Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Gastcollege PXL Hasselt: search marketing (SEO & SEA)

1,671 views

Published on

Search marketing (SEO en SEA) presentatie als gastcollege gegeven voor de postgraduaat digitale marketing bij PXL Hasselt.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Gastcollege PXL Hasselt: search marketing (SEO & SEA)

  1. 1. 1 Search Marketing PXL Hasselt
  2. 2. 2 Herman Maes Online marketeer @intracto Blogger in bijberoep dailybits.be @dailybits
  3. 3. 3
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. Inhoudsopgave 1. SEO (Search Engine Optimization) 2. SEA (Search Engine Advertising)
  7. 7. 7 SEO (Search Engine Optimization)
  8. 8. 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16 2 onderdelen van SEO • Content SEO • Optimalisatie van content aan de hand van zoekwoorden. • Waarop wordt gezocht? • Gebruik maken van Google suggest • Yoast.com/suggest – Google trends – Adwords zoekwoordenplanner • Technische SEO • Hoe wordt de website getoond in de zoekresultaten? • Kan Google de website indexeren?
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19 SEO Quick Wins • Titles en Description metatag: 55 en 160 karakters • Indexatie van website verbeteren -> Google webmastertools! • Blog.bedrijf.com < bedrijf.com/blog • 404’s oplossen intern en binnenkomend • Interne links doorheen de website • Content inspanningen • Externe links • https://www.youtube.com/watch?v=NCY30WhI2og • Nofollow tag
  20. 20. 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22 Kritische: Go Live’s/verhuizingen • Redirect plan oude pagina’s -> nieuwe pagina’s • Webmastertools • www en non-www • http en https
  23. 23. 23 Nieuwe SEO evoluties
  24. 24. 24 www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27
  28. 28. 28 https://developers.google.com/webmasters/structured-data/testing-tool/
  29. 29. 29
  30. 30. 30 It can go wrong…. • Geen redirect plan bij Go Live • Googlebot tegenhouden • Robots.txt fails • Titels en beschrijvingen lopen fout • Technische SEO fouten in de code van een website • Automatisatie die te ver gaat
  31. 31. 31
  32. 32. http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo 32 http://www.intracto.com/blog/gevaar-http-statuscodes-seo
  33. 33. 33
  34. 34. 34
  35. 35. 35
  36. 36. 36
  37. 37. 37
  38. 38. 38
  39. 39. 39 Gevaar vanuit de Google zoo • Panda algoritme changes -> Content • Pinguïn algoritme changes -> Links • Check datums -> http://moz.com/google-algorithm-change
  40. 40. 40 http://www.dailybits.be/item/casestudy-google-penalty-oplossen/
  41. 41. 41
  42. 42. 42 SEO Tools? • Google rankings zelf • Google webmastertools + Bing / Yandex webmastertools • Rank checking tools -> voorbeeld: Authority Labs • Crawling tools -> voorbeeld: Screaming Frog SEO spider
  43. 43. 43
  44. 44. 44
  45. 45. 45
  46. 46. 46 (Technische) Infobronnen • Moz.com • Yoast.com @jdevalk • Edwords.nl @edwords • notprovided.eu @jbobbink • e-tail.be @davelorrez • driesbultynck.com @driesbultynck
  47. 47. 47 SEA (Search Engine Advertising)
  48. 48. 48
  49. 49. 49
  50. 50. 50
  51. 51. 51
  52. 52. 52
  53. 53. 53 Bron: http://www.edwords.nl/2014/04/27/steeds-meer-ruimte-adwords-ten-koste-van-seo/
  54. 54. 54
  55. 55. 55 It can go wrong…
  56. 56. 56
  57. 57. 57
  58. 58. 58
  59. 59. 59 Adwords account structuur
  60. 60. 60
  61. 61. 61 Quality Score Ad rank = Maximum bid * Quality score + Ad extensions
  62. 62. 62
  63. 63. 63 Adwords Keywords
  64. 64. 64 Adwords Advertentie
  65. 65. 65 Adwords campagne optimalisatie • Koppelen met Analytics • Qualityscore management: negative keywords, verwijderen zoekwoorden,… • Advertentie management : A-B testing • Bid Management Afhankelijk per zoekwoord Afhankelijk per uur/dag van de week/seizoen Afhankelijk per locatie Mobile bid adjustment ….
  66. 66. 66 http://www.slideshare.net/NikhilSen2/creating-a-new-adwords-strategy-for-hm
  67. 67. 67
  68. 68. 68
  69. 69. 69 Adwords Ad Extensions
  70. 70. 70
  71. 71. 71 Verdere mogelijkheden • Google Shopping aan de hand van productfeed • Remarketing in search via Adwords remarketing tag/ remarketing audience in Analytics
  72. 72. 72 http://moz.com/ugc/google-shopping-feed-cost-and-ppc-best-practices-16918
  73. 73. 73
  74. 74. 74 Adwords scripting • Op MCC of account niveau • Voorbeelden: • Checken van url in advertenties • Automatisch bid management (steeds op positie 1 staan) • Bid management aan de hand van het weer • Bid management aan de hand van de huidige stock via xml feed • Advertentietekst dynamisch maken
  75. 75. 75
  76. 76. 76
  77. 77. 77 Tools • Adwords Editor -> desktop tool • Zoekwoorden planner • Koppeling met Google Analytics
  78. 78. 78
  79. 79. 79
  80. 80. 80
  81. 81. 81 Certificatie • Bing Ads Accredited Professional • Zeer basic en eenvoudig haalbaar • Adwords certificatie • Adwords fundamentals examen • Advanced Search OF Advanced Display OF Video advertising examen
  82. 82. 82 SEA leren? • Ga zelf experimenteren! • Adwords couponcodes (50-100EUR gratis credits) • http://bootstrappingecommerce.com/selling-with-google-adwords-on-a- tiny-budget/ • Case presentatie:http://www.slideshare.net/Intracto/internationale-b2b- en-ecommerce-door-een-belgische-kmo-tim-elsen
  83. 83. 83 Herman Maes Online marketeer intracto.com Tech blogger Dailybits.be Herman.maes@intracto.com @dailybits

×