SlideShare a Scribd company logo

Marketing Arena 2017 - ZC TEAM

Mi Community Development

1 of 13
Download to read offline
T H A N H T H Ủ Y N G Ọ C N H Ơ N T H I Ê N P H Ú C
M A R K E T I N G A R E N A
AGENDA
1 B R A N D ’ S B A C K G R O U N D
C U S T O M E R R E S E A R C H 2
B I G I D E A
3 I N S I G H T
4
5 D E P L O Y M E N T P L A N
OBJECTIVES
o Business objectives: Tăng 30.000 users
(ưu tiên Mi Fans)
500 bài post mỗi ngày.
o Social objectives: Duy trì 30% users hoạt
động hàng ngày.
PROBLEM
✓ Cộng đồng mới → Brand awareness thấp.
✓ Bị gắn mác "MADE IN CHINA"
→ Brand image bị đánh giá thấp.
✓ Chưa tạo được sự khác biệt nổi bật so với các đối thủ.
BRAND’S BACKGROUND
Mức độ yêu thích, khám phá và chia
sẻ thông tin
Lượng
kiến thức
và kinh nghiệm
về công nghệ
SEGMENT
PRIMARY
TARGET
T A R G E T C U S T O M E R
C U S T O M E R
P E R S O N A
✓ Tuổi: 18 – 25
✓ Sống tại HCM, HN
✓ Yêu thích và sử dụng các sản phẩm công
nghệ, đặc biệt là của Xiaomi
✓ Thích khám phá và chia sẻ điều mới mẻ
✓ Muốn được công nhận
✓ Thường xuyên truy cập vào các trang
thông tin công nghệ
✓ Kinh nghiệm và kiến thức về lĩnh vực công
nghệ không cao
MUỐN
Chia sẻ những khám phá mới,
ý tưởng hay ho.
SỢ
Bị phán xét vì không có kinh
nghiệm và khả năng.
 Cảm giác mình là một chuyên gia thật sự khi
chia sẻ được những gì mình đã biết.
Tại sao không tham gia các forum?
 Cảm giác môi trường serious và technical,
không phù hợp với
người ngoại đạo.
Tại sao thích share những bài viết mẹo vặt, kinh
nghiệm, chia sẻ từ các trang công nghệ quá vậy?
 Cảm thấy thông tin có ích cho mọi người và bản thân.
Tại sao thích reply, comment trong các group, fanpage
của mấy nhãn hàng vậy?
Là một người trẻ, tôi luôn muốn trải
nghiệm những tính năng công nghệ
mới nhất.
Đặc biệt, tôi có cảm giác mình là một
chuyên gia thật sự khi khám phá ra
những điều hay ho và những ý tưởng
đột phá.
Nhưng nghĩ đến việc chia sẻ những
điều đó, tôi cảm thấy e ngại vì sợ bị
phán xét rằng “không biết gì về công
nghệ mà cũng thể hiện".
“
I N S I G H T
INSIGHT
INSIGHT

Recommended

Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFUyen Nguyen
 
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinhnguyenxvinh
 
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1LinhV227
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaHa Pham
 
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Quang Vinh Pham
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngDương Trần Hoàng
 
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadYoung Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadUyen Nguyen
 
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 

More Related Content

What's hot

UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiKhải Tiên
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Giang Nguyễn
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Nguyet Ha
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Phuong Thao Do
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3Giang Nguyễn
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Nguyet Ha
 
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio TeamBich Nguyen
 
Young marketer 7 + dang thi bich tuyen
Young marketer 7 + dang thi bich tuyenYoung marketer 7 + dang thi bich tuyen
Young marketer 7 + dang thi bich tuyenTuyen Dang
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...XuanAnMai1
 
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhQuang-Minh (Eddie) Dang
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...Chris Viet Linh
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 
Assignment 2 - Elite 8 - team 4
Assignment 2 - Elite 8 - team 4Assignment 2 - Elite 8 - team 4
Assignment 2 - Elite 8 - team 4Phuong Thao Do
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
 
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1Phat Do
 
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...kieuthienvan
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2Giang Nguyễn
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Giang Nguyễn
 
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamMarketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamPhúc Thiên
 
Young Marketers 7
Young Marketers 7 Young Marketers 7
Young Marketers 7 Linh Bui
 

What's hot (20)

UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 3
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
 
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
[Marketing Arena 2020] Nutrio Team
 
Young marketer 7 + dang thi bich tuyen
Young marketer 7 + dang thi bich tuyenYoung marketer 7 + dang thi bich tuyen
Young marketer 7 + dang thi bich tuyen
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
 
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
 
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Anh Nguyen - Hoang Hai - Viet Linh...
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
 
Assignment 2 - Elite 8 - team 4
Assignment 2 - Elite 8 - team 4Assignment 2 - Elite 8 - team 4
Assignment 2 - Elite 8 - team 4
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
 
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
 
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 2
 
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
 
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamMarketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC team
 
Young Marketers 7
Young Marketers 7 Young Marketers 7
Young Marketers 7
 

Similar to Marketing Arena 2017 - ZC TEAM

Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungConsumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungNBN
 
2018 Marketing Campaigns & Trend Recap
2018 Marketing Campaigns & Trend Recap2018 Marketing Campaigns & Trend Recap
2018 Marketing Campaigns & Trend RecapMinh H. Nguyen
 
INNOLEAD - Slides Day 02.pdf
INNOLEAD  - Slides Day 02.pdfINNOLEAD  - Slides Day 02.pdf
INNOLEAD - Slides Day 02.pdfKamma Ngo
 
Young Marketers 7 + Đỗ Phương Thùy
Young Marketers 7 + Đỗ Phương ThùyYoung Marketers 7 + Đỗ Phương Thùy
Young Marketers 7 + Đỗ Phương Thùypthuy23
 
Brands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalBrands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalHBA
 
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LAB
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LABCẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LAB
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LABAlex Chuê
 
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu TeamPhương Thảo Vũ
 
About OS
About OSAbout OS
About OSTDCT
 
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageViral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageChu Đăng Điệp
 
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieu
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieuDoc thu-su quyen ru cua thuong hieu
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieuLuyến Kiều
 
Cộng đồng CIO Vietnam
Cộng đồng CIO VietnamCộng đồng CIO Vietnam
Cộng đồng CIO VietnamCIO Vietnam
 
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_final
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_finalHieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_final
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_finalViralContentsAZ
 
Tài liệu Social Media Marketing
Tài liệu Social Media MarketingTài liệu Social Media Marketing
Tài liệu Social Media Marketinghoangnguyen_edu_vn
 
Tản mạn về sáng tạo
 Tản mạn về sáng tạo Tản mạn về sáng tạo
Tản mạn về sáng tạoBois Indochinoise
 
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.07 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0Giám Đốc Cổ
 
CIO Vietnam & Activities
CIO Vietnam & ActivitiesCIO Vietnam & Activities
CIO Vietnam & ActivitiesCIO Vietnam
 

Similar to Marketing Arena 2017 - ZC TEAM (20)

Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dungConsumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
Consumer insights-thau-hieu-nguoi-tieu-dung
 
2018 Marketing Campaigns & Trend Recap
2018 Marketing Campaigns & Trend Recap2018 Marketing Campaigns & Trend Recap
2018 Marketing Campaigns & Trend Recap
 
INNOLEAD - Slides Day 02.pdf
INNOLEAD  - Slides Day 02.pdfINNOLEAD  - Slides Day 02.pdf
INNOLEAD - Slides Day 02.pdf
 
Phương pháp xác định đề tài nghiên cứu khoa học
Phương pháp xác định đề tài nghiên cứu khoa họcPhương pháp xác định đề tài nghiên cứu khoa học
Phương pháp xác định đề tài nghiên cứu khoa học
 
Young Marketers 7 + Đỗ Phương Thùy
Young Marketers 7 + Đỗ Phương ThùyYoung Marketers 7 + Đỗ Phương Thùy
Young Marketers 7 + Đỗ Phương Thùy
 
Brands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency finalBrands vietnam passport to agency final
Brands vietnam passport to agency final
 
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LAB
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LABCẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LAB
Cẩm nang Phát triển sản phẩm, Chương 2 MES LAB
 
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team
[First Prize] [BUZZ CREATIVE CAMP 2018] - Tiramisu Team
 
About OS
About OSAbout OS
About OS
 
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageViral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
 
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieu
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieuDoc thu-su quyen ru cua thuong hieu
Doc thu-su quyen ru cua thuong hieu
 
Cộng đồng CIO Vietnam
Cộng đồng CIO VietnamCộng đồng CIO Vietnam
Cộng đồng CIO Vietnam
 
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_final
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_finalHieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_final
Hieu dung-ve-mkt-lan-truyen viral-contentsaz_final
 
Tài liệu Social Media Marketing
Tài liệu Social Media MarketingTài liệu Social Media Marketing
Tài liệu Social Media Marketing
 
Tản mạn về sáng tạo
 Tản mạn về sáng tạo Tản mạn về sáng tạo
Tản mạn về sáng tạo
 
[DẤU VÂN TAY] - BÍ ẨN DẤU VÂN TAY
[DẤU VÂN TAY] - BÍ ẨN DẤU VÂN TAY[DẤU VÂN TAY] - BÍ ẨN DẤU VÂN TAY
[DẤU VÂN TAY] - BÍ ẨN DẤU VÂN TAY
 
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.07 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0
7 p để đột phá & thành công trong sự nghiệp ở kỷ nguyên 4.0
 
Phong trào CÙNG NGỒI LẠI
Phong trào CÙNG NGỒI LẠIPhong trào CÙNG NGỒI LẠI
Phong trào CÙNG NGỒI LẠI
 
CIO Vietnam & Activities
CIO Vietnam & ActivitiesCIO Vietnam & Activities
CIO Vietnam & Activities
 
Cẩm nang Seeding 2019 - Nghệ thuật buôn chuyện online ( by Slimsoft.vn)
Cẩm nang Seeding 2019 - Nghệ thuật buôn chuyện online ( by Slimsoft.vn)Cẩm nang Seeding 2019 - Nghệ thuật buôn chuyện online ( by Slimsoft.vn)
Cẩm nang Seeding 2019 - Nghệ thuật buôn chuyện online ( by Slimsoft.vn)
 

Marketing Arena 2017 - ZC TEAM

  • 1. T H A N H T H Ủ Y N G Ọ C N H Ơ N T H I Ê N P H Ú C M A R K E T I N G A R E N A
  • 2. AGENDA 1 B R A N D ’ S B A C K G R O U N D C U S T O M E R R E S E A R C H 2 B I G I D E A 3 I N S I G H T 4 5 D E P L O Y M E N T P L A N
  • 3. OBJECTIVES o Business objectives: Tăng 30.000 users (ưu tiên Mi Fans) 500 bài post mỗi ngày. o Social objectives: Duy trì 30% users hoạt động hàng ngày. PROBLEM ✓ Cộng đồng mới → Brand awareness thấp. ✓ Bị gắn mác "MADE IN CHINA" → Brand image bị đánh giá thấp. ✓ Chưa tạo được sự khác biệt nổi bật so với các đối thủ. BRAND’S BACKGROUND
  • 4. Mức độ yêu thích, khám phá và chia sẻ thông tin Lượng kiến thức và kinh nghiệm về công nghệ SEGMENT PRIMARY TARGET T A R G E T C U S T O M E R C U S T O M E R P E R S O N A ✓ Tuổi: 18 – 25 ✓ Sống tại HCM, HN ✓ Yêu thích và sử dụng các sản phẩm công nghệ, đặc biệt là của Xiaomi ✓ Thích khám phá và chia sẻ điều mới mẻ ✓ Muốn được công nhận ✓ Thường xuyên truy cập vào các trang thông tin công nghệ ✓ Kinh nghiệm và kiến thức về lĩnh vực công nghệ không cao
  • 5. MUỐN Chia sẻ những khám phá mới, ý tưởng hay ho. SỢ Bị phán xét vì không có kinh nghiệm và khả năng.  Cảm giác mình là một chuyên gia thật sự khi chia sẻ được những gì mình đã biết. Tại sao không tham gia các forum?  Cảm giác môi trường serious và technical, không phù hợp với người ngoại đạo. Tại sao thích share những bài viết mẹo vặt, kinh nghiệm, chia sẻ từ các trang công nghệ quá vậy?  Cảm thấy thông tin có ích cho mọi người và bản thân. Tại sao thích reply, comment trong các group, fanpage của mấy nhãn hàng vậy?
  • 6. Là một người trẻ, tôi luôn muốn trải nghiệm những tính năng công nghệ mới nhất. Đặc biệt, tôi có cảm giác mình là một chuyên gia thật sự khi khám phá ra những điều hay ho và những ý tưởng đột phá. Nhưng nghĩ đến việc chia sẻ những điều đó, tôi cảm thấy e ngại vì sợ bị phán xét rằng “không biết gì về công nghệ mà cũng thể hiện". “ I N S I G H T INSIGHT INSIGHT
  • 7. Các sản phẩm của Xiaomi đều mới mẻ đối với thị trường Việt Nam nên tài nguyên chưa nhiều để đáp ứng được những trải nghiệm người dùng Việt Nam thật sự cần. Vì vậy, sẽ có những người tìm kiếm ý tưởng cho các sản phẩm công nghệ của họ, đặc biệt là Xiaomi. “Người dùng luôn muốn chia sẻ những điều họ khám phá ra, mẹo vặt, ý tưởng phát triển tài nguyên mới để tối ưu hoá trải nghiệm của mình. C Ơ H Ộ I N À O C H O M I C O M M U N I T Y ?
  • 8. E X P E R T r i e n c e E V E R Y ' E X P E R I E N C E R ' I S A N E X P E R T Tr ả i n g h i ệ m c h u y ê n g i a C O M M U N I C A T I O N B I G I D E A K h ô n g c h ỉ g i ớ i h ạ n n h ữ n g n g ư ờ i a m h i ể u v ề c ô n g n g h ệ m à b ấ t c ứ a i c ũ n g c ó t h ể l à c h u y ê n g i a . Ở M i C o m m u n i t y, n g ư ờ i d á m k h á m p h á v à c h i a s ẻ n h ữ n g ý t ư ở n g l à m ộ t c h u y ê n g i a t h ậ t s ự v ớ i t r ả i n g h i ệ m c ủ a c h í n h m ì n h . K E Y M E S S A G E /ˈek.spɜːt.triəns/
  • 9. TRIGGER ENGAGEMENT AMPLIFY TIME OBJECTIVE MESSAGE KEY HOOK KPIs SUPPORTING TACTICS BUDGET 1 tháng 3 tháng 2 tháng Lan toả định nghĩa "chuyên gia" của Mi Community Tạo một sân chơi để những người có ý tưởng có thể chia sẻ nó và khẳng định bản thân, để những chuyên gia ý tưởng có thể gặp gỡ chuyên gia công nghệ. Củng cố niềm tin cho người dùng và tạo sự ảnh hưởng đến các cộng đồng khác "Bất kỳ ai cũng có thể trở thành chuyên gia khi chia sẻ những khám phá, ý tưởng của mình đến với mọi người." "Đừng ngại chia sẻ những ý tưởng và khám phá của mình." "Mỗi ý tưởng và khám phá thật sự có giá trị đều đáng được lan toả và hiện thực hoá." Viral clip: "Mình cũng là chuyên gia"với hashtag #miexpert Sàn đấu giá ý tưởng công nghệ Mini networking event: Gặp gỡ chuyên gia Mini showcase: "Vì bạn xứng đáng" Reaction clip của những người được hiện thực hoá ý tưởng Góp phần làm nên trải nghiệm của những "chuyên gia" khi tạo ra chiếc cầu nối để chuyên gia chia sẻ đến cộng đồng Tạo cơ hội để những người có ý tưởng thể hiện bản thân và gặp gỡ những người đang cần ý tưởng để phát triển các tài nguyên mới Góp phần hiện thực hoá những ý tưởng, giải pháp có giá trị cộng đồng 300.000 TA nhận diện được chiến dịch 3.000 chia sẻ hưởng ứng chiến dịch 300 giải pháp công nghệ/ý tưởng tham gia 100.000 người tương tác với ý tưởng 10 bài viết trên trang thông tin chia sẻ các ý tưởng hay 5 ý tưởng có giá trị được hiện thực hoá 5.000 lượt chia sẻ Social Media, Influencers, KOLs, Seeding Social Media, PR Articles, KOLs, Seeding Social Media, Influencers 100 triệu 80 triệu 50 triệu DEPLOYMENT PLAN BRAND ROLE E X P E R T r i e n c e . T R Ả I N G H I Ệ M C H U Y Ê N G I A
  • 10. C H U Y Ê N G I A Q U Ả N L Ý C H U Y Ê N G I A Ẩ M T H Ự C C H U Y Ê N G I A Â M N H Ạ C T R I G G E R V I R A L C L I P : " M Ì N H C Ũ N G L À C H UYÊN G I A " Mỗi người đều là một chuyên gia thật sự với những trải nghiệm của mình với sản phẩm của Xiaomi và chia sẻ những điều hay ho đến Mi Community.
  • 11. ENGAGEMENT SÀN ĐẤU GIÁ Ý TƯỞNG PROBLEM Nạn ấu dâm đang là vấn đề nhức nhối. Hãy đề xuất giải pháp công nghệ để giúp hạn chế vấn nạn này. ỨNG DỤNG CHỐNG ẤU DÂM (Tích hợp qua vòng tay thông minh MI Band) GAME GIẢ LẬP ĐƯỜNG ĐẾN TRƯỜNG (qua đó hướng dẫn các em nhỏ các biện pháp chống nạn ấu dâm) Member A Member B 2980 530689 2750 350549 +Mini Networking event “Nơi gặp gỡ của các chuyên gia, cầu nối để gắn kết những người có ý tưởng và những người cần ý tưởng."
  • 12. ỨNG DỤNG CHỐNG ẤU DÂM (Tích hợp qua vòng tay thông minh MI Band) A M P L I F Y " V Ì B Ạ N X Ứ N G Đ Á N G " N h ữ n g ý t ư ở n g t h ậ t s ự c ó g i á t r ị s ẽ đ ư ợ c h i ệ n t h ự c h o á v à g ử i t ặ n g đ ế n c ộ n g đ ồ n g . KHI TRẺ CÓ DẤU HIỆU BỊ XÂM HẠI CHẠM VÀO NÚT KHẨN CẤP TRÊN VÒNG TAY THÔNG MINH MỌI THÔNG TIN VỀ VỊ TRÍ CỦA TRẺ SẼ ĐƯỢC BÁO ĐỘNG QUA ĐIỆN THOẠI CỦA BỐ MẸ I D E A B Y Z C – E X P E R T O F M I C O M M U N I T Y D E V E L O P E D B Y X I A O M I