Veel bedrijven steken veel tijd en geld in linkbuilding met als reden om extra linkwaarde te sturen naar hun webshop. Wat echter veelal vergeten wordt is om vervolgens binnen de webshop efficiënt om te gaan met deze linkwaarde. Tijdens deze webinar gaf ISM'er Henne vier praktische tips waarmee u direct aan de slag kunt om linkwaarde verspilling tegen te gaan.

1. Henne Bloem
SEO Consultant
4 tips voor het efficiënt omgaan met
linkwaarde

2. Henne Bloem
Teamlead SEO & SEO Consultant
h.bloem@ism.nl
✓ +3 jaar ervaring als SEO consultant bij ISM en ruim 4 jaar
ervaring in de e-commerce branche
✓ Werkt o.a. voor Intersport, Casa Shops, Van den Assem
en Sawadee
https://www.linkedin.com/in/henne-bloem-5aa181a2/

3. Wat is interne
linkwaarde verdeling

4. Linkbuilding versus interne linkwaarde verdeling
Mijnwebshop.nl
Domein
D
Domein
G
Domein
A
Domein
F
Domein
EDomein
C
Domein
B

5. Linkbuilding versus interne linkwaarde verdeling
Mijnwebshop.nl

6. Over alle links op een pagina wordt de linkwaarde van de pagina
verdeelt

7. Hoe ga ik beter om met linkwaarde
Snoei-strategie

8. Hoe ga ik beter om met linkwaarde
1.000 URL’s
= $10.000
$10 per URL
Snoei-strategie

9. Hoe ga ik beter om met linkwaarde
1.000 URL’s
= $10.000
200
URL’s =
$10.000
$10 per URL
Snoei-strategie
$50 per URL

10. Hoe ga ik beter om met linkwaarde
1.000 URL’s
= $10.000
200
URL’s =
$10.000
$10 per URL
Snoei-strategie
$50 per URL
200 URL’s
= $10.000
Stuur-strategie

11. Hoe ga ik beter om met linkwaarde
1.000 URL’s
= $10.000
200
URL’s =
$10.000
$10 per URL
Snoei-strategie
$50 per URL
200 URL’s
= $10.000
25 %
75 %
Stuur-strategie

12. Tip 1
“Verwijder of ‘verstop’ zoveel mogelijk URL’s die
gegenereerd worden door het platform”
Snoei-strategie

13. Zijn er bij jou problemen?

14. Zijn er bij jou problemen?
Totaal 5386 URL’s in de sitemaps

15. Een kijkje onder de motorkap

16. Geïndexeerde URL’s in Google Search Console!

17. Indexed not submitted in sitemap
Google bot kan alle filter URL’s crawlen

18. Check indexatiestatus in Google Search Console!
826.000 URL’s zijn gecrawld maar niet geïndexeerd

19. Crawled – currently not indexed
Wederom veel filter URL’s!

20. Crawled – currently not indexed
Wederom veel filter URL’s!

21. SEO Evolutie van het filtersysteem

22. 1. Alles staat open
x Google crawlt alle filter URL’s
x Linkwaarde wordt verdeeld over alle filter URL’s

23. 2. Filtergroepen uitsluiten van crawling
Do-follow
No-follow

24. No-follow
3. Individuele filter opties uitsluiten van crawling
Zoekopdracht Volume
Ketting met medaillon 60
Letterhanger 40
Set ketting 0
Symbols ketting 0

25. Het effect van Nofollow links
Dofollow Dofollow Dofollow Nofollow

26. 4. Alle filter URL’s wegwerken
Geen anchor link (<a>), maar <span>

27. 4. Alle filter URL’s wegwerken
Populaire filters
zijn verplaatst naar
boven

28. 5. Filter URL’s wegwerken, maar er zijn uitzonderingen!
Zoekopdracht Volume
Samsonite koffer 5700

29. 5. Filter URL’s wegwerken, maar er zijn uitzonderingen!
Wel een anchor link (<a>)
Zoekopdracht Volume
Samsonite koffer 5700

30. 5. Filter URL’s wegwerken, maar er zijn uitzonderingen!
Wel een anchor link (<a>)
Zoekopdracht Volume
Samsonite koffer 5700
Saxoline koffer 150

31. 5. Filter URL’s wegwerken, maar er zijn uitzonderingen!
Geen anchor link (<a>), maar <span>
Wel een anchor link (<a>)
Zoekopdracht Volume
Samsonite koffer 5700
Saxoline koffer 10

32. Actie!

33. Tip 2
“Wees kritisch op de content die online wordt
geplaatst of al online staat”
Snoei-strategie

34. Wat is content pruning
Lage kwaliteits pagina’s verwijderen, samenvoegen of verbeteren

36. Doorwaypages are not done!

37. Typisch voorbeeld van doorway pages
URL: /naam-ketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naam ketting

38. Typisch voorbeeld van doorway pages
URL: /naamketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naamketting
URL: /naam-ketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naam ketting

39. Typisch voorbeeld van doorway pages
URL: /naamcollier
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naamcollier
URL: /naamketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naamketting
URL: /naam-ketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naam ketting

40. Typisch voorbeeld van doorway pages
URL: /naamcollier
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naamcollier
URL: /naamketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naamketting
URL: /naam-ketting
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
naam ketting
URL: /ketting-met-naam
Geoptimaliseerd voor zoekwoord:
ketting met naam

41. Typisch voorbeeld van doorway pages
Target URL Zoekopdracht
https://www.names4ever.nl/naam-ketting Naam ketting
https://www.names4ever.nl/naamcollier Naamcollier
https://www.names4ever.nl/ketting-met-naam Ketting met naam
https://www.names4ever.nl/naamketting Naamketting

42. Typisch voorbeeld van doorway pages
Target URL Zoekopdracht
https://www.names4ever.nl/naam-ketting Naam ketting
https://www.names4ever.nl/naamcollier Naamcollier
https://www.names4ever.nl/ketting-met-naam Ketting met naam
https://www.names4ever.nl/naamketting Naamketting
https://www.names4ever.nl/naamketting

43. Enorme verspilling van linkwaarde
Foute linkwaarde verdeling
Meerdere doorway pages gefocust op dezelfde zoekintentie
/naamketting /naam-ketting /naamcollier /ketting-met-naam

44. Enorme verspilling van linkwaarde
Foute linkwaarde verdeling
Meerdere doorway pages gefocust op dezelfde zoekintentie
Goede linkwaarde verdeling
1 sterke pagina geoptimaliseerd op meerdere zoektermen
/naamketting /naam-ketting /naamcollier /ketting-met-naam /naamketting

46. Strategie?

47. Strategie?

48. Strategie?

49. Tijdloze artikelen

50. Tijdloze artikelen

51. Tijdloze artikelen

52. Tijdloze artikelen

54. Nieuwsberichten
Een keertje opschonen kan geen kwaad ;)

55. Nieuwsberichten
Een keertje opschonen kan geen kwaad ;)

56. Nieuwsberichten
Een keertje opschonen kan geen kwaad ;)

57. Nieuwsberichten
Een keertje opschonen kan geen kwaad ;)

58. Nieuwsberichten
Een keertje opschonen kan geen kwaad ;)

59. Success case
Van 200 artikelen naar 32…
Top 3 zoektermen
Verkeer
Alleen verkeer naar blogs!

60. Success case
Van 200 artikelen naar 32…
… maar wel 32 zeer sterke artikelen met:
• Stappenplannen
• Video’s
• Afbeeldingen

61. Direct effect op de organische vindbaarheid van de gehele webshop
SEO
Techniek
Content
Linkbuilding UX
Top 3 zoektermen
Verkeer

62. Actie!
1. Breng in kaart hoe goed landingspagina’s scoren op verschillende metrics
a) Page views
b) Clicks
c) Impressies
d) Bounce percentages

63. Actie!
1. Breng in kaart hoe goed landingspagina’s scoren op verschillende metrics
a) Page views
b) Clicks
c) Impressies
d) Bounce percentages
2. Geef elke pagina een status:
a) Rood: verwijderen of samenvoegen
b) Oranje: verbeteren
c) Groen: up-to-date houden

64. Tip 3
“Plaats de belangrijkste landingspagina’s in de
topnavigatie”
Stuur-strategie

65. De topnavigatie komt terug op elke pagina

66. Reasonable surfer-model
“The reasonable surfer model supposes that
some links are more likely to be clicked on
and therefore should be given more value”

67. Klantvoorbeeld: blog

68. Klantvoorbeeld: blog

69. Klantvoorbeeld: blog
Blogpagina’s

70. Don’ts
• Links naar categoriepagina’s zonder enige zoekvolume

71. Don’ts
• Links naar categoriepagina’s zonder enige zoekvolume
• Links naar productpagina’s

72. Don’ts
• Links naar categoriepagina’s zonder enige zoekvolume
• Links naar productpagina’s
• Links naar pagina’s met beperkt of helemaal geen assortiment

73. Maar wees ook niet te zuinig!

74. Actie!
1. Doe een zoekwoordonderzoek en breng de belangrijkste pagina’s in kaart
a) Denk ook aan assortiment en marges!

75. Actie!
1. Doe een zoekwoordonderzoek en breng de belangrijkste pagina’s in kaart
a) Denk ook aan assortiment en marges!
2. Zijn de belangrijkste pagina’s aanwezig in de topnavigatie?

76. Actie!
1. Doe een zoekwoordonderzoek en breng de belangrijkste pagina’s in kaart
a) Denk ook aan assortiment en marges!
2. Zijn de belangrijkste pagina’s aanwezig in de topnavigatie?
a) Vergeet ook filterpagina’s niet!

77. Actie!
1. Doe een zoekwoordonderzoek en breng de belangrijkste pagina’s in kaart
a) Denk ook aan assortiment en marges!
2. Zijn de belangrijkste pagina’s aanwezig in de topnavigatie?
a) Vergeet ook filterpagina’s niet!
3. Verwijder overbodige pagina’s

78. Tip 4
“Doe eens in het half jaar/jaar een hygiëne
check”
Stuur-strategie

79. Interne links
Copywriters hebben geleerd om linkjes te plaatsen in teksten om
zo de organische vindbaarheid te verbeteren …

80. Interne links
Copywriters hebben geleerd om linkjes te plaatsen in teksten om
zo de organische vindbaarheid te verbeteren …
… maar vervolgens worden deze linkjes niet of nauwelijks nog
gecontroleerd

81. Veel voorkomende fouten
Linken naar producten

82. Veel voorkomende fouten
Linken naar pagina’s die niet geïndexeerd mogen worden

83. Veel voorkomende fouten
Linken naar minder populaire productgroepen of merken

84. Linkwaarde gaat verloren aan links naar 404-pagina’s
Hoeveel linkwaarde krijgt je pagina door...?

85. Actie!
Voer een hygiëne check uit met hulp van Screaming Frog SEO Spider!

86. Bonustip
“Gebruik Google Search Console data voor het
spotten van interne link kansen”
Stuur-strategie

87. We hebben geleerd om interne links te plaatsen om zo de organische vindbaarheid te
verbeteren …

88. Nu is de vraag:
Hoe spot ik pagina’s met veel zoekvolume, maar met (te) weinig interne links

89. Nu is de vraag:
Hoe spot ik pagina’s met veel zoekvolume, maar met (te) weinig interne links
Het antwoord:

90. Exporteer de prestatiedata (Google Search Console)

91. Exporteer ‘Pagina’s met de meeste interne links’ (Google Search Console)

92. Koppel deze data aan elkaar in Google Sheets/Excel

93. Koppel deze data aan elkaar in Google Sheets/Excel
Formule = C3/SQRT(B3)

94. 100% relevantie, veel zoekvolume, maar geen topposities

95. Key takeaways

96. Key takeaways
1. Controleer de indexatiestatus in Google Search Console regelmatig en verwijder/verberg
overbodige URL’s voor crawlers

97. Key takeaways
1. Controleer de indexatiestatus in Google Search Console regelmatig en verwijder/verberg
overbodige URL’s voor crawlers
2. Verwijder, voeg samen of verbeter slecht presterende content; ga altijd voor
topkwaliteit!

98. Key takeaways
1. Controleer de indexatiestatus in Google Search Console regelmatig en verwijder/verberg
overbodige URL’s voor crawlers
2. Verwijder, voeg samen of verbeter slecht presterende content; ga altijd voor
topkwaliteit!
3. Topnavigatie: voeg de belangrijkste pagina’s toe en vermijd onbelangrijke pagina’s

99. Key takeaways
1. Controleer de indexatiestatus in Google Search Console regelmatig en verwijder/verberg
overbodige URL’s voor crawlers
2. Verwijder, voeg samen of verbeter slecht presterende content; ga altijd voor
topkwaliteit!
3. Topnavigatie: voeg de belangrijkste pagina’s toe en vermijd onbelangrijke pagina’s
4. Pas op met het plaatsen van links in content; controleer elk half jaar/jaar op interne 404s

100. Key takeaways
1. Controleer de indexatiestatus in Google Search Console regelmatig en verwijder/verberg
overbodige URL’s voor crawlers
2. Verwijder, voeg samen of verbeter slecht presterende content; ga altijd voor
topkwaliteit!
3. Topnavigatie: voeg de belangrijkste pagina’s toe en vermijd onbelangrijke pagina’s
4. Pas op met het plaatsen van links in content; controleer elk half jaar/jaar op interne 404s
5. Breng pagina’s in kaart met veel impressies, maar weinig interne links en plaats bewust een
aantal extra interne links naar deze high potential pagina’s

101. Vragen ?