Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Fuck keyword density: Content als SEO troef voor e-commerce niche speler!

1,119 views

Published on

Presentatie gegeven op SEO Benelux meetup 27/2/2020 @ Combell Gent

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Fuck keyword density: Content als SEO troef voor e-commerce niche speler!

  1. 1. Fuck keyword density SEO Benelux Meetup 27-2-20 Kasprowski Jente
  2. 2. Over Jente. • Medezaakvoerder Inventis • Medezaakvoerder Blabloom
  3. 3. Over inventis. • Team van 21 • Sinds 2004 • Maatwerk voor het web • Open Source ontwikkeling, • Uitgebreid traject om kwaliteit te garanderen
  4. 4. Referenties.
  5. 5. SEO ervaring 2005
  6. 6. SEO ervaring 2006-2019
  7. 7. SEO ervaring Non branded keywords
  8. 8. Wat kom ik hier vertellen?
  9. 9. Blabloom case: Content als SEO troef voor e-commerce niche speler! SEO Benelux Meetup 27-2-20 Kasprowski Jente
  10. 10. Over Blabloom. • Bewust eco en duurzaam • Producten voor baby, kind en volwassenen • Webshop + fysieke winkel • Van 0 tot +3 miljoen euro omzet per jaar op 6 jaar tijd
  11. 11. Over Blabloom. +40.000 orders per jaar uit eigen magazijn
  12. 12. Over Blabloom. Waarom zijn we met Blabloom gestart?
  13. 13. Hoe belangrijk is SEO voor Blabloom?
  14. 14. Acquisitie-overzicht jan 2020.
  15. 15. SEO zorgt voor nieuw bloed in het Blabloom ecosysteem.
  16. 16. Aanpak SEO. • Technische basis moet in orde zijn > Propere HTML structuur, semantisch zo correct mogelijk > Rich snippets (structured data)
  17. 17. Rich snippets (structured data).
  18. 18. Rich snippets (structured data).
  19. 19. Maar door met technisch in orde te zijn alleen ga je niet scoren.
  20. 20. Google is slim geworden, heel slim! Google made 3,200 changes to search in the past year (2018)
  21. 21. Overaanbod aan webshops: +20k webshops in BE +40k in Nederland en met Bol.com, Amazon, … is er op de eerste pagina geen plaats meer voor een KMO.
  22. 22. Of toch???
  23. 23. The internet is fast becoming a "cesspool" where false information thrives, Google CEO Eric Schmidt "Brands are the solution, not the problem," Eric Schmidt said. "Brands are how you sort out the cesspool."
  24. 24. Google wants to rank sites you want to see! "The fundamental way to increase your rank is to increase your relevance.” Eric Schmidt
  25. 25. Blabloom probeert relevant te zijn met goede content, content die mensen willen lezen.
  26. 26. content die mensen helpt.
  27. 27. content die het merk Blabloom versterkt.
  28. 28. Content is heel belangrijk voor Blabloom Niche speler vs groot platform
  29. 29. Welke Blabloom pagina’s scoren? • Blog artikels • Merken pagina’s • Categorie pagina’s • Productdetail pagina’s (Long tail)
  30. 30. Anatomie van een scorend artikel? • Relevante info voor je doelpubliek, beantwoord hun vragen/pijnen > Duidelijke titel > Scanbare H2, H3’s met de juiste keywords • Foto’s • Video • Gebruik de keywords die je doelpubliek gebruikt maar “Fuck keyword density!" (Ik moest het toch ergens laten terugkomen ;-) )
  31. 31. Anatomie van een scorend artikel? • Reacties • Relevante (interne links)
  32. 32. Content tips. • Doe het goed of doe het niet, halve content is de moeite niet waard • Kwaliteit vs kwantiteit > Blabloom 901 artikels op bijna 7 jaar (eerste artikel 04/07/2013) > Consistentie door strikte content kalender > Zoveel mogelijk tijdloos • Onderhoud je content
  33. 33. Content herzien. • Herzie jaarlijks je seizoens gebonden content
  34. 34. Content herzien. • Vul informatie aan, kan je artikel nog beter? • Leg nieuwe links (intern en extern) • Nieuwe foto/video content beschikbaar van de leverancier of eigen materiaal? • Vragen binnengekomen op de helpdesk? • …
  35. 35. Laat klanten helpen. • Testverslagen • Iedere week een testverslag
  36. 36. Laat klanten helpen.
  37. 37. Merken pagina
  38. 38. Anatomie van een scorende merkenpagina? • Merk in titel • Logo met merknaam in bestandsnaam + alt tekst • “Merk” online te koop • Introductie • Producten van dat merk
  39. 39. Categorie pagina
  40. 40. Anatomie van een scorende categoriepagina? • Keyword in titel • Doelgroep in titel? • Korte introductie met keywords
  41. 41. Gehoorbescherming voor kinderen 3de pagina Gehoorbescherming baby niet te vinden
  42. 42. Product detail pagina
  43. 43. Anatomie van een scorende productpagina? • Relevante titel • Goede foto’s • Video • Unieke omschrijving • Links naar gerelateerde info • Gerelateerde producten • Reviews!
  44. 44. Mental note: snoeien in deze links :)
  45. 45. Is dit haalbaar voor ieder product? Pick your battles!
  46. 46. Is dit haalbaar voor iedere webshop? Kansen voor nichespelers!
  47. 47. Wat is het SEO doel van de Blabloom homepagina?
  48. 48. Wat is het SEO doel van de Blabloom homepagina? • Branded searches • Voor de rest geen doelen • "Baby webshop” zoekers zijn niet relevant genoeg voor onze niche • “Ecologische babywinkel” zorgde met een gemiddelde 2de plaats voor 213 vertoningen en 16 kliks op 3 maanden.
  49. 49. Wat willen we nog doen in de toekomst? • Pagina snelheid optimaliseren • Content beter organiseren in content clusters • Niet relevante content snoeien
  50. 50. Wat is de moeite om te onthouden? • Met enkel technische SEO ga je er niet geraken • Werk aan je brand • Content is het wapen voor een nichespeler tegen grote platformen • Walk the extra mile(s)
  51. 51. Tip: werk bewust aan SEO maar maak geen obsessie van je posities, doe je ding binnen de regels van de kunst.
  52. 52. Vragen? Voeg me gerust toe op LinkedIn, ik deel er wekelijks mijn ideeën

×