Bài dự thi chung kết Young Marketers 5+1 Thí sinh Trần Hoàng Dương

1. 1

2. Insight
2
Cha mẹ cho rằng mình không có nhiều trách nhiệm trong việc
đối thoại giới tính với con, mà trách nhiệm đó thuộc về
nhà trường, xã hội, hoặc chính con phải tự tìm hiểu.
“Kiểu gì trường chả
dạy chúng nó cái đó.”
“Lớn lên rồi nó tự biết.”

3. Làm sao để cha mẹ thấy họ phải có trách nhiệm,
hay đúng hơn là có lỗi khi ngại đối thoại giới tính với con?
Vì cha mẹ ngại đối thoại giới tính cũng chính là
tiếp tay cho kẻ xấu xâm hại con mình!
Challenge
3

4. THEBIGIDEA
“Xin lỗi vì khiến con bị xâm hại”
4

5. Execution:Phase1-"Xinlỗivìkhiếnconbịxâmhại"
KeyHook–SeriesbàiviếtđộcquyềncủaAfamily
5
Ly
con,
Ba
nè
con,
dạo
này
con
gái
của
ba
thế
nào?
Hai
tuần
rồi
mà
con
không
chịu
ra
khỏi
phòng.
Con
không
muốn
đi
chơi
với
các
bạn
sao?
Ba
gọi
cửa
con
hàng
sáng
mà
không
thấy
con
thưa
lại.
Sao
con
không
chịu
nói
chuyện
với
ba?
Tên
Tính
nó
đã
phải
ở
tù
rồi
mà
sao
con
không
quay
về
làm
con
gái
của
ba?
Có
phải
con
ghét
ba
lắm
đúng
không
con?
Con
ghét
ba
ngày
xưa
không
chỉ
con
cái
gì
để
giờ
con
chịu
cảnh
thế
này.
Ngày
xưa
con
hỏi
cái
chi
ba
cũng
trả
lời
cho
qua.
Con
hỏi
ba
“Con
sinh
ra
thế
nào?”,
“Sao
các
bác
cứ
thích
chạm
vào
ngực
con
hở
ba?”
Ngày
xưa
ba
ngại
nói
mấy
chuyện
ấy
lắm
con.
Mà
giờ
không
hối
lại
được
nữa.
Ly
con,
ba
viết
những
dòng
này
để
xin
lỗi
con.
Ba
xin
lỗi
vì
khiến
con
bị
xâm
hại.
Ký
tên,
Ba
của
con.

6. Execution:Phase1-"Xinlỗivìkhiếnconbịxâmhại"
SupportingTactics
6
Teasing Articles KOL Sharing along
with Fanpage Afamily
Các bài viết từ Afamily raise
vấn đề rằng:
Khi con cái bị xâm hại tình
dục, ai là người có lỗi?
Cha mẹ có lỗi thế nào
trong chuyện này?
KOL chia sẻ về Campaign trên Social, nêu quan điểm đồng
tình với việc bố mẹ có lỗi khi con bị xâm hại và khuyến
khích đối thoại giới tính với con từ sớm
Xuân Bắc Lý Hải & Minh Hà Thu Trang

7. Execution:Phase2 - "Sửalỗivìconnhé"
KeyHook–WebSeriesgiáodụcgiớitínhđộcquyềncủaAfamily
7
Thực hiện các clip hướng dẫn cha mẹ cách đối thoại giới tính với con NHƯNG
người truyền tải nội dung trong clip lại là các con.
Bé Bo – con gái
Phan Anh
Bé Châu Chấu –
con trai Phạm Anh Khoa
Bé Bi –
con trai Xuân Bắc

8. Execution:Phase2 - "Sửalỗivìconnhé"
SupportingTactics
8
Teasing Articles
Các bài viết từ Afamily
raise vấn đề rằng:
Các nguồn thông tin
giáo dục giới tính cho
con hiện tại còn:
- Chưa được hệ
thống tốt
- Khá nhàm chán
- Phần lớn không
đáng tin cậy
- Cần một nguồn
thông tin thay thế
KOL Sharing
KOL chia sẻ các clip quay của con
trên Social và khuyến khích cha
mẹ tham khảo cách dạy con bảo
vệ thân thể từ các clip này
Teasing Trailer
Afamily promote Trailer của
Series “Sửa lỗi vì con nhé”
trên Fanpage

9. MediaPlanning
Expected
Traffic
Performance
(with 2 billion
VND budget)
9
Phase 1 Phase 2Phasing
Execution Launching Exclusive Series
Phase
1 Phase
2Sessions
Teasing
KOL Sharing
Fanpage Sharing
Launching Exclusive Web Series
Teasing
Trailer
KOL Sharing
Fanpage Sharing

10. Thank you
10