Analisi pubblicita

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Analisi pubblicita

  1. 1. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Che cosè la pubblicità? Qualè il suo scopo?
  2. 2. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIODefinizione: la pubblicità è una forma di comunicazione di massa cheutilizza diversi linguaggi o canali (visivo, verbale, sonoro ecc.) per farconoscere al pubblico determinati prodotti ma anche servizi utili e iniziative ditipo culturale o sociale.Lo scopo della pubblicità commerciale è invece persuadere, cioèconvincere potenziali clienti delle qualità e dei pregi di un prodotto in mododa spingerli allacquisto.
  3. 3. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Quante forme di pubblicità esistono?
  4. 4. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Le forme della pubblicità Ormai la pubblicità ci accompagna ovunque: • il volantino (o flyer); • il cartellone; • linserzione sui giornali; • linsegna; • lo spot; • il banner in rete
  5. 5. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOIL VOLANTINODi piccole dimensioni. Generalmente A5 (21X15).Viene distribuito a mano.
  6. 6. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOIL CARTELLONERientra fra le pubblicità cosiddette statiche con costi relativamente contenuti.Punta sullimpatto combinato dellimmagine e dello slogan.Sono determinanti per la sua efficacia:• la dislocazione -> è indispensabile che un manifesto venga collocato in un postostrategico e ad alta densità di circolazione (piazze, pensiline di attesa di mezzi pubblici,strade trafficate ecc.);• limmediatezza -> il messaggio deve rimanere impresso attraverso slogan facilmenteleggibili ed immagini memorabili, poiché un manifesto viene visualizzato solo per qualchefrazione di secondo;
  7. 7. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO
  8. 8. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOLINSERZIONE SUI GIORNALIDevo inserirla su giornali letti dalle persone che voglio raggiungere.Su quale rivista comprerò uno spazio per la mia pubblicitàdi un casco? E per la pubblicità di un giocattolo?
  9. 9. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOIL BANNERIl banner è uninsegna riadattata per lutilizzo specifico su internet. Si tratta di unaimmagine animata il cui compito è quello di attirare lattenzione del navigatore e dirottarloverso pagine di contenuti strettamente commerciali.Un banner è sempre:1. invadente: appesantisce il caricamento delle pagine internet. Ecco un esempio: http://www.comingsoon.it/2. personalizzato: vengono visualizzati in relazione alle abitudini di navigazione dellutente.3. cammuffato: in modo da poter ottenere il clic del navigatore illudendolo di starecompiendo unaltra azione. Ecco un esempio: http://www.virgilio.it/
  10. 10. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOGLI ELEMENTI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadline: è Il titolo di testa, cioè la frase, posta in evidenza rispetto al resto del testo, cheintroduce la pubblicità ed indica il nome del prodotto.Pay-off o slogan: è una breve frase, facile da ricordare, che esprime un concetto in modoefficace e sintetico.visual: è unimmagine che suggerisce che cosa devo pensare del prodotto.bodycopy: rappresenta la parte descrittiva dellannuncio, cioè il suo testopack shot: è limmagine del prodotto.marchio: il logo della casa produttrice.
  11. 11. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  12. 12. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  13. 13. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  14. 14. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  15. 15. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  16. 16. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio
  17. 17. ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIOheadlinepay-off o sloganvisualbodycopypack shotmarchio

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