1. Spot’It
‫השראה‬ ‫ומעורר‬ ‫שחם‬ ‫מה‬ ‫כל‬.
‫נקודה‬!
‫יוני‬2014
‫שבוע‬III

2. ‫ב‬ ‫מה‬-Spot’It?
‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫אפליקציות‬
‫המונים‬ ‫גיוס‬
‫מונדיאל‬
‫האב‬ ‫יום‬

3. ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬

4. ‫קשה‬ ‫לעבוד‬?‫אותי‬ ‫הצחקת‬
‫גל‬‫ווליניץ‬,‫אמן‬‫וידאו‬‫ומורה‬‫לאומנות‬‫מישראל‬,‫לוקח‬‫את‬‫הקליפ‬‫של‬‫בריטני‬B**ChWork‫ומחלל‬
‫אותו‬‫בכל‬‫צורה‬‫אפשרית‬.‫לא‬‫מדובר‬‫רק‬‫בזכויות‬‫היוצרים‬,‫או‬‫אפילו‬‫בכך‬‫שהוא‬‫החליף‬‫את‬‫בריטני‬
‫בעצמו‬‫מתערטל‬‫מול‬‫המצלמה‬.‫מדובר‬‫גם‬‫בניגוד‬‫בין‬‫המסר‬‫של‬‫השיר‬-"‫צריך‬‫לעבוד‬‫קשה‬‫כדי‬
‫להצליח‬"‫לבין‬‫יצירת‬‫הסרטון‬‫החדש‬,‫שבמינימום‬‫השקעה‬‫גורף‬‫הצלחה‬‫עולמית‬‫עם‬‫כ‬-2‫מיליון‬‫צפיות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

5. ‫גרסת‬ ‫מלתעות‬GoPro
‫סרטון‬‫אותנטי‬‫לכאורה‬‫מתעד‬‫בחור‬‫הרפתקן‬‫במיוחד‬,‫המצויד‬‫במצלמת‬GoPro‫ושנקלע‬‫למפגש‬‫לא‬
‫צפוי‬‫עם‬‫כריש‬‫לבן‬.‫על‬-‫אף‬‫שיש‬‫חילוקי‬‫דעות‬‫לגבי‬‫אמיתות‬‫הסרטון‬,‫הוא‬‫צבר‬‫בפחות‬‫משבוע‬‫יותר‬
‫מ‬-20‫מיליון‬‫צפיות‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

6. ‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬

7. ‫מחזור‬ ‫פגישת‬
‫חברת‬HelloFlo‫המספקת‬‫שירותי‬‫מנוי‬‫ומשלוח‬‫של‬‫סלי‬‫מוצר‬‫של‬‫היגיינה‬‫נשית‬‫לקראת‬‫המחזור‬
‫החודשי‬,‫השיקה‬‫ערכה‬‫מקדימה‬‫למחזור‬‫הראשון‬‫באמצעות‬‫סרטון‬‫פרסומת‬‫משעשע‬‫של‬‫נערה‬
‫המתמודדת‬‫עם‬‫האספקטים‬‫החברתיים‬‫שמתלווים‬‫לחוויה‬‫מעין‬‫זו‬.‫הסרטון‬‫שגרף‬‫מעל‬‫ל‬-10‫מיליון‬
‫צפיות‬‫בפחות‬‫משבוע‬,‫מראה‬‫מה‬‫התוצאה‬‫כשמנסים‬‫לזייף‬‫את‬‫הוסת‬‫הראשונה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

8. ‫סוכנות‬ ‫ללא‬ ‫מכונית‬
‫לא‬‫רק‬‫לגוגל‬‫יש‬‫רכב‬‫ללא‬‫נהג‬.‫מותג‬‫טויוטה‬‫חובר‬‫לערוץ‬‫היוטיוב‬‫של‬RahatofMagic(‫בעל‬3.3
‫מיליון‬‫עוקבים‬),‫במטרה‬‫לתעד‬‫מתיחה‬‫שמהווה‬‫קידום‬‫מכירות‬‫לדגם‬‫ה‬-Aygo‫של‬‫החברה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

9. ‫טובה‬ ‫נהיגה‬ ‫על‬ ‫נקודות‬
‫כמו‬‫בישראל‬,‫גם‬‫מותג‬Samsung‫באוסטרליה‬‫עובד‬‫על‬‫הגברת‬‫המודעות‬‫בדרכים‬‫באמצעות‬
‫אפליקציית‬‫נהיגה‬‫חכמה‬‫שאמורה‬‫למנוע‬‫תאונות‬.‫לצד‬‫אמצעים‬‫טכנולוגיים‬‫כמו‬‫הכוונה‬‫באמצעות‬‫קול‬
‫ומערכת‬GPS‫מתוחכמת‬,‫האפליקציה‬‫מגובה‬‫גם‬‫במערכת‬‫תגמול‬‫שמאפשרת‬‫צריכת‬‫תוכן‬‫חינמית‬,
‫משקאות‬‫בחינם‬,‫הופעות‬‫חיות‬‫ונופשים‬,‫הכל‬‫בתמורה‬‫למעורבות‬‫ונהיגה‬‫נכונה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫של‬ ‫מונפש‬ ‫המחשה‬ ‫לסרטון‬Samsung‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬‫כאן‬

10. ‫מחורבנת‬ ‫פרסומת‬
‫מותג‬‫חרדל‬‫הדיז‬'‫ון‬Poupon‫בחר‬‫לשים‬‫דגש‬‫על‬‫השם‬‫של‬‫המותג‬‫בפרסומת‬‫מצחיקה‬‫שנפסלה‬
‫לשידור‬.‫מיותר‬‫להכביר‬‫במילים‬,‫מומלץ‬‫פשוט‬‫לצפות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

11. ‫יום‬‫ארה‬ ‫האב‬"‫ב‬

12. ‫משפחות‬ ‫מאחדת‬
‫חברת‬‫התעופה‬Westjet,‫שהביאה‬‫לנו‬‫את‬‫מהלך‬‫ה‬-AdvertisingReality‫המצליח‬‫בחג‬‫המולד‬,
‫מפגישה‬‫את‬‫אחד‬‫מעובדיה‬‫עם‬‫בנו‬‫החולה‬‫ותיעדה‬‫זאת‬‫בסרטון‬‫מרגש‬.‫החברה‬‫התחייבה‬‫באופן‬
‫רשמי‬‫ש‬‫תטיס‬‫עוד‬‫חמישה‬‫אנשים‬‫על‬‫כל‬100,000‫צפיות‬‫שהסרטון‬‫יגרוף‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

13. ‫דב‬ ‫אבא‬
‫המותג‬Dove Men‫בפרסומת‬‫שמקדשת‬‫את‬‫מקומו‬‫של‬‫האב‬‫כדמות‬‫התומכת‬‫בילדיה‬‫לאורך‬‫חייהם‬.
‫הפרסומת‬‫מבוססת‬‫על‬‫התובנה‬‫כי‬75%‫מהאבות‬‫רואים‬‫עצמם‬‫כאחראים‬‫למצבו‬‫הרגשי‬‫של‬‫ילדם‬,
‫בעוד‬‫שרק‬20%‫רואים‬‫ייצוג‬‫לתפקיד‬‫זה‬‫במדיה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

14. ‫בפרינט‬ ‫האב‬ ‫יום‬
‫מותגים‬‫רבים‬‫מינפו‬‫את‬‫יום‬‫האב‬‫הנוכחי‬‫לפרסום‬‫יצירתי‬‫בפרינט‬.‫להלן‬‫שתי‬‫דוגמאות‬‫מתוך‬‫רשימה‬
‫ארוכה‬‫של‬‫פרסומות‬‫פרינט‬‫בולטות‬.
‫מותג‬‫הבשמים‬Vetiver‫קורא‬‫לילדים‬‫להעריך‬‫את‬‫אביהם‬‫ואת‬‫מה‬‫שנתן‬‫להם‬‫תחת‬‫האמירה‬:"‫הוא‬
‫נתן‬‫לך‬‫את‬‫כל‬‫מה‬‫שיש‬‫לו‬,‫לפחות‬‫תעריכי‬‫אותו‬‫בחזרה‬".
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

15. ‫מותג‬‫דורקס‬‫פנה‬‫דווקא‬‫לאלו‬‫שאינם‬‫אבות‬(‫עדיין‬).
‫בפרינט‬ ‫האב‬ ‫יום‬

16. ‫המונדיאל‬-‫שבועי‬ ‫מעקב‬

17. ‫בננה‬?‫שחשבתם‬ ‫מה‬ ‫לא‬
‫בסוף‬‫חודש‬‫אפריל‬‫נזרקה‬‫בננה‬‫על‬‫שחקנה‬‫הבריזלאי‬‫של‬‫ברצלונה‬-‫דני‬‫אלבס‬‫והוא‬‫בתגובה‬‫אכל‬
‫אותה‬.‫כתוצאה‬‫מכך‬‫נפתח‬‫השיח‬‫על‬‫הגזענות‬‫ממקום‬‫חיובי‬‫ועשרות‬‫שחקנים‬‫ואוהדים‬‫הצטלמו‬
‫תחת‬‫הרעיון‬"‫כולנו‬‫קופים‬".‫כעת‬‫מסתבר‬‫שזריקת‬‫הבננה‬‫הייתה‬‫חלק‬‫ממהלך‬‫יחצ‬"‫ני‬‫מתוכנן‬,
‫והלקוח‬‫מי‬‫אם‬‫לא‬‫שחקן‬‫הכדורגל‬‫ניימאר‬!
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

18. ‫הגול‬ ‫הוא‬ ‫העולם‬
‫כחלק‬‫מסדרת‬‫הסרטונים‬‫מבית‬Samsung‫על‬‫עתיד‬‫האנושות‬,‫סרטון‬‫האנימציה‬‫הזה‬‫מראה‬‫כיצד‬
‫משחק‬‫כדורגל‬‫אחד‬‫מפריד‬‫בין‬‫אבדון‬‫לבין‬‫ישועה‬.‫למרות‬‫ש‬‫בסרטון‬‫הקודם‬‫שגרף‬54‫מיליון‬‫צפיות‬
‫ראינו‬‫כיצד‬‫השחקנים‬‫מתאמנים‬‫במרץ‬,‫המחצית‬‫הראשונה‬‫של‬‫המשחק‬‫הזה‬‫לא‬‫מבשרת‬‫טובות‬
‫עבורם‬‫ועבור‬‫העולם‬‫כולו‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

19. ‫למציאות‬ ‫מחלום‬
‫מותג‬Adidas‫יוצא‬‫עם‬‫פרסומת‬‫נוספת‬‫בסדרת‬‫הפרסומות‬‫לקמפיין‬All in or Nothing.‫הסרטון‬
‫החדש‬‫מהווה‬‫המשך‬‫ישיר‬‫לסרטון‬‫הקודם‬,‫שמתעד‬‫את‬‫ליונל‬‫מסי‬‫חולם‬‫חלום‬‫בלהות‬‫וממחיש‬‫אילו‬
‫אימונים‬‫מפרכים‬‫מוכנים‬‫לעשות‬‫שחקנים‬‫כדי‬‫שהסיוט‬‫שלהם‬‫לא‬‫ייהפך‬‫למציאות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬ ‫שגם‬ ‫מסתבר‬‫הזה‬ ‫בסרטון‬‫בעינה‬ ‫עומדת‬ ‫הקמפיין‬ ‫שאלת‬ ‫בקהאם‬ ‫דיוויד‬ ‫כמו‬ ‫עבר‬ ‫כוכב‬ ‫של‬

20. ‫מוסיקה‬

21. ‫להקת‬ ‫של‬ ‫הזה‬ ‫הקליפ‬OK Go,‫שידועה‬‫הדופן‬ ‫יוצאי‬ ‫בסרטוניה‬,‫אשליות‬ ‫אינספור‬ ‫בתוכו‬ ‫אוצר‬
‫המוח‬ ‫על‬ ‫חזיתית‬ ‫מתקפה‬ ‫מעין‬ ‫שמהוות‬ ‫אופטיות‬.‫לצלמו‬ ‫שבועות‬ ‫שלושה‬ ‫שלקח‬ ‫המושקע‬ ‫הקליפ‬
‫ל‬ ‫ומעל‬-50‫כ‬ ‫כבר‬ ‫צבר‬ ‫טייקים‬-3‫צפיות‬ ‫מיליון‬.
‫קליפ‬‫השבוע‬-The Writing’s On The Wall
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

22. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
‫בוקר‬‫יעלה‬‫עילי‬‫בוטנר‬‫החוץ‬ ‫וילדי‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫תרגיל‬‫בהתעוררות‬
‫שלומי‬‫חוה‬ ‫עם‬ ‫שבת‬
‫אלברשטיין‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫בכינו‬‫טעינו‬‫טסה‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Artillery
Infected Mushroom
(‫רמיקס‬ ‫נחש‬ ‫הדג‬)
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫שאריות‬‫מעצמי‬‫לוי‬ ‫שיר‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

23. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
Fancy
Iggy Azalea Featuring Charli
XCX
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Problem
Ariana Grande Featuring
Iggy Azalea
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
RudeMAGIC!‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
All Of MeJohn Legend‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Wiggle
Jason Derulo Featuring
Snoop Dogg
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

24. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
GhostElla Henderson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
SingEd Sheeran‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Wasted
Tiesto Featuring Matthew
Koma
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
WavesMr. Probz‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

25. ‫טלוויזיה‬

26. ‫בעולם‬ ‫אבודים‬
‫ב‬-29‫ליוני‬‫ישודר‬‫פרק‬‫ראשון‬‫בסדרת‬‫דרמה‬‫חדשה‬‫מבית‬HBO.‫הסדרה‬,‫המבוססת‬‫על‬‫ספר‬‫בשם‬
Leftovers,‫מתארת‬‫מה‬‫קורה‬‫כש‬-2%‫מכלל‬‫האוכלוסייה‬‫העולמית‬‫נעלמים‬‫באורח‬‫מסתורי‬
‫ומעמידים‬‫את‬‫האנשים‬‫שנותרו‬‫תחת‬‫סימן‬‫שאלה‬‫גדול‬‫ומערער‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

27. ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬ ‫עשר‬8.6-14.6
‫השנייה‬ ‫הרשות‬ ‫לאתר‬,‫לחצו‬‫כאן‬‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

28. ‫קולנוע‬

29. ‫הגלקסיה‬ ‫שומרי‬
‫סרט‬‫גיבורי‬-‫על‬‫נוסף‬‫מבית‬‫מארוול‬‫יפקוד‬‫את‬‫האקרנים‬‫לקראת‬‫סוף‬‫יולי‬‫וישלב‬‫כוכבים‬‫כמו‬‫וויין‬‫דיזל‬
‫ובראדלי‬‫קופר‬.‫בניגוד‬‫לסרטונים‬‫אחרים‬‫מבית‬‫מארוול‬‫כגון‬‫אקס‬-‫מן‬‫והנוקמים‬,‫הסרטון‬‫הזה‬‫לא‬‫לוקח‬
‫את‬‫עצמו‬‫יותר‬‫מדי‬‫ברצינות‬‫כשהוא‬‫מסתמן‬‫כמצחיק‬‫וקליל‬‫יותר‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

30. ‫הדוב‬‫פדינגטון‬
‫הדמות‬‫הותיקה‬‫של‬‫הדוב‬‫הבריטי‬‫פדינגטון‬‫קורמת‬‫עור‬‫וגידים‬‫בסרט‬‫באורך‬‫מלא‬‫שיצא‬‫לאקרנים‬
‫בנובמבר‬‫השנה‬.‫בסרט‬‫מופגש‬‫הדוב‬‫הקלאסי‬‫עם‬‫הטכנולוגיה‬‫והעולם‬‫של‬‫ימינו‬,‫כשהוא‬‫מצויד‬
‫בכמויות‬‫של‬‫הומור‬‫האופייני‬‫לבריטים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

31. ‫המונים‬ ‫מימון‬

32. HEXO
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫טיסן‬‫שעוקב‬‫אחרי‬‫פעילויותיך‬‫באופן‬‫אוטומטי‬‫ומתעד‬‫אותך‬‫במצלמת‬GoPro‫מכה‬‫גלים‬‫כשהוא‬
‫מצליח‬‫לגייס‬‫את‬‫הסכום‬‫המבוקש‬‫בפחות‬‫משעה‬,‫ועומד‬‫נכון‬‫לעכשיו‬‫על‬1,500%‫מסכום‬‫הגיוס‬
‫הרצוי‬.

33. ‫מתקדמת‬ ‫רטרו‬ ‫מצלמת‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫מסתבר‬‫שעידן‬‫מצלמות‬‫האינסטנט‬‫עדיין‬‫לא‬‫מת‬.7,100‫אנשים‬‫והתעניינו‬‫במצלמת‬‫פולארויד‬‫שמוציאה‬
‫תמונות‬‫מיידיות‬.‫הפרויקט‬‫גייס‬‫עד‬‫כה‬‫כמעט‬‫מיליון‬‫דולר‬.

34. ‫אפליקציות‬

35. Yo‫הכל‬ ‫וזה‬
‫אפליקציה‬‫ישראלית‬‫שמתמקדת‬‫בשליחת‬‫הודעה‬‫עם‬‫המילה‬Yo‫לחברים‬‫צוברת‬‫הד‬‫ציבורי‬‫כשהיא‬
‫הופכת‬‫להיות‬‫אחת‬‫האפליקציות‬‫המורדות‬‫ביותר‬‫ב‬-AppStore.‫סבב‬‫הגיוסים‬‫שנסגר‬‫ממש‬‫לאחרונה‬
‫נשא‬‫הצלחה‬‫מרשימה‬,‫כש‬‫מיליון‬‫דולר‬‫נכנסו‬‫לחשבונות‬‫החברה‬‫לשם‬‫המשך‬‫פעילותה‬.

36. ‫היוצר‬ ‫שם‬:AMZN Mobile LLC
‫האפליקציה‬:Amazon Music
‫משלה‬ ‫יעודית‬ ‫אפליקצייה‬ ‫עם‬ ‫המוזיקה‬ ‫לתחום‬ ‫נכנסת‬ ‫אמאזון‬,
‫בשם‬ ‫חדש‬ ‫טלפון‬ ‫הוצאת‬ ‫רקע‬ ‫על‬ ‫ממש‬ ‫וזאת‬Amazon Fire.
.
‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

37. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬ ‫שם‬:Garmin
‫האפליקציה‬:Garmin Viago
‫מחיר‬:0.99$
‫מדויקת‬ ‫ניווט‬ ‫אפליקציית‬,‫של‬ ‫הפרט‬ ‫לרמת‬ ‫עד‬ ‫הוראות‬ ‫שמבטיחה‬
‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫ותמונות‬ ‫נתיבים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

38. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
OfirY@mccann.co.il
Join me on Linkedin