Smau Roma 2013 Marco Planzi

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Digital Media: in pieno decollo Video, Social Network, Tablet e Smartphone

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Smau Roma 2013 Marco Planzi

  1. 1. New Internet +90%: inizia a delinearsi il nuovo scenario dei Media Volano Video Online, Social Network, Applicazioni, Smartphone e Tablet Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  2. 2. L’Osservatorio New Media & New Internet: la missione  Contribuire ad una migliore comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione che riguardano il mondo digitale dei Media (con particolare attenzione al New Internet)  Contribuire ad un confronto aperto e costruttivo tra i molteplici ed eterogenei attori della filiera coinvolti in queste trasformazioni in atto  Sensibilizzare i decision maker (in particolare i marketer) sulle opportunità offerte dai Media Digitali e, più specificatamente, dal New Internet … con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercatoOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 2 www.osservatori.net
  3. 3. L’Osservatorio New Media & New Internet: gli obiettivi principali della Ricerca  Valutare il mercato dei Media digitali in tutte le sue declinazioni, con particolare attenzione alle componenti del New Internet (Tablet, Smartphone, Connected Tv, Applicazioni, Social Network e Video Online)  Analizzare criticamente l’evoluzione dell’offerta in tutti gli ambiti più innovativi dei New Media  Studiare il comportamento dell’utente verso le diverse componenti del New Internet  Capire l’approccio dei marketer italiani alle diverse componenti del New Internet  Comprendere le dinamiche imprenditoriali (startup) a livello internazionale e italiano nel settore dei New Media  Individuare i principali trend in atto e tratteggiare i possibili scenari futuriOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 3 www.osservatori.net
  4. 4. L’Osservatorio New Media & New Internet: le metodologie della Ricerca Tramite fonti primarie (interviste) e secondarie relative ai principali Stima Mercato player della filiera in Italia Censimento della presenza di circa 1.200 testate editoriali su Web, Censimenti sui su Mobile Site, su Applicazioni iOS e Android per Tablet e Smartphone, nuovi device su Applicazioni per Connected Tv Oltre 50 studi di caso delle imprese più rilevanti della filiera in Italia Case Study tramite interviste dirette; 20 Best Practice internazionali e oltre 50 startup tramite fonti secondarie Survey sui La survey è stata somministrata online ad un campione di circa 1.200 marketer marketer di aziende italiane, con una redemption di circa il 10% In collaborazione con Doxa è stata effettuata un’indagine CAWI da cui Survey sul sono stati raccolti 1.000 questionari rappresentativi degli utenti consumatore Internet italiani Analisi della Analisi critica di tutte le principali fonti internazionali (report, letteratura pubblicazioni scientifiche, press release, articoli di stampa internazionale generalista e di settore, ecc.)Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 4 www.osservatori.net
  5. 5. Il mercato dei Media Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  6. 6. I confini del mercato dei Media FOCUS DELL’OSSERVATORIO Media “in senso stretto” Includono solo i Media che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua Stampa - Radio - Tv Pc, Smartphone e Tablet Media Only Advertising Marketing non Adv • Cartellonistica Outdoor • Progetti speciali 3,6 • Digitale Signage mld € • PR ed eventi • Direct Marketing 7,0 15,9 mld € mld € 0,4 mld € Entertainment eCommerce «promozionale» • Cinema e teatro • Couponing 2,1 • Acquisto e download di • Daily Deals mld € contenuti pay (musica, film, eBook ecc.) • VideogiochiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 6 www.osservatori.net
  7. 7. La dinamica del mercato dei Media Pay mln di € Advertising 22.000 -11% +3% -1% -5% CAGR -3,6% 20.000 18,4 mld di € 16,9 16,7 18.000 16,5 mld di € mld di € 15,9 mld di € mld di € 16.000 14.000 -8% +3% -1% -1% 12.000 CAGR -1,4% 50% 10.000 52% 53% 50% 52% 8.000 55% 48% 6.000 48% 47% -13% 45% 4.000 +3% -2% -11% CAGR -6,1% 2.000 0 2008 2009 2010 2011 2012 Media intesi “in senso stretto”: includono solo quelli che offrono contenuti, non esclusivamente pubblicitari, in modalità continua (Stampa, Radio, Sofa-Tv, Pc, Tablet, Mobile)Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 7 www.osservatori.net
  8. 8. La dinamica del mercato dei Media mln di € 22.000 20.000 -14% 18.000 16.000 14.000 persi 12.000 2,5 mld di € 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2008 2009 2010 2011 2012 Media intesi “in senso stretto”: includono solo quelli che offrono contenuti, non esclusivamente pubblicitari, in modalità continua (Stampa, Radio, Sofa-Tv, Pc, Tablet, Mobile)Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 8 www.osservatori.net
  9. 9. La dinamica del mercato dei Media Pay mln di € Advertising 22.000 -11% +3% -1% -5% 0/-5% 20.000 18,4 mld di € 16,9 16,7 18.000 16,5 mld di € mld di € 15,9 mld di € mld di € 16.000 14.000 -8% +3% -1% -1% 12.000 50% 10.000 52% 53% 50% 52% 8.000 55% 48% 6.000 48% 47% -13% 45% 4.000 +3% -2% -11% 2.000 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013* Media intesi “in senso stretto”: includono solo quelli che offrono contenuti, non esclusivamente pubblicitari, in modalità continua (Stampa, Radio, Sofa-Tv, Pc, Tablet, Mobile) * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 9 www.osservatori.net
  10. 10. Il mercato dei New Media Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  11. 11. Old Media vs New Media: le dinamichemln di €16.000 -16% 14,1 mld di € +1% -4%14.000 -9% 11,9 12,0 CAGR -7,1% mld di € mld di € 11,512.000 mld di € 10,5 mld di € CAGR +5,9%10.000 +3% +6% 8.000 +9% +7% 5,2 5,4 4,9 mld di € mld di € 6.000 4,6 mld di € 4,3 mld di € mld di € 4.000 2.000 0 2008 2009 2010 2011 2012 2008 2009 2010 2011 2012 Old Media New MediaOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 11 www.osservatori.net
  12. 12. Old Media vs New Media: le dinamichemln di €16.000 -25%14.000 persi12.000 3,6 mld di € +25%10.000 8.000 creati 1,1 mld 6.000 di € 4.000 2.000 0 2008 2009 2010 2011 2012 2008 2009 2010 2011 2012 Old Media New MediaOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 12 www.osservatori.net
  13. 13. Il New Internet Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  14. 14. Verso il New Internet Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 14 www.osservatori.net
  15. 15. Il mercato degli Internet Media: Old Internet vs New Internet New Internet mln di € Old Internet 1.600 1.400 +7% 1,21 +10% mld di € 1.200 1,14 +17% mld di € 1,03 mld di € 15% 0,88 8% +98% 1.000 mld di € +90% 5% +20% 5% 600 92% -2% 85% 400 95% +6% +16% 95% 200 0 2008 2009 2010 2011Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 15 www.osservatori.net
  16. 16. Il mercato degli Internet Media: Old Internet vs New Internet New Internet mln di € Old Internet 1.600 1.400 +11% +7% 1,35 mld di € 1,21 +10% mld di € 1.200 1,14 +17% mld di € 1,03 mld di € 15% +90% 26% CAGR 70% 0,88 8% +98% 1.000 mld di € +90% 5% +20% 5% 600 92% -2% 85% -3% 74% CAGR 4% 400 95% +6% +16% 95% 200 0 2008 2009 2010 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 16 www.osservatori.net
  17. 17. Il mercato degli Internet Media: Old Internet vs New Internet New Internet mln di € Old Internet 1.600 +12/15% 1.400 +11% +7% 1,35 mld di € 1,21 +10% mld di € 1.200 1,14 +17% mld di € +50-60% 1,03 +90% 26% mld di € 15% 0,88 8% +98% 1.000 mld di € +90% 5% +20% 5% 600 92% -2% 85% -3% 74% ≈0% 400 95% +6% +16% 95% 200 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013* * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 17 www.osservatori.net
  18. 18. Il New Internet sotto la lente Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  19. 19. I nuovi device Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 19 www.osservatori.net
  20. 20. Gli Smartphone: la dinamica dei ricavi Mln € 120 2012 100 21% 80 73 Mln € +73% del New Internet 60 43 Mln € 40 2012 20 5% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 20 www.osservatori.net
  21. 21. Gli Smartphone: la dinamica dei ricavi Mln € 120 2012 +40/50% 100 5% 73 Mln € degli Internet Media 80 +73% 60 43 Mln € 40 2013 20 7% 0 2011 2012 2013* degli Internet MediaOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 21 www.osservatori.net
  22. 22. Gli Smartphone: Mobile Site vs Applicazioni, advertising vs pay Mln € Mln € 120 Mobile Site Applicazioni 120 Advertising Pay 100 100 80 73 Mln € 80 73 Mln € +73% +73% 9% 60 42% 60 +40% 43 Mln € +120% 43 Mln € 40 40 12% 33% 58% 91% 20 +48% 20 +76% 67% 88% 0 0 2011 2012 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 22 www.osservatori.net
  23. 23. I Tablet: la dinamica dei ricavi Mln € 40 2012 35 7% 30 25 mln € 25 del New Internet 20 +87% 15 13 mln € 2012 10 5 2% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 23 www.osservatori.net
  24. 24. I Tablet: la dinamica dei ricavi Mln € 40 2012 35 +45/50% 2% 30 25 mln € degli Internet Media 25 20 +87% 15 13 mln € 10 2013 5 3% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 24 www.osservatori.net
  25. 25. I Tablet: advertising vs pay Mln € 40 Advertising Pay 35 30 25 mln € 25 20 +87% 68% 15 13 mln € +98% 10 64% 5 32% +69% 36% 0 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 25 www.osservatori.net
  26. 26. Le Connected Tv: la dinamica dei ricavi Mln € 40 Ricavi pay 2012 35 4% 30 25 del New Internet 20 15 mln € 15 2012 10 +275% 5 4 mln € 1% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 26 www.osservatori.net
  27. 27. Le Connected Tv: la dinamica dei ricavi Mln € 40 Ricavi pay 2012 35 1% 30 >+100% degli Internet Media 25 20 15 mln € 15 10 +275% 2013 4 mln € 5 3% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 27 www.osservatori.net
  28. 28. Le Applicazioni Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 28 www.osservatori.net
  29. 29. Le Applicazioni: la dinamica dei ricavi Mln € 90 2012 80 70 16% +110% 56 mln € 60 del New Internet 50 40 27 mln € 30 2012 20 10 4% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 29 www.osservatori.net
  30. 30. Le Applicazioni: la dinamica dei ricavi Mln € 90 2012 +40/45% 80 70 4% +110% 56 mln € 60 degli Internet Media 50 40 27 mln € 30 20 2013 10 5% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 30 www.osservatori.net
  31. 31. Le Applicazioni: Smartphone vs Tablet, advertising vs pay Mln € Mln € 90 90 Smartphone Tablet Advertising Pay 80 80 70 70 +110% 56 mln € +110% 56 mln € 60 60 50 50 37% 45% 40 40 27 mln € +87% 27 mln € +96% 30 30 48% 39% 20 20 63% 10 +120% 55% 10 +112% 52% 61% 0 0 2011 2012 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 31 www.osservatori.net
  32. 32. I Social Network Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 32 www.osservatori.net
  33. 33. I Social Network: la dinamica dei ricavi Mln € 140 Ricavi da advertising 2012 120 16% 100 del New Internet 80 60 55 mln € +60% 40 34 mln € 2012 20 4% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 33 www.osservatori.net
  34. 34. I Social Network: la dinamica dei ricavi Mln € 140 Ricavi da advertising 2012 120 +100/110% 4% 100 degli Internet Media 80 60 55 mln € +60% 40 34 mln € 2013 20 6% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 34 www.osservatori.net
  35. 35. I Video Online Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 35 www.osservatori.net
  36. 36. I Video Online: la dinamica dei ricavi Mln € 250 Ricavi da advertising 2012 200 49% 170 mln € del New Internet 150 +110% 100 80 mln € 2012 50 13% 0 degli Internet Media 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 36 www.osservatori.net
  37. 37. I Video Online: la dinamica dei ricavi Mln € 250 Ricavi da advertising 2012 +40/50% 200 13% 170 mln € degli Internet Media 150 +110% 100 80 mln € 2013 50 15% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media * Dati stimatiOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 37 www.osservatori.net
  38. 38. I ricavi Pay Online Dall’Old Internet…. …al New Internet Smartphone Pc Tablet Connected Tv Web Applicazioni Motori di Social ricerca Network Multimedialità Video limitata Online Advertising PayOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 38 www.osservatori.net
  39. 39. I ricavi Pay Online: la dinamica dei ricavi Mln € 100 2012 80 14% del New Internet 60 49 mln € +82% 40 27 mln € 2012 20 4% 0 degli Internet Media 2011 2012 Acquisti di contenuti pay da Pc Web, Tablet, Smartphone e Connected TvOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 39 www.osservatori.net
  40. 40. I ricavi Pay Online: la dinamica dei ricavi Mln € 100 2012 80 +60/70% 4% 60 degli Internet Media 49 mln € +82% 40 27 mln € 20 2013 5% 0 2011 2012 2013* degli Internet Media + Dati stimati - Acquisti di contenuti pay da Pc Web, Tablet, Smartphone e Connected TvOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 40 www.osservatori.net
  41. 41. I ricavi Pay Online: i diversi device Mln € 100 80 60 +82% 49 mln € 31% Connected Tv 40 +275% 27 mln € 14% Smartphone 14% +40% 20 18% +89% 35% Tablet 32% 36% +5% 21% Pc 0 2011 2012Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 41 www.osservatori.net
  42. 42. La crescita del New Internet Crescita Peso su Dall’Old Internet…. …al New Internet 2012/2011 Internet Media Smartphone +73% +5% Pc Tablet +87% +2% Connected Tv +275% +1% Web Applicazioni +110% +4% Motori di Social ricerca Network +60% +4% Multimedialità Video +110% +13% limitata Online Advertising Pay +82% +4%Osservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 42 www.osservatori.net
  43. 43. New Internet +90%: inizia a delinearsi il nuovo scenario dei Media Volano Video Online, Social Network, Applicazioni, Smartphone e Tablet Osservatorio New Media & New Internet Presentazione dei Risultati#NewM13 19 Marzo 2013
  44. 44. Il PoliHub Creare un distretto hi-tech, dinamico e all’avanguardia, per la nascita e lo sviluppo di startup e la condivisione di idee e informazioni tra di esse è questo l’obiettivo che il Politecnico di Milano si pone nella convinzione che questo rappresenti un ingrediente fondamentale • È un moderno spazio di co-working & co-location per il rilancio con spazi flessibili e scalabili della nostra • Offre un insieme di servizi pensati economia appositamente per le startup • Propone un intenso programma di arricchimento ed empowerment imprenditoriale • Rappresenta un potente link con mondo Per maggiori informazioni universitario e imprese operanti nei diversi www.polihub.it settori hi-techOsservatorio New Media & New Internet – HIGHLY CONFIDENTIAL 19 marzo 2013 44 www.osservatori.net

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