2. La pubblicità è una presenza continua che accompagna molti
momenti della nostra giornata. Essa tende ad agire sulla nostra
memoria: lo scopo della pubblicità infatti è essenzialmente quello di
farci ricordare il prodotto reclamizzato e di indirizzare la nostra
scelta al momento dell'acquisto. Per raggiungere il suo obiettivo la
pubblicità utilizza collaudati meccanismi di persuasione che fanno
leva sui nostri desideri e sulle nostre convinzioni.
3. Poiché coinvolge enormi interessi economici, la pubblicità non lascia
niente al caso e ogni suo elemento è attentamente studiato
dall'equipe di persone (agenzia pubblicitaria) che predispone la
campagna pubblicitaria per un dato prodotto. Anche la musica, che è
naturalmente presente solo negli spot televisivi e radiofonici, è
impiegata con grande attenzione, dovendo concorrere al risultato
finale al pari dell'immagine e del parlato.
4. Gli item sono le idee fondamentali che la pubblicità associa al
prodotto reclamizzato e che cerca di comunicare per invogliare
all'acquisto. Infatti, spesso la pubblicità punta l'attenzione non
tanto sul prodotto in sé, quanto su ciò che potremo raggiungere
comperandolo. La pubblicità reclamizza i prodotti solleticando i
nostri desideri più profondi e nascosti. Per questo gli item (come ad
esempio prestigio/successo, o giovinezza/ dinamismo, o, ancora,
genuinità/tradizione) rappresentano il vero significato della
pubblicità.
5. Il target è una fascia di pubblico ben determinata di potenziali
compratori ai quali la pubblicità si rivolge principalmente. Il target
viene stabilito in base all'età, al titolo di studio, al sesso, all'area
geografica e alla classe sociale. Uno spot, ad esempio, che reclamizzi
un'auto di grossa cilindrata dovrà colpire l'attenzione e soddisfare
le aspettative di un pubblico adulto, prevalentemente maschile,
appartenente alla classe sociale alta o medio-alta. Una volta stabilito
il target tutte le altre componenti del messaggio pubblicitario
devono adeguarsi a esso.
6. Tra i tanti meccanismi e regole che un tecnico pubblicitario deve
tenere presenti nell'ideare e realizzare una campagna pubblicitaria,
il target e gli item rappresentano sicuramente quelli più importanti.
E' necessario quindi conoscerli per comprendere il funzionamento di
una forma di comunicazione così diffusa e potente come la
pubblicità. Tutti gli elementi del messaggio sono costruiti infatti in
modo da comunicare in forma più o meno nascosta gi item stabiliti e
catturare l'attenzione del target prescelto.
7. Il primo passo per capire la pubblicità sarà dunque quello di
esercitarsi a riconoscee target e item. Il compito vi sarà più facile
confrontando pubblicità di prodotti simili: telefonini, profumi,
shampoo, pasta, detersivi, bevande ecc. Lo spot televisivo è il
formato pubblicitario a cui siamo più abituati: a centinaia gli spot
affollano quotidianamente il piccolo schermo, riempiendo la nostra
mente di desideri e sogni, non sempre del tutto consapevoli.
8. Il modo migliore per comprendere e, in qualche modo, “difendersi”
dalla pubblicità è attivare il nostro senso critico e la nostra
curiosità. Analizzare uno spot televisivo è però più complesso che
analizzare un manifesto, ma per questo è anche più avvincente.
Bisogna infatti osservare con attenzione non solo colori, immagini e
inquadrature, ma anche il movimento degli oggetti sulla scena e,
soprattutto, il montaggio con cui diverse immagini sono poste in
successione.
9. Inoltre bisogna analizzare anche il ruolo della musica. In uno spot
ben riuscito le diverse componenti sono infatti talmente intrecciate
da fondersi in un tutto unico così che l'item risulta dalla stretta
interazione di tutti gli elementi. Per scoprire i segreti della
pubblicità è importante imparare a distinguerne gli elementi
fondamentali. Concentriamoci allora sulla componente musicale dello
spot e cerchiamo di comprenderne caratteristiche e ruolo.
10. E'chiaro che la musica deve contribuire a far ricordare il prodotto
reclamizzato comunicando gli item del messaggio pubblicitario. Ecco
allora che se si vuole, ad esempio, puntare sull'idea di “giovinezza” e
“dinamismo” probabilmente si sceglieranno musiche rock molto
ritmate, con evidente impiego della chitarra elettrica e della
batteria; se invece gli item prescelti sono quelli di “genuinità” e
“natura” facilmente la musica sarà più lineare e melodica, molto
semplice e orecchiabile, magari con abbondante uso del flauto e
della chitarra acustica.
