬‫הזו‬‫של‬Cineplex,‫שמזכירה‬
‫באמצעות‬‫סיפור‬‫מסופר‬‫היטב‬‫למה‬‫אסור‬‫לנו‬‫לוותר‬‫על‬‫הקולנוע‬.‫על‬‫אף‬
‫שהפרסומת‬‫רצה‬‫בבתי‬‫הקולנוע‬,‫יש‬‫לנו‬‫תחושה‬‫ששני‬‫המיליון‬‫הצפיות‬
‫שהיא‬‫קיבלה‬‫מהיוטיוב‬‫עברו‬‫בהרבה‬‫את‬‫כמות‬‫הצפיות‬‫מהמסך‬‫הגדול‬.
‫וזה‬‫אולי‬‫כל‬‫הסיפור‬.

16. ‫החדש‬ ‫הוורוד‬ ‫זה‬ ‫כחול‬
‫יותר‬‫ויותר‬‫מותגים‬‫מוכנים‬‫כיום‬‫לקחת‬‫צעד‬‫קדימה‬‫ולבטא‬‫את‬
‫עמדותיהם‬‫בסוגיות‬‫חברתיות‬‫רגישות‬.‫בין‬‫אם‬‫אלו‬‫הם‬‫מהלכים‬‫ציניים‬
‫הנובעים‬‫משיקולים‬‫כלכליים‬‫ובין‬‫אם‬‫לאו‬,‫לרוב‬‫התוצאה‬‫היא‬‫חיובית‬.
‫רשת‬‫הסופרים‬‫הצרפתית‬SystemU‫עושה‬‫מהלך‬‫דומה‬‫לזה‬‫של‬‫טרגט‬
‫ומחליטה‬,‫כמתנה‬‫משונה‬‫לחג‬,‫להפסיק‬‫להגדיר‬‫מהם‬‫צעצועים‬‫של‬‫בנים‬
‫ומהם‬‫צעצועים‬‫של‬‫בנות‬‫בקטלוג‬‫שלה‬.‫הסרטון‬‫אמנם‬‫מזכיר‬‫הרבה‬
‫מאוד‬‫פרסומות‬‫אחרות‬‫שנעשו‬‫ברוח‬‫זו‬‫אבל‬‫מצליח‬‫להראות‬‫היטב‬‫כיצד‬
‫אנו‬‫מעבירים‬‫את‬‫השקפות‬‫עולמינו‬‫אל‬‫ילדינו‬,‫גם‬‫אם‬‫הם‬‫לא‬‫בהכרח‬
‫קשורות‬‫אל‬‫נטיות‬‫ליבם‬.

17. ‫כמה‬ ‫ועוד‬..
‫השבוע‬‫בפינת‬‫פרסומות‬‫החגים‬‫שהיו‬‫נחמדות‬‫אך‬‫לא‬‫זכו‬‫לשקף‬‫משלהן‬-‫קמעונאית‬‫המזון‬‫הבריטית‬‫סיינסבוריס‬‫עם‬‫להקת‬‫כלבים‬
‫בפרסומת‬‫שקיוותה‬‫להיות‬‫ויראלית‬,‫איקאה‬‫אוסטרליה‬‫מצאו‬‫דרך‬‫קצת‬‫עילגת‬‫לומר‬‫להורים‬‫שהם‬‫צריכים‬‫לבלות‬‫יותר‬‫זמן‬‫עם‬‫הילדים‬
‫שלהם‬,‫מותג‬‫נקניקיות‬‫בפרסומת‬‫באורך‬‫יום‬‫עבודה‬‫במקאן‬‫של‬‫נקניקיות‬‫על‬‫אש‬‫ומזמורי‬‫חג‬‫מולד‬,‫ואם‬‫זה‬‫לא‬‫התיש‬‫אתכם‬-‫יו‬"‫ר‬
‫פובליסיס‬‫מסכם‬‫את‬2015‫בדרך‬‫כמעט‬‫משעשעת‬.

19. ‫נטפליקס‬‫שוב‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬
‫בזירה‬‫עמוסה‬‫במתחרים‬‫המספקים‬‫מוצר‬‫דומה‬,‫נטפליקס‬‫ממשיכה‬
‫לייצר‬‫ערך‬‫מבדל‬‫ומקורי‬‫ולהשאיר‬‫את‬‫כולם‬‫מאחור‬.‫החברה‬‫שלוחשת‬
‫סודות‬‫לדור‬‫ה‬-Y‫בשנתו‬,‫יצרה‬‫לא‬‫מזמן‬‫פלטפורמה‬‫גאונית‬‫בשם‬
Makeit‫שמוציאה‬‫לפועל‬‫רעיונות‬‫מגניבים‬‫ברוח‬‫ה‬-DIY‫לפי‬‫הצעות‬‫של‬
‫הקהל‬‫הרחב‬.‫בעבר‬‫ציינו‬‫את‬‫ה‬‫כפתור‬‫שמאפשר‬‫לעמעם‬‫אורות‬‫ולהזמין‬
‫אוכל‬,‫היום‬‫אנחנו‬‫עם‬‫גרביים‬‫חכמות‬‫שמזהות‬‫כשאנחנו‬‫נרדמים‬
‫ומפסיקות‬‫את‬‫הסדרה‬(‫הללויה‬)!.‫מתוך‬‫ההבנה‬‫שדור‬‫ה‬-Y‫אוהב‬
‫להרכיב‬‫דברים‬‫בעצמו‬,‫גם‬‫הפעם‬‫ניתן‬(‫בתיאוריה‬)‫להרכיב‬‫את‬‫המוצר‬,
‫ומי‬‫שרוצה‬‫ללכת‬‫עד‬‫הסוף‬,‫יכול‬‫גם‬‫ל‬‫סרוג‬‫גרביים‬‫בהשראת‬‫הסדרות‬
‫האהובות‬‫עליו‬,‫בהתאם‬‫להוראות‬‫ב‬‫אתר‬.‫מ‬-‫ט‬-‫ו‬-‫ר‬-‫ף‬.

20. ‫העוף‬ ‫על‬ ‫עפו‬
‫בטקס‬‫פרסי‬‫הטלוויזיה‬‫בהונג‬-‫קונג‬(TVB)‫צופים‬‫כ‬-2‫מיליון‬‫איש‬,‫והוא‬
‫עמוס‬‫בכוכבים‬‫ומשפיענים‬.‫לכן‬,‫פרסום‬‫סמוי‬‫של‬‫מוצרים‬‫שיווקיים‬
‫במהלך‬‫הטקס‬‫הוא‬‫כמעט‬‫מתבקש‬.‫אולם‬‫ב‬-KFC‫טבלו‬‫את‬‫העוף‬‫בשמן‬
‫עמוק‬‫מדי‬‫כשהציפו‬‫את‬‫הכוכבים‬‫בארגזים‬‫של‬‫אוכל‬‫שנבלס‬‫בהנאה‬‫על‬
‫ידי‬‫המשתתפים‬‫לאורך‬‫כל‬‫הערב‬.‫הדבר‬‫הרגיז‬‫הרבה‬‫מהצופים‬‫והביא‬
‫לביקורות‬‫שליליות‬‫על‬‫המהלך‬‫ואף‬‫לבדיקת‬‫הרגולטור‬‫על‬‫תקינותו‬.
‫המהלך‬‫של‬KFC‫אולי‬‫מזכיר‬‫את‬‫ה‬‫פיצה‬‫שאלן‬‫דנג‬'‫רס‬‫הזמינה‬‫לטקס‬
‫פרסי‬‫האוסקר‬,‫או‬‫את‬‫תמונת‬‫ה‬‫סלפי‬‫שהיא‬‫עשתה‬‫עם‬‫הסלבס‬,‫שעד‬
‫היום‬‫רבים‬‫לא‬‫יודעים‬‫שהיה‬‫זה‬‫בעצם‬‫תרגיל‬‫שיווקי‬‫של‬‫סמסונג‬,‫אולם‬
‫הביצוע‬‫של‬‫האחרון‬‫היה‬‫מעודן‬‫והשתלב‬‫באופן‬‫שלא‬‫העיב‬‫כלל‬‫על‬
‫ההתרחשות‬‫על‬‫המסך‬,‫אלא‬‫להיפך‬.‫מסקנה‬-‫כל‬‫רעיון‬‫טוב‬‫קם‬‫ונופל‬‫על‬
‫ביצוע‬,‫ואם‬‫הביצוע‬‫כושל‬,‫גם‬‫רעיון‬‫טוב‬‫יכול‬‫להתרסק‬.

21. ‫הצביעו‬‫נטפליקס‬
‫זוכרים‬‫את‬‫נטפליקס‬,‫אלה‬‫שעושים‬‫דברים‬‫נכון‬?‫אז‬‫השבוע‬‫הם‬‫עלו‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫לקראת‬‫העונה‬‫ה‬-4‫של‬‫סדרת‬‫הלהיט‬"‫בית‬‫הקלפים‬".‫אבל‬
‫בפרסום‬,‫כמו‬‫בחיים‬,Timing is everything,‫ונטפליקס‬‫ניצלו‬‫היטב‬‫את‬
‫משדר‬‫העימותים‬‫בין‬‫המועמדים‬‫לנשיאות‬‫שהתקיים‬‫ב‬CNN-‫ובספוט‬
‫הפרסומות‬‫עלו‬‫עם‬‫תשדיר‬‫שנראה‬‫היה‬‫כמו‬‫קמפיין‬‫פוליטי‬‫רגיל‬(‫ילדים‬
‫רצים‬,‫חיילים‬‫מתחבקים‬,‫דגל‬‫מתנופף‬),‫אולם‬‫בסוף‬,‫בניגוד‬‫למה‬‫שציפו‬
‫הצופים‬,‫הופיע‬‫החיוך‬‫הזחוח‬‫של‬‫פרנק‬‫אנדרווד‬‫האחד‬‫והיחיד‬‫ותזכורת‬
‫לתחילתה‬‫של‬‫העונה‬‫החדשה‬‫במרץ‬.

23. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Get Ugly
Jason Derulo
3M
Views

24. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫שיגמר‬ ‫לפני‬‫רייכל‬ ‫עידן‬
‫טל‬ ‫אברהם‬ ‫עוברים‬ ‫הימים‬
‫גץ‬ ‫אדיר‬ ‫בחיפה‬ ‫קטנה‬ ‫דירה‬
Jump‫נדב‬‫גדג‬'‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do you MeanJustin Bieber
Love Yourself
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Justin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
You Don't Own MeGrace Featuring G-Eazy‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do You MeanJustin Bieber‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

28. ‫אחת‬ ‫בדירה‬ ‫מאה‬
‫הכלכלה‬‫השיתופית‬‫הולכת‬‫ומתרחבת‬‫תוך‬‫שהיא‬‫נוגעת‬‫בעוד‬‫ועוד‬
‫תעשיות‬‫וזה‬‫מדהים‬‫ומסקרן‬.‫השבוע‬‫נתקלנו‬‫במיזם‬‫נדל‬"‫ני‬‫חדש‬‫ומעניין‬
‫שהולך‬‫לקום‬‫בלונדון‬‫במאי‬‫הקרוב‬‫ולתת‬‫מענה‬‫למשבר‬‫הדיור‬‫בעיר‬.
‫המיזם‬‫שנקרא‬CollectiveThe,‫מבקש‬‫לאזן‬‫בין‬‫המרחב‬‫הפרטי‬
‫לתחושה‬‫של‬‫קהילתיות‬‫באמצעות‬‫דיור‬‫בר‬-‫השגה‬(1,000‫פאונד‬
‫לחודש‬)‫עם‬‫חללים‬‫משותפים‬‫לכלל‬‫דיירי‬‫הבניין‬.‫כל‬‫דייר‬‫יקבל‬‫חדר‬
‫שינה‬‫קטן‬‫משלו‬‫עם‬‫מטבחון‬,‫אמבטיה‬‫ושירותים‬‫ויחלוק‬‫עם‬‫שאר‬‫דיירי‬
‫הבניין‬‫את‬‫חדרי‬‫האוכל‬(‫אותם‬‫ניתן‬‫להזמין‬‫מראש‬‫לאירועים‬‫פרטיים‬),
‫חדר‬‫הכושר‬,‫גינה‬,‫חדר‬‫משחקים‬,‫חדר‬‫קולנוע‬‫וכו‬'.‫מרתק‬!

29. ‫בלבד‬ ‫למעשנים‬ ‫הכניסה‬
‫הגישה‬‫כלפי‬‫קנביס‬‫הולכת‬‫ומשתנה‬‫בשנים‬‫האחרונות‬‫ויותר‬‫ויותר‬
‫תעשיות‬‫מתחילות‬‫להתייחס‬‫אל‬‫הצמח‬‫הירוק‬‫ברצינות‬.‫אחרי‬‫שירות‬
‫המשלוחים‬‫עד‬‫הבית‬‫של‬‫קנביס‬,‫תכירו‬‫את‬Bud and Breakfast,‫ה‬-
Airbnb‫של‬‫מעשני‬‫המריחואנה‬.‫באמצעות‬‫האתר‬‫ניתן‬‫למצוא‬‫מקומות‬
‫ללון‬‫בהם‬‫שהם‬"Cannabis Friendly".‫בין‬‫היתר‬‫תמצאו‬‫שם‬‫בתים‬
‫מהפיליפינים‬,‫ג‬'‫מייקה‬‫ופורטוגל‬.‫מגמה‬‫זו‬‫ממשיכה‬‫את‬‫טרנד‬
‫הפרסונליזציה‬‫לפיו‬‫תעשיות‬‫הולכות‬‫ומתאימות‬‫עצמן‬‫לצרכים‬‫הייחודים‬
‫של‬‫לקוחותיהם‬.‫מה‬‫הלאה‬?Airbnb‫לטבעוניים‬?‫לאוהבי‬‫חתולים‬?
‫לרגישים‬‫ללקטוז‬?

30. ‫לקראת‬‫סיום‬‫השנה‬,‫וכחלק‬‫מהכנות‬‫לשנה‬‫האזרחית‬‫החדשה‬,‫המדור‬‫יוצא‬‫לחופשה‬‫קצרה‬.‫נתראה‬‫עוד‬‫שבועיים‬,
‫מוכנים‬‫ומזומנים‬‫לעדכן‬‫אתכם‬‫בכל‬‫המי‬,‫המה‬‫והמו‬‫של‬‫עולם‬‫הפרסום‬‫בשנת‬2016.SEE YA!
‫ב‬ ‫נתראה‬-2016!

31. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il