3. MEREK adalah suatu nama, simbol,tanda atau
desain atau kombinasi diantaranya, dan ditunjukkan
untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang
penjual atau kelompok penjual dan untuk
membedakannya dari para pesaingnya
EKUITAS MEREK adalah seperangkat aset dan
keterpercayaan merek yang terkait dengan
merek tertentu, nama atau simbol yang
mampu menambah atau mengurangi nilai yang
diberikan oleh sebuah produk atau jasa baik
bagi pemasaran atau perusahaan maupun
pelanggan.
12. TUJUAN
menempatkan merek dalam pikiran
konsumen untuk memaksimalkan
potensi manfaat perusahaan.
Penentuan posisi merek yang baik
membantu strategi pemasaran
dengan mengklarifikasi esensi
merek, tujuan apa yang dicapai
konsumen berkat bantuannya, dan
cara ia melakukannya dengan unik