Google Analytics User Conference presentatie Eduard Blacquière

1,420 views

Published on

Presentatie over een model om het rendement op een SEO investering te meten en te voorspellen.

Door Eduard Blacquière
Op de Google Analytics User Conference

Published in: Business
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,420
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
38
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Funnel verticaal plaatsen. Meer dingen ingang laten zien, euro teken onderaan SEO is vreemde eend in de bijt: primair doel verkeer uit search!
  • Voeg referenties van online/technologie bedrijven toe
  • Ik vind het veel belangrijk stil te staan bij de WAT-vraag. HOE je dit doet, met GA of een ander pakket, is pas in 2 e instantie een vraag.
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • bezoeker die 1 of meer door jou beoogde acties uitvoert
  • Voor SEA heb je er alle controle op, maar voor SEO relevant, omdat soms niet de gewenste pagina rankt (support ipv sales bijv.)
  • Voorbeeld: al je orders liggen tussen 20-40 euro. Maar 1 keer grote order van 1000 euro. Dan zegt je gemiddelde niets meer!! -> mediaan
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • Geldt ook an sich: gemiddeldes zeggen niet zo veel… analyseren is niet zo eenvoudig. Daarom moet je meer in mensen investeren dan in tools. Zoals Avinash 10-90. Daarom fijn dat GA gratis is :)
  • Is niet erg, maar wees je bewust van alle kosten
  • Tekst
  • Tekst
  • Tekst
  • Is niet erg, maar wees je bewust van alle kosten
  • Tekst
  • Tekst
  • Tekst
  • Tekst
  • Tekst
  • Geeft aan: 1) belang positie en 2) business case maken
  • Geeft aan: 1) belang positie en 2) business case maken
  • Tekst
  • Loop naar de stand. Dan krijg je 3 quick wins.
  • Google Analytics User Conference presentatie Eduard Blacquière

    1. 1. Rendement uit SEO investeringen Eduard Blacquière
    2. 2. Eduard Blacquière
    3. 3. Eduard Blacquière
    4. 4. Eduard Blacquière
    5. 5. Eduard Blacquière
    6. 6. Eduard Blacquière
    7. 7. Eduard Blacquière
    8. 8. Eduard Blacquière
    9. 9. Website Rendement
    10. 10. Diensten <ul><ul><li>Webanalytics: van data naar inzichten </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Content testing & targeting </li></ul></ul><ul><ul><li>Persuasion architecture </li></ul></ul>
    11. 11. Funnel Optimalisatie Banners Adwords Seo 100% 75% 8% 5% 3% 100% 10%
    12. 12. Enkele Opdrachtgevers
    13. 13. Agenda Kader Doelstellingen & KPI’s SEO Business case model
    14. 14. Search & Analytics
    15. 15. Search
    16. 18. 2 lijstjes
    17. 19. Natuurlijk & Gesponsord
    18. 20. Zoekmachinemarketing SEA + SEO = SEM
    19. 21. Analytics
    20. 23. Onderbouwing effect
    21. 24. Rendement uit SEO investeringen
    22. 25. Invloeden Search resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEA: +/- 10 factoren SEO: +/- 200 factoren
    23. 26. Wat kun je meten?
    24. 27. Meetvariabelen <ul><li>Zoekterm </li></ul><ul><li>Positie / Type zoekresultaat (blended search) </li></ul><ul><li>Impressies/vertoningen </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>Klikken/bezoeken </li></ul><ul><li>Conversie </li></ul><ul><li>Titel (advertentie/listing) </li></ul><ul><li>Tekst (advertentie/snippet) </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Groep (advertenties/zoektermen) </li></ul>
    25. 28. Combinatie Zoekterm + Pagina Pagina = Titel + Tekst + URL
    26. 29. Zoekterm + Titel + Tekst + URL
    27. 30. Combinatie & volgorde Zoekterm + Titel + Tekst + URL Impressies Positie (type zoekresultaat) Klikken/bezoeken Conversie CTR
    28. 31. SEO CTR
    29. 32. SEO CTR
    30. 33. Blended Search
    31. 34. Type zoekresultaat
    32. 36. Doelstellingen <ul><li>Branding (impressies) </li></ul><ul><li>Bezoeken (klikken) </li></ul><ul><li>Business (conversie) </li></ul>
    33. 38. Branding
    34. 39. Branding 85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk
    35. 40. 67% offline media
    36. 41. SEO & Branding Merknamen* geen uitdaging Maar categorie termen? *GA tip: geef customvar mee als brand term is gebruikt
    37. 42. Categorie termen
    38. 43. Categorie termen
    39. 44. Branding Eerlijk: it depends… Ga meten!
    40. 45. Branding KPI’s Impressies* Posities** *Ben je ook echt gezien ? **GA tip: meet posities o.b.v. referrer
    41. 46. Posities
    42. 48. Bezoeken Als bezoeken je doelstelling is, dan is het OK als mensen gelijk weer weggaan
    43. 49. Bezoeken De doelstelling bezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling
    44. 50. Bezoeken <ul><li>Waarschijnlijk wil je… </li></ul><ul><li>X pageviews </li></ul><ul><li>X pageviews per sessie </li></ul><ul><li>Etc… </li></ul>
    45. 51. Bezoeken Je wilt gericht , relevant bezoek dat voor jou waardevol is
    46. 52. Bezoeken Maak dit conreet en meetbaar ! Wat wil je dat men wel en niet doet na landing?
    47. 53. Bezoeken KPI’s Aantal klikken CTR* *Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt!
    48. 54. CTR <ul><li>CTR is afhankelijk van: </li></ul><ul><li>Positie </li></ul><ul><li>Titel </li></ul><ul><li>Tekst </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Umfeld (concurrentie, branche, etc.) </li></ul>
    49. 55. CTR beoordelen Zoekterm + Titel + Tekst + URL
    50. 56. CTR beoordelen Per zoekterm? Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per branche? Actionable?! Is het klikgedrag van de groep homogeen?
    51. 57. Gemiddelde vs. Bandbreedte
    52. 62. Conversies Bezoeker Tijd op de site Pageview Download Aankoop Contactformulier
    53. 63. Business Ga verder dan conversie per zoekterm
    54. 64. Business Meet de conversie per zoekterm + pagina
    55. 65. Business Meet de conversie per zoekterm + (Titel + Tekst + URL +) pagina
    56. 66. Business KPI’s Conversiepercentage Kosten per conversie ROI
    57. 67. Conversiepercentage Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per herkomst? Per branche? Actionable?!
    58. 68. Kosten per conversie <ul><li>Is het conversiegedrag van de groep homogeen? </li></ul><ul><li>Voorbeeld: </li></ul><ul><li>Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro </li></ul><ul><li>1 order van 1.000 euro </li></ul><ul><li>Gemiddelde zegt dan niets meer! </li></ul>
    59. 69. Gemiddelde vs. Bandbreedte
    60. 72. ROI Vergeet de uren van mensen niet! Anders is het geen ROI maar ROMI
    61. 73. SEO business case model
    62. 74. Invloeden SEO resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEO: +/- 200 factoren
    63. 75. Probleem
    64. 76. Probleem
    65. 77. SEO Rendement Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie
    66. 78. SEO rendement voorspelling Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie Positieanalyse lange termijn Meervolume/ mindervolume van hogere/lagere positie SEO rendement van hogere/lagere positie Aantal bezoeken per positie Positieanalyse SEO rendement van hogere/lagere positie SEO doelconversie per bezoek
    67. 79. Input Combinatie zoekterm + pagina (CZP) Organische positie van CZP Organisch zoekverkeer van CZP Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP
    68. 80. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse € 2.500 Google.nl Organisch zoekterm zoekterm 4 € 2.500
    69. 81. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,-
    70. 82. SEO CTR
    71. 83. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,-
    72. 84. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR
    73. 85. Positievoorspelling Positie Investering Hoog (1-5) Laag (6+) Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark Zoekterm 1 Zoekterm 2 Zoekterm 3
    74. 86. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR
    75. 87. SEO CTR
    76. 88. SEO CTR
    77. 89. CTR als SEA + SEO
    78. 90. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR Position 4 6% SEO CTR € 17.500 € 2.500
    79. 91. SEO Rendement Rendement Investering Hoog Laag Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark
    80. 92. OrangeValley.nl <ul><li>Talk to me! </li></ul><ul><li>GAUC - stand </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://orangevalley.nl/gauc </li></ul><ul><li>Presentatie(s) </li></ul><ul><li>Whitepaper </li></ul><ul><li>35% korting Google trainingen </li></ul>

    ×