1. La pubblicità
Definizione
comunicazione unilaterale, impersonale e persuasiva che viene diffusa
tendenzialmente attraverso i mass-media al fine di influenzare il
comportamento del singolo individuo verso un determinato prodotto o
servizio stimolandone il consumo
22/03/2013 Mariangela D'Amelio 1

2. La pubblicità
Origini ed evoluzione
● 1477: primo annuncio pubblicitario creato dall'editore e libraio William Caxton
● 1631 : rèclame di Théophraste Renadout
● 1691 : primo annuncio pubblicitario italiano (Protogiornale Veneto Perpetuo)
● Dalla seconda metà del XIX sec. : pubblicità diffusa tramite manifesti e
quotidiani
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3. La pubblicità
- 1904: prima réclame cinematografica (Lumière)
- 28 agosto 1922: primo spot radiofonico (stazione radio AT&T)
- 1925: primo trattato pubblicitario (Daniel Stach)
- 1953: primo spot televisivo(trasmesso dalla Nbc)
- 1957: in Italia esordisce Carosello
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4. La pubblicità
I quattro principi di base della pubblicità = AIDA
● A= attenzione
● I= interesse
● D= desiderio
● A= azione
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5. La pubblicità
● attenzione: deve richiamare l'attenzione e la curiosità del
potenziale acquirente
● interesse: deve farsi leggere e guardare
● desiderio: deve accendere il desiderio del consumatore
● azione: deve condurre all'azione, all'acquisto del prodotto o
servizio pubblicizzato
22/03/2013 Mariangela D'Amelio 5

6. La pubblicità
La pubblicità si differenzia in:
● diretta: costituita da lettere, opuscoli, pieghevoli indirizzati al singolo
cliente selezionato sulla base di vari criteri (sesso, età, status sociale)
● indiretta: trasmessa dai mass-media (tv, stampa, radio, web, cinema) o
dalla pubblicità esterna (manifesti, tabelloni, insegne, ecc...)
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7. La pubblicità
Diverse forme di pubblicità:
●pubblicità commerciale: scopo consumistico. Invita all'acquisto di un
particolare prodotto o servizio
●pubblicità sociale: scopo di natura sociale, educativa e civile. Creata per
smuovere le coscienze umane sulle grandi problematiche sociali e mondiali.
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8. La pubblicità
Tematiche della pubblicità sociale:
● rispetto dell'ambiente
● educazione stradale
● denuncia di abusi sessuali, bullismo e altre forme di violenza
● rispetto dei diritti umani
● disabilità
● integrazione
● povertà e sostegno dei paesi in via di sviluppo
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9. La pubblicità
La scelta del media pubblicitario porta alla creazione di diverse
tipologie pubblicitarie:
● annuncio su stampa o manifesto
● pubblicità televisiva
● pubblicità radiofonica
● pubblicità cinematografica
● pubblicità sul web
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10. La pubblicità
Investimenti pubblicitari in Internet italiani ed esteri
www.gandalf.it/dati/pubintrn.htm
14000
12000
10000
2002
8000
milioni di $
2004
2005
6000
4000
2000
0
Stati Uniti Gran Bretagna Italia Giappone
22/03/2013 Mariangela D'Amelio 10

11. La pubblicità
Investimenti pubblicitari in Italia in migliaia di € (Gen-Ago 2007 e 2008)
Stime elaborate da Nielsen Media Research
Gen/ Ago 2007 Gen/ Ago 2008
TV 2.956.919 2.998.043
STAMPA 1.913.274 1.845.385
PERIODICI 800.456 769.299
RADIO 306.474 319.971
INTERNET 166.056 198.766
CINEMA 34.841 29.544
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