Scenario Internet Febbraio

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Analisi della Pubblicità settore Internet in Italia

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Scenario Internet Febbraio

  1. 1. INTERNET ADVERTISING Scenario e formati pubblicitari Alessandro Sisti Chief Operating Officer Divisione Multimedia – Gruppo Corrieredellosport a.sisti@sportnetwork.it 3351210083
  2. 2. Il mercato Internet – Contenuti Ucg: Italia - — Sviluppo contenuti UCG nel mondo — (2007-2008; % variazione utenti) Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008 2
  3. 3. Il mercato Internet Universo Navigatori Anno 2008 NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONE NEL 2009, INTERNET HA RAGGIUNTO IL 43% DI PENETRAZIONE SULLA POPOLAZIONE ITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’. ITALIANA, CONSOLIDANDO LA SUA NATURA DI MEDIA ‘MAIN STREAM’. 3 Fonte: Audiweb e Nielen on line (sett 09)
  4. 4. Il mercato Internet – Utenti Internet - 42% di penetrazione sulla popolazione italiana Gli over 55 (silver surfer) sono cresciuti di oltre il 40% negli ultimi 3 anni 43% degli utenti è donna I ragazzi 16-24 dedicano lo stesso tempo ad internet e la tv Il 38% degli utenti on-line visita i siti di Social Network Cresce il tempo medio speso on line: 44 ore e 55 minuti in un mese La banda larga ha raggiunto l’82% degli “internauti” Fonte: Iab Forum 2008, elaborazione Dati Audiweb, Rapporto Media Consumption 2007 4
  5. 5. Il mercato Internet Le Community 122.5 mio 26.2 mio 20.6 mio 25.1 mio 262 milioni di utenti 7.3 mio 23.5 mio 1.9 mio 16.7 mio 18.0 mio Fonte: Nielsen Online – Panel Casa e Ufficio, Global Index – 5 Marzo 2009, CH e BR: solo Casa IAA 2009 Page 5
  6. 6. Il mercato Internet – Contenuti Ucg: Mondo - — Sviluppo contenuti UCG nel mondo — (2007-2008; % variazione utenti) Fonte: NIelsen On-line, Aprile 2007-Aprile 2008, Presentazione Iab Forum 2008 6
  7. 7. Il Mercato Internet –Internet Application: diffusione — Internet Application — (Settembre 2008 % penetrazione utenti internet Google Earth 5,9% Win Amp 6,2% Real Player 10,3% Apple Quick Time 11,5% Itunes 11,6% Vlc Media Player 12,5% Skype 18,1% Emule 25,9% Windows Media Player 45,1% Windows Live Messenger 49,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Fonte: NIelsen On-line, Settembre 2008, 7
  8. 8. Il mercato Internet - Utenti Internet: Heavy User - 8
  9. 9. Il mercato Internet - Utenti Internet:comportamenti on-line - INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI. INTERNET E’ DIVENTATO UNO DEI CANALI PREFERITI PER LA LETTURA DEI GIORNALI. NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%) NELL’ULTIMO ANNO I SITI DI NEWS HANNO RAGGIUNTO I 14MILIONI DI LETTORI (+ 56%) CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET CATALIZZANDO IL 65% DEGLI UTENTI INTERNET —Lettura informazione on-line — (% web site visti sulla rete dai navigatori) TENDENZA STRUTTURALE SOSTITUZIONE MEDIA 9
  10. 10. Il mercato Internet - Utenti Internet:comportamenti on-line - —Attività on-line degli utenti — (% crescita; tempo speso on-line) Fonte: EIAA Mediascope, 2007 10
  11. 11. Il mercato Internet - Utenti Internet:comportamenti on-line - L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATO L’UTILIZZO DI INTERNET E’ QUOTIDIANO, CON UN AUMENTO DEL TEMPO DEDICATO ALLA RETE ALLA RETE Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation 11
  12. 12. Il Mercato Internet – Fruizione Internet e altri Media - DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO, DURANTE LA GIORNATA IL MEDIA MIX DEGLI UTENTI SI MODIFICA. LA MATTINA RADIO, TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET TELEVISIONE E GIORNALI FORNISCONO L’INFORMAZIONE. DURANTE LA GIORNATA INTERNET DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE) DIVENTA LA FONTE PRINCIPALE DELLE NEWS (INSIEME ALLA TELEVISIONE) Fonte: Consumption Study, 2007 12
  13. 13. Il Mercato Internet – Fruizione Internet e altri Media: Italia - DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA A DIMINUISCE LA FRUIZIONE DEI MEDIA ANALOGICI/TRADIZIONALI MENTRE CONTINUA A CRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET CRESCERE IL TEMPO SPESO IN INTERNET — Attività in minuti giorno medio— — Attività in minuti giorno medio— (2003-2009; % di variazione) (2006-2009; % di variazione) 250 Intenet +145% 100 200 90 80 150 70 -7.7% 2003 60 2006 2006 2009E 50 2007 100 2009E 40 -10.6% 30 50 20 -11.8% 10 0 0 TV Analogica Radio Analogica Stampa 2006 2007 2009E Fonte: Iab Italia 13
  14. 14. Il Mercato Internet – Banda Larga e contenuti Multimediali PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI PER GLI EDITORI TRADIZIONALI GLI UTENTI DELLA WEB TV RAPPRESENTANO OGGI CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA, CIRCA 1/6 DEGLI UTENTI INTERNET DEI RISPETTIVI SITI. LA QUOTA, IN RAPIDA CRESCITA, CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA CONSENTE IL RAGGIUNGIMENTO DELLA MASSA CRITICA PER LA RACCOLTA PUBBLICITARIA 2.020.000 2.000.000 1.200.000 Users Mese* Users Mese* Users Mese 12.200.000 11.639.000 7.717.000 Users Mese Users Mese Users Mese (*) Fonte: Audiweb, rilevazione settembre 2008 14
  15. 15. Il mercato Internet - Banda Larga e Contenuti Multimediali - WEB TV WEB TV PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17 PIU’ DI 8 MILIONI DI UTENTI NAVIGANO E SCARICANO VIDEO (CIRCA il 45% DEI 17 MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER IIGIOVANI TRA II16-24 ANNI, MILIONI DI NAVIGATORI A LARGA BANDA). PER GIOVANI TRA 16-24 ANNI, IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE IL TEMPO DI FRUIZIONE DI INTERNET HA SUPERATO QUELLO DELLA TELEVISIONE 15
  16. 16. Il Mercato Pubblicitario - Andamento mercato mondiale pubblicita’ - LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREA LA CRESCITA DEL MERCATO MONDIALE E’ TRAINATA DAI PAESI EMERGENTI E DALL’AREA EST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME EST EUROPEA. AMERICA ED EUROPA OCCIDENTALE SONO SOSTANZIALMENTE FERME — Il mercato mondiale della pubblicità — (2006-2010; valore per area geografica) Fonte: Elaborazione interna su dati Zenith Oprimedia 16
  17. 17. Il Mercato Pubblicitario Quota Investimenti Pubblicitari: 1997 41% 29% 22% 1% 8% Fonte: Warc 17 IAA 2009 Page 17
  18. 18. Il Mercato Pubblicitario Quota per area degli investimenti Pubblicitari: 2008 36% 26% 27% 2% 9% Stime Nielsen su fonti varie basare sugli investimenti pubblicitari 2008 18 IAA 2009 Page 18
  19. 19. Il Mercato Pubblicitario L’andamento del Mercato Italiano 10.000 9.000 Gen-Apr’09vs’08: -18% -2,3% 8.000 7.000 6.000 Mio Euro 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 90 991 992 993 994 995 996 997 998 999 000 001 002 003 004 005 006 007 008 19 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM 19 IAA 2009 Page 19
  20. 20. Il Mercato Pubblicitario Quota Mezzi Italia Fonte: Nielsen On Line 2009 20 IAA 2009 Page 20
  21. 21. Il Mercato Pubblicitario L’andamento del Mercato Italiano: previsioni di chiusura Fonte: Iab Forum 2009, Layla Pavone Presentation 21
  22. 22. Il Mercato Pubblicitario - Andamento mercato digitale’: Italia DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’ DOPO DUE ANNI DI CRESCITA SUPERIORE AL 40%, IL MERCATO DELLA PUBBLICITA’ DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA DIGITALE (SEPPUR IN RALLENTAMENTO) HA CHIUSO L’ANNO 2008 CON UN DATO ANCORA POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI POSITIVO, (+20,4%), ED IN DECISA CONTROTENDENZA RISPETTO ALLA RACCOLTA DEI MEZZI TRADIZIONALI TRADIZIONALI 826 (+20.4%) 900 689 (+41.7%) 800 700 488 600 (+56.5%) 499 500 408 400 291 300 200 281,9 321,1 100 197 +43.7% +42.7% +13.9% 0 1 2 3 2006 2007 2008 Altre Tipologie Display (Fcp, Assointernet) (Search Google, Classified) 22
  23. 23. Il Mercato Mobile – Evoluzione degli investimenti mobile advertising — Mercato Mobile Advertising— (2006-2007; %variazione) 23

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