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I giornali tradizionali vanno online: il caso Economist.com
 

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Il modello dell'online magazine globale e il sistema Economist

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    I giornali tradizionali vanno online: il caso Economist.com I giornali tradizionali vanno online: il caso Economist.com Presentation Transcript

    • Giornalismo, informazione e opinione pubblica nell’epoca dei new media (Paolo Costa) 6a lezione (17/03/09) I giornali tradizionali vanno online: il caso Economist.com Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09
    • Il “sistema” Economist 17/03/2009 2
    • Cinque anni di crescita in USA Diffusione nel mercato USA dei tre maggiori settimanali politico-economici nazionali (Time, Newsweek, e US News & World Report) e dell’Economist -12% +50% Fonte: Media Industry Newsletter, 2008 CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 3 paolocosta.net
    • Essere The Economist • “A political, literary and general newspaper” – Proiezione globale (anche se esiste una versione del settimanale specifica per il mercato UK) – Anonimato (“it speaks with a collective voice”) – Indipendenza del direttore (nominato da un board of trustees e inamovibile senza il consenso dello stesso board) – Posizioni politiche di “estremo centro” (“It is to the Radicals that The Economist still likes to think of itself as belonging”) – Attitudine contraria ai privilegi, alla pomposità e all’ovvio – Estrema attenzione alla chiarezza del linguaggio (“be conversational, put things in the most direct and picturesque manner, as people would talk to each other in common speech, to remember and use expressive colloquialisms”) CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 4 paolocosta.net
    • The Economist e Economist.com • Due canali, un’identità • Il brand si fa garante dei tratti distintivi del prodotto online, che sono gli stessi del settimanale cartaceo – L’identità di Economist.com è fortemente integrata con quella di The Economist – Il prodotto online è un’estensione di quello cartaceo, proponendone la totalità dei contenuti e integrandoli con link ad altri articoli e a fonti rilevanti sul web. In più, il portafoglio di Economist.com include una serie di servizi esclusivi per il canale online CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 5 paolocosta.net
    • Il modello concettuale del sito • Chiara identificazione dell’audience – L’universo dei decision-maker nell’ambito del business, della finanza e della politica – “The Ideas People” • Forte credibilità del brand – Autorevolezza della proposta editoriale – Proiezione su scala globale • Capacità di approfondimento dei contenuti – Analisi, report, statistiche ecc. – Efficace meccanismo di ricerca • Integrazione con altri siti di sistema e servizi • Dimensione sociale del mezzo limitata CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 6 paolocosta.net
    • Un’audience online autorevole e influente Età (anni) Regione di residenza 55 e oltre Meno di 25 Europa 17% continentale 16% 18% 45-54 Asia e Pacifico 16% 16% 54% Nord America 30% 25-34 9% 20% Regno Unito 2% 2% 35-44 Medio Oriente e Africa America Latina Sesso Titolo di studio Donne MBA 13% 22% Diploma post-laurea 43% Laurea 89% 78% Inferiore alla laurea 11% Uomini Fonte: Fox Insight 2006 CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 7 paolocosta.net
    • Modello di business e ricavi • Oltre 5 milioni di visitatori univoci e 27,7 milioni di pagine viste (ottobre 2008) • Modello di business misto, con diverse modalità di accesso ai contenuti premium – Abbonamento al settimanale cartaceo (include l’accesso gratuito a tutti i contenuti online) – Abbonamento a Economist.com (include l’accesso alla versione digitale di The Economist) – Pay-per-view – Pay-per-download – Abbonamento a Economist.com mobile edition • Dall’aprile 2007 al marzo 2008 ricavi per 266,4 milioni di sterline (+8%) e utili per 44,3 milioni di sterline (+23%) CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 8 paolocosta.net
    • Declinazione del portafoglio All articles from A searchable The Economist archive of all Siti del sistema print edition Commercio Online services The Economist’s The Economist (including those elettronico articles back to Group printed only in June 1997 British copies) Links to other Links to relevant articles sources on the web CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 9 paolocosta.net
    • Le macro-aree editoriali This week’s print edition A pagamento (12 numeri 26 euro) Daily news analysis Analisi di notizie di particolare interesse Leaders | Letters to the Editors | Blogs | Columns | KAL’s cartoons | Opinion Correspondent’s diary | Economist debates All world politics | Politics this week | International | United States | The Americas | World politics Asia | Middle East and Africa | Europe | Britain A pagamento la versione integrale, in formato PDF (4 euro) Special reports Business All business | Business this week | Management | Business education Finance and economics Economics focus | Economics A-Z All markets and data | Daily chart | Weekly indicators | World markets | Currencies Markets and data | Rankings | Big Mac Index All science and technology | Technology Quarterly (alcuni fascicoli a pagamento, 4 Science and Technology euro) Books and arts All books and arts | Style guide (parte dei contenuti a pagamento) People People | Obituaries CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 10 paolocosta.net
    • Contenuti e servizi integrati Audio and video library | audio edition Audio and video Research tools Articles by subject | Backgrounders Country briefing City briefings from The Economist | Directory (hotels, restaurants, sightseeing, Cities guide shopping, nighlife, cheat sheet, history, facts, insider tips) Subscribe | Renew my subscription | Manage my subscription | Activate full online Print subscription access Economist.com subscription | E-mail newsletters | Audio edition | Mobile edition | Digital delivery RSS feeds | Screensaver Classified and jobs Economist Intelligence Unit | Economist Conferences | The World In | Intelligent The Economist Group Life | CEO.com | Roll Call | EuropeanVoice.com | EuroFinance Economist Shop | EIU Online Store E-commerce CIM | Comunicazione Digitale e Multimediale A 17/03/2009 11 paolocosta.net