CREATING BRAND
EQUITY

STEVANUS CHRISTIAN
HANDOKO
Brand (Merek)
Nama, istilah, tanda, lambang, atau desain atau kombinasinya yang diciptakan untuk
mengidentifikasikan suatu...
4 LANGKAH MANAJEMEN MEREK
STRATEGIS

.
PERAN MEREK
KEUNGGULAN MEREK YANG
KUAT











Kesetiaan pelanggan yang lebih besar.
Bisa lebih bertahan dalam menghadapi...
4 MODEL EKUITAS MEREK
BAV  POWER GRID
ALAT UKUR MEMBANDINGKAN EKUITAS MEREK

Leader

Potensi terpendam

Income ↑ potensi ↑

Income ↓ potensi ↑
...
PIRAMIDA BRAND-DYNAMICS
Hubungan
makin kuat,
Belanja
makin tinggi
AAKER MODEL


Identitas Merek mewakili tujuan & janji kepada
pelanggan





Elemen Identitas Inti
Elemen Identitas Tam...
BRAND RESONANCE PYRAMID

9-11
KRITERIA MEMILIH ELEMEN
MEREK
Brand Contact : Experience customer
Measuring Brand Equity
Brand Value Chain
Pendekatan terstruktur untuk menilai sumber dan hasil
ekuitas merek

Brand Audit
...
Devising a Branding Strategy
 Deveop new brand elements
 Apply existing brand element
 Use a combination of old and new
MANAGING BRAND EQUITY




Brand Reinforcement
Brand Revitalization
BRANDING NAME
BRAND EXTENSION
marketing strategy in which a firm marketing a product 
with a well-developed image uses the same brand na...
BRAND PORTOFOLIO
Brand  Portofolio  :  kumpulan  semua  merek  dan  lini  merek  yang  ditawarkan 
perusahaan  tertentu  u...
Brand Roles in a Brand Portfolio
Flankers
Cash Cows
High-end
Prestige
Low-end
Entry-level
Creating brand equity
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Creating brand equity

559 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
559
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • {}
  • Creating brand equity

    1. 1. CREATING BRAND EQUITY STEVANUS CHRISTIAN HANDOKO
    2. 2. Brand (Merek) Nama, istilah, tanda, lambang, atau desain atau kombinasinya yang diciptakan untuk mengidentifikasikan suatu barang/jasa dari satu produsen/penjual dan mendiferensiasikannya dari para pesaing. Branding (Penetapan Merek) Proses memberikan kekuatan merek kepada suatu produk barang/jasa. Kunci dari branding adalah konsumen bisa membedakan produk kita dengan jelas apabila dibandingkan dengan produk pesaing Brand Equity (Ekuitas Merek) Nilai tambah sebuah barang/jasa yang tercermin dari reaksi konsumen terhadap merek, harga, kegiatan pemasaran dan profitabilitas barang/jasa tersebut. .
    3. 3. 4 LANGKAH MANAJEMEN MEREK STRATEGIS .
    4. 4. PERAN MEREK
    5. 5. KEUNGGULAN MEREK YANG KUAT           Kesetiaan pelanggan yang lebih besar. Bisa lebih bertahan dalam menghadapi persaingan. Bisa lebih bertahan dalam menghadapi krisis. M rg in p ro fit yang lebih besar. a Konsumen bisa lebih toleran bila kita menaikkan harga. Konsumen bisa lebih senang jika kita menurunkan harga. Mendapat dukungan dan kerja sama yang lebih baik. Komunikasi dan promosi yang lebih efektif. Peluang lisensi lebih terbuka. Peluang perkembangan atau bra nd e x te ntio n lebih terbuka.
    6. 6. 4 MODEL EKUITAS MEREK
    7. 7. BAV  POWER GRID ALAT UKUR MEMBANDINGKAN EKUITAS MEREK Leader Potensi terpendam Income ↑ potensi ↑ Income ↓ potensi ↑ Samsung HTC Lenovo Penurunan Income ↑ potensi ↓ Blackberry Baru Terkikis OPPO Evercoss Sony ericson Tidak Fokus Reputasi Merek Esteem + Knowledge
    8. 8. PIRAMIDA BRAND-DYNAMICS Hubungan makin kuat, Belanja makin tinggi
    9. 9. AAKER MODEL  Identitas Merek mewakili tujuan & janji kepada pelanggan    Elemen Identitas Inti Elemen Identitas Tambahan Brand essence identitas ringkas dan inspiratif
    10. 10. BRAND RESONANCE PYRAMID 9-11
    11. 11. KRITERIA MEMILIH ELEMEN MEREK
    12. 12. Brand Contact : Experience customer
    13. 13. Measuring Brand Equity Brand Value Chain Pendekatan terstruktur untuk menilai sumber dan hasil ekuitas merek Brand Audit Brand- tracking Studies Brand Valuation
    14. 14. Devising a Branding Strategy  Deveop new brand elements  Apply existing brand element  Use a combination of old and new
    15. 15. MANAGING BRAND EQUITY   Brand Reinforcement Brand Revitalization
    16. 16. BRANDING NAME
    17. 17. BRAND EXTENSION marketing strategy in which a firm marketing a product  with a well-developed image uses the same brand name  in a different product category Brand Extension Advantage Easy to launching new product Feed back positive Brand Extension Disadvantage Brand dilution Loose chance to create new brand
    18. 18. BRAND PORTOFOLIO Brand  Portofolio  :  kumpulan  semua  merek  dan  lini  merek  yang  ditawarkan  perusahaan  tertentu  untuk  dijual  dalam  satu  kategori  atau  segmen  pasar  tertentu. Example :
    19. 19. Brand Roles in a Brand Portfolio Flankers Cash Cows High-end Prestige Low-end Entry-level

    ×